Mengapa Konten Tersindikasi Nopengindeksan Adalah Caranya – Melacak artikel berita tersindikasi 3K untuk menentukan dampak pada pengindeksan, pemeringkatan, dan lalu lintas di seluruh permukaan Google [Studi Kasus]

Bulan lalu John Shehata dari NewzDash menerbitkan postingan blog yang mendokumentasikan studi yang mencakup dampak sindikasi pada penerbit berita. Misalnya, saat penerbit mensindikasikan artikel ke mitra sindikasi, peringkat situs mana dan seperti apa tampilannya di seluruh permukaan Google (Penelusuran, Google Berita, dll.)

Hasilnya mengonfirmasi apa yang telah dilihat banyak orang di SERP dari waktu ke waktu saat bekerja di, atau membantu, penerbit berita. Google sering kali dapat memberi peringkat pada mitra sindikasi dibandingkan dengan sumber aslinya, meskipun konten yang disindikasikan di situs mitra dikanoniskan dengan benar ke sumber aslinya.

Dan sebagai pengingat, Google memperbarui dokumentasinya tentang kanonikalisasi pada Mei 2023 dan merevisi rekomendasinya untuk konten tersindikasi. Google sekarang sepenuhnya merekomendasikan konten penerbit berita noindex mitra sindikasi jika penerbit tidak ingin bersaing dengan mitra sindikasi tersebut di Penelusuran. Google menjelaskan bahwa kanonis rel tidak cukup karena halaman asli dan halaman yang terletak di situs web mitra sindikasi sering kali berbeda (ketika Anda mempertimbangkan seluruh halaman termasuk boilerplate, konten pelengkap lainnya, dll.) Oleh karena itu, sistem Google mungkin akan kesulitan menentukan bahwa itu adalah artikel yang sama yang disindikasikan dan kemudian memberi peringkat versi yang salah, atau bahkan keduanya. Lebih lanjut tentang situasi itu segera ketika saya membahas studi kasus…

Dan berikut adalah informasi dari dokumentasi Google untuk penerbit berita tentang menghindari masalah duplikasi di Google Berita dengan konten tersindikasi:

Sebelumnya, Google telah mengatakan bahwa Anda dapat menggunakan rel kanonis untuk menunjuk ke sumber asli, sekaligus menyediakan tautan kembali ke sumber asli, yang seharusnya membantu sistem mereka menentukan url kanonis (dan sumber asli). Dan untuk bersikap adil kepada Google, mereka juga menjelaskan di masa lalu bahwa Anda dapat mengindeks konten untuk menghindari masalah. Tetapi seperti yang dipahami oleh siapa pun yang bekerja dengan penerbit berita, meminta mitra sindikasi untuk noindex konten itu adalah situasi yang sulit untuk disetujui. Saya tidak akan menghentikan posting ini dengan membahas topik itu, tetapi sebagian besar mitra sindikasi benar-benar ingin memberi peringkat untuk konten tersebut (jadi mereka tidak mungkin mengindeks konten sindikasi yang mereka konsumsi.)

Percakapan Anda dengan mereka mungkin terlihat seperti ini:

Studi Kasus: Contoh nyata masalah sindikasi penerbit berita.
Oke, jadi kami tahu Google merekomendasikan konten noindexing di situs web mitra sindikasi dan untuk menghindari penggunaan rel canonical sebagai solusi. Tapi seperti apa sebenarnya semua ini di SERP? Seberapa buruk situasi ketika konten tidak diindeks? Dan apakah ini memengaruhi semua permukaan Google seperti Penelusuran, Berita Utama, tab Berita di Penelusuran, Google Berita, dan Discover?

Yah, saya memutuskan untuk mencari klien yang banyak mensindikasikan konten ke situs web mitra. Mereka sudah lama, tetapi tidak pernah benar-benar memahami dampak yang sebenarnya. Setelah saya mengirimkan studi dari NewzDash, kami melakukan panggilan dengan beberapa orang dari seluruh organisasi. Jelas semua orang ingin tahu berapa banyak visibilitas yang mereka hilangkan dengan mensindikasikan konten, di mana mereka kehilangan visibilitas itu, apakah itu juga memengaruhi pengindeksan konten, dan banyak lagi. Jadi sebagai langkah pertama, saya memutuskan untuk membuat sistem untuk mulai menangkap data yang dapat membantu mengidentifikasi potensi masalah sindikasi. Saya akan membahasnya selanjutnya.

Tes: Memeriksa 3K url yang baru-baru ini diterbitkan yang juga disindikasikan kepada mitra.
Saya mundur selangkah dan mulai memetakan sistem untuk melacak situasi sindikasi sebaik mungkin berdasarkan API Google (termasuk Search Console API dan URL Inspection API). Tujuan saya adalah untuk memahami bagaimana Google menangani tiga ribu url terbaru yang dipublikasikan dari sudut pandang visibilitas, sudut pandang pengindeksan, dan sudut pandang kinerja di seluruh permukaan Google (Penelusuran, Berita Teratas, tab Berita di Penelusuran, dan Temukan).

Inilah sistem yang saya petakan:

• Ekspor tiga ribu url terbaru berdasarkan peta situs Google News.
• Jalankan url melalui URL Inspection API untuk memeriksa pengindeksan secara massal (untuk mengidentifikasi semua jenis masalah pengindeksan, seperti Google memilih mitra sindikasi sebagai kanonis versus sumber asli). Jika halaman tidak diindeks, maka jelas tidak akan diberi peringkat…
• Kemudian periksa data performa untuk setiap URL secara massal melalui Search Console API. Itu termasuk data untuk Penelusuran, tab Berita di Penelusuran, Google Berita, dan Discover.
• Berdasarkan data tersebut, identifikasi url yang diindeks tanpa data kinerja (atau sangat sedikit) sebagai kandidat untuk masalah sindikasi. Jika url tidak memiliki tayangan atau klik, mungkin peringkat mitra sindikasi versus klien saya.
• Periksa SERP untuk melihat bagaimana Google menangani url dari perspektif peringkat di seluruh permukaan.

Tanpa Sajak atau Alasan: Apa yang saya temukan mengganggu saya bahkan lebih dari yang saya kira.
Pertama adalah pemeriksaan pengindeksan di tiga ribu url, yang berjalan sangat baik. Hampir semua url diindeks oleh Google. Dan tidak ada contoh Google yang salah memilih mitra sindikasi sebagai kanonis. Itu bagus dan sedikit mengejutkan saya. Saya pikir saya akan melihatnya setidaknya untuk beberapa url.

Selanjutnya, saya mengekspor data kinerja secara massal untuk tiga ribu url terbaru. Setelah diekspor, saya dapat mengisolasi url dengan sangat sedikit, atau tidak ada, data kinerja di seluruh permukaan. Ini adalah kandidat hebat untuk masalah sindikasi potensial. yaitu Jika konten tidak menghasilkan tayangan atau klik, maka mungkin mitra sindikasi memberi peringkat versus klien saya.

Dan kemudian saya mulai memeriksa SERP. Setelah memeriksa sejumlah kueri berdasarkan daftar url yang ditandai, tidak ada sajak atau alasan mengapa Google menampilkan url klien saya versus mitra sindikasi (atau sebaliknya). Dan untuk lebih memperumit masalah, terkadang kedua url diberi peringkat di Berita Teratas, Penelusuran, dll. Lalu ada kalanya satu peringkat di Berita Utama sementara yang lain diperingkat di Penelusuran. Dan hal yang sama berlaku untuk tab Berita di Penelusuran dan Google Berita. Itu berantakan …

Saya akan memberikan contoh cepat di bawah ini sehingga Anda dapat melihat kekacauan sindikasi. Perhatikan, saya harus memburamkan SERP secara berlebihan di tangkapan layar berikut, tetapi saya ingin memberikan contoh dari apa yang saya temukan. Sekali lagi, tidak ada sajak atau alasan mengapa ini terjadi. Berdasarkan contoh ini, dan apa yang saya lihat di contoh lain yang saya periksa, saya dapat memahami mengapa Google mengatakan untuk noindex url hilir pada mitra sindikasi. Jika tidak, semua ini bisa terjadi.

Pertama, berikut adalah contoh peringkat Yahoo Finance di Top Stories sementara peringkat asli di Penelusuran tepat di bawahnya:

Selanjutnya, Yahoo News mendapat peringkat dua kali di tab Berita di Penelusuran (yang merupakan permukaan penting bagi klien saya), sementara sumber aslinya tidak ditemukan. Dan logo klien saya ditampilkan untuk konten sindikasi. Bagusnya…

Dan kemudian di Google Berita, peringkat sumber asli dan mitra sindikasi tidak dapat ditemukan:

Seperti yang Anda lihat, situasinya berantakan… dan semoga berhasil melacak ini secara teratur. Dan visibilitas yang hilang di ribuan halaman per bulan benar-benar dapat bertambah… Sulit untuk menentukan jumlah pasti dari tayangan dan klik yang hilang, tetapi ini bisa sangat besar bagi penerbit berita besar.

Temukan: Lubang Hitam yang Dipersonalisasi
Dan mengenai Temukan, sulit untuk melacak visibilitas yang hilang di sana karena feed dipersonalisasi dan Anda tidak mungkin melihat apa yang dilihat orang lain di feed mereka sendiri. Tapi Anda mungkin menemukan contoh di alam liar peringkat mitra sindikasi di sana versus konten Anda sendiri. Di bawah ini adalah contoh yang saya temukan baru-baru ini tentang peringkat Yahoo Finance di Temukan untuk artikel Insider Monkey. Perhatikan, Insider Monkey bukanlah klien dan bukan situs yang saya bahas dalam studi kasus, tetapi ini adalah contoh bagus tentang apa yang dapat terjadi di Discover. Dan jika ini sering terjadi, situs tersebut bisa kehilangan banyak lalu lintas…

Berikut peringkat Yahoo Finance di Discover:

Dan inilah artikel asli tentang Insider Monkey (tetapi dalam format tayangan slide). Contoh ini menunjukkan bagaimana Google dapat melihat halaman berbeda, yang dapat menyebabkan masalah dalam memahami bahwa halaman tersebut adalah artikel yang sama:

Dan inilah peringkat Yahoo Finance #2 untuk kata kunci target di SERP inti. Jadi mitra sindikasi berperingkat di atas yang asli dalam hasil pencarian:

Poin-poin penting dan rekomendasi bagi penerbit berita yang menangani masalah sindikasi:

• Pertama, cobalah untuk memahami masalah pengindeksan dan visibilitas sebaik mungkin. Gunakan pendekatan seperti yang saya petakan untuk setidaknya merasakan seberapa buruk masalahnya. API Google adalah teman Anda di sini dan Anda dapat memproses banyak url secara massal dalam waktu singkat.
• Timbang risiko dan manfaat mensindikasikan konten kepada mitra. Apakah visibilitas tambahan di seluruh mitra layak kehilangan visibilitas di Penelusuran, Berita Utama, tab Berita di Penelusuran, Google Berita, dan Discover? Ingat, ini juga bisa berarti hilangnya tautan yang kuat juga… Misalnya, jika peringkat mitra sindikasi, dan situs lain menautkan ke artikel tersebut, Anda kehilangan tautan tersebut.
• Jika perlu, bicarakan dengan mitra sindikasi tentang kemungkinan tidak mengindeks konten yang disindikasikan. Ini mungkin TIDAK akan berjalan dengan baik… Sekali lagi, mereka sering ingin memberi peringkat untuk mendapatkan lalu lintas itu. Tapi Anda tidak pernah tahu… beberapa mungkin baik-baik saja dengan noindexing url.
• Pahami bahwa Discover sulit dilacak, jadi Anda mungkin kehilangan lebih banyak lalu lintas di sana daripada yang Anda kira (dan mungkin banyak). Anda mungkin menemukan beberapa masalah sindikasi di alam liar, tetapi Anda tidak bisa begitu saja pergi ke sana dan menemukan masalah sindikasi dengan mudah (seperti yang dapat Anda lakukan dengan Penelusuran, Berita Teratas, tab Berita, dan Google Berita).
• Alat seperti Semrush dan NewzDash dapat membantu mengisi kekosongan dari perspektif pelacakan peringkat. Dan NewzDash berfokus pada penerbit berita, sehingga bisa menjadi alat yang berharga dalam gudang pelacakan Anda. Semrush dapat membantu dengan Penelusuran dan Berita Teratas. Sekali lagi, cobalah untuk merasakan masalah visibilitas yang kuat karena sindikasi konten.

Ringkasan – Masalah sindikasi untuk penerbit berita mungkin lebih buruk dari yang Anda kira.
Jika Anda mensindikasikan konten, saya sarankan untuk mencoba memahami apa yang terjadi di SERP (dan di seluruh permukaan Google). Dan kemudian membentuk rencana serangan untuk menghadapi situasi tersebut. Itu mungkin termasuk mempertahankan apa adanya, atau mungkin mendorong perubahan pada strategi sindikasi Anda. Tapi langkah pertama adalah mendapatkan visibilitas situasi (permainan kata-kata). Semoga beruntung.

GG