Cara Membuat One-Pager Bisnis yang Efektif (Dengan Contoh)

Satu halaman adalah resume untuk bisnis Anda. Ini adalah pesan singkat dan tersaring yang memberi pembaca gambaran umum singkat tentang bisnis, produk, peran terbuka, atau acara Anda.

Dengan cara yang sama seperti resume yang disempurnakan dapat membantu Anda memenangkan pekerjaan impian Anda, satu halaman yang dirancang dengan baik dapat membantu Anda memenangkan hati (dan uang) pelanggan.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi manfaat dan tujuan dari one-pager. Kami juga akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh satu halaman dunia nyata—sehingga Anda tetap terinspirasi untuk membuat satu halaman efektif Anda sendiri.

Apa itu satu halaman?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Seperti namanya, satu halaman adalah pesan promosi atau informatif yang cocok dengan satu halaman satu sisi.

Tujuan paling umum dari satu halaman adalah untuk mempromosikan sesuatu seperti bisnis, produk, fitur, atau acara.

Sebagai alat pemasaran, satu halaman ini dapat digunakan untuk menyoroti berbagai kekuatan bisnis Anda. One-pager terbaik adalah skimmable dan menggunakan kombinasi konten tertulis bersama dengan grafik dan pemformatan yang cermat.

Tapi satu pager tidak boleh dibuat dalam ruang hampa. Pikirkan satu halaman Anda sebagai resume. Resume yang paling efektif bersifat dinamis. Pencari kerja proaktif mungkin memiliki beberapa versi resume mereka, yang mereka gunakan untuk menargetkan peran yang sedikit berbeda.

Audiens mempengaruhi pesan. Dengan cara yang sama, kunci untuk menulis satu halaman yang efektif adalah pertama-tama menentukan audiens Anda. (Lebih lanjut tentang itu nanti.)

Manfaat membuat satu halaman

One-pager memiliki dua tujuan utama: untuk mempromosikan dan mendidik. Satu pager yang kuat mencapai keduanya: menggunakan komunikasi yang sederhana dan jelas untuk menampilkan elemen terbaik dari sebuah bisnis.

Berikut adalah beberapa manfaat membuat satu halaman:

Susun cara Anda berbicara tentang bisnis: Di banyak perusahaan, setiap departemen—kadang setiap individu—memiliki cara mereka sendiri untuk menggambarkan perusahaan. Ini dapat membingungkan orang-orang yang tidak berada di dalam (yaitu pelanggan). Dengan satu halaman, Anda dapat membuat semua orang di tim Anda memiliki pemahaman yang sama tentang cara mendeskripsikan bisnis dan penawaran Anda.

Lengkapi tim penjualan Anda: Salah satu manfaat utama dari one-pager adalah menawarkan produk yang mendalam, tanpa memerlukan banyak waktu atau pengorbanan dari pembaca. Satu pager yang efektif sangat bagus untuk tim penjualan, yang sering kali perlu memberikan prospek gambaran umum yang jelas dan cepat tentang manfaat perusahaan.

Lokakarya deskripsi produk Anda: Satu pager yang hebat menggunakan kombinasi tajuk utama yang tajam dan salinan deskriptif yang pendek. Setelah Anda membuat satu halaman, Anda dapat menggunakan salinan yang sama di seluruh jaminan pemasaran lainnya seperti situs web atau iklan Anda.

Publikasikan dan promosikan dalam berbagai format: Satu halaman dapat dikirim melalui email sebagai PDF, diunduh dari situs web, dicetak dan dibagikan di konferensi, atau cukup dipublikasikan sebagai gambar di blog atau situs web media sosial favorit Anda. Mereka mudah dipublikasikan dan dibagikan, sehingga memudahkan pesan Anda untuk ditampilkan kepada orang yang tepat.

Praktik terbaik untuk membuat satu halaman yang efektif

Di bagian bawah artikel ini, kami telah menyertakan beberapa contoh satu halaman untuk inspirasi. Namun sebelum kami menunjukkan kepada Anda seperti apa tampilan satu halaman, mari selami elemen inti yang dimiliki oleh satu halaman terbaik.

Berikut adalah panduan kami tentang apa yang harus disertakan dalam satu halaman Anda.

1. Rumus: Satu audiens per satu halaman

Sebelum Anda mulai menyusun satu halaman Anda, penting untuk mempertimbangkan pembaca ideal Anda. Seperti kata pepatah, jika Anda mencoba menarik semua orang, pesan Anda tidak akan menarik perhatian siapa pun. Lebih baik menggunakan pesan yang jelas dan terfokus untuk audiens tertentu daripada berbicara secara umum sehingga tidak ada yang peduli dengan satu halaman Anda.

Sebagai rumus kasar: targetkan satu audiens per satu halaman.

Anda dapat membuat beberapa halaman tunggal untuk audiens yang berbeda. Startup yang mencari pendanaan, misalnya, dapat membuat beberapa halaman tunggal untuk memastikan pesan mereka jelas dan relevan untuk masing-masing halaman. Jika startup memiliki beberapa target pelanggan, mereka dapat merancang satu pager individual untuk setiap persona.

Tapi one-pager tidak harus berhenti di situ.

Startup juga dapat membuat satu halaman yang ditargetkan untuk investor, memberi mereka informasi keuangan spesifik yang hanya diperhatikan oleh calon investor (misalnya, ukuran pasar, margin keuntungan, dan pendapatan). Tim pengembang mungkin memiliki satu halaman yang menjelaskan spesifikasi teknis produk. Ini dapat digunakan untuk orientasi atau sebagai pemasaran internal untuk mengajari tim mereka sendiri tentang produk.

Startup dapat membuat satu halaman gaya perekrutan yang menunjukkan manfaat bekerja untuk perusahaan itu. Daftarnya terus berlanjut.

2. Tentukan informasi yang paling penting (maka gunakan hanya 20% saja)

Pelajari Prinsip Pareto di sini: gunakan 20% informasi tentang bisnis Anda yang memicu 80% minat pembaca.

Dengan menghilangkan 80% informasi lainnya, Anda akan membuat satu halaman Anda tetap ramping. Anda juga akan memiliki ruang putih yang cukup sehingga desain Anda tidak terasa "sibuk".

Berfokus hanya pada 20% fitur dan informasi teratas juga menyisakan ruang untuk rasa ingin tahu pembaca. Itu karena pembaca yang paling tertarik pasti memiliki pertanyaan. Anda ingin pembaca merasa lapar untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan Anda. Saat itulah mereka akan menghubungi Anda atau membeli produk Anda.

3. Uji dan sesuaikan

Satu-satunya cara untuk mengkonfirmasi keefektifan satu halaman Anda adalah dengan menjalankannya oleh anggota audiens target Anda. Anda dapat menggunakan layanan berbayar seperti UserTesting.com agar orang-orang melalui satu halaman langsung bersama Anda. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menentukan apakah salinan dan pesan Anda tidak hanya menarik, tetapi juga jelas.

Cara lain untuk menguji satu halaman Anda adalah dengan mengirimkannya ke pelanggan target Anda. Jika Anda menerima minat dari orang-orang yang membaca satu halaman Anda, Anda mungkin tertarik pada sesuatu. Jika yang Anda dengar hanyalah jangkrik, itu pertanda baik bahwa Anda harus mencoba lagi satu pager.

4. Gabungkan teks dengan konten visual

Copywriter dan desainer Anda harus menandai proyek ini.

Satu halaman yang bagus menggabungkan salinan yang tepat dengan grafik yang informatif. Tata letak yang bagus juga membantu. Perancang dapat membantu mengatur konten tertulis sehingga informasi terpenting paling mudah ditemukan dan dibaca.

Apa yang harus disertakan dalam satu halaman?

One-pager dapat mencakup berbagai topik mulai dari perekrutan dan prospek investasi hingga pemasaran produk. Itu adalah kategori luas yang membutuhkan informasi yang sedikit berbeda. Namun, sebagai aturan umum, Anda harus mencoba memasukkan informasi berikut dalam satu halaman Anda:

• Nilai produk Anda dan relevansinya bagi pembaca: Inilah inti dari copywriting yang baik. Di mana kebutuhan terdalam pembaca Anda tumpang tindih dengan manfaat inti perusahaan atau produk Anda? Itulah jenis informasi yang harus Anda sertakan dalam satu halaman Anda.
• Informasi dasar: Berikan tanggal untuk tenggat waktu. Beri tahu pembaca tarif Anda. Salah satu fungsi utama dari satu halaman adalah untuk menginformasikan pembaca. Jadi apa pun yang Anda ingin pembaca ketahui, beri tahu mereka.
• Konteks yang cukup: Berikan informasi yang cukup kepada pembaca untuk memahami mengapa produk Anda relevan bagi mereka, sekarang juga. Tapi jangan berlebihan. Audiens Anda tidak membutuhkan keseluruhan cerita latar Anda.
• Gunakan bukti sosial: Ini adalah cara Anda menyampaikan kepada pembaca bahwa orang lain menyukai produk Anda. Gunakan angka, ulasan, logo—apa pun yang diperlukan untuk mengomunikasikan bahwa ada permintaan untuk apa pun yang Anda jual.
• Sertakan ajakan bertindak atau informasi kontak: Pembaca yang tertarik memerlukan cara untuk memesan produk Anda, menghubungi tim penjualan, atau mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda promosikan. Berikan pembaca informasi untuk mengambil langkah selanjutnya.

Merancang satu halaman

Satu pager bisa sederhana. Mereka bisa menjadi kompleks. Tidak peduli di mana satu halaman Anda berada pada spektrum itu, itu harus selalu menyertakan tiga elemen ini:

1. Tulisan yang jelas: Bagaimana lagi Anda akan menyampaikan pesan Anda? Tulisan yang jelas adalah alat pemasaran utama untuk satu halaman yang bagus. Informasi yang relevan, disajikan secara ringkas, adalah resep untuk salinan yang baik.
2. Visual yang relevan: Grafik dan gambar apa yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan pesan satu halaman Anda? Seperti kata pepatah, sebuah gambar bernilai seribu kata. One-pager terbaik berkomunikasi sama banyak melalui presentasi visual mereka seperti yang mereka lakukan melalui kata-kata mereka.
3. Ruang kosong: Sama pentingnya dengan mengetahui apa yang harus disertakan dalam satu halaman Anda adalah mengetahui apa yang tidak boleh disertakan. Dengan terlalu banyak informasi, satu halaman Anda dapat dengan mudah mulai terlihat seperti dinding teks. Anda tidak ingin satu halaman Anda menyerupai lembar contekan ujian siswa sekolah menengah. Tetap sederhana: Sedikit ruang putih sangat membantu.

8 contoh satu halaman (berdasarkan kasus penggunaan)

Kami telah membahas praktik terbaik untuk membuat satu halaman. Tetapi instruksi hanya membawa Anda sejauh ini. Akhirnya, Anda perlu melihat seperti apa tampilan satu halaman yang bagus di alam liar. Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah beberapa contoh satu halaman:

1. Contoh satu halaman B2C

Kesederhanaan menjual. Kami menyukai contoh satu halaman B2C ini karena perancangnya sangat bergantung pada estetika. Mereka menggunakan salinan minimal dan menggunakan sebagian besar ruang satu halaman untuk menampilkan grafik. Nilai di sini dinyatakan secara visual. Salin meningkatkan grafik dengan memberikan bukti sosial.

2. Contoh satu halaman B2B

Kebanyakan satu pager dirancang agar sesuai dengan ukuran rata-rata selembar kertas. Ini membuatnya mudah untuk dicetak. Namun di era internet, tidak semua satu halaman perlu dicetak. Banyak yang dibuat murni untuk dibagikan dan disajikan sebagai PDF. Akibatnya, banyak perusahaan mendorong melampaui ukuran desain 8,5x11. Berikut adalah contoh satu halaman B2B di mana perancang memformat informasi mereka seperti situs web.

3. Contoh satu halaman pendidikan

Beberapa one-pager ada murni untuk tujuan pendidikan. Dalam hal ini, menggabungkan teknik desain instruksional dengan bahasa dan grafik yang jelas dapat membantu Anda menyampaikan pesan dengan cara yang mudah diingat. Semakin banyak substansi yang terkandung dalam satu halaman pendidikan, semakin dapat dibagikan dan efektif. Pertimbangkan contoh satu halaman ini.

4. Contoh kursus satu halaman

Anda dapat mempromosikan kursus Anda dengan satu halaman juga. Contoh di bawah ini menggunakan format sederhana dan salinan minimal untuk menyampaikan pesannya. Perancang menggunakan tiga bagian di bagian bawah untuk menyoroti manfaat inti. Dan ketika pembaca ingin mempelajari lebih lanjut, yang harus mereka lakukan hanyalah membaca bagian singkat “Tentang”. Pendek. Manis. Ke titik.

5. Contoh satu halaman aplikasi seluler

Ingin memberi tahu dunia tentang aplikasi baru Anda? Anda dapat membuat satu halaman untuk itu. Contoh satu halaman aplikasi seluler ini menggunakan salinan minimal, menawarkan kode QR untuk mengunduh aplikasi dengan mudah, dan memanfaatkan ruang kosong untuk pendekatan tunjukkan-jangan-beritahu untuk desain satu halaman.

6. Contoh satu halaman investor

Berikut adalah satu halaman investor. Ini dibuat sebagai contoh dan template oleh Alexander Jarvis. Apa yang kami sukai dari contoh ini adalah kesederhanaannya. Pembuatnya menekankan angka-angka penting menggunakan font besar. Ada ruang untuk pernyataan tujuan, bios investor, dan detail penting lainnya dari investor.

7. Contoh biografi/pembicara satu halaman

One-pager tidak eksklusif untuk bisnis. Satu halaman yang baik dapat digunakan untuk mempromosikan buku, halaman pidato Anda, atau layanan atau acara tertentu. Berikut adalah contoh dari penulis dan kolumnis, Tom Goodwin. Dia menggunakan tajuk utama untuk memberi pembaca ringkasan singkat tentang pengalamannya–dan memanfaatkan logo merek sebagai bukti sosial. Ketika pembaca ingin mempelajari lebih lanjut, mereka dapat membaca bio tajam yang disertakan Goodwin.

8. Merekrut contoh satu halaman

One-pager adalah cara yang bagus untuk menunjukkan posisi pekerjaan yang terbuka. Merekrut satu pager seperti di bawah ini bisa sesederhana atau sedalam yang Anda suka. Untuk peran yang lebih teknis (seperti peran pengembang khusus), semakin banyak informasi, semakin baik. Untuk peran yang kurang teknis, Anda dapat menggunakan grafik sederhana seperti di bawah ini. Publikasikan di LinkedIn. Kirim langsung ke prospek. Atau bagikan dengan tim Anda untuk menemukan referensi.

Alat untuk membuat satu halaman

One-pager bisa sesederhana atau serumit yang Anda suka. Anda dapat mendesainnya menggunakan apa saja mulai dari Google Documents hingga alat desain grafis profesional. Buat dari awal atau buat menggunakan template. Ada banyak pilihan dalam hal alat desain satu halaman, jadi inilah beberapa favorit kami:

• Canva : Ini adalah alat desain grafis online freemium teratas. Canva menyediakan banyak template hebat, membuatnya cepat dan mudah untuk membuat draf satu halaman sederhana tanpa mengunduh perangkat lunak.
• Stensil: Ini adalah alat desain grafis online populer lainnya. Stensil memungkinkan Anda mendesain grafis dan mengedit foto dengan cepat. Ini menggunakan format desain seret dan lepas yang mudah dipelajari—dan bagus untuk membuat satu halaman.
• Adobe Illustrator dan Photoshop: Mungkin program desain grafis dan pengeditan foto paling terkenal yang pernah dibuat, Illustrator dan Photoshop oleh Adobe akan memberi Anda semua fitur yang Anda butuhkan untuk membuat satu pager yang ramping.

Membuat satu halaman yang menarik dimulai dengan memilih alat desain grafis favorit Anda. Jika Anda mencari lebih banyak opsi alat, inilah daftar 16 alat desain grafis teratas kami.

Jadikan pemasaran sederhana dengan satu halaman

Salah satu kesalahan paling umum dalam pemasaran adalah bahwa orang terlalu memperumitnya. Hal yang sama berlaku ketika membuat satu halaman. Tentu, ada baiknya memiliki contoh untuk inspirasi dan mengetahui bagaimana orang lain menciptakannya untuk bisnis mereka.

Tetapi pada akhirnya, tujuan dari one-pager Anda hanyalah untuk menyaring elemen inti dari pesan Anda menjadi pesan yang singkat dan mudah dicerna sehingga pembaca dapat membaca sekilas dan dengan cepat memahaminya.

Itu berarti sebagian besar pekerjaan dilakukan untuk menyaring pesan Anda ke poin terpendek dan terjelas. Mungkin perlu beberapa kali percobaan. Kejelasan seringkali merupakan hasil dari revisi. Tetapi begitu Anda memiliki satu halaman, itu bisa menjadi sumber pemasaran dan penjualan untuk tahun-tahun mendatang.