Apa itu Periklanan OTT: Panduan Lengkap

Di era digital saat ini, di mana layanan streaming dan perangkat yang terhubung telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan kita sehari-hari, muncul pertanyaan:

Bagaimana bisnis dapat secara efektif menjangkau dan terlibat dengan audiens target mereka dalam lanskap media yang berkembang ini?

Jawabannya terletak pada iklan OTT. Periklanan Over-The-Top (OTT) telah menjadi sangat penting dan menyaksikan pertumbuhan luar biasa dalam lanskap pemasaran digital.

Dengan semakin populernya platform streaming dan peralihan ke konsumsi konten sesuai permintaan, periklanan OTT menawarkan peluang unik bagi bisnis untuk terhubung dengan audiens mereka dengan cara yang dipersonalisasi dan menarik.

Dalam panduan komprehensif ini, kami akan mempelajari dunia periklanan OTT, mengeksplorasi signifikansi, pertumbuhan, dan bagaimana hal itu telah menjadi pengubah permainan bagi merek yang ingin memaksimalkan jangkauan dan dampaknya di ranah digital.

Ringkasan Singkat

• Iklan OTT mengacu pada iklan yang disampaikan melalui perangkat yang terhubung ke internet.

• Komponen utama dalam iklan OTT mencakup platform konten streaming, perangkat yang terhubung, dan teknologi penayangan iklan.

• Platform dan perangkat OTT populer termasuk Netflix, Hulu, Amazon Fire TV, Roku, dan Apple TV.

• Manfaat iklan OTT mencakup jangkauan yang ditargetkan, keterlibatan yang ditingkatkan, metrik kinerja terukur, dan efisiensi biaya.

Apa Itu Periklanan OTT?

Iklan OTT mengacu pada praktik penyampaian iklan video dan audio yang ditargetkan kepada pemirsa yang mengonsumsi konten melalui platform Over-The-Top (OTT).

Platform OTT mem-bypass saluran distribusi tradisional dan menyiarkan TV yang memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming konten sesuai permintaan melalui perangkat yang terhubung ke internet seperti smart TV, smartphone, dan perangkat streaming. Iklan OTT menawarkan kepada pengiklan peluang untuk menjangkau audiens yang sangat terlibat dan menayangkan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan data dan preferensi pengguna.

Ini memberikan pendekatan yang lebih fleksibel dan bertarget dibandingkan dengan iklan TV tradisional, memungkinkan bisnis terhubung dengan audiens yang diinginkan dengan cara yang lebih efektif dan terukur. OTT berbeda dari TV tradisional dalam beberapa hal utama.

Pertama, ini menawarkan kontrol dan pilihan yang lebih besar kepada pemirsa. Alih-alih terbatas pada pemrograman terjadwal, pengguna dapat memilih acara, film, atau video tertentu dari perpustakaan besar konten video yang tersedia di berbagai platform. Pengalaman menonton yang dipersonalisasi ini memungkinkan pengiklan menargetkan segmen audiens tertentu dengan lebih efektif.

Kedua, platform OTT memungkinkan streaming tanpa hambatan di berbagai perangkat, seperti smart TV, smartphone, tablet, dan perangkat streaming seperti Roku atau Amazon Fire TV. Aksesibilitas multi-perangkat ini meningkatkan pengalaman pengguna dan memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk melibatkan pemirsa di berbagai layar dan titik kontak.

Komponen utama dan pemangku kepentingan dalam periklanan OTT

Iklan OTT melibatkan berbagai komponen dan pemangku kepentingan yang bekerja sama untuk menyampaikan iklan yang tepat sasaran dan relevan kepada pemirsa. Ini termasuk:

1. Pengiklan dan merek: Perusahaan dan merek yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka melalui platform OTT.

2. Platform dan penerbit OTT: Layanan streaming seperti Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, dan Disney+ yang menyediakan akses ke konten OTT dan berfungsi sebagai saluran iklan.

3. Pertukaran iklan dan platform sisi permintaan (DSP): Platform ini memfasilitasi pembelian dan penjualan inventaris iklan, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu dan mengoptimalkan kampanye mereka.

4. Penyedia data: Perusahaan yang mengumpulkan dan menganalisis data pengguna untuk menawarkan wawasan pemirsa dan kemampuan penargetan kepada pengiklan.

5. Agensi produksi dan materi iklan: Profesional materi iklan yang mengembangkan iklan video menarik yang disesuaikan untuk platform OTT, dengan mempertimbangkan pengalaman dan persyaratan menonton yang unik.

Contoh Platform Dan Perangkat Ott Populer

Ada berbagai platform dan perangkat OTT populer yang telah mendapatkan daya tarik yang signifikan di kalangan pemirsa. Beberapa distributor pemrograman video multisaluran terkenal meliputi:

1. Netflix: Platform streaming berbasis langganan terkemuka yang menawarkan koleksi acara TV, film, dan konten asli yang sangat banyak.

2. Hulu: Layanan streaming yang menggabungkan konten sesuai permintaan dengan TV langsung, memberi pengguna campuran acara terkini dan klasik.

3. Amazon Prime Video: Layanan streaming Amazon yang menawarkan beragam film, acara TV, dan konten orisinal, yang dapat diakses oleh pelanggan Amazon Prime.

4. Roku: Perangkat streaming populer yang menghubungkan TV ke berbagai platform OTT, menyediakan antarmuka yang ramah pengguna untuk konsumsi konten.

5. Apple TV: Perangkat streaming Apple yang memungkinkan pengguna mengakses berbagai aplikasi dan layanan OTT, termasuk Apple TV+ untuk konten asli.

6. Smart TV dan streaming stick: Smart TV dari merek seperti Samsung, LG, dan Sony, serta streaming stick seperti Amazon Fire TV Stick dan Google Chromecast, memberikan dukungan aplikasi OTT bawaan, memungkinkan pemirsa untuk streaming konten langsung di TV mereka.

Manfaat Iklan OTT

Iklan OTT membawa banyak manfaat bagi bisnis yang mencari strategi pemasaran digital yang efektif. Dengan memanfaatkan kekuatan platform OTT, pengiklan dapat memanfaatkan keuntungan berikut untuk memaksimalkan jangkauan dan pengaruh mereka:

Jangkauan tertarget dan kemampuan segmentasi pemirsa

Salah satu manfaat utama iklan OTT adalah kemampuan untuk menargetkan audiens tertentu dengan tepat. Platform OTT mengumpulkan data pengguna yang berharga, termasuk demografi, kebiasaan menonton, dan minat, memungkinkan pengiklan untuk melakukan segmentasi dan menargetkan iklan mereka ke segmen audiens yang tepat.

Jangkauan yang ditargetkan ini memastikan bahwa iklan ditayangkan kepada pemirsa yang cenderung tertarik dengan produk atau layanan yang diiklankan, sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.

Peningkatan keterlibatan dan interaktivitas

Iklan OTT menawarkan pengalaman yang lebih menarik dan interaktif dibandingkan dengan iklan TV streaming. Dengan kemampuan untuk memanfaatkan elemen interaktif, seperti hamparan yang dapat diklik, spanduk interaktif, dan format iklan imersif, pengiklan dapat menarik perhatian pemirsa dan mendorong keterlibatan yang lebih dalam.

Interaktivitas ini memungkinkan penonton untuk berinteraksi dengan konten iklan, menjelajahi informasi tambahan, dan bahkan melakukan pembelian langsung, memberikan pengalaman beriklan yang lancar dan imersif.

Metrik kinerja terukur dan pelacakan ROI

Tidak seperti iklan TV tradisional, yang seringkali tidak memiliki kemampuan pengukuran yang tepat, iklan OTT memberikan metrik kinerja yang kuat dan analitik terperinci. Pengiklan dapat melacak metrik utama seperti tayangan, klik, keterlihatan, rasio penyelesaian, dan konversi.

Data ini memungkinkan mereka untuk mengukur keefektifan kampanye mereka, mengoptimalkan penargetan dan pengiriman pesan, serta membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan laba atas investasi (ROI).

Efisiensi biaya dibandingkan dengan iklan TV tradisional

Iklan OTT menawarkan efisiensi biaya dan fleksibilitas bagi pengiklan. Tidak seperti iklan TV tradisional yang seringkali memerlukan investasi besar dalam waktu tayang dan produksi, iklan OTT memungkinkan bisnis menetapkan anggaran yang lebih fleksibel dan mengalokasikan pengeluaran iklan berdasarkan kampanye dan tujuan tertentu.

Selain itu, kemampuan untuk menargetkan segmen pemirsa tertentu mengurangi tayangan yang sia-sia dan memastikan bahwa pengeluaran iklan diarahkan ke pemirsa yang paling relevan, sehingga mengoptimalkan efektivitas biaya kampanye iklan.

Berapa Biaya Periklanan OTT?

Biaya iklan OTT dapat sangat bervariasi berdasarkan berbagai faktor, termasuk platform spesifik, audiens target, format iklan, durasi kampanye, dan lokasi geografis.

Berikut adalah beberapa statistik untuk memberikan gambaran umum tentang kisaran biaya yang terlibat dalam periklanan OTT:

1. Biaya per Seribu Tayangan (CPM): CPM adalah model penetapan harga umum dalam iklan OTT, di mana pengiklan membayar per seribu tayangan iklan. Menurut laporan industri, CPM rata-rata untuk iklan OTT dapat berkisar dari $20 hingga $60 atau lebih, bergantung pada faktor-faktor seperti ketersediaan inventaris iklan, opsi penargetan, dan tingkat persaingan di pasar.

2. Biaya per Tampilan Selesai (BPKV): Beberapa pengiklan lebih suka membayar berdasarkan tampilan selesai, di mana mereka hanya ditagih ketika pemirsa menonton iklan mereka secara keseluruhan. CPCV rata-rata untuk iklan OTT biasanya berkisar dari $0,10 hingga $0,30 atau lebih. Namun, perlu diperhatikan bahwa definisi "tampilan lengkap" dapat bervariasi di antara platform dan dapat memengaruhi biaya.

3. Pengeluaran Iklan Minimum: Banyak platform OTT dan penyedia iklan memerlukan komitmen pengeluaran iklan minimum. Pengeluaran minimum dapat sangat bervariasi, mulai dari beberapa ribu dolar hingga puluhan ribu atau lebih, bergantung pada jangkauan, popularitas, dan kemampuan penargetan platform.

4. Biaya Produksi Iklan: Selain biaya media, pengiklan perlu mempertimbangkan biaya produksi iklan. Membuat iklan video online berkualitas tinggi yang disesuaikan untuk platform OTT dapat memerlukan layanan produksi profesional, yang dapat berkisar dari beberapa ribu dolar untuk materi iklan sederhana hingga puluhan ribu untuk produksi yang lebih rumit.

5. Pertimbangan Geografis: Biaya iklan OTT dapat bervariasi berdasarkan lokasi geografis. Pengiklan yang menargetkan audiens di area padat penduduk atau pasar utama mungkin mengalami biaya yang lebih tinggi karena meningkatnya permintaan dan persaingan.

Format Iklan OTT

Iklan OTT menawarkan berbagai format iklan yang dirancang untuk melibatkan pemirsa dan menyampaikan pesan yang ditargetkan. Berikut adalah beberapa format iklan OTT yang umum:

1. Iklan pra-putar: Iklan pra-putar adalah iklan video pendek yang diputar sebelum dimulainya konten utama. Iklan ini biasanya berkisar antara 15 hingga 30 detik dan bertujuan untuk menarik perhatian pemirsa sebelum mereka mulai menonton konten yang diinginkan.

2. Iklan paruh-putar: Iklan paruh-putar muncul selama jeda konten, mirip dengan iklan TV biasa. Mereka disisipkan pada jeda alami atau transisi dalam bentuk konten yang lebih panjang seperti acara TV atau film. Iklan paruh-putar memberikan peluang bagi pengiklan untuk menjangkau pemirsa yang terlibat.

3. Iklan pasca-putar: Iklan pasca-putar ditampilkan setelah konten utama selesai. Iklan ini memanfaatkan perhatian berkelanjutan pemirsa setelah mengonsumsi konten yang diinginkan dan dapat digunakan untuk memperkuat pesan merek atau ajakan bertindak.

4. Iklan overlay: Iklan overlay ditampilkan sebagai spanduk semi-transparan atau pop-up di layar selama pemutaran konten. Mereka dapat menyertakan teks, gambar, atau elemen interaktif dan dirancang agar tidak terlalu mengganggu sekaligus mempertahankan visibilitas dan interaksi.

5. Iklan bergambar: Iklan bergambar adalah iklan grafis statis atau animasi yang muncul di antarmuka platform OTT atau di dalam menu konten. Iklan ini dapat ditempatkan secara strategis untuk menarik perhatian pemirsa dan mendorong kesadaran merek atau tanggapan langsung.

   

6. Iklan interaktif: Iklan interaktif memungkinkan pemirsa terlibat dengan konten melalui elemen interaktif seperti kuis, jajak pendapat, atau permainan. Iklan ini mendorong partisipasi aktif dari pemirsa dan memberikan pengalaman yang lebih imersif dan menarik.

Menguasai Periklanan OTT: Strategi Efektif untuk Sukses

Periklanan OTT menghadirkan peluang unik bagi bisnis untuk terhubung dengan audiens target mereka dengan cara yang dipersonalisasi dan berdampak. Untuk memaksimalkan saluran periklanan ini, penting untuk mengembangkan strategi periklanan yang efektif yang selaras dengan karakteristik dan kemampuan platform OTT.

Berikut adalah strategi utama yang perlu dipertimbangkan saat menerapkan kampanye iklan OTT.

Mengidentifikasi audiens target dan riset pasar

Sebelum meluncurkan kampanye iklan OTT, sangat penting untuk mengidentifikasi audiens target dan melakukan riset pasar secara menyeluruh. Ini melibatkan pemahaman demografi, preferensi, dan perilaku pemirsa yang dituju.

Dengan mendapatkan wawasan tentang minat, kebiasaan konsumsi konten, dan pola pembelian mereka, pengiklan dapat mengembangkan kampanye iklan yang lebih bertarget dan relevan.

Membuat iklan video menarik yang disesuaikan untuk platform OTT

Video adalah komponen utama dari iklan OTT, dan membuat konten iklan yang menarik sangat penting untuk menarik perhatian pemirsa. Pengiklan harus fokus pada membuat iklan video OTT yang menarik dan menarik secara visual yang sesuai dengan audiens target mereka.

Iklan ini harus dioptimalkan untuk spesifikasi platform OTT, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti durasi, resolusi, dan format. Dengan menyesuaikan konten iklan khusus untuk platform, pengiklan dapat memberikan pengalaman menonton yang lancar dan imersif.

Memanfaatkan data dan analitik untuk penargetan dan pengoptimalan audiens

Data dan analitik memainkan peran penting dalam periklanan OTT. Pengiklan dapat memanfaatkan kekayaan data yang tersedia melalui platform OTT untuk mendapatkan wawasan tentang perilaku pemirsa, preferensi, dan pola keterlibatan.

Data ini dapat digunakan untuk menyempurnakan penargetan audiens, memastikan bahwa iklan ditayangkan ke segmen yang paling relevan. Dengan menganalisis metrik kinerja dan wawasan pemirsa, pengiklan dapat terus mengoptimalkan kampanye mereka, menyesuaikan parameter penargetan, materi iklan, dan pengiriman pesan untuk meningkatkan keefektifan kampanye.

Pengujian dan eksperimen A/B untuk pengoptimalan kampanye

Pengujian A/B adalah strategi berharga dalam periklanan OTT untuk mengoptimalkan kinerja kampanye. Pengiklan dapat membuat beberapa versi iklan mereka dan mengujinya satu sama lain untuk menentukan mana yang berkinerja lebih baik dalam hal keterlibatan, rasio klik-tayang, atau konversi.

Dengan bereksperimen dengan berbagai format iklan, elemen kreatif, dan perpesanan, pengiklan dapat mengidentifikasi kombinasi yang paling efektif dan menyempurnakan kampanye mereka sesuai dengan itu. Pengujian dan pengoptimalan berkelanjutan membantu mendorong hasil yang lebih baik dan memaksimalkan laba atas investasi.

Mengintegrasikan iklan OTT ke dalam strategi pemasaran yang lebih luas

Iklan OTT tidak boleh berdiri sendiri melainkan diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran yang lebih luas. Penting untuk menyelaraskan kampanye OTT dengan saluran pemasaran digital lainnya untuk menciptakan pengalaman merek yang kohesif dan konsisten bagi konsumen. Dengan mengintegrasikan iklan OTT dengan saluran lain seperti media sosial, pemasaran mesin telusur, atau iklan bergambar, pengiklan dapat memanfaatkan sinergi lintas saluran dan memperkuat pengiriman pesan mereka di berbagai titik kontak. Integrasi ini juga memungkinkan pendekatan yang lebih holistik untuk penargetan audiens dan pengoptimalan kampanye.

Selain itu, iklan OTT dapat digunakan untuk tujuan pemasaran tertentu, seperti kesadaran merek, perolehan prospek, atau mendorong penjualan.

Pengiklan harus menentukan sasaran kampanye yang jelas dan indikator kinerja utama (KPI) yang selaras dengan tujuan pemasaran mereka secara keseluruhan.

Ini memastikan bahwa strategi periklanan OTT selaras dengan tujuan bisnis yang lebih luas dan memfasilitasi pengukuran keberhasilan kampanye yang akurat.

Tantangan dan Pertimbangan dalam OTT Advertising

Periklanan OTT menghadirkan tantangan dan pertimbangan unik yang perlu ditangani oleh pengiklan untuk memastikan pelaksanaan kampanye yang efektif dan memaksimalkan hasil. Dengan memahami dan menangani tantangan ini secara proaktif, pengiklan dapat menjelajahi lanskap OTT dengan lebih efektif.

Berikut adalah tantangan dan pertimbangan utama dalam periklanan OTT:

Penipuan iklan dan masalah keterlihatan

Seperti media periklanan digital lainnya, penipuan iklan dan keterlihatan dapat menjadi perhatian dalam iklan OTT. Pengiklan harus bekerja dengan platform dan mitra OTT terkemuka yang memiliki tindakan pencegahan penipuan yang kuat.

Selain itu, memantau metrik keterlihatan dan memastikan bahwa iklan dilihat oleh pemirsa sebenarnya sangat penting untuk menjaga keefektifan kampanye dan mengoptimalkan pengeluaran iklan.

Pemblokiran iklan dan masalah privasi konsumen

Pemirsa OTT memiliki opsi untuk menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan atau layanan video berlangganan yang menghilangkan iklan. Pengiklan harus mencapai keseimbangan antara menayangkan iklan yang relevan dan menghormati preferensi privasi konsumen.

Transparansi dan mendapatkan persetujuan untuk pengumpulan data sangat penting. Pengiklan juga harus berfokus untuk menciptakan pengalaman iklan yang tidak mengganggu dan menarik, yang beresonansi dengan pemirsa dan mendorong mereka untuk ikut menonton iklan.

Fragmentasi platform OTT dan kompatibilitas perangkat

Lanskap OTT terfragmentasi, dengan banyak platform dan perangkat yang tersedia untuk konsumen. Pengiklan perlu mempertimbangkan kompatibilitas format iklan mereka dengan berbagai platform dan perangkat untuk memastikan jangkauan yang optimal.

Membuat konten iklan yang menyesuaikan dengan berbagai ukuran dan format layar penting untuk memberikan pengalaman yang lancar di berbagai perangkat dan platform.

Pertimbangan materi iklan untuk berbagai ukuran dan format layar

Platform OTT menawarkan berbagai ukuran layar, mulai dari smart TV berukuran besar hingga perangkat seluler. Pengiklan harus mendesain materi iklan mereka dengan mempertimbangkan prinsip desain responsif, memastikan bahwa iklan menarik secara visual dan menyampaikan pesan secara efektif di berbagai ukuran layar. Pengoptimalan materi iklan harus memperhitungkan berbagai rasio layar dan perilaku menonton pengguna.

Penempatan iklan dan pembatasan frekuensi untuk pengalaman pengguna yang optimal

Penempatan iklan dan pembatasan frekuensi yang efektif sangat penting untuk memberikan pengalaman pengguna yang positif dalam iklan OTT. Pengiklan harus mempertimbangkan waktu dan penempatan iklan mereka dengan hati-hati dalam konten untuk menghindari gangguan yang berlebihan atau kejenuhan pemirsa.

Mengoptimalkan frekuensi iklan memastikan pemirsa tidak kewalahan oleh iklan berulang, sehingga mempertahankan keterlibatan dan mengurangi kemungkinan melewatkan iklan.

Praktik Terbaik untuk Periklanan OTT yang Sukses

Untuk mencapai kesuksesan dalam periklanan OTT, pengiklan harus mengikuti praktik terbaik yang selaras dengan karakteristik unik saluran periklanan ini. Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk dipertimbangkan:

Menetapkan tujuan dan KPI kampanye yang jelas

Menentukan dengan jelas tujuan kampanye dan indikator kinerja utama (KPI) sangat penting untuk mengukur keberhasilan dan memandu upaya pengoptimalan.

Apakah tujuannya adalah kesadaran merek, keterlibatan, atau konversi, memiliki tujuan yang jelas memungkinkan pengiklan untuk memfokuskan strategi mereka dan mengevaluasi kinerja kampanye secara efektif.

Memilih platform dan mitra OTT yang tepat

Memilih platform dan mitra OTT yang tepat sangat penting untuk menjangkau audiens target yang diinginkan. Pengiklan harus meneliti dan mengidentifikasi platform yang selaras dengan demografi target mereka dan menawarkan kemampuan dan jangkauan penargetan yang diperlukan.

Menyesuaikan format dan penempatan iklan berdasarkan platform dan audiens

Menyesuaikan format dan penempatan iklan berdasarkan platform OTT spesifik dan audiens target memastikan relevansi dan keterlibatan. Pengiklan harus memanfaatkan fitur dan kemampuan unik dari setiap platform untuk memberikan pengalaman iklan yang disesuaikan dengan pemirsa.

Memantau dan mengoptimalkan kampanye secara real-time

Pemantauan kinerja kampanye secara real-time memungkinkan pengiklan membuat keputusan berdasarkan data dan mengoptimalkan kampanye mereka dengan segera. Memantau metrik utama, seperti keterlihatan, tingkat penyelesaian, dan keterlibatan, membantu mengidentifikasi area untuk peningkatan dan memungkinkan penyesuaian tepat waktu.

Menggabungkan pemasaran lintas saluran dan strategi penargetan ulang

Mengintegrasikan iklan OTT dengan saluran pemasaran lain dan memanfaatkan strategi penargetan ulang dapat meningkatkan efektivitas kampanye. Dengan menyelaraskan perpesanan dan penargetan di seluruh saluran, pengiklan dapat memperkuat perpesanan merek, meningkatkan jangkauan pemirsa, dan mendorong keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.

Tren Masa Depan dalam Periklanan OTT

Iklan OTT terus berkembang pesat, didorong oleh kemajuan teknologi dan perubahan preferensi konsumen.

Berikut adalah beberapa tren masa depan yang cenderung membentuk lanskap periklanan OTT:

Pertumbuhan dan adopsi TV yang terhubung (CTV)

TV yang terhubung mengacu pada televisi yang terhubung ke internet, memungkinkan streaming konten OTT. Popularitas CTV diperkirakan akan semakin meningkat, karena semakin banyak rumah tangga yang menggunakan smart TV dan perangkat streaming. Pengiklan akan semakin berinvestasi dalam iklan CTV untuk menjangkau audiens yang lebih besar dan memanfaatkan manfaat iklan OTT di layar lebar.

Iklan dan otomatisasi OTT terprogram

Iklan terprogram, yang menggunakan algoritme dan proses otomatis untuk membeli dan menjual inventaris iklan, mendapatkan daya tarik di ruang OTT. Iklan OTT terprogram memungkinkan penawaran waktu nyata dan penargetan yang tepat, menjadikan pembelian iklan lebih efisien dan efektif. Otomatisasi dan pengambilan keputusan berdasarkan data akan menyederhanakan penempatan iklan, mengoptimalkan kampanye, dan meningkatkan ROI secara keseluruhan.

Kemajuan dalam penargetan dan personalisasi berbasis data

Platform OTT menghasilkan sejumlah besar data pengguna, menawarkan peluang kepada pengiklan untuk penargetan dan personalisasi yang canggih. Pengiklan akan memanfaatkan analitik data, kecerdasan buatan, dan pembelajaran mesin untuk mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan memberikan pengalaman iklan yang sangat relevan dan dipersonalisasi kepada pemirsa.

Integrasi augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) dalam iklan OTT

Seiring kemajuan teknologi AR dan VR, integrasi mereka ke dalam iklan OTT diantisipasi. Pengalaman iklan imersif menggunakan AR dan VR dapat memikat penonton, memungkinkan mereka berinteraksi dengan produk atau layanan dengan cara yang lebih interaktif dan mudah diingat.

Pengalaman iklan yang dapat dibeli dan interaktif di platform OTT

Platform OTT sedang mencari cara untuk mengintegrasikan kemampuan e-niaga langsung ke pengalaman iklan mereka. Iklan yang dapat dibeli akan memungkinkan pemirsa untuk melakukan pembelian tanpa meninggalkan platform, memberikan jalur yang mulus dari paparan iklan ke konversi. Pengalaman iklan interaktif, seperti kuis, jajak pendapat, dan mini-game, akan semakin meningkatkan keterlibatan pemirsa dan interaksi merek.

5 Agen Pemasaran OTT Teratas untuk Mendorong Hasil di Saluran Streaming

Sementara lanskap agensi pemasaran OTT teratas terus berkembang, berikut adalah beberapa agensi terkenal yang telah memantapkan diri sebagai pemimpin dalam ruang periklanan OTT:

1. Moburst: Moburst adalah agen pemasaran digital global yang terkenal dengan keahliannya dalam periklanan berbasis data. Mereka berspesialisasi dalam memanfaatkan data dan teknologi untuk mendorong kampanye iklan OTT yang efektif dan memberikan hasil yang terukur.

2. Optimisme Online: Optimisme Online adalah biro iklan berbasis kinerja yang menawarkan serangkaian solusi untuk iklan OTT. Mereka memberikan kemampuan penargetan lanjutan, pengoptimalan materi iklan dinamis, dan analitik waktu nyata untuk memaksimalkan dampak kampanye OTT.

3. Tatari: Tatari adalah biro iklan OTT layanan lengkap yang berspesialisasi dalam membantu merek menavigasi kompleksitas iklan TV di era digital. Mereka menawarkan solusi end-to-end untuk merencanakan, membeli, dan mengoptimalkan kampanye OTT di berbagai platform.

4. AUDIENCEX: AUDIENCEX adalah biro iklan digital yang menyediakan solusi periklanan OTT yang komprehensif. Mereka menawarkan pembelian terprogram, penargetan berbasis data, dan layanan kreatif untuk membantu merek menjangkau audiens target mereka secara efektif.

5. Over The Top Marketing: Over The Top Marketing adalah perusahaan teknologi periklanan global yang menawarkan berbagai solusi untuk iklan OTT. Platform mereka memungkinkan merek merencanakan, mengaktifkan, dan mengukur kampanye lintas saluran, termasuk OTT, untuk mendorong hasil yang optimal.

Kesimpulan

Periklanan OTT telah muncul sebagai strategi yang kuat dan efektif bagi merek untuk menjangkau dan melibatkan audiens target mereka dalam lanskap digital yang berkembang.

Dengan jangkauan yang ditargetkan, keterlibatan yang ditingkatkan, metrik terukur, dan efisiensi biaya dibandingkan dengan iklan TV tradisional, OTT menawarkan peluang yang menarik bagi pemasar.

Saat industri terus tumbuh dan berkembang, merangkul tren terbaru dan bermitra dengan agen pemasaran OTT teratas akan menjadi kunci untuk membuka potensi penuh dari saluran periklanan yang dinamis dan terus berkembang ini.

Jadi, bersiaplah untuk memanfaatkan kekuatan periklanan OTT dan bawa jangkauan dan dampak merek Anda ke tingkatan baru di ranah digital.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu iklan OTT?

Iklan OTT mengacu pada iklan yang disampaikan secara over-the-top melalui perangkat yang terhubung ke internet, melewati penyedia kabel atau satelit tradisional.

Apa perbedaan iklan OTT dari iklan TV tradisional?

Iklan OTT berbeda dari iklan TV tradisional karena mengandalkan konektivitas internet dan layanan streaming daripada penyedia kabel atau satelit. Ini menawarkan jangkauan yang ditargetkan, keterlibatan yang ditingkatkan, dan metrik yang lebih terukur.

Bisakah saya menjalankan kampanye iklan OTT secara internasional?

Ya, banyak platform OTT menawarkan jangkauan internasional, memungkinkan Anda menjalankan kampanye di banyak negara.

Dapatkah saya menargetkan demografi atau audiens tertentu dengan iklan OTT?

Ya, salah satu keuntungan signifikan dari iklan OTT adalah kemampuan untuk menargetkan demografi dan audiens tertentu.