Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Internet Tentang Beriklan di Naver – Platform Pencarian No 1. Korea

Naver PPC – Tahukah Anda apa yang luar biasa dari internet dalam hal bisnis? Ini mendunia. Itu berarti bahwa sambil tetap tertanam kuat di kantor rumah Anda, Anda memiliki potensi untuk berkomunikasi dengan setiap orang di planet ini. Lebih penting lagi , Anda dapat mengarahkan lalu lintas dan bisnis dalam jumlah yang tak terhitung ke situs web, toko, atau kesepakatan afiliasi Anda.

Pemasar di luar negeri mengetahui hal ini dengan baik. Anda akan menemukan banyak pengusaha cerdas dari luar negeri yang membuat konten berbahasa Inggris untuk mencoba dan memanfaatkan audiens yang besar itu.

Sayangnya, meskipun, dalam gaya Barat yang arogan, sangat sedikit penutur asli bahasa Inggris yang melakukan hal yang sama.

Dan dengan demikian, mereka kehilangan potensi BESAR dari pasar luar negeri.

Hari ini, kita berbicara tentang Naver PPC. Naver adalah mesin pencari nomor satu di Korea Selatan selain Google. Untuk waktu yang lama, itu secara signifikan lebih besar dari Google di sana, dengan pangsa pasar 80%. Faktanya, itu adalah bagian yang lebih besar daripada yang dimiliki Google di AS saat ini.

Namun, ini telah berubah. Naver memiliki lebih dekat dengan 60% pangsa pasar. Ini sebagian karena fitur dan produk lain yang ditawarkan portal. Ini masih merupakan audiens yang sangat besar, terutama ketika Anda mempertimbangkan bahwa banyak dari pengguna tersebut menjelajah dengan maksud untuk menghabiskan uang. Mereka adalah jenis pelanggan yang harus Anda cari.

Mengingat Korea Selatan memiliki 50 juta pengguna, 84,1% di antaranya online, ini adalah audiens yang sangat besar untuk dilewatkan.

bersemangat belum? Anda harus! Baca terus, dan kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran dan periklanan di Naver dan Naver PPC.

Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Naver & Naver PPC

Jadi Naver adalah alat pencarian yang awalnya dibangun pada tahun 1999 oleh tim mantan karyawan Samsung. Dengan kata lain, orang yang tahu apa yang mereka lakukan. Saat ini, Naver dimiliki oleh Next Human Network (NHN) yang berbasis di luar Seoul.

Nama sebenarnya berasal dari kata "navigasi". Yang tentu saja mengacu pada kemampuan situs untuk membantu Anda menavigasi web.

Namun, Naver sebenarnya mengisi lebih banyak peran daripada sekadar pencarian. Banyak pengguna Korea juga akan menggunakannya sebagai portal web untuk melihat berita, belanja online, konten yang disarankan, dan banyak lagi. Ini menjadikannya semacam hub, dan titik awal yang bagus bagi banyak orang untuk memulai hari mereka secara online.

Itu juga menjadikannya target yang sempurna bagi pemasar dan pengiklan, tetapi kami akan segera mencapainya.

Banyak orang akan menggunakan Naver atau Naver PPC secara langsung untuk menyediakan layanan juga (atau untuk bertindak sebagai perantara). Itu termasuk pemesanan perjalanan dan belanja.

Perbedaan Antara PPC Google dan Naver/Naver

Google dan Naver PPC tidak bisa terlihat lebih berbeda pada pandangan pertama. Padahal Google telah berusaha keras untuk menjaga antarmuka penggunanya tetap bersih dan bahkan mandul. Sementara Naver tercakup dalam teks dan gambar. Jauh lebih dekat dengan Yahoo.

Tapi tentu saja, ada satu batasan besar. Situs ini hanya tersedia dalam bahasa Korea (dengan beberapa pengecualian yang akan kita bahas nanti). Betul sekali! tidak ada alternatif bahasa Inggris. Ini berarti bahwa banyak situs yang tidak secara langsung menargetkan PPC Naver tidak akan diambil oleh mesin pencari. Ini juga berarti bahwa jika Anda tidak bisa membaca bahasa Korea, semuanya mungkin akan membingungkan Anda. Akibatnya, Anda mungkin akhirnya pergi sebelum Anda memberikan pemikiran atau pertimbangan yang tepat.

Ada perbedaan lain antara Naver PPC dan Google. Sementara Google berusaha untuk tetap sepenuhnya netral saat mengatur web, Naver memiliki elemen kurasi. Artinya, Naver sampai batas tertentu akan memilih situs mana yang mendapatkan eksposur dan mana yang tidak. Sebaliknya, Google hanya membuat algoritma yang kemudian menentukan keberhasilan atau kegagalan situs lain. Naver mencoba untuk menjaga semuanya dalam ekosistem mereka sendiri. Jadi jika Anda memeriksa SERP Naver, Anda akan melihat bahwa situs web eksternal dan situs CMS non-Naver rendah di SERP atau tidak muncul sama sekali.

Untuk Siapa Pemasaran Naver?

BACA SELENGKAPNYA:

Pemasaran Blog Naver: Sebuah Pengantar
Naver: Pemasaran Digital Di Korea Selatan
Dua Raksasa Pencarian Berbayar Terbaik Korea: Google dan Naver

Untuk Siapa Pemasaran Naver Berguna?

Jawabannya: siapa pun yang menghasilkan uang dari bisnis yang tidak mengharuskan audiens berada di dekat Anda secara geografis. Dan tentunya bisnis apapun yang ada di Korea Selatan.

Jika Anda menjalankan toko eCommerce yang menjual produk di Korea Selatan, maka sangat penting untuk mengetahui seberapa terlihat situs tersebut di Naver. Jika tidak, itu sama dengan bisnis Amerika yang sepenuhnya mengabaikan pengoptimalan Google. Kecuali itu sebenarnya lebih buruk karena ada peluang lebih baik bahwa Google akan mengambil konten yang tidak dioptimalkan melalui kata kunci ekor panjang dan sejenisnya.

Namun di sisi lain, jika Anda menjalankan toko eCommerce yang menjual barang fisik dan Anda tidak dapat mengirimkannya ke Korea Selatan, maka kegunaan pemasaran semacam ini sedikit lebih terbatas. Jika Anda melakukan penjualan, maka Anda tidak akan dapat memenuhi pesanan tersebut. Anda tidak akan bisa mendapat untung. Jadi mengapa repot-repot?

Ini benar sampai batas tertentu. Meskipun, tentu saja, ada beberapa manfaat yang kurang jelas. Misalnya membangun tautan organik.

Artinya, meskipun Anda mungkin tidak mendapatkan banyak pelanggan dari Korea Selatan, Anda berpotensi mendapatkan beberapa tautan di situs web lain. Katakanlah eksposur ekstra ke blog Anda menyebabkan seseorang multibahasa memposting tautan di forum: yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak pengaruh untuk Anda (tentu saja itu adalah hasil yang relatif lebih kecil kemungkinannya).

Lebih bermanfaat adalah iklan Naver untuk semua perusahaan dengan situs yang dapat melayani pelanggan Korea Selatan. Misalnya, jika Anda menjual produk digital, maka tidak ada yang bisa menghentikan Anda untuk mendapatkan pelanggan dari belahan dunia itu: dan mereka akan sama berharganya.

Hal yang sama berlaku jika Anda menjual pelatihan pribadi online, atau mungkin pelatihan. Dan memang benar jika Anda seorang web developer, programmer atau bahkan penerjemah juga.

Cara Sukses di Naver

Dengan semua itu, apa yang dapat Anda lakukan untuk mempromosikan situs web Anda di Naver? Bagaimana Anda mendapatkan eksposur dan ketenaran? Apakah iklan bermanfaat? Mari kita lihat beberapa jawaban.

Periklanan Naver (PPC)

Dengan Naver yang sama pentingnya dengan kurasi dan juga optimisasi mesin pencari asli, adalah ide yang sangat bagus untuk berinvestasi dalam periklanan jika Anda serius ingin meningkatkan eksposur Anda. Untuk itu, ada beberapa opsi.

Iklan Pilihan Klik

Iklan Pilihan Klik adalah bentuk iklan bayar per klik. Iklan Bayar Per Klik tentu saja merupakan iklan yang mengenakan biaya untuk klik. Artinya, jika tidak ada yang melihat atau mengklik iklan Anda, Anda tidak perlu membayar apa pun.

Bayar Per Klik

Iklan bayar per klik biasanya akan muncul di hasil pencarian. Ini akan mengambil blok konten pertama di atas hasil "organik". Iklan ini harus menargetkan frasa kunci tertentu, dan sama seperti bentuk PPC lainnya, kemungkinan Anda untuk muncul akan didasarkan pada berapa banyak Anda menawar untuk tempat tersebut.

Frasa Kunci

Yang penting adalah mempertimbangkan dengan cermat frasa kunci yang ingin Anda targetkan. Tujuannya bukan hanya untuk mendapatkan sebanyak mungkin mata pada tautan Anda, tetapi lebih untuk memastikan bahwa mereka adalah mata yang tepat untuk mencoba dan mendapatkan lalu lintas bertarget. Untuk tujuan ini, Anda perlu mempertimbangkan tidak hanya siapa yang melihat kata kunci atau frasa, tetapi juga kapan mereka mencarinya dan mengapa. Ini berarti memahami “niat.” Intent adalah salah satu konsep yang paling tidak dipahami tetapi paling penting dalam PPC dan SEO: itu berarti mengetahui apa yang dicari orang ketika mereka mencari frasa itu.

Banyak tips yang dapat membantu Anda mencapai kesuksesan yang lebih besar di platform PPC lain seperti Google juga akan berlaku untuk Naver. Bahkan, Anda bahkan dapat menggunakan alat penelitian kata kunci Google dan dalam banyak kasus, hasil yang Anda temukan setidaknya agak relevan. Namun, Anda juga perlu mempertimbangkan bahwa ada sedikit lebih sedikit fitur yang tersedia di Naver untuk mengontrol dan memodifikasi pendekatan Anda.

Kata Kunci Negatif

Satu hal yang masih dapat Anda gunakan adalah “kata kunci negatif”. Ini adalah istilah yang ingin Anda cegah agar seseorang tidak melihat hasil Anda. Sekali lagi, kuncinya adalah memahami niat. Contoh terbaik adalah kata "gratis." Jika seseorang mencari ebook kencan "gratis", kemungkinan besar mereka tidak ingin membayarnya. Itu pada gilirannya berarti Anda mungkin tidak ingin membayar untuk mendapatkan orang-orang itu di situs Anda!

Iklan Pilihan Waktu

Bentuk iklan ini akan muncul dalam posisi yang ditentukan untuk durasi yang tepat. Anda setuju berapa banyak Anda akan membayar dan itu akan menjamin Anda tempat itu – tanpa perubahan peringkat – untuk jangka waktu tertentu. Ini adalah fitur yang tidak ditawarkan oleh platform lain seperti Google.

Namun, penting juga untuk diingat bahwa iklan ini muncul di bawah iklan PPC. Itu berarti mereka akan diklik sedikit lebih jarang.

Ini juga menunjukkan perbedaan antara Google dan Naver – Anda harus menelusuri semua ini sebelum Anda mendapatkan hasil organik apa pun (meskipun Google juga menggunakan lebih banyak halamannya dengan iklan).

Iklan Pencarian Merek

Ini memberi merek tertentu semacam "situs web mikro" yang dibangun langsung ke dalam mesin pencari itu sendiri. Oleh karena itu, Anda akan dapat menampilkan informasi yang lebih detail tentang apa yang Anda lakukan – bahkan menyematkan video, gambar, dan judul besar. Ini menikmati RKPT tinggi (rasio klik-tayang) dan umumnya penting untuk dibeli setidaknya untuk merek Anda sendiri.

Ini adalah pertimbangan lain bagi mereka yang mempertimbangkan pemasaran Naver di luar Korea Selatan: ini bukan hanya tentang penjualan tetapi tentang visibilitas dan kesadaran merek. Jika Anda ingin mengontrol bagaimana merek Anda terlihat di luar negeri, maka Anda perlu mempertimbangkan untuk membayar fitur semacam ini.

Seperti yang Anda duga, ini berarti Anda membayar untuk sebuah iklan di situs seluler.

Iklan Jaringan Konten

Ini menempatkan iklan di mitra konten. Itu berarti Anda akan melihat iklan Anda muncul di situs web dan portal lain seperti ini.

Tentu saja, terlepas dari opsi mana yang Anda pilih untuk memulai, Anda mungkin kesulitan untuk mengikuti instruksi dan detail khusus bahasa Korea. Inilah sebabnya mengapa banyak pengiklan dan pemasar akan memilih untuk menyewa penerjemah untuk membantu mereka dalam prosesnya.

Perhatikan bahwa Anda juga perlu mengatur pembayaran dengan Naver. Pembayaran di muka adalah yang paling umum, meskipun Anda dapat mengirim cek ke kantor AS untuk opsi lain

Sekarang ada versi yang ditargetkan dari platform periklanan ini yang ditujukan khusus untuk orang Korea Selatan Amerika.

SEO Organik: Yang Perlu Anda Ketahui

Dengan semua itu, bisakah Anda benar-benar melakukan SEO untuk Naver? Apakah ada gunanya? Apa saja batasannya?

Nah, saat melakukan SEO di platform ini, Anda perlu mempertimbangkan beberapa faktor.

Pertama, Naver bahkan lebih tertutup tentang cara kerja SEO-nya daripada Google. Kedua, Naver menggunakan algoritme yang sedikit berbeda untuk setiap kategori konten yang berbeda di platformnya. Itu berarti Anda harus menggunakan pendekatan berbeda untuk mempromosikan berita versus mempromosikan sesuatu yang lebih berbasis hiburan!

Terakhir, ketika hasil Anda benar-benar muncul, hasil tersebut akan terkubur di bawah iklan penelusuran berbayar (meskipun ini dibedakan dengan latar belakang berwarna berbeda), dan dikaburkan oleh penelusuran vertikal, istilah terkait, dan bahkan daftar buku yang baru dirilis tentang topik tersebut!

Ini adalah petunjuk tentang bagaimana Anda bisa "masuk." Banyak pencarian vertikal akan menampilkan hasil yang diposting di Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog, dll. Itu berarti memasukkan konten Anda – atau setidaknya tautan Anda – ke tempat-tempat itu bisa menjadi strategi yang baik.

Untuk memahami produk ini sedikit lebih baik:

• Naver Encyclopedia adalah alat seperti Wikipedia yang menyediakan platform dengan pengetahuan yang bermanfaat. Membuat halaman merek di sini adalah suatu keharusan bagi semua SEO baru yang ingin menembus pasar ini.
• Pengetahuan iN bekerja seperti Quora. Ini akan mengambil informasi dari berbagai sumber untuk menawarkan jawaban.
• Blog Naver akan dibuat segera setelah Anda mendaftar ke Alat Webmaster Naver. Naver ingin melihat Anda memposting konten blog tidak hanya di blog Anda sendiri tetapi juga di blog ini untuk menciptakan sinergi.
• Naver Cafe sedikit mirip dengan Reddit dan menyediakan tempat bagi pengguna untuk berbagi konten yang mereka temukan secara online. Mencoba mendapatkan bagian di sini adalah strategi yang sangat bagus jika Anda ingin berkomunikasi dengan Naver bahwa konten Anda berhasil dan diinginkan.

Algoritma Peringkat-C

Satu hal yang kita tahu tentang algoritma adalah sesuatu yang disebut "Algoritma C-Rank." Ini adalah singkatan dari Creator Rank, dan itu pada dasarnya berarti bahwa Naver ingin melihat Anda membangun otoritas dan popularitas melalui salurannya sendiri. Meskipun ini menyusahkan pembuat konten, ini sebenarnya menghasilkan sistem yang cukup bagus yang menyingkirkan banyak spam.

Algoritma P-Rank

P-Rank diperkenalkan baru-baru ini untuk membantu mempertahankan tingkat kualitas yang lebih tinggi ini. Itu mencari kualitas sebenarnya dari halaman web dan secara khusus berfokus pada kemampuan perayapan situs, seberapa mudah diaksesnya untuk Naver Bot, penggunaan data terstruktur, dan kegunaan seluler.

Demikian juga, mencoba membuat situs Anda dikenali sebagai sumber berita juga merupakan ide yang bagus.

Seperti Google, Naver juga menunjukkan preferensi untuk merek. Memiliki merek yang dapat dikenali dan mendaftarkan bisnis Anda dikenal sebagai salah satu cara untuk mendapatkan sisi baik Naver. Demikian juga, Naver suka menunjukkan hasil yang kaya di SERP-nya dalam upaya untuk membuat penggunanya tetap terlibat. Oleh karena itu, menggunakan cuplikan kaya (markup HTML) adalah strategi bagus yang sangat banyak.

Untuk menyimpulkan

Masih banyak yang belum kami ketahui tentang pemasaran Naver dan SEO, tetapi kami tahu Naver adalah kunci pemasaran digital di Korea. Yang mengatakan, posting ini harus memberi Anda beberapa tips dasar yang dapat membantu Anda setidaknya meningkatkan profil Anda sedikit untuk mesin pencari tersebut. Dan itu bisa lebih berharga dari yang Anda kira!