Pilih Pejuang Anda: Temukan Jenis Iklan Terprogram yang Tepat untuk Kampanye Anda
Diterbitkan: 2023-12-19Memilih format iklan yang tepat adalah bagian penting dalam perencanaan kampanye media terprogram. Dari iklan bergambar, penyampaian cerita audio, hingga TV yang terhubung, format iklan yang berbeda memiliki keunggulan, titik harga, dan peran yang berbeda dalam corong.
Dengan semua opsi ini, bagaimana Anda dapat memilih format iklan yang paling efektif untuk merek dan anggaran Anda? Kami telah mengumpulkan kelebihan dan kekurangan beberapa format iklan terprogram teratas untuk membantu Anda memilih pesaing untuk dorongan periklanan besar berikutnya bagi merek Anda.
Dorong kesadaran dengan periklanan digital dinamis di luar rumah (DOOH).
Jika merek Anda ingin menarik perhatian banyak calon pelanggan, periklanan digital di luar rumah (DOOH) mungkin merupakan format yang tepat untuk Anda.
Berbeda dengan papan reklame atau poster statis pada iklan OOH tradisional, iklan DOOH menawarkan peluang untuk memanfaatkan visual yang menarik dan pembaruan waktu nyata secara maksimal, sehingga pesan Anda tetap segar dan berdampak. Karena pengiklan dapat mengotomatiskan pembelian DOOH melalui perangkat lunak dan memperbarui materi iklan dari jarak jauh sebagai respons terhadap perubahan keadaan, hal ini juga memberikan kelincahan bagi merek dalam perencanaan dan pelaksanaan.
Sumber: Meja Perdagangan
Pengiklan juga dapat menggunakan analisis data untuk mengukur efektivitas kampanye DOOH mereka. Dengan iklan OOH tradisional, penerbit tidak transparan mengenai penyesuaian harga berdasarkan variabel seperti perubahan lalu lintas, sehingga sulit untuk memperkirakan dampak iklan. Karena kampanye DOOH memiliki teknologi untuk memantau waktu tunggu dan berapa banyak orang yang bergerak di depan layar, penerbit kini dapat berbagi wawasan yang lebih mendalam tentang jangkauan iklan.
Namun masih sulit mengukur dampak kampanye DOOH karena kampanye tersebut merupakan aktivasi saluran atas yang dibuat untuk mendorong kesadaran merek, bukan konversi. Untuk mengetahui keefektifan iklan, pemasar dapat melihat sinyal seperti tren penelusuran merek lokal atau obrolan sosial; namun hasil yang lebih besar memerlukan rentang waktu yang lebih lama.
Tingkatkan kehadiran merek Anda dengan iklan over-the-top (OTT).
Bagi merek yang ingin melibatkan pemirsa secara lebih langsung, iklan over-the-top (OTT) menayangkan iklan kepada pemirsa dengan tepat dan berdampak. Perkembangan layanan streaming memberi pengiklan peluang untuk mengoptimalkan pembelanjaan dengan menjangkau pelanggan di lingkungan konten pilihan mereka.
Dengan opsi-opsi ini, tidak mengherankan jika OTT dengan cepat menjadi peluang iklan TV yang dominan. Namun hal ini mempunyai potensi tantangannya sendiri: rumah tangga di AS rata-rata berlangganan empat layanan streaming, menurut Deloitte.
Banyaknya pilihan layanan bagi pemirsa dapat menyulitkan pengiklan untuk memutuskan platform mana yang akan mereka investasikan, terutama karena sebagian besar platform bersifat tertutup. Pengiklan perlu mengambil pendekatan yang mengutamakan audiens dalam perencanaan media yang didorong oleh data. Jika Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang siapa konsumennya dan cara mereka menonton, merek Anda dapat terhubung dengan mereka di penerbit yang berbeda.
Untungnya, beragamnya pilihan streaming juga memberikan lebih banyak kontrol kepada pengiklan atas akses inventaris dan penempatan iklan. Di masa lalu, pengiklan harus melalui proses jaringan terlebih dahulu dan membuat komitmen untuk melakukan pembelanjaan jauh sebelumnya. Saat ini Anda dapat mengakses semua jenis jaringan, sehingga dana TV Anda dapat mendorong jangkauan yang lebih tinggi dan frekuensi yang lebih besar.
Dapatkan perhatian audiens yang terlibat dengan penyampaian cerita audio
Jika Anda ingin lebih banyak perhatian dari calon pelanggan, Anda bisa mencari iklan audio. Pemirsa yang mendengarkan audio (seperti podcast) lebih fokus pada konten dan kecil kemungkinannya untuk memutuskan koneksi selama iklan sulit dilewati, menjadikan format ini sebagai aktivasi corong atas dan tengah yang bagus untuk mendorong kesadaran dan pertimbangan.
Audio adalah pilihan yang sangat baik bagi perusahaan yang menerapkan kampanye peningkatan merek. Menurut Nielsen, 10% kampanye peningkatan merek teratas cenderung memiliki hampir tiga perempat tayangan terkait dengan audio. Kampanye dengan mayoritas tayangan audio juga mendorong peningkatan penjualan, ROAS, jangkauan, dan frekuensi yang lebih tinggi dibandingkan jenis kampanye lainnya, menurut NC Solutions dan Oracle.
Iklan audio juga menawarkan tempat bagi merek untuk berkreasi. Karena tidak ada elemen visual, format iklan ini cocok untuk iklan yang lebih aneh dan menarik yang memanfaatkan tren seperti ASMR atau soundscapes.
Misalnya, DIRECTV menggunakan format podcast tidur santai untuk kampanye “Sack the Sunday Scaries” dengan Travis Kelce, yang memberikan kesempatan kepada penggemar sepak bola untuk bersantai setelah hari pertandingan dengan klip yang menenangkan seperti Kelce meniup peluit pelan atau mengulangi “bruh” di atas. lanskap suara yang menenangkan.
Dengan penempatan podcast, merek juga memiliki peluang untuk menggunakan kepribadian pembawa acara dan hubungan dengan audiensnya untuk membangun loyalitas dengan pelanggan. Iklan yang dibacakan oleh pembawa acara terasa tidak terlalu mengganggu dan lebih organik bagi pendengarnya, dan titik-titik ini dapat memberikan efek halo pada pendengarnya dengan menonjolkan karisma pembawa acara.
Tarik perhatian pelanggan dengan iklan bergambar yang menarik secara visual
Iklan bergambar menjadi jenis pembelanjaan terprogram yang kurang populer akhir-akhir ini, dengan pertumbuhan pasar hanya 8% tahun ini menurut eMarketer. Namun, format iklan ini tetap memiliki manfaat bagi pengiklan yang ingin menampilkan produknya di penempatan dengan visibilitas tinggi. Pertimbangkan untuk menambahkan iklan bergambar ke campuran media Anda jika merek Anda ingin melengkapi saluran lain dengan visibilitas tambahan.
Iklan bergambar dapat menarik perhatian untuk produk Anda, proposisi nilai utama, atau promosi dengan penempatan yang menarik seperti spanduk dan format multimedia. Dan mereka sangat efektif pada jaringan media ritel yang semakin populer, dimana iklan Anda lebih dekat ke titik pembelian.
Jika merek Anda terjun ke dalam iklan bergambar, media kaya bisa menjadi tempat yang cerdas untuk berinvestasi. Karena iklan ini menyertakan elemen tambahan yang menarik perhatian seperti video dan audio, iklan ini menarik lebih banyak minat pelanggan dibandingkan iklan statis, sehingga menghasilkan konversi dan rasio penayangan yang lebih tinggi. Multimedia juga dapat memberi Anda metrik yang lebih canggih dibandingkan iklan bergambar biasa dengan melacak interaksi pengguna seperti berapa kali seseorang memperluas iklan atau menyelesaikan video.
Sumber: WebFX
Karena iklan bergambar bersifat dinamis, Anda dapat mengubah visual, CTA, atau pesan bahkan setelah iklan mulai berjalan. Artinya, jika salah satu elemen kampanye terbukti kurang efektif, Anda dapat memperbarui iklan untuk meningkatkan laba dan mengoptimalkan kampanye Anda.
Fleksibilitas ini juga menjadikan iklan bergambar sebagai cara yang baik untuk menguji materi iklan guna melihat mana yang berkinerja terbaik bagi pemirsa Anda. Anda dapat meluncurkan beberapa iklan bergambar dengan elemen berbeda untuk menentukan mana yang paling disukai, lalu menggunakan informasi tersebut untuk memperbarui iklan bergambar lainnya atau menggabungkan elemen tersebut ke dalam format iklan yang lebih sulit untuk diuji.
Padukan langsung dengan iklan bawaan
Mirip dengan iklan bergambar, iklan bawaan mempromosikan produk dan layanan Anda di mana pelanggan menelusuri secara online. Namun iklan bawaan memiliki keuntungan tambahan: iklan tersebut menyatu secara sempurna dengan konten platform.
Pelanggan menyerap iklan-iklan yang tidak mengganggu ini sebagai bagian dari pengalaman menonton rutin mereka, dibandingkan menerima informasi dari iklan bergambar tradisional yang lebih jelas terlihat. Daripada langsung melihat-lihat, pengguna lebih cenderung menyerap konten yang Anda promosikan–menurut studi yang dilakukan oleh laboratorium Sharethrough/IPG Media, konsumen melihat iklan bawaan 53% lebih sering daripada iklan bergambar.
Karena jumlah penayangannya yang tinggi, iklan bawaan adalah tempat yang baik untuk berinvestasi bagi merek yang ingin menarik perhatian pemirsa. Itu sebabnya iklan bawaan menyumbang 59,7% dari total belanja iklan bergambar, menurut eMarketer.
Sumber: eMarketer
Merek Anda dapat beralih ke iklan asli dengan iklan seperti konten bersponsor dalam umpan dalam galeri postingan organik; menampilkan rekomendasi di situs seperti Amazon; atau unit pencarian berbayar di SERP.
Namun sebelum melakukan tindakan apa pun, perlu diingat bahwa iklan bawaan umumnya lebih mahal per kliknya dibandingkan iklan bergambar tradisional, jadi Anda harus memperhatikan cara Anda memilih untuk menginvestasikan dana iklan Anda. Iklan bawaan dapat menjadi komponen penting dalam campuran media Anda, namun pertimbangkan untuk memasukkan iklan berbiaya rendah ke dalam strategi Anda atau menguji materi iklan Anda dalam iklan bergambar yang lebih murah sebelum menggunakan penempatan asli secara menyeluruh.
Apa pun format iklan yang Anda pilih, penting untuk terus mencoba materi iklan dan pesan yang berbeda untuk menentukan apa yang paling disukai audiens Anda. Anda kemudian dapat memanfaatkan pembelajaran tersebut di setiap saluran dalam campuran media Anda.
Anda juga harus bereksperimen dengan beberapa format iklan berbeda dari waktu ke waktu, bergantung pada format iklan mana yang berkinerja terbaik–semuanya memiliki manfaat berbeda yang mungkin cocok untuk merek Anda bergantung pada tujuan kampanye Anda. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan untuk pemasaran Anda adalah terjebak dalam kebiasaan kreatif dengan hal-hal yang sama yang selalu Anda lakukan.