Pemasaran Podcast: Cara Mempromosikan Episode di Alam Liar

Dengan 120 juta pendengar, kita tidak bisa lagi mengabaikan kekuatan yang dibawa oleh podcast.

Tapi bagaimana Anda memotong kekacauan, bersaing dengan pemain besar, dan mengarahkan prospek ke bisnis Anda?

Itulah yang akan Anda pelajari dalam panduan pemasaran podcast kami hari ini.

Pemasaran podcast: 3 aturan yang harus diikuti sebelum membuat podcast

1. Gunakan podcast Anda sebagai generator utama

Kecuali Anda menjalankan podcast penuh waktu, Anda tidak boleh menentukan kesuksesan dengan jumlah sponsor atau unduhan yang Anda tarik.

Podcast hanyalah salah satu bagian dari bisnis untuk konsultan, pekerja lepas, dan penyedia layanan.

Terobsesi dengan jumlah sponsor dan unduhan, dan Anda akan kehilangan minat dan merasa lelah dalam jangka panjang.

Berikut alternatif yang lebih baik: Perlakukan podcast Anda sebagai mesin penghasil prospek.

Tidak ada contoh yang lebih baik dari Ramli John, pembawa acara Growth Marketing Today. Hanya tiga bulan setelah peluncuran dan dengan 100 unduhan per episode, ia memenangkan kontrak konsultasi senilai $23.000.

2. Tepuk tangan merek pelengkap

Bisnis promosi diri yang hanya berbicara tentang diri mereka sendiri dan gagal memberikan kredit pada saat jatuh tempo tampak tidak dapat dipercaya oleh pelanggan.

Cara yang lebih baik adalah melakukan pemasaran bersama tanpa izin , sebuah strategi di mana Anda membuat langkah pertama untuk mempromosikan merek yang Anda kagumi dan ingin berkolaborasi di masa depan.

Agar pemasaran bersama tanpa izin berhasil, fokuskan pada merek yang relevan yang secara tidak langsung terkait dengan milik Anda.

Misalnya, jika Anda telah membuat alat komunikasi tim dan menyelenggarakan podcast pembangunan tim, bicarakan tentang alat kolaborasi favorit Anda, Trello. Bagikan dengan pendengar bagaimana Anda menggunakannya dan ping Trello di media sosial saat episode selesai.

Siapa tahu, Trello mungkin me-retweet podcast Anda ke 190.000+ pengikut mereka, mensponsori episode Anda berikutnya, atau mengundang Anda untuk kampanye pemasaran bersama yang baru.

Inilah Brendan Cahill, konsultan pelatih dan pembawa acara The Coach Cahill Show, men-tweet tentang bagaimana dia menggunakan Trello untuk membuat papan rekrutmen digital.

Ini dengan mudah mencetak — permainan kata-kata — retweet dari Trello karena menggambarkan produk dalam cahaya yang menguntungkan.

3. Mengotomatiskan proses berulang

Sebagai pembawa acara podcast, Anda harus fokus mengembangkan podcast dan membangun hubungan.

Anda tidak ingin terjebak dengan tugas yang berulang, seperti membuat halaman untuk setiap episode.

Pertimbangkan untuk mengotomatiskan proses manual Anda untuk mendapatkan kembali waktu.

Misalnya, kirimkan umpan RSS podcast Anda ke OnPodium dan biarkan ia membangun halaman khusus untuk setiap episode secara otomatis.

5 cara untuk menggunakan kembali dan mempromosikan episode podcast

1. Unggah audiogram

Anda mungkin pernah melihat audiogram di alam liar di Twitter dan Instagram.

Biasanya kurang dari satu menit, klip podcast ini menyoroti bongkahan emas terbesar dari sebuah episode untuk menarik pendengar baru.

Berikut adalah contoh yang menampilkan The Copywriter Club (TCC).

Di episode 273, tiga copywriter berbagi pengalaman mereka di dalam program khas TCC, The Copywriter Accelerator.

Perhatikan bagaimana grafik audio dan teks diputar di layar?

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah postingan dibagikan oleh The Copywriter Club (@thecopywriterclub)

Sangat mudah untuk membuat audiogram dengan alat seperti Audiogram.

Yang harus Anda lakukan adalah memilih klip yang menunjukkan takeaway utama ( tip pro : pilih sesuatu yang inspiratif atau fitur strategi tingkat tinggi), pilih template, dan unduh dan bagikan di media sosial.

Bagian terbaik? Teks secara otomatis ditranskripsi dan dapat diedit.

2. Tulis posting blog yang dapat diakses

Postingan blog adalah salah satu cara paling efektif untuk menggunakan kembali episode podcast Anda.

Transkrip terutama adalah no-brainer. Mereka mudah dibuat ( tip : gunakan alat seperti Rev atau Otter.ai), dan mereka menarik bagi orang-orang yang lebih suka membaca daripada mendengarkan.

Ada juga bonusnya: SEO.

Karena kata kunci secara alami dimasukkan ke dalam postingan , mesin pencari dapat mengindeks episode, yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas pencarian podcast Anda dan peringkat di SERP.

Selain itu, entri blog memungkinkan Anda untuk mempromosikan silang konten yang relevan .

Punya ebook atau webinar hijau yang membahas topik secara mendetail? Jatuhkan mereka di bagian sumber daya. Tautan internal ini membantu Google memahami situs web Anda dan lebih meningkatkan peringkat.

Tentu saja, transkrip ini jauh dari sempurna. Anda mungkin menyadari betapa sulitnya menavigasi blok teks yang besar ini! Meskipun Anda menggunakan alat Temukan di Halaman Chrome, masih perlu waktu lama untuk menemukan informasi yang Anda inginkan.

Pendekatan yang lebih baik adalah membuat daftar takeaways utama episode (dengan stempel waktu) di atas transkrip . Dengan begitu, pembaca atau pendengar dapat menavigasi ke bagian favorit mereka tanpa menyiangi aliran teks yang tak ada habisnya.

Berikut adalah contoh rapi yang menampilkan episode podcast Animalz 59. Ketika pengguna mengklik stempel waktu pada takeaways kunci, situs secara otomatis mengarahkan mereka ke bagian yang diinginkan dalam transkrip.

Ini sederhana, efektif, dan terus terang, kurang digunakan.

3. Buat badai tweet

Tweetstorms adalah favorit penggemar. Lihat saja jumlah pengguna Twitter favorit Anda yang memasang pin tepat di bagian atas.

Tweet cepat ini sangat cocok untuk menyimpulkan episode yang dikemas dengan banyak informasi berharga .

Inilah Peep Laja yang merangkum 15 pola yang dia temukan di perusahaan B2B yang sukses untuk podcastnya, How to Win.

Untuk mengubah sebuah episode menjadi tweetstorm, gunakan Typefully. Setelah Anda selesai menulis poin kunci, klik Enter tiga kali untuk memulai tweet baru.

4. Rancang kutipan yang dapat dibagikan

Dari strategi repurposing podcast dalam daftar ini, kutipan adalah yang paling mudah dibuat. Pilih template, masukkan kutipan, pilih font dan warna pilihan Anda, dan Anda siap melakukannya.

Kutipan yang dapat dibagikan paling baik untuk menyoroti satu kalimat , seperti wawasan kritis, kutipan inspirasional, dan opini kontrarian.

Gunakan alat desain seperti Canva untuk membuat dan mempublikasikan grafik ini langsung ke media sosial.

5. Pasang acara Anda di podcast lain

Menjadi tamu di podcast lain untuk mempromosikan podcast Anda (bagaimana meta!) melibatkan banyak usaha.

Selain pitching angle yang unik, Anda juga perlu menyiapkan poin pembicaraan dan menentukan waktu wawancara dengan pembawa acara.

Untungnya, manfaatnya sering kali sepadan. Sumo-lings, ini adalah cara ampuh untuk mengekspos podcast Anda ke pendengar baru.

Idealnya, fokuslah pada podcast yang:

• Lengkapi bisnis atau topik Anda,
• Undang tamu sesering mungkin dan dari
• Kaliber serupa dalam hal pendengar atau kehadiran sosial

Inilah Hillary Weiss, pendiri Statement Piece Studio, mengobrol tentang bagaimana menjadi pemasar yang berani dan bagaimana acaranya, #HAMYAW, muncul di Everyone Hates Marketers.

Catatan: #HAMYAW adalah saluran YouTube pada saat perekaman. Sejak itu pindah ke InstaLive.

YouTube, Instagram, atau podcast, tidak masalah! Strategi tamu ini berhasil.

Pemasaran podcast menjadi sederhana

Sulit untuk menarik pendengar dan prospek tanpa strategi distribusi dan peruntukan kembali yang efektif.

Meskipun podcaster dan pencipta dalam daftar telah merekam banyak episode fantastis, mereka tetap aktif dalam mempromosikan episode mereka di alam liar.

Strategi ini bukanlah hal baru, dan mudah untuk ditiru, jadi pertimbangkan untuk mencobanya dan beri tahu kami cara kerjanya untuk Anda.

Jelajahi 12.000+ alat di AppSumo untuk mengedit file audio, meningkatkan eksposur, dan mengembangkan podcast yang menguntungkan hari ini.