9 Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Anda

Apakah konversi atau interaksi tertinggal pada laman landas yang Anda buat untuk situs web Anda? Setelah laman landas Anda aktif selama beberapa waktu, Anda perlu mundur dan meninjau kinerjanya.

Meskipun hasil dan konversi dapat bervariasi menurut industri, ada beberapa pengoptimalan umum yang dapat dimanfaatkan oleh hampir setiap desain halaman arahan.

Gunakan daftar sembilan cara mengoptimalkan laman landas ini untuk mengukur kinerja Anda dan langkah tambahan apa yang dapat Anda ambil untuk menjadikan laman Anda lebih efektif.

1. Miliki satu tawaran (dan jelaskan)

Laman landas harus memiliki satu tujuan: mengonversi pengguna dengan satu penawaran. Setiap elemen di laman landas harus membantu mengarahkan pengguna menuju tujuan yang sama, baik itu mengisi formulir, melakukan pembelian, atau hal lainnya.

Isyarat visual, salinan, dan arah harus jelas dan disengaja. Jangan mencoba menawarkan banyak pilihan di sini. Memiliki lebih dari satu penawaran dapat membingungkan pengguna, sementara hanya satu penawaran akan membantu mengoptimalkan keseluruhan halaman.

Setelah semua elemen Anda siap, evaluasi penawaran Anda. Apakah itu bagus? Apakah Anda akan mendaftar, membeli, atau melakukan apa yang diminta halaman tersebut?

2. Periksa desain Anda

Penting untuk mempertimbangkan desain saat mengoptimalkan halaman arahan. Pastikan itu dimuat dengan cepat, berfungsi dengan baik di perangkat seluler, dan sesuai dengan merek bisnis Anda.

Halaman yang dimuat dengan cepat akan mencegah frustrasi pengguna, memberi mereka akses ke apa yang mereka cari dengan mudah. Plus, ini bagus untuk optimasi mesin pencari (SEO).

Semua elemen di halaman harus berfungsi di perangkat seluler, termasuk formulir yang mudah diisi dan opsi pembayaran seluler yang cepat.

Terakhir, pengguna tidak akan merasa tersesat saat membuka halaman landing Anda. Elemen harus terlihat seperti merek Anda, menggunakan warna, font, dan gaya yang umumnya merupakan bagian dari identitas visual Anda.

3. Sederhanakan atau coba salinan baru

Salah satu elemen yang dapat Anda sesuaikan atau periksa lebih dekat adalah salinannya. Semua kata-kata di halaman tersebut—terutama ajakan bertindak—harus ringkas dan jelas.

Berikut beberapa cara Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan Anda melalui salinan:

• Gunakan kalimat dan paragraf pendek – paling mudah dibaca.
• Format salinan Anda dengan benar. Gunakan judul dan subjudul untuk membantu membuat kata-kata mudah dipindai dan dibaca secara sekilas.
• Ciptakan rasa urgensi dengan tawaran untuk membantu mendorong pengguna bertindak saat mereka berada di halaman. Penghitung waktu mundur, ketersediaan terbatas, dan elemen kelangkaan lainnya dapat membantu.
• Gunakan salinannya untuk menjual manfaat penawaran Anda. Susun salinan berdasarkan apa yang diperoleh pengguna dari penawaran, bukan daftar fitur.

4. Tambahkan bukti sosial

Tunjukkan kepada pengunjung halaman arahan bahwa orang lain mempercayai dan menyukai produk atau layanan Anda dengan elemen bukti sosial. Bukti sosial dapat mencakup ulasan pelanggan, testimonial, atau berapa banyak orang yang telah menggunakan atau menyukai produk Anda.

Saat pengunjung melihat orang lain mendapatkan pengalaman positif dengan bisnis Anda, mereka cenderung memercayai dan terlibat dengan laman landas Anda. Hal ini membangun kepercayaan dan kredibilitas, mendorong pengunjung untuk bertindak. Jadi, tambahkan beberapa bentuk bukti sosial di halaman arahan Anda untuk mengoptimalkan konversi dan tindakan.

5. Sesuaikan formulir Anda

Konversi sangat dipengaruhi oleh formulir Anda. Formulir yang menanyakan terlalu banyak pertanyaan dapat menyulitkan dan membatasi tanggapan; formulir yang tidak memiliki cukup kolom memaksa Anda untuk menindaklanjuti beberapa kali untuk mendapatkan respons yang Anda perlukan.

Luangkan waktu untuk mencari tahu apa yang Anda perlukan dari formulir di halaman arahan. Kemudian, sederhanakan formulir untuk menanyakan informasi penting saja.

Label bidang harus jelas dan mudah dipahami, dan uji formulir Anda untuk memastikan formulir berfungsi. (Anehnya, ini adalah masalah umum!)

Penempatan formulir juga sangat penting. Formulir di atas gulir lebih mungkin menghasilkan konversi daripada formulir di bawah halaman. Pertimbangkan struktur desain yang memungkinkan Anda menempatkan formulir di lokasi utama, seperti sidebar kanan atas.

6. Siapkan pelacakan

Untuk membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data, Anda perlu menyiapkan pelacakan di halaman landing Anda. Data pelacakan laman landas dapat membantu Anda memahami apa yang benar atau salah dan bagaimana laman dapat dioptimalkan.

Mulailah dengan menginstal plugin MonsterInsights agar Anda dapat melihat data website dengan mudah. Kemudian, sematkan kode pelacakan di halaman arahan. (Yang paling umum adalah Google Analytics, namun Anda dapat menggunakan perangkat lunak lain.)

Dengan cara ini, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang kuat tentang siapa yang mengunjungi halaman arahan dan apa yang mereka lakukan. Anda mungkin menemukan, misalnya, bahwa pengguna yang membuka halaman dari email lebih cenderung melakukan konversi dibandingkan pengguna yang membuka halaman dari media sosial. Ini dapat membantu Anda merencanakan kampanye di halaman landing Anda dengan lebih efektif.

7. Perhatikan sumber lalu lintas Anda

Anda sebaiknya memperhatikan sumber lalu lintas halaman arahan. Bagaimana cara orang membuka halaman landing Anda? Jika mereka tiba di halaman tersebut secara tidak sengaja, hal ini dapat berdampak negatif pada keterlibatan dan konversi Anda.

Pengguna harus berasal dari kampanye dan tautan yang deskriptif dan menunjukkan dengan jelas ke mana orang akan pergi ketika mereka mengeklik. Kelemahan yang umum adalah kampanye tertaut ke laman atau beranda Anda yang salah, bukan ke laman landas.

Kesalahan umum lainnya adalah tawaran yang menyesatkan. Jangan memberi umpan dan beralih. Jika penawaran Anda tidak gratis, jangan membuat promosi untuk penawaran gratis. Bersikaplah terbuka dan jujur ​​dalam kampanye yang mengarah ke laman landas Anda.

8. Terapkan popup

Sumber lalu lintas potensial lainnya ke laman landas adalah laman lain dalam situs web Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan popup dari halaman beranda, blog, atau halaman populer lainnya yang mendorong pengunjung untuk mengklik halaman arahan tertentu.

Anda juga dapat mempertimbangkan popup keluar di halaman arahan itu sendiri. Popup keluar menawarkan penawaran khusus atau kesempatan terakhir untuk berinteraksi saat pengguna mencoba mengklik halaman arahan.

9. Jalankan pengujian A/B

Pengujian A/B memungkinkan Anda membandingkan dua versi laman landas untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik.

Begini cara kerjanya: Anda membuat dua versi laman landas, dengan hanya satu perbedaan utama, seperti judul, warna tombol, atau tata letak yang berbeda. Kemudian, tampilkan setiap versi secara acak kepada pengunjung dan lacak versi mana yang menghasilkan lebih banyak konversi, seperti pendaftaran atau pembelian. Dengan menganalisis data dari kedua versi tersebut, Anda dapat menentukan elemen mana yang lebih efektif.

Pengujian A/B membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data untuk mengoptimalkan halaman landing Anda dengan lebih baik. Cara termudah untuk melakukan pengujian A/B adalah dengan alat seperti VWO atau Nelio AB Testing yang dibuat khusus untuk membantu Anda menguji dan mengukur elemen di situs web Anda.

Halaman arahan menjadi mudah dengan Kadence

Laman landas dapat menjadi alat yang hebat dalam membuat kampanye yang menghasilkan konversi spesifik di situs web Anda. Selain itu, ada banyak cara untuk mengoptimalkan halaman arahan, mulai dari menyederhanakan salinan hingga menambahkan bukti sosial.

Saat memikirkan desain situs web Anda, penting untuk memiliki landasan yang memudahkan Anda membuat halaman arahan. Blok Kadence untuk WordPress mudah digunakan dan tidak memerlukan pengetahuan pengkodean. Anda dapat mendesain tampilan halaman yang Anda inginkan dan mempublikasikannya dengan cepat.

Coba demo langsung atau unduh Kadence Blocks hari ini!