5 Tips Cara Mengoptimalkan Siaran Pers untuk SEO

Ada banyak kebingungan seputar gagasan mengoptimalkan siaran pers untuk SEO, yang dapat menyebabkan usaha yang sia-sia dan hasil yang mengecewakan. Dalam artikel ini kami akan membahas beberapa kesalahpahaman paling umum tentang optimasi SEO untuk siaran pers, dan memberi Anda kebenaran tentang bagaimana kesalahpahaman tersebut benar-benar dapat digunakan untuk meningkatkan lalu lintas penelusuran organik Anda.

Kita akan mulai dengan membahas beberapa prinsip dasar Search Engine Optimization, dan kemudian menggali peran yang dapat dimainkan oleh siaran pers dalam proses tersebut.

Tujuan SEO adalah memastikan bahwa semua halaman di situs Anda secara konsisten muncul di bagian atas hasil mesin pencari ketika orang mencari kata dan frasa yang paling relevan dengan produk dan layanan yang Anda jual.

Ada dua komponen utama strategi SEO, on-page dan off-page:

• SEO pada halaman mengacu pada semua hal di situs web Anda yang dapat Anda kendalikan, dan mencakup segala sesuatu mulai dari konten di halaman individual hingga struktur situs secara keseluruhan, semua jenis masalah teknis seperti kinerja kode yang mendasarinya, ukurannya. file gambar dan sebagainya.
  
• SEO di luar halaman adalah tentang bagaimana situs web Anda terhubung ke seluruh web, dan sebagian besar berfokus pada mendorong situs web lain untuk menautkan ke situs Anda. Dengan meningkatkan jumlah tautan masuk dari situs web berkualitas baik, Anda meningkatkan SEO Anda.

Jadi, di manakah siaran pers cocok dengan semua ini, dan mengapa Anda ingin mengoptimalkannya?

Daftar isi

• Apakah Siaran Pers Memiliki Nilai SEO?

• Cara Menggunakan Siaran Pers untuk SEO

• 1) Gunakan Siaran Pers Secara Strategis

• 2) Memahami Piramida Terbalik

• 3) Memudahkan Hidup Jurnalis

• 4) Jangan Lupa Tautannya

• 5) Menargetkan Media Terkait

• Mainkan Permainan Panjang Membangun Tautan

Apakah Siaran Pers Memiliki Nilai SEO?

Tujuan awal siaran pers adalah untuk menginformasikan media tentang berita penting dari bisnis Anda. Sebelum ada internet, salinan cetak dikirim melalui pos ke ruang redaksi, tempat para jurnalis dengan susah payah menyaringnya setiap hari untuk mencari berita yang mungkin menarik untuk berita yang sedang mereka kerjakan.

Ketika dunia beralih ke dunia online, siaran pers pun ikut berubah, dan akhirnya menemukan tujuan baru di web. Gelombang baru layanan distribusi siaran pers online memberi para eksekutif PR kemampuan untuk menyebarkan siaran pers mereka ke seluruh web. Salinan rilis bisa ada di jaringan berita dan situs web media global yang sering menerbitkannya ulang kata demi kata, dan jika Anda menyertakan tautan ke situs web Anda sendiri dalam rilis tersebut, hal itu akan dengan mudah memberi Anda ribuan tautan balik, sering kali dari editorial berkualitas tinggi situs media.

Dengan cepat nilai SEO dari siaran pers online menutupi tujuan awal mereka untuk menginformasikan media tentang perkembangan baru. Tentu saja, cara mudah untuk membangun backlink bernilai tinggi ini dieksploitasi secara luas, dengan konsultan SEO mengirim spam ke jaringan berita dengan rilis tentang klien mereka untuk meningkatkan peringkat mereka.

Mesin pencari segera menangkap dan mendevaluasi link dari siaran pers, sehingga link tersebut tidak dapat lagi digunakan dengan cara seperti itu.

Dalam konteks pembuatan tautan yang mudah, siaran pers tidak lagi berguna untuk SEO. Namun bukan berarti siaran pers tidak ada nilainya, karena siaran pers masih dapat memiliki tujuan lain yang memiliki manfaat tidak langsung terhadap peringkat penelusuran kami.

Cara Menggunakan Siaran Pers untuk SEO

Karena siaran pers bukan lagi cara yang mudah untuk mendapatkan tautan balik, siaran pers telah kembali ke tujuan aslinya, memberi tahu jurnalis dan influencer tentang berita dari bisnis Anda. Dan dengan cara inilah mereka dapat membantu Anda meningkatkan peringkat organik Anda, dengan menarik perhatian para penulis dan memberi Anda liputan berkualitas baik di media.

Berikut lima tips mengoptimalkan siaran pers untuk SEO:

1) Gunakan Siaran Pers Secara Strategis

Jika Anda mengirimkan terlalu banyak siaran pers tentang setiap hal kecil yang terjadi di bisnis Anda, hal itu tidak akan efektif. Belajar membedakan antara cerita yang hanya penting bagi orang-orang yang bekerja di perusahaan Anda, dan cerita yang benar-benar menarik bagi pelanggan Anda dan mungkin masyarakat luas. Sejujurnya, sebagian besar orang tidak peduli jika Anda merekrut Chief Apapun Officer yang baru, sehingga rilis tersebut akan berakhir sebagai tempat pembuangan sampah digital yang tidak akan menghasilkan apa-apa selain membuang-buang waktu Anda.

Menerbitkan terlalu banyak siaran pers yang tidak menarik juga merupakan tindakan yang kontraproduktif, karena jurnalis dan influencer yang ingin Anda jangkau akan terbiasa mengabaikan atau bahkan memblokir pembaruan Anda, sehingga meskipun Anda memiliki sesuatu yang menarik untuk disampaikan, mereka tetap akan menang. tidak menyadarinya.

Jadi, kirimkan siaran pers hanya jika Anda ingin mengatakan sesuatu yang penting. Tempatkan diri Anda pada posisi audiens yang pada akhirnya ingin Anda jangkau, dan tanyakan pada diri Anda mengapa mereka menginvestasikan sebagian perhatian mereka untuk membaca apa yang Anda katakan. Namun pikirkan juga penulisnya, karena mereka adalah filter antara Anda dan audiens, jadi siaran pers Anda perlu memberikan alasan yang kuat mengapa mereka harus meliput cerita Anda.

Dengan asumsi Anda memiliki cerita yang kuat, selanjutnya Anda perlu memikirkan bagaimana menyusun rilis Anda sedemikian rupa sehingga menyajikannya dengan cara yang paling efektif. Untuk itu, Anda harus memahami teknik yang dipelajari semua mahasiswa jurnalisme.

2) Memahami Piramida Terbalik

Siaran pers pada dasarnya adalah cerita ideal yang Anda ingin jurnalis tulis tentang bisnis Anda. Tentu saja, tidak ada jurnalis yang mampu menerbitkan siaran pers secara verbatim, namun jika Anda bisa memberi mereka berita kuat yang disajikan dalam format yang sangat mirip dengan apa yang mereka tulis sendiri, Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan liputan.

Jadi, semua berita baik dimulai dengan judul yang secara ringkas menangkap inti berita Anda. Paragraf pembuka harus memuat semua fakta dan detail penting untuk menguraikan dengan tepat apa yang terjadi, dan mengapa hal itu penting bagi pembaca.

Saat Anda terus memperluas cerita Anda, Anda dapat memasukkan lebih banyak informasi latar belakang dan konteks, termasuk kutipan dari orang-orang yang relevan.

Inti dari penggunaan Piramida Terbalik adalah tidak peduli seberapa banyak cerita yang mereka baca, penonton harus mempunyai gagasan bagus tentang isi cerita tersebut. Jika mereka hanya membaca sekilas judulnya, pesan utama Anda tetap akan tersampaikan, dan jika mereka membaca lebih jauh ke bawah, mereka akan mendapatkan informasi tambahan yang memperluas pemahaman mereka.

Jangan lupa untuk menambahkan detail kontak di bagian bawah rilis Anda jika penulis menginginkan informasi lebih lanjut..

3) Memudahkan Hidup Jurnalis

Tujuan Anda adalah meyakinkan jurnalis atau influencer untuk menulis tentang cerita Anda, dan idealnya menyertakan tautan balik ke situs web Anda saat mereka menerbitkannya. Hal ini akan menghasilkan link berkualitas tinggi dari sumber media tepercaya pada halaman yang penuh dengan informasi relevan secara kontekstual tentang bisnis Anda, yang sangat berharga dalam istilah SEO.

Jadi, lakukan yang terbaik untuk memberikan segala yang dibutuhkan penulis, dan hilangkan segala hambatan yang mungkin menghalangi mereka menulis cerita untuk Anda. Ini berarti rilis Anda harus mencakup:

• Pilihan gambar berkualitas tinggi untuk mengilustrasikan cerita. Foto produk dan orang-orang penting, bagan dan ilustrasi - apa pun yang relevan dengan pengumuman.
• Nama dan informasi kontak seseorang yang dapat mereka ajak bicara tentang cerita tersebut.
• Pilihan kutipan untuk digunakan - idealnya dari pelanggan atau mitra serta juru bicara Anda sendiri.
• Fakta dan angka penting tentang bisnis Anda, jika mereka belum mengenal Anda.

Jika Anda secara konsisten membuat prosesnya semulus mungkin bagi mereka, lama kelamaan Anda akan mendapatkan lebih banyak liputan media.

4) Jangan Lupa Tautannya

Jika organisasi media terkenal atau influencer menulis tentang pengumuman Anda, hal itu akan selalu memberikan banyak nilai bagi bisnis Anda. Namun jika cerita menyertakan tautan ke situs web Anda, maka itu akan bernilai lebih karena dampak positifnya pada SEO Anda, jadi Anda harus melakukan apa yang Anda bisa untuk mendorong penulis menyertakan tautan tersebut.

Pertama-tama, putuskan halaman mana yang Anda ingin mereka tautkan, dan pastikan hanya itu link yang ditampilkan dalam siaran pers Anda, kecuali halaman beranda situs web perusahaan Anda yang harus disertakan dalam informasi perusahaan Anda. Intinya adalah untuk menghindari membuat mereka kewalahan dengan pilihan - jika hanya ada satu tautan dalam rilis, kemungkinan besar tautan itulah yang akan mereka gunakan.

Untuk meningkatkan kemungkinan hal ini terjadi, pastikan bahwa halaman yang Anda ingin mereka tautkan berisi banyak informasi berguna tentang subjek cerita - beri mereka alasan yang baik untuk mengarahkan pembaca mereka ke halaman tersebut. Jangan takut untuk meminta link di email sampul Anda; catatan sederhana seperti “Pembaca Anda dapat menemukan semua informasi berguna di sini [LINK] seringkali merupakan satu-satunya hal yang diperlukan.”

Namun jangan memaksakan diri untuk meminta tautan, karena hal ini mungkin akan menyinggung beberapa jurnalis, dan dalam banyak kasus, hal ini mungkin bertentangan dengan pedoman editorial mereka dan oleh karena itu sepenuhnya berada di luar kendali penulis.

5) Menargetkan Media Terkait

Pendekatan shotgun tidak berfungsi untuk siaran pers, ini berisi spam dan pada akhirnya akan menyebabkan orang berhenti memperhatikan pengumuman Anda. Jauh lebih efektif menggunakan pendekatan yang ditargetkan pada penjangkauan media, yang menghasilkan ROI yang lebih baik pada investasi waktu Anda.

Anda dapat menggunakan alat seperti Meltwater Media Relations untuk mengidentifikasi jurnalis yang telah meliput topik serupa dengan pengumuman Anda, yang berarti mereka cenderung tertarik dengan apa yang Anda katakan. Karena alat ini memberi Anda informasi latar belakang tentang setiap jurnalis, Anda dapat dengan lebih mudah menyesuaikan email penjangkauan Anda agar lebih diterima oleh mereka, sehingga membantu membangun hubungan berkelanjutan dan mempermudah pengamanan liputan di masa depan.

Mainkan Permainan Panjang Membangun Tautan

Syukurlah, hari-hari untuk bisa dengan cepat mendapatkan banyak backlink dengan secara teratur menerbitkan siaran pers di kabel distribusi telah berlalu. Cara paling berkelanjutan untuk melakukan pendekatan membangun tautan saat ini adalah dengan menjangkau media yang relevan, baik itu media lama atau pemberi pengaruh sosial, kapan pun Anda benar-benar ingin mengumumkan sesuatu yang menarik, dan gunakan siaran pers yang dibuat dengan baik untuk memberikan semua yang mereka butuhkan. menulis tentang bisnis Anda.

Jika Anda siap untuk mulai meningkatkan peringkat penelusuran Anda dengan penjangkauan media, hubungi kami untuk melihat demo alat Hubungan Media kami.