Bukan Hanya untuk Anak-Anak: Panduan Utama untuk Beriklan di TikTok

Saat ini, aplikasi jejaring sosial TikTok menawarkan lebih dari 2 miliar unduhan di seluruh dunia. Ini memiliki sekitar 800 juta pengguna aktif di beberapa negara.

Dengan pengguna sebanyak ini, belum banyak merek yang beriklan di TikTok.

Mengapa? Karena beriklan di TikTok masih merupakan konsep yang terbilang baru. Hanya sedikit lebih dari setahun sejak platform menawarkan iklan ke merek.

Namun, itu tidak berarti itu tidak akan efektif untuk Anda. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda dapat tetap berada di depan pesaing Anda.

Pemirsa Anda

Bukan rahasia lagi bahwa platform ini melayani generasi muda. Untuk lebih spesifik dengan angka, sekitar 60% pengguna TikTok berusia 16 hingga 24 tahun.

Karena itu, audiens target Anda harus memiliki demografi yang sama. Jika target Anda adalah generasi yang lebih tua, ini bukan platform untuk Anda. Faktanya, 62% manula online berusia 65 tahun ke atas ada di Facebook jika itu adalah demografi yang Anda cari.

Audiens Anda di TikTok juga akan bersifat global, karena TikTok tersedia di 155 negara dan 75 bahasa.

Namun, kami tidak menampik kemungkinan bahwa pemirsa yang lebih tua mungkin masih tumbuh di TikTok. Anak muda memang cenderung mengadopsi platform baru terlebih dahulu, tetapi orang dewasa dan bahkan orang tua akan mengikuti kemudian. Inilah yang terjadi pada Facebook dan apa yang terjadi pada Twitter dan Instagram.

Sebagai pengiklan, Anda harus tetap terdepan. Mungkin layak untuk mempelajari platform sekarang, sehingga Anda dapat mengadopsinya secepat mungkin saat dibutuhkan.

Jika audiens Anda masih muda, maka itulah alasan utama untuk mempelajari peluang periklanannya.

Cara Beriklan di TikTok

Ada tiga cara utama Anda dapat memasarkan di TikTok. Banyak merek memadupadankan atau melakukan semuanya untuk memperluas jangkauan mereka. Pilih strategi di bawah ini yang paling sesuai dengan tujuan Anda.

Buat Saluran TikTok

Merek dapat membuat saluran TikTok, yang dapat memperoleh pengikut. Mereka dapat memposting konten di sana untuk dilihat pengikut mereka.

Anda dapat menggunakan saluran Anda seperti yang Anda lakukan pada akun media sosial biasa. Anda harus menyesuaikan konten agar sesuai dengan platform dan audiens.

Karena TikTok adalah tentang kesenangan, Anda dapat menggunakan saluran Anda untuk membuat cuplikan dan di belakang layar. Ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepribadian Anda dan menarik pemirsa.

Video Anda bahkan tidak harus memiliki nilai produksi yang besar. Anda dapat mengambil kesempatan ini untuk menjadi otentik. Pengguna tidak mengharapkan video yang dibuat dengan baik.

Berikan karyawan Anda sebuah smartphone dan mereka dapat melakukan sisanya. Mereka dapat memfilmkan diri mereka sendiri melakukan tantangan populer. Ini akan membuat merek Anda dapat diterima.

Memiliki saluran juga memberi Anda jalan untuk terhubung dengan pemirsa Anda. Mereka dapat menyukai video Anda dan memberikan komentar. Pada gilirannya, Anda dapat menanggapi komentar atau mengomentari video lain.

Jika Anda memiliki pengikut yang kuat, Anda dapat meluncurkan tantangan bermerek dari saluran Anda.

Bekerja dengan Influencer TikTok

Platform ini juga memiliki influencer, jadi semua teknik pemasaran influencer di situs dan aplikasi lain seperti Facebook, Instagram, dan YouTube juga akan berfungsi di TikTok.

Influencer di TikTok dapat memiliki ribuan hingga jutaan pengikut. Anda akan menemukan influencer dengan ceruk yang berbeda dan audiens yang ditargetkan.

Ada banyak cara Anda dapat bekerja dengan influencer di TikTok. Misalnya, Anda dapat meminta mereka melakukan Tantangan Hashtag Bermerek. Mereka kemudian dapat mendorong pengikut mereka untuk melakukan tantangan sendiri.

Mereka adalah pilihan untuk digunakan ketika Anda ingin video menjadi viral. Jika Anda tidak memiliki saluran, atau Anda belum memiliki cukup pengikut, Anda dapat meminta influencer dengan banyak pengikut untuk melakukan tantangan untuk Anda. Ini akan memastikan visibilitas tantangan, meningkatkan kemungkinan keberhasilannya.

Anda juga dapat melakukan pemasaran influencer tradisional. Di sini, mereka dapat menampilkan produk Anda dalam sebuah video. Mereka dapat mendedikasikan video untuk menyoroti produk Anda, atau mereka dapat memakai atau menggunakannya di video berikutnya.

Misalnya, influencer dapat menunjukkan betapa mudahnya aplikasi digunakan. Untuk merek pakaian, influencer dapat memposting video pendek hasil tangkapan dari mereka atau foto saat mereka mengenakannya.

Bayar untuk Beriklan di TikTok

TikTok relatif baru di dunia periklanan, karena merupakan aplikasi yang cukup muda. Ini dirilis pada September 2016 sebagai aplikasi sosial baru. Butuh waktu hampir dua tahun untuk melampaui Instagram dan YouTube dalam jumlah unduhan di Apple Store.

Pada akhir 2018, itu menciptakan dek promosi iklan. Pada tahun 2019, ia mulai meluncurkan iklan dalam platform ke merek.

Saat ini, beriklan di TikTok belum sepopuler iklan Facebook atau Instagram. Namun, merek sekarang mempelajari potensi platform dalam menjangkau audiens mereka.

TikTok menawarkan alat canggih yang memungkinkan Anda menargetkan audiens. Anda dapat menyesuaikan usia, jenis kelamin, minat, lokasi, dan variabel unik lainnya. Anda juga mendapatkan akses ke laporan wawasan dan alat pengelolaan iklan.

Pengelola iklan TikTok memungkinkan Anda mengotomatiskan proses pembuatan, penayangan, dan pengoptimalan iklan Anda. Anda dapat mengonfigurasi jadwal dan bahkan memilih waktu tertentu dalam sehari.

Ini juga memberi Anda dua opsi penganggaran, harian dan seumur hidup. Anda dapat menetapkan anggaran dan kemudian menyesuaikannya kapan saja setelahnya. Anda juga dapat memilih metode penawaran yang Anda inginkan.

Untuk iklannya sendiri, TikTok menawarkan banyak pilihan.

Jenis Iklan TikTok

Seperti raksasa media sosial lainnya saat ini, TikTok menawarkan banyak alat iklan untuk bisnis. Pasar sedang stabil, jadi mereka layak untuk dilihat sekarang.

Iklan Dalam Umpan

Iklan dalam umpan mirip dengan video pengguna. Di TikTok, video-video ini mirip dengan Snapchat atau Instagram Stories, jika Anda tidak terbiasa dengannya.

Mereka muncul di feed Untuk Anda, di antara postingan organik. Dengan demikian, pengguna dapat berinteraksi dengan iklan in-feed Anda seolah-olah itu adalah postingan asli. Mereka dapat menyukai, mengomentari, dan membagikan iklan seperti biasa.

Video dapat bertahan hingga 9 hingga 15 detik. Namun, Anda hanya memiliki waktu sekitar 2 hingga 3 detik untuk meyakinkan pengguna agar terus menonton.

Anda hanya memiliki waktu sebanyak itu untuk menghentikan mereka dari menggulir. Anda harus memberi perhatian paling besar pada visualnya. Jika pengguna mematikan suara, visual akan bekerja lebih keras untuk meyakinkan mereka agar tetap tinggal dan memasang suara.

Iklan dalam umpan adalah satu-satunya opsi iklan yang dapat ditawar untuk saat ini. Mereka menggunakan salah satu dari tiga model tindakan:

1. BPS (biaya per 'mil' atau 1.000 tampilan)
2. BPK (biaya per klik)
3. CPV (biaya per tampilan 6 detik)

Anda dapat menggunakan iklan dalam feed untuk meningkatkan eksposur merek, meluncurkan produk baru, atau mengajak pengguna untuk bertindak. TikTok memungkinkan Anda untuk menempatkan ajakan bertindak (CTA) pada video. Anda dapat menggunakan CTA untuk mengarahkan pengguna ke laman unduhan aplikasi Anda, mengunjungi situs web Anda, atau berbelanja sekarang.

Merek juga dapat menggunakan iklan dalam umpan untuk mengarahkan pengguna ke Tantangan Hashtag Bermerek.

Pengambilalihan Merek

Iklan Pengambilalihan Merek eksklusif untuk berbagai kategori. Dengan jenis iklan ini, TikTok memungkinkan satu merek setiap hari untuk "mengambil alih" satu kategori.

Karena alasan ini, ini adalah opsi iklan paling mahal di aplikasi. Dengan hambatan masuk yang tinggi, merek besar yang beriklan di TikTok biasanya memanfaatkan jenis iklan ini.

Saat pertama kali membuka aplikasi, iklan video langsung mengambil alih seluruh layar. Setelah ini, pengguna akan melihat lebih banyak iklan dari merek di halaman Untuk Anda. Iklan dapat berupa campuran gambar diam, video, atau GIF.

Anda juga dapat memasang tautan pada iklan yang akan mengarahkan pengguna ke Tantangan Hashtag di TikTok atau halaman arahan di situs web Anda.

Pengambilalihan merek memungkinkan Anda mengurangi persaingan untuk satu hari. Audiens target Anda hanya akan melihat Anda untuk hari itu, memberi Anda eksposur maksimum sepanjang hari.

Namun, Anda hanya memiliki banyak waktu untuk memaksimalkan penggunaan iklan Pengambilalihan Merek Anda. Pastikan Anda menghabiskan banyak waktu untuk iklan itu sendiri seperti yang Anda habiskan untuk ruang iklan.

Jenis iklan ini adalah pilihan yang bagus ketika Anda mencari pertumbuhan yang cepat (dan Anda memiliki anggaran pemasaran yang besar).

Iklan Tampilan Teratas

Penawaran ini membawa iklan Anda ke tempat yang paling didambakan pada umpan, video pertama yang tidak dapat dilewatkan. Ini mengembangkan konsep Pengambilalihan Merek, tetapi tidak muncul tepat setelah pengguna membuka aplikasi.

Sebaliknya, ini menjadi postingan in-feed pertama setelah 3 detik. Ini adalah video berdurasi panjang yang memenuhi layar penuh, jadi Anda mendapatkan perhatian penuh dari pemirsa. Ini juga diputar secara otomatis, dan memiliki suara di seluruh pengalaman.

Dengan definisi ini, ini mengintegrasikan Pengambilalihan Merek dengan pengalaman asli video In-feed. Itu bisa bertahan hingga 60 detik, memaksimalkan eksposur merek dan visibilitas.

Anda juga dapat menautkan iklan ke halaman arahan internal atau eksternal.

Tantangan Hashtag Bermerek

Tantangan hashtag adalah bagian besar dari budaya TikTok. Anda biasanya akan melihat tantangan hashtag di umpan Discovery. Itulah mengapa peluang iklan semacam ini unik untuk platform ini.

Dasar-dasarnya adalah Anda meluncurkan tantangan, membuat tagar bermerek, dan mendorong orang lain untuk melakukan tantangan tersebut. Ini memanfaatkan kecenderungan pengguna untuk mengikuti tren dan membuat konten.

Setiap kali pengguna melakukan tantangan Anda, mereka akan mempostingnya di TikTok dengan tagar bermerek Anda. Pengikut mereka kemudian dapat melihat video, membujuk mereka untuk melakukan hal yang sama.

Tantangan Hashtag Bermerek adalah cara yang bagus untuk meningkatkan konten yang dibuat pengguna. Mereka dapat menyertakan konten organik dan bersponsor.

Ketika pengguna mengklik hashtag yang disponsori, itu akan membawa mereka ke halaman arahan internal. Halaman tersebut memiliki logo merek dan tautan ke situs web mereka. Ini juga berisi deskripsi tantangan dan video tantangan populer.

Anda dapat bersenang-senang sebanyak yang Anda inginkan saat membuat tantangan. Ingatlah bahwa itu juga harus menyenangkan bagi pengguna, jadi kekakuan dan keseriusan tidak mendapat tempat di sini. Bahkan bisa sesederhana menghentikan tetesan hujan, seperti #raindropchallenge yang mengumpulkan lebih dari 1 miliar tampilan.

Menjalankan tantangan yang sukses juga akan memungkinkan Anda untuk berintegrasi ke dalam komunitas. Anda akan mendapatkan kesuksesan yang jauh lebih baik sejak saat itu, apakah Anda melakukan iklan in-feed, meluncurkan saluran, bekerja dengan influencer, atau lebih banyak tantangan Hashtag Bermerek.

Efek Bermerek

Saat pengguna memposting video, mereka dapat menambahkan efek khusus seperti filter, stiker, dan lensa. Mereka dapat menggunakan ini untuk memberikan konteks yang lebih baik atau meningkatkan konten mereka. Mereka melampaui bahasa, sehingga memungkinkan Anda untuk menyebarkan jaring yang lebih luas.

Efek bermerek adalah efek khusus, memungkinkan merek mendesain stiker sendiri. Ini menjadi tersedia untuk digunakan selama 10 hari pada suatu waktu.

Saat efek ini aktif, pengguna dapat menemukannya di pilihan mereka dan menambahkannya ke video mereka. Mereka akan muncul di bagian trending untuk memudahkan pengguna melihatnya.

Ini adalah cara yang baik untuk mendorong pengguna berinteraksi dengan merek Anda saat mereka bermain dengan stiker dan filter bermerek Anda. Ini adalah cara yang menyenangkan dan visual untuk membangun kesadaran dan meningkatkan pesan merek.

Hal yang baik tentang itu adalah Anda dapat menjadi sekreatif yang Anda inginkan. Anda dapat bereksperimen dengan gaya untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan bagi audiens Anda.

Manfaatkan Iklan TikTok Sekarang

Beriklan di TikTok mungkin merupakan lanskap baru bagi pemasar, tetapi tidak diragukan lagi bahwa ini adalah langkah selanjutnya yang perlu mereka ambil, terutama jika audiens target mereka adalah demografis terbesar di platform.

Namun, Anda tidak perlu pergi sendiri. Kami dapat membantu Anda memulai dan mempelajari lebih lanjut tentang iklan TikTok. Hubungi kami hari ini dan mari kita bicara TikTok.