Iklan Pinterest untuk Shopify

Haruskah Saya Menggunakan Pemasaran Pinterest untuk Bisnis Online Saya?

Saat Anda meluncurkan pemasaran sosial untuk toko Shopify Anda, Pinterest belum tentu merupakan platform pertama yang akan Anda pikirkan untuk beriklan - sebagai jejaring sosial terbesar ke-14 yang mungkin Anda lewati. Tapi patut dipertimbangkan dengan 445 juta pengguna aktif bulanan, apakah bisnis Shopify Anda melewatkan trik dengan tidak menggunakan iklan Pinterest?

Salah satu aspek utama Pinterest sebagai saluran sosial yang sangat penting untuk bisnis e-niaga, adalah cara pengguna mengonsumsi konten di platform.

Orang-orang cenderung masuk ke Pinterest dalam waktu yang lebih singkat daripada saluran sosial lainnya seperti platform TikTok dan Meta, tetapi ketika mereka masuk, mereka melakukannya dalam kerangka berpikir yang terlibat. 85% pengguna mengatakan bahwa mereka menggunakan platform ini untuk merencanakan proyek baru dan 8 dari 10 pengguna mengatakan bahwa platform tersebut membuat mereka merasa positif.

Mengingat ada hampir 5 miliar pencarian di platform setiap bulan, dan 75% pengguna Pinterest mingguan mengklaim bahwa mereka 'selalu berbelanja', jika merek Anda berada di bidang yang tepat, pemasaran di platform bisa menjadi taktik yang sangat menguntungkan.

Karena pengguna cenderung menggunakan platform untuk merencanakan proyek dan 'memperbaiki diri sendiri', bisnis e-niaga dengan produk yang bekerja dengan baik di area tersebut cenderung berkinerja sangat baik - misalnya, ruang seperti dekorasi rumah atau produk peralatan rumah tangga, atau merek yang berfokus pada kesehatan dan kesejahteraan seperti nutrisi, makanan, minuman, perawatan kulit dan kebugaran. Dan tentu saja, brand fokus pada kreativitas dan ekspresi diri seperti fashion dan makeup.

Jadi, jika merek Anda cocok dengan salah satu kategori utama platform: peningkatan diri, mempelajari keterampilan baru, kesejahteraan, dekorasi, kreativitas, atau ekspresi diri, baca terus untuk mengetahui cara menyiapkan iklan organik dan berbayar untuk platform.

Bagaimana Saya Menyiapkan Profil Pinterest Organik untuk Bisnis Shopify Saya?

Ini cukup sederhana.

• Buka https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Masukkan alamat email Anda, buat kata sandi dan masukkan usia Anda
• Klik Buat akun
• Isi kolom Build your profile, lalu klik Next
• Isi kolom untuk Mendeskripsikan bisnis Anda, lalu klik Berikutnya
• Pilih apakah Anda ingin menjalankan iklan, lalu klik Berikutnya
• Pilih di mana Anda ingin memulai atau klik ikon x
• buka akun bisnis Pinterest baru Anda

Maka Anda siap untuk mulai membangun akun Anda!

Bagaimana Saya Memasarkan Toko Shopify Saya Secara Organik di Pinterest?

Pemasaran organik di Pinterest agak mirip dengan platform sosial lainnya, di mana Anda membagikan 'Pin' (bukan postingan) ke umpan 'buatan' Anda, yang juga akan muncul di umpan pengikut Anda saat mereka menjelajahi platform.

Namun, salah satu fitur unik dari platform ini adalah Anda dapat membuat 'papan tersimpan' dari pin Anda sendiri dan pin dari pengguna lain, yang berarti Pinterest adalah platform hebat untuk membuat komunitas di sekitar merek Shopify Anda, baik dengan berinteraksi dengan dan menyimpan pin pengguna dan pembuat konten yang berbagi konten di ruang yang sama dengan bisnis Anda, dan dengan membagikan pin Anda sendiri untuk digunakan di papan inspirasi mereka.

akun unggulan @maryannrizzo

Saat membuat pin untuk bisnis Anda, penting untuk mengingat beberapa kiat utama:

• Pinterest adalah platform visual pertama, jadi pastikan gambar yang Anda gunakan disatukan dengan baik dan menarik
• Pastikan Anda menambahkan pin yang disesuaikan dengan demografi audiens yang Anda inginkan, dengan fokus pada konten yang menarik bagi mereka dan yang akan mendorong mereka untuk membagikan/menyimpan
• Pertahankan judul tetap singkat dan to the point, dan tambahkan lebih banyak informasi melalui teks overlay gambar jika diperlukan
• Uji Pin Ide yang memungkinkan format multi-halaman yang menampilkan hingga 20 halaman video, gambar, dan teks dalam satu Pin - gunakan untuk menampilkan panduan langkah demi langkah, resep, dan artikel 'cara'
• Gunakan Pin Kaya yang secara otomatis menyinkronkan data dari situs web Shopify Anda ke pin Anda - Anda dapat memilih dari "Produk", "Artikel", "Aplikasi", dan "Resep". (Pin Produk sangat membantu untuk toko ecommerce Shopify)
• Uji konten video di pin. Sejak dirilisnya TikTok dan popularitasnya yang mengikutinya, konten video yang digunakan di semua platform sosial cenderung menghasilkan penayangan dan keterlibatan tambahan

Bisakah Saya Mengiklankan Bisnis Shopify Saya di Pinterest?

Yah, platform itu sendiri mengklaim: 'Pinterest adalah satu-satunya platform tempat iklan ditambahkan.' Ini pada dasarnya berarti bahwa alih-alih agak mengganggu pengalaman sosial pengguna, iklan di platform membantu penggunanya - setelah mereka menemukan ide kreatif baru dan menyatakan minatnya, iklan akan ada untuk membantu mereka dengan produk atau alat. mereka perlu mewujudkan ide itu.

Dan ini bukan hanya klaim cerdas dari platform - statistik menunjukkan bahwa iklan Pinterest dapat memiliki biaya per konversi 2,3x lebih efisien, bersama dengan laba atas belanja iklan 2x lebih tinggi.

Bagaimana Saya Membuat Akun Iklan Pinterest Untuk Bisnis Shopify Saya?

• Dari akun bisnis organik Pinterest Anda, klik Iklan di pojok kiri atas, lalu pilih Tinjauan untuk membuka Pengelola Iklan
• Klik di samping nama Anda
• Klik Buat akun iklan baru
• Masukkan nama untuk akun iklan dan pilih negara Anda, lalu klik Siapkan penagihan
• Jika diminta, baca dan terima Perjanjian Periklanan
• Tambahkan informasi pembayaran untuk akun iklan baru Anda
• Klik Simpan

Ketika Anda memasukkan informasi bisnis Anda di akun iklan Anda, itu akan muncul di bagian alamat tanda terima tagihan Anda.

Kuitansi ini dapat digunakan untuk keperluan pajak, jadi Anda harus menyertakan informasi apa pun yang perlu dicantumkan dengan jelas pada kuitansi.

PENTING: Jika Anda memilih mata uang penagihan yang salah selama penyiapan atau perlu mengganti mata uang akun, Anda harus membuat akun baru di negara dan/atau mata uang yang benar. Oleh karena itu, penting untuk meninjau dengan benar semua informasi yang telah Anda kirimkan selama proses untuk memastikan kebenarannya untuk toko Shopify Anda.

Setelah Anda menyiapkan akun iklan, jika Anda ingin mengoptimalkan konversi pada platform dan melacak aktivitas pengguna di toko Shopify Anda, Anda perlu menyiapkan sesuatu yang disebut Tag Pinterest (jawaban Pinterest untuk piksel Meta). Petunjuk tentang cara melakukan ini ada di artikel ini.

Setelah menyiapkan tag Pinterest, Anda dapat mulai menjalankan kampanye.

Bagaimana Saya Secara Efektif Menyiapkan Kampanye untuk Mempromosikan Toko Shopify Saya?

Pinterest sebagai platform menawarkan banyak pengoptimalan kampanye utama yang sama seperti kebanyakan platform sosial lainnya:

• Kesadaran Merek
• Tampilan Video
• Lalu lintas
• Konversi
• Penjualan katalog

Untuk mendorong konversi pada platform, sebaiknya gunakan pendekatan yang serupa dengan platform sosial lainnya di mana Anda menyambut pengguna baru ke merek Anda dalam fase kesadaran, lalu bekerja untuk mengarahkan mereka ke toko Shopify Anda dalam fase pertimbangan, sebelum akhirnya bekerja untuk menghasilkan penjualan pada fase pembelian.

Ada beberapa metode berbeda untuk menentukan penargetan audiens Shopify Anda di platform.

• Pemirsa berbasis minat (orang yang telah menunjukkan minat pada topik tertentu)
• Demografi (usia, jenis kelamin, lokasi)
• Penargetan kata kunci (karena Pinterest digunakan dengan metode yang mirip dengan mesin pencari, penargetan melalui kata kunci pencarian dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan melalui Iklan Google bisa sangat bermanfaat)
• Pelibat organik (baik tindakan keterlibatan apa pun: Pengepin yang telah melakukan tindakan keterlibatan apa pun dengan konten Anda, termasuk klik Pin, klik keluar, penyimpanan, komentar, dan penayangan video.
• Tindakan keterlibatan yang dioptimalkan: Pengepin dipilih berdasarkan tindakan niat tinggi (seperti menyimpan dan klik keluar).
• Pengunjung situs web (orang yang telah mengunjungi situs web Anda dan melakukan tindakan tertentu)
• Daftar pelanggan
• Audiens yang mirip (mirip dengan audiens 'Serupa' Meta di mana platform menemukan anggota audiens yang memiliki karakteristik serupa dengan audiens khusus yang digunakan sebagai dasar)

Iklan Pinterest juga menawarkan Anda kesempatan untuk menguji berbagai jenis iklan untuk menentukan mana yang memberikan hasil terbaik untuk bisnis Shopify Anda di semua tingkat corong, termasuk pin dan iklan statis, pin dan iklan video, pin dan iklan carousel, pin koleksi dan iklan, Pin ide dan iklan, dan iklan Belanja.

Untuk menyiapkan struktur kampanye Anda secara efektif, biasanya yang terbaik adalah mengirimkan kampanye kesadaran dan lalu lintas ke audiens yang tidak sadar merek seperti berbasis minat dan melalui penargetan kata kunci, kemudian melanjutkan untuk menyaring audiens ke pengguna yang berniat tinggi seperti daftar pelanggan dan aktivitas situs web saat mengoptimalkan konversi .

Namun, seperti yang telah dibahas sebelumnya, karena fakta bahwa pengguna Pinterest biasanya mendekati platform dalam kerangka berpikir yang lebih terlibat, dan biasanya lebih terdorong untuk mendekati produk baru dan mencari alat yang mereka butuhkan untuk mencapai tujuan mereka, sangat mungkin untuk menggabungkan dan mencocokkan jenis audiens di semua tingkat perjalanan pembelian konsumen, seperti menguji kampanye yang berfokus pada konversi ke anggota audiens yang lebih dingin karena mereka mungkin sudah memiliki tingkat minat dan niat tertentu untuk membeli.

Lihat artikel ini untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran di Pinterest, dan jika Anda memerlukan dukungan untuk mengelola kampanye media sosial organik dan berbayar, hubungi kami. Pakar media sosial kami dapat membantu Anda menjangkau (dan memperluas) audiens Anda di semua platform sosial utama.