Menguasai Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh: Membangun Strategi Digital Marketing yang Seimbang

Diterbitkan: 2023-07-15

Ingin tahu bagaimana iklan dapat membantu bisnis Anda? Mencari lebih banyak lalu lintas organik dan/atau dorongan untuk upaya pemasaran Anda?

Setiap strategi pemasaran digital yang komprehensif perlu menyertakan campuran media yang diperoleh, dibayar, dan dimiliki. Mereka saling terkait dan tumpang tindih tetapi berbeda. Para ahli yang menyusun strategi media sering menyebutnya sebagai elemen piramida pemasaran yang berbeda.

Iklan bergambar dan iklan adalah dua contoh karena Anda membayarnya. Situs media sosial yang Anda miliki dan gunakan untuk menyebarkan berita adalah media yang dimiliki. Ulasan Google berasal dari pihak ketiga tetapi membantu bisnis Anda. Itu adalah contoh media yang diperoleh.

Blog ini akan membahas setiap jenis dan memberi tahu Anda cara menyusun formula untuk menarik pelanggan potensial.

Memahami Komponen Utama Pemasaran Digital: Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh

Strategi pemasaran digital yang lengkap memperhitungkan ketiganya. Masing-masing dapat membantu Anda menarik target pasar. Namun bersama-sama, media berbayar, dimiliki, dan diperoleh melebihi jumlah bagian-bagiannya.

media berbayar yang dimiliki dan diperoleh

Media Berbayar: Meningkatkan Visibilitas Merek Anda

Konten bersponsor, iklan bergambar, dan iklan bayar per klik adalah contoh yang bagus. Metode ini dan lainnya membantu bisnis kecil mempromosikan konten. Seperti namanya, mereka membayar untuk layanan ini. Idenya adalah untuk menghasilkan lalu lintas langsung dan mendapatkan eksposur dengan mendapatkan lebih banyak klik.

Dorong lalu lintas dengan opsi media berbayar di Facebook. Ini dan saluran media berbayar lainnya menawarkan iklan bertarget. Bayar per klik membebankan pengiklan untuk setiap klik pada hasil yang dipromosikan.

Salah satu manfaat menggunakan media berbayar adalah peningkatan jangkauan. Salah satu tantangan menggunakan strategi media berbayar adalah persaingan yang ketat.

Media yang Dimiliki: Membangun Kehadiran Online Merek Anda

Saluran media sosial, blog, dan situs web dianggap sebagai saluran media yang dimiliki. Tidak seperti media berbayar, saluran media yang dimiliki adalah salah satu bisnis kecil yang memiliki kendali penuh. Nawala dan email adalah contoh dari jenis pemasaran konten ini.

Manfaat besar dari saluran media ini adalah biaya yang lebih rendah. Anda membuat konten dan mempromosikan hal-hal seperti penawaran khusus. Anda dapat menyewa pemasar konten lepas untuk pekerjaan media semacam ini.

Salah satu kelemahan media yang dimiliki adalah saluran distribusi yang terbatas.

Perolehan Media: Memanfaatkan Reputasi Merek Anda

Ini adalah opsi media lainnya. Ini adalah konten di dunia digital tentang perusahaan Anda yang belum Anda buat atau bayar. Ini menarik khalayak luas. Rangkuman produk atau Tweet hanyalah dua contoh.

Keuntungan besar adalah jenis pemasaran ini tidak memerlukan biaya. Jadi ROI selalu bagus. Salah satu tantangannya adalah Anda tidak memiliki kendali atas liputan media semacam ini.

Komponen	Penjelasan	Manfaat	Tantangan
Media Berbayar	Meningkatkan visibilitas merek melalui konten bersponsor dan iklan berbayar	Peningkatan jangkauan, menghasilkan lalu lintas langsung, iklan bertarget	Persaingan ketat, implikasi biaya
Media Milik	Membangun kehadiran online merek melalui saluran yang dimiliki seperti media sosial	Biaya lebih rendah, kendali total atas konten, peluang promosi	Saluran distribusi terbatas
Media yang diterima	Memanfaatkan reputasi merek melalui konten digital yang dibuat oleh orang lain	Tanpa biaya, jangkauan pemirsa luas, ROI bagus	Kurangnya kontrol atas liputan media, ketergantungan pada sumber eksternal

Menyusun Strategi Pemasaran Digital yang Seimbang

Pemasar internet top memahami bagaimana media yang diperoleh dan dimiliki bekerja dengan baik dengan saluran berbayar. Pendekatan yang seimbang meningkatkan kesadaran merek. Keseimbangan menghasilkan pemasaran media sosial yang sangat baik.

Menetapkan Tujuan dan Sasaran untuk Kampanye Pemasaran Digital Anda

Secara umum, media berbayar atau milik hanya bekerja dengan tujuan yang jelas. Demikian juga, untuk mengukur konten media yang diperoleh. Setiap kampanye pemasaran konten tanpa tolok ukur yang jelas hanya membuang-buang uang.

Kesadaran merek dapat diukur dengan jumlah pengikut media sosial. Pendapatan penjualan adalah metrik yang dibagikan dengan iklan tradisional.

Mengalokasikan Sumber Daya dan Anggaran ke Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan. Umumnya, bisnis B2B harus mengalokasikan 2-5% pendapatan untuk pemasaran. B2C harus menghabiskan 5-10%.

Perusahaan B2C harus membelanjakan 18,5% untuk platform media sosial. Dua puluh lima persen masuk ke media berbayar.

Mengukur dan Mengoptimalkan Performa di Semua Saluran Media

Apakah Anda menggunakan properti media yang dimiliki atau berbayar, tidak masalah. Mengoptimalkan semuanya mulai dari postingan blog hingga iklan sosial berarti memanfaatkan otomatisasi.

Misalnya, HubSpot memiliki alat yang luar biasa untuk pemasaran email. Dapatkan lebih banyak kontrol dengan analitik dan otomatisasi.

Contoh Dunia Nyata dari Strategi Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh yang Berhasil

Contoh media dari strategi berbayar termasuk Google Ads. Dan iklan yang bisa Anda beli di jenis media lain yang dimiliki seperti Facebook dan Instagram.

Posting media sosial di halaman Facebook yang Anda tulis adalah milik media. Jika perusahaan memiliki situs web, itu dapat memposting ke pelanggan yang sudah ada. Itu saluran yang dimiliki.

Perolehan media dapat mencakup hubungan masyarakat, seperti menanggapi permintaan reporter untuk mengutip Anda dalam siaran pers. Strategi media lain yang diperoleh adalah ulasan produk dari blogger.

Pertanyaan yang Sering Diajukan Tentang Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh

Bagaimana cara menentukan perpaduan yang tepat antara media berbayar, dimiliki, dan diperoleh untuk bisnis saya?

Menemukan keseimbangan yang tepat antara periklanan dan pemasaran, termasuk ide pemasaran influencer, sangat penting untuk bisnis. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti ukuran bisnis dan audiens target, Anda dapat menentukan pendekatan terbaik untuk mencapai tujuan pemasaran Anda secara efektif. Menyeimbangkan strategi periklanan dan pemasaran dapat menghasilkan hasil yang signifikan. Berikut adalah beberapa pertimbangan utama:

Periklanan vs Pemasaran: Memahami perbedaan antara periklanan dan pemasaran sangat penting. Sementara periklanan berfokus pada aktivitas promosi berbayar untuk menjangkau audiens yang lebih luas, pemasaran mencakup serangkaian strategi yang lebih luas untuk membangun hubungan, mengkomunikasikan nilai, dan mencapai tujuan bisnis. Menemukan perpaduan yang tepat antara periklanan dan pemasaran memastikan pendekatan komprehensif untuk melibatkan audiens Anda.

Ide Pemasaran Influencer: Memasukkan pemasaran influencer dapat menjadi strategi yang ampuh untuk memperkuat jangkauan merek Anda dan terlibat dengan audiens target Anda secara otentik. Pertimbangkan bermitra dengan influencer yang selaras dengan nilai merek Anda dan memiliki pengikut yang kuat di industri Anda. Berkolaborasi dengan influencer untuk konten bersponsor, ulasan produk, atau pengambilalihan media sosial dapat menghasilkan desas-desus, kredibilitas, dan kesadaran merek.

Platform Media Berbayar: Menentukan platform media berbayar yang paling efektif untuk industri Anda sangatlah penting. Google Ads, pemimpin dalam periklanan penelusuran berbayar, dapat dengan cepat menghubungkan Anda dengan pelanggan yang secara aktif menelusuri produk atau layanan. Iklan Facebook menawarkan opsi penargetan yang tepat dan basis pengguna yang luas untuk jangkauan audiens yang efektif. Menjelajahi iklan media sosial di platform seperti Instagram, Twitter, atau LinkedIn dapat mendorong keterlibatan dan memperoleh hasil.

Dengan menemukan keseimbangan yang tepat antara periklanan dan pemasaran, menggabungkan ide pemasaran influencer, dan memanfaatkan kekuatan platform media berbayar, bisnis dapat memaksimalkan jangkauan, keterlibatan, dan keberhasilan pemasaran mereka secara keseluruhan.

Apa platform media berbayar yang paling efektif untuk industri saya?

Google Ads adalah cara cepat untuk mendapatkan pelanggan yang paling puas. Ini adalah pemimpin industri pencarian berbayar . Iklan Facebook juga efektif. Iklan media sosial adalah cara lain untuk mendorong hasil yang diperoleh.

Bagaimana cara meningkatkan eksposur media yang diperoleh merek saya?

Gunakan tipe yang berbeda. Jadilah pemimpin pemikiran di media sosial. Berikan kembali kepada komunitas Anda. Adakan konferensi web.

Metrik apa yang harus saya lacak untuk mengukur keberhasilan strategi pemasaran digital saya?

Banyak dari ini berfokus pada properti web. Tampilan halaman dan sumber lalu lintas web itu penting. Pendapatan adalah metrik yang paling penting. Cari singkatan bisnis dalam nama domain, seperti .biz. Mereferensikan URL Anda dapat mendorong hasil media yang diperoleh.

Bagaimana cara mengoptimalkan media milik saya untuk meningkatkan pengalaman dan keterlibatan pengguna?

Analisis tujuan Anda. Bangun konten yang dioptimalkan dan promosikan lalu lintas organik. Beberapa penelitian kata kunci adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan bisnis. Menggunakan media yang dimiliki untuk keuntungan penuh memiliki beberapa keuntungan, seperti membangun reputasi yang sangat baik dan menumbuhkan kesadaran merek. Waspadai nilai bukti sosial dan pemasaran otentik. Itu bukti produk atau jasa memiliki reputasi yang baik.

Strategi digital yang sangat baik akan mencakup media yang dimiliki, diperoleh, dan dibayar. Konten berkualitas tinggi diperlukan apa pun jenis medianya. Blog ini dapat memberi Anda awal menuju kampanye yang sukses. Namun, memutuskan apa yang berhasil dan apa yang tidak dan bagaimana ketiga jenis ini berbaur itu penting. Menguraikan analitik Anda dan menyesuaikan strategi Anda adalah proses yang konstan. Itulah jalan untuk mengendalikan sepenuhnya strategi apa pun.

Gambar: Elemen Envato