SEO Ortodontik: Cara Menarik Lebih Banyak Pasien Melalui Pencarian Organik

Jika Anda menjalankan kantor ortodontik, SEO dapat membantu Anda memecahkan salah satu tantangan terbesar Anda: menjaga agar pasien baru tetap datang.

Apakah praktik Anda menggunakan iklan berbayar, mensponsori acara lokal, atau mengandalkan promosi dari mulut ke mulut, Anda tidak boleh mengabaikan strategi pengoptimalan mesin telusur yang solid. Dengan strategi SEO yang dijalankan dengan baik untuk praktik ortodontik Anda, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas ke situs web Anda dan, pada akhirnya, lebih banyak konsultasi dengan pasien.

Bekerja sama dengan penyedia layanan kesehatan lokal, termasuk dokter gigi, ahli bedah mulut, dan ortodontis di seluruh negeri, telah membantu kami mempelajari satu atau dua hal tentang apa yang berhasil saat menjalankan SEO untuk ortodontis—dan apa yang tidak berhasil.

Pada artikel ini, kita akan membahas tiga pilar SEO yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas pencarian organik Anda. Artikel ini akan membahas cara memastikan kehadiran lokal Anda adalah yang terbaik, pengoptimalan teknis yang biasa kami lihat, dan menentukan kata kunci yang paling penting untuk praktik Anda

Jika Anda ingin mendiskusikan SEO untuk kantor ortodontis Anda dengan saya atau orang lain dari tim kami, klik di sini.

Apa itu SEO untuk Ortodontis?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah praktik mengoptimalkan situs web Anda dan kontennya sehingga membantu mendorong prospek yang lebih berkualitas ke situs web Anda dengan menemui pasien potensial Anda saat mereka mencari dokter gigi. Jika Anda dapat mengoptimalkan situs web ortodontik Anda untuk pencarian organik, Anda akan dapat terus mengembangkan praktik Anda.

Cara Mengoptimalkan Visibilitas Pencarian Untuk Situs Web Praktik Ortodonti Anda

SEO ortodontik melibatkan lebih dari sekadar menempatkan beberapa kata kunci yang ingin Anda peringkatkan di halaman situs web Anda.

Ada tiga pilar untuk SEO, baik untuk situs web ortodontis atau jenis bisnis lainnya:

1. Memastikan Google dapat merayapi, memahami, dan mengindeks situs web Anda secara optimal sekaligus membuatnya mudah dinavigasi bagi pengunjung.
2. Memaksimalkan relevansi setiap halaman situs web Anda dengan pencarian yang dilakukan pasien.
3. Memaksimalkan kepercayaan dan otoritas situs web Anda melalui konten yang menunjukkan keahlian Anda dan dengan memperoleh tautan dari situs web lain, yang berfungsi sebagai “suara kepercayaan” di situs web Anda.

Kami telah menemukan bahwa sebagian besar pekerjaan SEO yang diperlukan untuk seorang ortodontis termasuk dalam dua kategori terakhir, meskipun kemenangan yang cepat dan mudah seringkali dapat dicapai melalui yang pertama.

Sisa dari artikel ini akan masuk ke detail lebih lanjut tentang bagaimana kami mencapai peningkatan kesehatan SEO secara keseluruhan dari situs web praktik Anda.

SEO Lokal: Jangkau Pelanggan Potensial di Dekat Bisnis Anda

Hampir semua pasien Anda akan tinggal di wilayah geografis langsung Anda, yang berarti memiliki kehadiran SEO lokal yang dioptimalkan sangat penting untuk keberhasilan praktik ortodontik Anda dan memesan pasien baru. Saat calon pasien mencari penyedia layanan kesehatan setempat, kemungkinan besar mereka akan menggunakan geo-modifier seperti "Orthodontist Cherry Hill".

Profil Bisnis Google: Real Estat SERP Utama

Google Profil Bisnis Anda kemungkinan besar akan menjadi poin kontak pertama yang akan ditemui calon pasien tentang praktik ortodontik Anda, menjadikan kehadiran yang dioptimalkan penting untuk menonjol di antara pesaing. Paket peta lokal muncul di atas hasil mesin pencari untuk layanan berbasis lokasi.

Misalnya, hasil paket peta lokal untuk penelusuran 'Ortodontis Cherry Hill'

Jadi pastikan Anda telah mengisi setiap kategori yang tersedia seperti Jam, Alamat, Nomor Telepon, Situs Web, Tautan ke Profil Sosial, dan foto + video.

Pertahankan NAP yang Konsisten (Nama, Alamat, Nomor Telepon)

Google menganggap serius konsistensi dalam hal cara kantor Anda dicantumkan di berbagai properti. Bahkan perubahan kecil, seperti singkatan alih-alih mengeja saat merujuk ke alamat Anda, akan mengakibatkan ketidakkonsistenan NAP.

Anda harus menggunakan nama, alamat, dan nomor telepon yang sama di:

• Situs Anda
• Profil Bisnis Google
• Profil Media Sosial
• Kutipan Direktori
• Markup Skema

Secara Konsisten Minta Ulasan & Tanggapi Mereka

Strategi SEO Anda tidak berhenti dengan membuat pengoptimalan ke situs web Anda – seluruh praktik Anda dapat membantu peringkat organik Anda. Ulasan pasien adalah cara utama untuk meningkatkan peringkat paket peta lokal Anda.

Menerapkan strategi untuk meminta ulasan dari pasien dapat terlihat seperti resepsionis yang mengingatkan pasien saat mereka membuat janji temu tindak lanjut dan menindaklanjuti dengan email khusus beberapa hari kemudian dengan tautan langsung ke tempat mereka dapat memberikan ulasan.

Jika praktik Anda dapat mengumpulkan ulasan pasien, Anda tidak hanya membantu peringkat Google Profil Bisnis Anda; Anda meningkatkan kemungkinan pasien yang melihat profil Anda akan lebih cenderung mempercayai Anda dan praktik Anda.

Direktori Daring

Aspek penting lain dari keberadaan pencarian lokal Anda adalah direktori online. Direktori ini adalah tempat tambahan di mana praktik Anda terdaftar, yang tidak hanya memberi Anda backlink tetapi juga memungkinkan calon pasien menemukan Anda.

Misalnya, The American Association of Orthodontists memiliki alat pelacak. Negara bagian Anda mungkin juga memiliki asosiasi yang dapat Anda daftarkan praktik Anda.

Pastikan Pengalaman Pengguna yang Baik dengan SEO Teknis Suara

Kesehatan teknis situs web Anda pada akhirnya akan menentukan apakah peringkatnya dapat bersaing dalam hasil pencarian atau tidak. Tanpa landasan teknis yang kuat, Google tidak dapat merayapi situs web Anda, mendistribusikan ekuitas ke halaman terpenting Anda, atau mengindeksnya sama sekali.

Kabar baiknya adalah situs web praktik ortodontik tidak menyertakan ratusan produk atau memiliki ribuan halaman seperti beberapa situs eCommerce, yang dapat membuat kesehatan teknis menjadi tidak terkendali dengan cepat.

Pastikan Situs Web Anda Ramah Seluler

Sebagian besar pencarian web dilakukan di perangkat seluler, yang berarti calon pasien Anda menggunakan ponsel mereka untuk memahami praktik Anda dan memutuskan apakah akan menjadwalkan janji temu atau tidak.

Masalah pengoptimalan seluler untuk situs web Anda dapat berkisar dari tombol yang terlalu berdekatan, yang menyulitkan untuk berinteraksi dengan situs, hingga ukuran gambar dan wadah yang tepat yang menyesuaikan dengan layar seluler.

Anda dapat memeriksa situs web Anda dengan Google's Mobile-Friendly Test.

Kecepatan Situs

Kecepatan situs web Anda adalah faktor kunci dalam menjaga keterlibatan pengguna. Itu juga digunakan sebagai pemecah ikatan untuk peringkat pencarian. Artinya, jika dua situs sangat mirip, situs yang memberikan waktu loading lebih cepat akan ditempatkan lebih tinggi di hasil pencarian.

Kecepatan halaman tercermin dalam Data Web Inti Google sebagian besar sebagai First Input Delay (FID) dan Largest Contentful Paint (LCP).

Anda dapat menguji elemen situs web Anda ini dengan alat Wawasan PageSpeed ​​Google. Laman di seluruh situs web Anda dengan tata letak dan konten yang berbeda akan dimuat secara berbeda. Uji beberapa halaman seperti Beranda, halaman Perawatan, dan blog untuk mendapatkan gambaran holistik tentang pengalaman situs web Anda dan area yang perlu ditingkatkan.

Arsitektur Situs

Cara halaman di situs web Anda ditata disebut sebagai arsitektur situs. Ini berdampak besar pada cara pasien tidak hanya menavigasi situs Anda, tetapi juga cara perayap mesin telusur memahami situs web Anda. Arsitektur situs yang baik akan menciptakan hubungan logis antar halaman tanpa membuat pengguna merasa tersesat.

Remah roti adalah salah satu cara Anda dapat mulai membangun hubungan yang kuat antara halaman yang relevan. Mereka juga menyediakan mesin pencari dan pengguna cara tambahan di luar navigasi Anda untuk bergerak di seluruh situs.

Remah roti untuk praktik ortodontik dapat terlihat seperti "Beranda > Perawatan Ortodontik > Invisalign"

Penting untuk mengingat perjalanan yang akan dilalui pengguna saat mengunjungi situs web Anda. Ini dapat membantu menginformasikan strategi arsitektur situs Anda. Anda idealnya menata arsitektur saat membangun situs web Anda, tetapi terkadang hal itu tidak selalu memungkinkan. Mengubah arsitektur situs web Anda adalah keterampilan SEO tingkat lanjut yang harus disarankan oleh para ahli untuk meminimalkan potensi fluktuasi lalu lintas.

Periksa Optimasi On-Page Anda

SEO untuk ortodontis melibatkan pembuatan konten lebih dari kebanyakan strategi lainnya. Tanpa konten yang ditargetkan untuk maksud pencarian yang benar, Anda akan bersaing untuk mendapatkan hasil pencarian yang salah, yang berarti lebih sedikit lalu lintas situs dan lebih sedikit pendaftaran pasien.

Optimalisasi pada halaman situs web praktik ortodontik Anda akan memastikan bahwa Anda membuat konten yang bermanfaat bagi praktik Anda dan mengarahkan lalu lintas yang berkualitas. Dengan mengikuti strategi pengoptimalan di halaman ini, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk memberi peringkat untuk kata kunci praktik Anda yang paling berharga.

Riset Kata Kunci: Bertemu Pelanggan Potensial Di Tempat Mereka Menelusuri

Untuk menarik calon pasien ke praktik ortodontik Anda, Anda perlu menjelaskan layanan Anda dengan cara yang dicari orang. Anda perlu melakukan penelitian kata kunci untuk memahami di mana Anda dapat menemukan calon pasien Anda. Riset kata kunci menggunakan data pencarian untuk membantu Anda memahami berapa banyak orang yang diharapkan melakukan pencarian serupa dengan kata kunci tersebut.

Apakah mereka menelusuri “Ortodontis + lokasi”? Atau mungkin mencari jenis ortodontik tertentu seperti kawat gigi bening atau logam? Riset kata kunci akan membantu Anda menentukan hal ini.

Setelah Anda mengidentifikasi bagaimana calon pasien Anda mencari, Anda pasti ingin membuat halaman yang didedikasikan untuk kata kunci target Anda atau mengoptimalkan yang sudah ada untuk memenuhi maksud pencarian dengan lebih baik.

Untuk konten blog, ini adalah kesempatan untuk menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki calon pasien Anda yang membuktikan keahlian Anda dan membangun kepercayaan.

Tingkatkan Halaman yang Ada Dengan Pengoptimalan Konten

Anda mungkin sudah memiliki halaman yang didedikasikan untuk layanan yang disediakan oleh praktik ortodontik Anda. Halaman-halaman ini dapat diberi peringkat untuk beberapa kata kunci target Anda, tetapi mungkin juga mereka tidak menargetkan kata kunci seefektif yang Anda pikirkan.

Setiap halaman layanan harus menarik pengguna untuk memilih praktik Anda daripada pesaing. Informasi yang disertakan pada halaman ini harus berupa ikhtisar atau deskripsi layanan, mengapa praktik Anda memenuhi syarat untuk menyediakan layanan ini, menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin dimiliki calon pasien, dan menyediakan cara untuk menghubungi Anda.

Optimasi Entitas

Salah satu cara yang kami sarankan untuk meninjau halaman saat ini di situs Anda adalah dengan menggunakan alat Pemrosesan Bahasa Alami Google Cloud. Ini memungkinkan Anda untuk menguji bagaimana Google memahami konten saat ini di halaman Anda.

Anda dapat membedakan di mana perubahan dalam konten Anda harus dilakukan melalui arti-penting istilah utama dan kategori yang dikembalikan oleh alat NLP. Dari contoh di atas (Bagian dari halaman Layanan SEO untuk Ortodontik kami) Google memahami bahwa kami sedang mendiskusikan "SEO" dan berbicara tentang "Praktik Ortodontik".

Namun, Anda juga dapat melihat bahwa "kejutan" dianggap sebagai entitas yang paling menonjol meskipun hanya muncul sekali dalam teks. Dari contoh ini, kami akan berupaya mengubah kata-katanya sehingga "SEO" dan "Praktik Ortodontik" adalah entitas yang paling menonjol dengan menguji struktur kalimat dan variasi salinan.

Tautan Internal

Salah satu cara terpenting untuk meningkatkan aliran ekuitas ke halaman di seluruh situs web Anda adalah dengan meningkatkan tautan internal. Calon pasien akan menggunakan tautan internal untuk berpindah di seluruh situs web Anda antara layanan dan halaman terkait.

Dari layanan/perawatan terkait yang ditawarkan praktik ortodontik Anda ke semua area berbeda yang Anda layani, penautan internal dengan teks jangkar ke halaman berbeda ini tidak hanya membantu pengguna memahami di mana mereka akan berakhir tetapi juga memberikan informasi tambahan kepada mesin telusur, dan meningkatkan aliran ekuitas di seluruh situs Anda ke halaman yang paling penting.

Tag Judul & Deskripsi Meta

Hasil penelusuran organik kini menyediakan lebih dari sekadar sepuluh hasil yang relevan dengan kueri Anda. Namun, tag judul dan deskripsi meta adalah elemen SEO yang paling terlihat oleh calon pasien Anda dan merupakan kesempatan Anda untuk memikat pengguna agar mengklik ke situs web Anda.

Memasukkan kata kunci dalam tag judul Anda adalah faktor peringkat dan dapat memengaruhi peringkat pencarian situs web Anda. Dengan memberikan tag judul yang deskriptif dan akurat, Anda meningkatkan kemungkinan peringkat untuk pencarian yang relevan dengan halaman Anda.

(Contoh hasil pencarian organik desktop dengan tag Judul & deskripsi meta)

Deskripsi meta bukanlah faktor peringkat langsung, tetapi masih dapat memengaruhi rasio klik-tayang situs web Anda. Pencocokan tepat dan istilah terkait terkadang ditebalkan oleh Google, yang membantu hasil Anda menonjol di antara pesaing.

Namun, penting untuk dicatat bahwa Google sekarang sering menulis ulang deskripsi meta berdasarkan konten halaman Anda. Apa yang awalnya Anda tulis dapat diganti berdasarkan apa yang menurut algoritme Google dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Data Terstruktur

Data terstruktur adalah salah satu cara Anda dapat membantu mesin telusur lebih memahami konten di halaman web Anda dan mengklasifikasikan konten Anda. Meskipun perayap semakin memahami situs web Anda, data terstruktur masih memberikan manfaat seperti membuat halaman Anda memenuhi syarat untuk hasil yang kaya (elemen SERP tambahan di luar tag judul dan deskripsi meta).

Hasil kaya ini dapat membantu situs web Anda menonjol dari pesaing. Elemen hasil kaya dapat mencakup ulasan & peringkat bintang, tautan situs tambahan ke laman terkait, dan FAQ yang ditampilkan langsung bersama hasil Anda.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang jenis data terstruktur yang memenuhi syarat situs web Anda dan yang diterima oleh Google.

Analytics: Membuat Keputusan Berdasarkan Data

Kata kunci lalu lintas dan peringkat harus menjadi inti dari strategi SEO praktik ortodontik Anda. Tanpa mengetahui halaman mana yang menghasilkan sebagian besar lalu lintas Anda atau halaman mana yang diberi peringkat untuk kata kunci target Anda, Anda tidak akan dapat mengembangkan strategi yang efektif.

Google Search Console dan Google Analytics adalah bagian penting untuk mengukur kesuksesan situs web Anda. Jika ini tidak disiapkan dengan benar saat situs web Anda dibangun, Anda akan ingin segera memperbaikinya sehingga Anda dapat mulai mengumpulkan data dan membandingkan hasil dari bulan ke bulan dan dari tahun ke tahun.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) memungkinkan Anda memantau kesehatan dan kinerja situs web Anda secara keseluruhan. Ini memungkinkan Anda melihat metrik tentang lalu lintas, pengalaman pengguna, kesehatan teknis, dan masalah keamanan. Anda juga dapat menggunakan GSC untuk memantau Pengalaman Halaman dan Data Web Inti.

Metrik utama yang disediakan Search Console adalah Tayangan, Klik, RKT, dan Posisi Rata-Rata. Tayangan dan Klik terkait erat dan dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan relatif suatu halaman. Demikian pula, RKT dan Posisi Rata-Rata dapat digunakan untuk mengukur keefektifan halaman tertentu.

Google Analytics

Google Analytics (GA) menyediakan data dan informasi tentang cara pengguna berinteraksi dengan situs web Anda. GA memungkinkan Anda untuk melihat data ini dalam beberapa cara berbeda seperti Pemirsa, Akuisisi, Perilaku, dan Konversi.

Setiap jenis laporan memberikan wawasan unik tentang cara pengguna berinteraksi dengan situs web Anda, memungkinkan Anda mengambil keputusan tentang cara untuk menyempurnakannya. Laporan audiens merinci siapa yang membuka situs web Anda. Laporan akuisisi memberi tahu Anda bagaimana orang-orang sampai ke situs web Anda. Laporan perilaku memberikan metrik tentang cara pengguna berinteraksi dengan situs web Anda. Laporan konversi menunjukkan kapan dan apakah pengguna berkonversi atau menyelesaikan sasaran yang Anda tentukan.

Jika pelacakan UTM diterapkan, Anda juga dapat melihat lalu lintas yang berasal dari Google Profil Bisnis Anda.

Situs Ortodontik Harus Membangun Otoritas & Kepercayaan

Sebagai praktik ortodontik, Anda harus membangun otoritas dengan membangun kepercayaan dengan pengguna Anda.

Situs web di ruang medis berada di bawah pedoman ketat dari Google karena mesin pencari berupaya memberikan hasil terbaik bagi pengguna. Memahami konsep Uang Anda, Kehidupan dan Pengalaman Anda, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan akan memberi Anda titik awal untuk menentukan strategi SEO ortodontik Anda.

Uang Anda, Hidup Anda (YMYL)

Halaman atau situs web yang dianggap memiliki kemampuan untuk memengaruhi “kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna di masa mendatang” dikategorikan sebagai Uang Anda, Hidup Anda oleh Google. Praktik ortodontik termasuk dalam kategori ini karena berkaitan dengan kesehatan.

Situs web dalam kategori YMYL diharapkan menjunjung standar kualitas tinggi dan menyajikan informasi yang benar secara faktual yang didukung oleh sains. Jika halaman tidak memberikan informasi sesuai dengan standar ini, akan sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian, dan juga dapat memengaruhi peringkat situs web Anda secara keseluruhan.

Untuk memastikan bahwa konten di situs web Anda sesuai dengan standar Uang Anda, Hidup Anda, Anda harus memahami sinyal Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trust.

Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EEAT)

Pedoman penilai kualitas Google mendefinisikan EEAT sebagai tampilan keseluruhan yang dimiliki mesin telusur tentang entitas dan kehadiran Anda di web. Meskipun tidak ada skor langsung yang terkait dengan EEAT situs web, Google akan memiliki kesan keseluruhan terhadap situs Anda berdasarkan faktor-faktor ini.

Praktik ortodontik termasuk dalam kategori YMYL, sehingga kualitas konten sangat memengaruhi cara Google melihat situs web Anda. Setiap informasi yang berhubungan dengan medis di situs web Anda harus ditinjau oleh seorang ahli yang berpengalaman dalam bidang ini.

Reputasi situs web Anda dapat dipengaruhi oleh mereka yang telah membuat konten di situs web Anda, penyebutan atau ulasan dari situs web terkemuka, data terstruktur, dan panel pengetahuan.

Sagapixel Menawarkan Layanan Pemasaran Digital Komprehensif untuk Ortodontis

Banyak bagian yang mengkompromikan strategi SEO yang efektif untuk praktik ortodontik. Karyawan internal dapat melakukan beberapa di antaranya. Namun, dengan manajemen berkelanjutan dari strategi SEO Anda dan strategi SEO yang lebih kompleks, Anda mungkin memerlukan bantuan dan keahlian dari luar.

Sagapixel adalah agen SEO layanan lengkap yang dapat menangani semua aspek strategi SEO untuk praktik ortodontik Anda. Dari pengoptimalan pencarian lokal hingga strategi konten, kami dapat membantu Anda meningkatkan hasil pencarian dan mendapatkan visibilitas dengan calon pasien.

Jadwalkan panggilan dengan tim SEO kami untuk memulai SEO untuk praktik ortodontik Anda.