Pemasaran Video yang Menguntungkan: Opsi Iklan YouTube yang Anda Butuhkan

YouTube memiliki sekitar 2 miliar pengguna aktif setiap hari, yang menjadikannya bentuk media sosial paling populer kedua, dengan Facebook berkuasa di urutan teratas.

Tidak heran YouTube adalah pilihan yang sangat dicari bagi pengiklan. Dengan audiens yang besar ini, Anda memiliki jangkauan yang hampir tak terbatas untuk kampanye Anda.

Namun, audiens yang besar dapat menjadi tantangan untuk diajak bekerja sama. Anda perlu mengetahui audiens yang tepat untuk ditargetkan dan bagaimana menargetkan mereka.

Karena itu, Anda juga harus meluncurkan iklan yang tepat untuk kampanye Anda. Dengan begitu Anda dapat menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat.

Sering kali Anda harus benar agar berhasil. Untungnya, kami membuat panduan ini untuk membantu Anda di sepanjang jalan.

Apa Itu Opsi Iklan YouTube?

Iklan video mendominasi YouTube, yang tidak mengejutkan mengingat ini adalah platform berbagi video. Namun, sebagai pengiklan, Anda memerlukan lebih dari itu untuk mendorong metrik kinerja utama lainnya. Lihat opsi periklanan YouTube yang Anda miliki di bawah ini.

Iklan Video yang Dapat Dilewati

Ini adalah yang dapat dilewati pengguna, meskipun Anda memiliki beberapa detik untuk meyakinkan mereka agar tetap tinggal. Tombol “Lewati Iklan” hanya muncul setelah lima detik, jadi penonton harus duduk terlebih dahulu.

Iklan Anda harus berdurasi minimal 12 detik agar dapat dilewati, tetapi Anda bisa melakukannya lebih lama jika mau. Anda bahkan dapat melampaui tiga menit.

Dalam beberapa kasus, lebih lama lebih baik, karena memungkinkan merek untuk membuat cerita yang bermakna daripada menjejalkan setiap informasi yang mereka miliki menjadi video yang lebih pendek.

Video mendongeng dapat membuat pengguna lebih terlibat. Meskipun lebih panjang, pemirsa masih lebih mungkin untuk melihatnya. Selama Anda dapat mengaitkannya dalam lima detik pertama, Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk mengonversinya.

Iklan in-stream dapat diputar di awal, di tengah, atau di akhir video. Mereka juga dapat bermain di situs dan aplikasi mitra dari Jaringan Display Google.

Iklan Video yang Tidak Dapat Dilewati

Tidak seperti iklan video TrueView, jenis ini tidak dapat dilewati. Seorang pengguna tidak punya pilihan selain menonton semuanya sebelum mereka mendapatkan akses ke sisa video.

YouTube sekarang membatasi iklan yang tidak dapat dilewati hingga 15 atau 20 detik, tergantung pada lokasinya. Batas sebelumnya adalah 30 detik, meskipun itu terbukti terlalu lama untuk pemirsa. Itu mengurangi pengalaman menonton.

Menjadi tidak dapat dilewati, bagaimanapun, meningkatkan kemungkinan pengguna menonton seluruh iklan. Karena sekitar 76% orang mengaku melewatkan iklan sebagai tindakan default mereka, terkadang ini merupakan pilihan yang lebih menarik bagi pengiklan.

Durasinya bisa cukup untuk membangkitkan minat dan menceritakan sebuah cerita pendek juga. Anda masih dapat menyampaikan pesan Anda dalam waktu singkat jika Anda melakukannya dengan benar.

Anda dapat menyertakan dialog, orang, dan elemen lain untuk memanfaatkan 15 atau 20 detik penuh. Yang terbaik adalah meletakkan tombol di sini sehingga Anda dapat mengarahkan mereka ke situs web Anda saat Anda mendapatkan perhatian mereka.

Ini memiliki dua jenis: iklan pra-putar dan paruh-putar

Iklan pra-putar, seperti namanya, diputar sebelum video. Seorang pengguna harus menontonnya bahkan sebelum mereka dapat mulai menonton video yang mereka datangi.

Oleh karena itu, iklan paruh-putar diputar di tengah video. Anda hanya dapat memasukkan satu ke dalam video yang berdurasi lebih dari 10 menit.

Iklan Bumper

Iklan bumper adalah iklan video lainnya, tetapi jauh lebih pendek. Anda dapat menyisipkannya sebelum, selama, atau setelah video. Itu juga dapat muncul di situs dan aplikasi mitra di Jaringan Display.

Ini hanya di bawah 6 detik, jadi mereka tidak dapat dilewati. Dengan demikian, ia memiliki kemungkinan tertinggi untuk ditonton secara keseluruhan.

Namun, iklan bumper tidak dapat menceritakan kisah yang bermakna dalam waktu kurang dari 6 detik, asalkan Anda menggunakan waktu yang singkat ini dengan bijak.

Mereka lebih baik digunakan untuk kesadaran merek dan kampanye jangkauan. Mereka juga dapat melengkapi kampanye yang lebih besar, menciptakan beberapa titik kontak.

Iklan Penemuan

Iklan penemuan muncul di tempat selain video. Mereka dapat muncul di beranda, halaman hasil pencarian, atau bilah sisi yang berisi video terkait.

Mereka muncul di beranda dan SERP seperti video biasa. Mereka memiliki thumbnail, judul, dan deskripsi singkat.

Mereka cukup licik karena tampak organik. Namun, pengguna dapat membedakannya dari hasil penelusuran organik dengan tag “Iklan” di samping nama saluran.

Mereka tidak bermain secara otomatis; pengguna harus memilih untuk menontonnya dengan mengklik iklan. Mereka tidak mengganggu kecuali dengan mengambil ruang.

Keuntungan dari iklan Discovery adalah bahwa iklan tersebut relevan dengan minat pengguna dan kata kunci pencarian. Pengguna cenderung menjadi sangat spesifik saat menelusuri, jadi ada kemungkinan besar mereka akan mengeklik iklan Anda sendiri.

Iklan Bergambar

Ini adalah iklan non-video yang dapat membantu mendukung tujuan Anda. Mereka adalah orang-orang yang tidak mengambil seluruh layar dan mengganggu pengalaman menonton pengguna.

Anda memiliki dua opsi di sini: iklan spanduk atau iklan hamparan dalam video.

Iklan spanduk adalah iklan Google Display reguler Anda yang muncul di samping. Mereka dapat menyertakan gambar, teks, dan tombol yang mengarah ke situs web Anda.

Meskipun mereka berada tepat di samping video, Anda harus melakukan beberapa trik untuk menarik perhatian pengguna. Tidak selalu mata mereka akan tertuju ke tempat iklan. Menggunakan warna-warna cerah dan gambar biasanya merupakan ide yang bagus.

Seperti jenis iklan YouTube lainnya, Anda dapat menargetkan audiens Anda. Anda dapat menggunakan kata kunci dan kategori topik untuk menentukan di mana iklan Anda muncul.

Iklan overlay dalam-video, di sisi lain, muncul tepat di video itu sendiri. Mereka masih bisa mengganggu, tetapi tidak diragukan lagi mereka lebih menarik perhatian daripada iklan spanduk. Mereka hanya muncul setelah video mulai diputar.

Kedua jenis iklan bergambar dapat mendukung iklan video Anda. Dalam beberapa kasus, pengiklan dapat menampilkan ketiganya secara bersamaan.

Misalnya, iklan hamparan atau spanduk dapat mendorong orang untuk mendaftar saat iklan video diputar. Jika mau, Anda dapat menampilkan kedua jenis tersebut, dengan tujuan yang berbeda.

Namun, iklan spanduk tetap ada, meskipun pengguna melewatkan iklan video dan setelah iklan hamparan menghilang. Ingatlah hal ini saat Anda memutuskan bagaimana Anda ingin mendukung iklan video.

Biaya Iklan YouTube

Berbagai jenis iklan memiliki struktur harga yang berbeda. Anda juga harus mempertimbangkan hal ini saat mencari tahu jenis iklan yang tepat untuk Anda.

Iklan Video TrueView

TrueView adalah format iklan di mana pengiklan membayar iklan jika mendapat tampilan. Untuk iklan video in-stream, Anda tidak membayar kecuali pemirsa tidak melewatkannya. Anda membayar saat pengguna mencapai 30 detik, menonton semuanya, atau berinteraksi dengan iklan.

Ini adalah win-win untuk kedua belah pihak karena pengguna memiliki opsi untuk melewati. Setelah menilai apakah iklan itu untuk mereka, mereka tidak bisa membuang waktu lagi.

Adapun pengiklan, mereka tidak perlu membayar untuk pemirsa yang tidak tertarik. Anda hanya akan membayar jika sudah ada bunga, dan jika ada bunga, ada kemungkinan besar konversi.

Iklan Discovery juga merupakan iklan TrueView, jadi Anda membayar setiap kali pengguna mengkliknya. Ini juga merupakan kemenangan bagi Anda karena pengguna tidak akan mengkliknya jika mereka tampaknya tidak tertarik. Namun, Anda membayar jumlah yang sama apakah pengguna telah menonton seluruh iklan atau tidak.

Iklan yang Tidak Dapat Dilewati

Iklan yang tidak dapat dilewati menggunakan basis CPM (“biaya per seribu”). Itu berarti "biaya per ribuan," dengan "mille" menjadi kata Prancis untuk "seribu." Saat ini, CPM rata-rata adalah $7,50.

Singkatnya, Anda membayar per seribu tayangan pada iklan. Karena pengguna tidak memiliki opsi untuk melewati, Anda membayar setiap kali muncul di video.

Karena jenis iklan lainnya juga tidak dapat dilewati, iklan tersebut juga termasuk dalam kategori penetapan harga ini.

Faktor-Faktor Lain yang Mempengaruhi Biaya

Di YouTube, ada juga penawaran, yang juga akan memperhitungkan total biaya iklan. Misalnya, menargetkan audiens yang juga ditargetkan oleh banyak pengiklan lain akan dikenakan biaya lebih tinggi.

Yang mengatakan, Anda tidak perlu membayar lebih dari apa yang Anda siap untuk. Anda dapat menetapkan anggaran harian untuk iklan Anda; setelah Anda menekannya, YouTube tidak akan lagi menampilkan iklan Anda.

Anda juga dapat menawar Biaya per Tampilan Maks. Sebagai referensi, YouTube akan memberi Anda kisaran tawaran untuk kategori, kata kunci, dan pemirsa yang sama.

Namun, Anda mungkin tidak perlu membayar biaya maksimal yang Anda tetapkan. Jika tawaran maks pesaing Anda, misalnya, adalah $1 dan tawaran Anda adalah $2, kemungkinan besar Anda hanya perlu membayar satu sen lebih tinggi dari pesaing Anda. Itu ternyata $1,01.

Jika Anda memiliki kampanye iklan berbeda yang berjalan secara bersamaan, Anda dapat menetapkan tawaran untuk setiap jenis.

Cara Memilih Format Iklan yang Tepat

Format iklan yang tepat untuk kampanye Anda bergantung pada sasaran yang ingin Anda capai. Apakah Anda pergi untuk kesadaran merek atau Anda memperkenalkan produk baru? Berikut adalah beberapa ide tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan iklan YouTube.

Kesadaran Merek

Jika Anda membutuhkan lebih banyak jangkauan, maka Anda perlu mendorong kampanye kesadaran merek. Anda membutuhkan audiens yang lebih besar untuk merek Anda.

Video sesingkat iklan bumper dapat melakukan keajaiban dalam membangun kesadaran merek. Karena penonton tidak memiliki pilihan untuk melewati, mereka harus menonton iklan enam detik secara keseluruhan. Dengan eksposur yang cukup untuk itu, pemirsa Anda akan menanamkan merek Anda ke dalam kepala mereka.

Namun, jika Anda ingin menunjukkan identitas Anda, Anda memerlukan video yang lebih panjang. Anda perlu panjang untuk dapat mengekspresikan kepribadian Anda kepada pemirsa yang mungkin belum tahu tentang Anda atau pelanggan Anda yang sudah ada yang mungkin ingin tahu lebih banyak tentang Anda.

Peluncuran produk

Punya sesuatu yang harus diketahui audiens Anda? Produk baru atau rilis baru yang akan datang?

Iklan video yang dapat dilewati sering kali menjadi pilihan untuk ini karena pemirsa akan membutuhkan lebih banyak konteks tentang peluncuran baru.

Anda dapat membuat video pendek, jika tujuan Anda adalah agar pemirsa menyadarinya. Merek yang lebih besar dapat melakukan ini karena pemirsa tidak memerlukan konteks tentang siapa mereka. Mereka juga dapat menggunakan iklan yang tidak dapat dilewati untuk membangun kegembiraan atas rilis mendatang.

Industri yang berbeda dapat menggunakan iklan untuk peluncuran produk. Bahkan video musik baru dan semacamnya bisa menjadi iklan saat ini. Ini melayani dua tujuan: Anda memperkenalkan lagu baru, dan Anda memperkenalkan artisnya.

Testimonial

Iklan jenis testimonial membuat pelanggan berbicara alih-alih Anda. Anda memperkenalkan topik selama beberapa detik, dan Anda membiarkan pelanggan Anda melakukan sisanya.

Mereka sangat mirip dengan video organik di YouTube, di mana orang suka mengulas sesuatu. Itulah mengapa ini adalah platform yang dikunjungi pelanggan ketika mereka menginginkan ulasan jujur ​​dari orang-orang nyata.

Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan meluncurkan kampanye iklan tentang umpan balik pelanggan. Anda akan dapat membangun kepercayaan dan meningkatkan kesadaran pada saat yang bersamaan. Tombol CTA yang ditempatkan dengan baik akan mengarahkan pemirsa ke mana mereka harus pergi.

Anda memerlukan iklan yang dapat dilewati untuk jenis ini, karena 15 hingga 20 detik terlalu singkat. Anda tidak akan dapat memasukkan pesan mendasar dalam video sesingkat ini.

Hubungan pelanggan

Jenis video BTS (di balik layar) juga populer. Ini melayani pelanggan yang sudah ada, karena merekalah yang kemungkinan besar akan tertarik dengan apa yang terjadi di balik layar produk atau layanan yang mereka sukai.

Video BTS efektif dalam membangun kepercayaan dan terhubung dengan pelanggan Anda. Intinya, Anda menjadikannya bagian dari proses dengan membiarkan mereka melihatnya.

Memiliki penjelasan yang tepat dan menunjukkan apa yang membuat produk. Mereka akan membuat pelanggan Anda semakin mempercayai kualitasnya.

Luncurkan Kampanye Iklan YouTube yang Tepat

Anda memiliki banyak pilihan iklan YouTube, tetapi bisa sangat membingungkan jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana. Namun, pada intinya, ini seperti semua kampanye pemasaran digital lainnya.

Anda harus menemukan audiens yang tepat, menawar kata kunci yang tepat, membuat iklan yang bagus, dan sebagainya. Jika Anda memerlukan bantuan, dapatkan ulasan pemasaran digital gratis hari ini.