Periklanan Terprogram vs. Google Ads: Panduan Perbandingan untuk Kampanye yang Lebih Cerdas

Diterbitkan: 2024-09-05

Memilih antara iklan terprogram dan Google Ads dapat berdampak besar pada keberhasilan kampanye digital.

Meskipun kedua platform mengotomatiskan penempatan iklan, keduanya berbeda dalam hal jangkauan, model harga, kemampuan penargetan, dan strategi keseluruhan. Memahami perbedaan-perbedaan ini sangat penting untuk mengoptimalkan pendekatan periklanan Anda, baik Anda mencari jangkauan luas di berbagai jaringan atau penargetan yang lebih terfokus dalam ekosistem Google.

Panduan ini menguraikan fitur-fitur utama, keunggulan, dan strategi praktis untuk setiap platform.

Ikhtisar Periklanan Terprogram

Periklanan terprogram adalah pembelian dan penjualan ruang iklan digital secara otomatis menggunakan platform teknologi, seperti platform sisi permintaan (DSP) dan platform sisi penawaran (SSP).

Tidak seperti pembelian iklan tradisional, iklan terprogram memanfaatkan penawaran waktu nyata (RTB) untuk menargetkan audiens tertentu dengan tepat, memastikan iklan ditayangkan kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat. Proses ini memungkinkan pengiklan mengoptimalkan kampanye mereka secara efisien, sementara penerbit memaksimalkan pendapatan dari inventaris mereka.

Ikhtisar Iklan Google

Google Ads berpusat pada penayangan iklan dalam ekosistem Google, termasuk hasil penelusuran, YouTube, dan jutaan situs web mitra. Ini beroperasi terutama pada model bayar per klik (PPC), di mana pengiklan menawar kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka.

Google Ads menawarkan opsi penargetan yang canggih, seperti lokasi, demografi, minat, dan jenis perangkat, sehingga memastikan iklan menjangkau audiens yang paling relevan.

Perbedaan Utama Antara Periklanan Terprogram dan Iklan Google

Meskipun sama-sama fokus pada otomatisasi, periklanan terprogram dan Google Ads memiliki perbedaan utama dalam hal-hal penting yang dapat memengaruhi pilihan Anda bergantung pada sasaran dan anggaran kampanye Anda.

1. Cakupan Inventaris Iklan

Periklanan terprogram memberikan akses ke berbagai inventaris iklan di berbagai platform, situs web, aplikasi, dan perangkat melalui pertukaran iklan, platform sisi pasokan (SSP), dan TV yang terhubung (CTV).

Sebaliknya, Google Ads terutama beroperasi dalam ekosistem Google, termasuk Google Penelusuran, YouTube, dan Google Display Network (GDN), sehingga membatasi jangkauannya pada properti milik atau mitra Google.

2. Proses Pembelian

Periklanan terprogram memanfaatkan penawaran waktu nyata (RTB) dan lelang otomatis untuk membeli inventaris iklan di berbagai bursa, sehingga menawarkan fleksibilitas kepada pengiklan untuk mengoptimalkan tawaran dan anggaran mereka di berbagai sumber.

Sebaliknya, Google Ads beroperasi dengan model bayar per klik (PPC) atau biaya per seribu tayangan (CPM), yang mana pengiklan mengajukan penawaran khusus untuk penempatan iklan dalam platform Google.

3. Penargetan Audiens

Google Ads dan iklan terprogram menawarkan opsi penargetan yang kuat, namun terprogram unggul dengan segmentasi audiens tingkat lanjut menggunakan data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga.

Alat terprogram memungkinkan penargetan perilaku yang lebih mendalam di berbagai platform. Google Ads juga menawarkan penargetan audiens yang kuat, namun terbatas pada data yang dikumpulkan dari layanan Google sendiri, seperti perilaku penelusuran, aktivitas YouTube, dan interaksi Gmail.

4. Format Iklan

Google Ads mendukung beberapa format iklan, termasuk iklan teks, iklan bergambar, iklan video, dan iklan belanja, semuanya disesuaikan untuk digunakan dalam ekosistemnya.

Periklanan terprogram mendukung lebih banyak variasi format iklan dan jenis materi iklan, termasuk iklan bawaan, iklan interaktif, dan multimedia, di berbagai platform, sehingga memberikan lebih banyak fleksibilitas untuk kampanye multisaluran.

5. Otomatisasi dan Optimasi

Periklanan terprogram sangat otomatis, dengan penawaran waktu nyata (RTB) dan pengoptimalan berbasis AI sebagai intinya, memungkinkan penyesuaian berkelanjutan terhadap strategi penawaran, penargetan, dan penempatan berdasarkan data kinerja.

Google Ads juga menawarkan fitur otomatisasi seperti penawaran otomatis, kampanye cerdas, dan rekomendasi berbasis pembelajaran mesin, namun umumnya lebih praktis dan fokus pada kampanye individual dibandingkan pengoptimalan multisaluran berskala besar.

6. Jangkauan Jaringan Iklan

Periklanan terprogram menawarkan akses ke berbagai pertukaran dan jaringan iklan, memberikan pengiklan kemampuan untuk menjangkau audiens di berbagai situs web, aplikasi, dan platform secara global.

Google Ads terbatas pada ekosistem Google, termasuk Google Penelusuran, YouTube, dan jaringan mitra Google, yang menawarkan jangkauan jaringan iklan yang lebih terkontrol namun terbatas.

Aspek	Periklanan Terprogram	Iklan Google
Cakupan Inventaris Iklan	Akses ke inventaris iklan di berbagai platform, situs web, aplikasi, dan TV yang terhubung melalui pertukaran iklan dan SSP.	Terbatas pada properti milik Google seperti Google Penelusuran, YouTube, dan Google Display Network (GDN).
Proses Pembelian	Penawaran waktu nyata (RTB) dan lelang otomatis di berbagai bursa.	Penawaran bayar per klik (PPC) atau biaya per seribu tayangan (BPS) dalam ekosistem Google.
Penargetan Pemirsa	Penargetan audiens tingkat lanjut menggunakan data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga di berbagai platform.	Penargetan berdasarkan sumber data Google sendiri seperti perilaku penelusuran, YouTube, dan aktivitas Gmail.
Format Iklan	Mendukung berbagai format, termasuk iklan bergambar, video, asli, interaktif, dan multimedia di berbagai platform.	Iklan teks, display, video, belanja, dan aplikasi berfokus pada ekosistem Google.
Otomatisasi dan Optimasi	Sangat otomatis dengan penawaran waktu nyata dan pengoptimalan berbasis AI di berbagai sumber.	Fitur otomatisasi seperti kampanye pintar dan penawaran otomatis, namun umumnya lebih spesifik untuk kampanye.
Jangkauan Jaringan Iklan	Jangkauan global melalui berbagai pertukaran iklan dan jaringan di berbagai platform dan perangkat.	Terbatas pada jaringan Google, termasuk Google Penelusuran, YouTube, dan jaringan tampilannya.
Terbaik untuk	Pengiklan yang mencari jangkauan lintas platform berskala besar dan penargetan lanjutan.	Pengiklan berfokus pada Google Penelusuran, YouTube, atau jaringan mitra Google.

Kekuatan Utama Periklanan Terprogram vs. Iklan Google

Saat membandingkan iklan terprogram dan Google Ads, setiap platform menawarkan keunggulan berbeda yang disesuaikan untuk kebutuhan periklanan berbeda. Mengenali kekuatan-kekuatan utama ini sangat penting untuk memilih platform yang paling sesuai dengan tujuan dan strategi kampanye tertentu.

Periklanan Terprogram

Selain cakupan inventaris iklan dan opsi penargetan, iklan terprogram menawarkan fitur unik berikut:

Pemasaran Corong Penuh: Iklan terprogram mendukung pemasaran corong penuh, memungkinkan pengiklan melibatkan pengguna di setiap tahap perjalanan pelanggan, mulai dari kesadaran hingga konversi dan retensi. Hal ini memungkinkan pengelolaan kampanye pembangunan merek (saluran atas) dan kampanye respons langsung (saluran bawah) dengan lancar di berbagai saluran. Pendekatan holistik ini memastikan bahwa pesan dan penargetan iklan konsisten dan disesuaikan saat pengguna melewati berbagai tahap proses pembelian.
Penargetan dan Atribusi Lintas Perangkat: Iklan terprogram unggul dalam melacak pengguna di berbagai perangkat—desktop, seluler, tablet, dan TV yang terhubung (CTV)—memungkinkan pengiklan mempertahankan pesan yang konsisten dan visibilitas merek di seluruh platform. Pelacakan lintas-perangkat membantu menciptakan tampilan terpadu tentang perjalanan pelanggan, dan data yang dikumpulkan memastikan bahwa pengiklan dapat secara akurat mengaitkan konversi dan keterlibatan ke titik kontak yang sesuai, sehingga memberikan pemahaman yang lebih jelas tentang kinerja kampanye.
Pengoptimalan Waktu Nyata : Otomatisasi dalam iklan terprogram memungkinkan pengoptimalan waktu nyata secara berkelanjutan. Kampanye secara konsisten disempurnakan dan disesuaikan berdasarkan data kinerja real-time, memastikan bahwa iklan ditayangkan secara efisien dan efektif, memaksimalkan laba atas investasi tanpa memerlukan intervensi manual terus-menerus.

Iklan Google

Antarmuka yang Ramah Pengguna : Google Ads dikenal karena antarmukanya yang intuitif, membuat pengelolaan kampanye menjadi mudah. Kesederhanaan ini menguntungkan pengiklan dengan berbagai tingkat keahlian, menjadikannya pilihan serbaguna untuk berbagai tingkat keahlian.
Fleksibilitas Anggaran : Google Ads menawarkan fleksibilitas yang signifikan dalam penganggaran, mengakomodasi kampanye skala kecil dan besar. Dengan berbagai model penetapan harga, seperti biaya per klik (BPK) dan biaya per seribu (BPS), pengiklan dapat meningkatkan upaya sesuai dengan kemampuan finansial.
Integrasi yang Mulus : Salah satu kekuatan utama Google Ads adalah integrasinya yang lancar dengan layanan Google lainnya, termasuk Google Analytics, YouTube, dan Google Display Network. Ekosistem yang saling terhubung ini memungkinkan pengelolaan dan pelacakan kampanye yang efisien di berbagai platform, sehingga menciptakan pengalaman periklanan yang kohesif dan efisien.

Memilih Strategi yang Tepat

Memilih platform periklanan yang sesuai—baik iklan terprogram atau Google Ads—bergantung pada berbagai faktor seperti tujuan kampanye, jangkauan audiens, dan batasan anggaran. Memahami kekuatan spesifik setiap platform membantu dalam membuat keputusan yang lebih tepat dan selaras dengan tujuan kampanye.

Kapan Menggunakan Periklanan Terprogram

Iklan terprogram sangat cocok untuk kampanye berskala besar yang memerlukan jangkauan luas dan penargetan yang tepat di berbagai platform. Ini sangat efektif ketika:

Diperlukan Jangkauan Luas : Kampanye yang menargetkan audiens yang luas dan beragam di berbagai situs web, aplikasi, dan platform dapat memanfaatkan jaringan periklanan terprogram yang luas.
Penargetan Tingkat Lanjut adalah Prioritas : Ketika kampanye memerlukan lebih dari sekadar penargetan demografis dasar, iklan terprogram unggul dengan menawarkan segmentasi audiens terperinci berdasarkan perilaku, konteks, dan geografi.
Otomatisasi dan Pengoptimalan adalah Kunci : Untuk kampanye yang perlu terus dioptimalkan secara real-time, iklan terprogram menyediakan alat yang diperlukan untuk penyesuaian otomatis berdasarkan data kinerja, sehingga memastikan efisiensi dan efektivitas yang lebih besar.

Kapan Menggunakan Iklan Google

Google Ads adalah pilihan tepat untuk kampanye dengan kebutuhan penargetan spesifik dalam ekosistem Google atau kampanye yang beroperasi dengan anggaran lebih kecil. Pertimbangkan untuk menggunakan Google Ads ketika:

Kesederhanaan itu Penting : Bagi pengiklan yang mencari platform ramah pengguna yang menyederhanakan proses pengelolaan kampanye, Google Ads menawarkan antarmuka intuitif yang memudahkan penyiapan dan pemantauan.
Fleksibilitas Anggaran Diperlukan : Google Ads melayani berbagai ukuran anggaran, sehingga cocok untuk usaha kecil dan perusahaan besar. Model penetapan harga platform yang fleksibel memungkinkan pengiklan untuk mengukur kampanye sesuai dengan sumber daya keuangan mereka.
Integrasi dengan Layanan Google Sangat Berharga : Google Ads bekerja secara lancar dengan produk Google lainnya, seperti Google Analytics dan YouTube, sehingga ideal bagi mereka yang sudah memanfaatkan alat Google untuk pelacakan dan analisis.

Mengintegrasikan Kedua Strategi Periklanan

Dalam banyak kasus, menggabungkan iklan terprogram dan Google Ads dapat memberikan hasil terbaik.

Iklan terprogram dapat memperluas jangkauan dan memberikan penargetan lanjutan di berbagai platform, sementara Google Ads dapat menjaring lalu lintas dengan niat tinggi dalam ekosistem Google. Dengan mengintegrasikan kedua pendekatan tersebut, kampanye dapat memaksimalkan efektivitasnya, menargetkan audiens secara luas dan tepat, di seluruh lanskap digital.

Untuk lebih memaksimalkan keuntungan dari upaya periklanan Anda, integrasikan Tata Kelola Data Pemasaran untuk memastikan pelaksanaan kampanye yang sempurna di Google Ads atau platform terprogram apa pun.

Tata Kelola Data Pemasaran adalah solusi bertenaga AI untuk pemantauan kepatuhan kampanye, data, dan kinerja. — *Dasbor pengaturan anggaran Tata Kelola Data Pemasaran*

Tata Kelola Data Pemasaran adalah solusi ampuh untuk kepatuhan kampanye, merek, dan data.

Berikut rincian fitur Tata Kelola Data Pemasaran berdasarkan tahapan pelaksanaan kampanye:

Tata kelola penyiapan kampanye pada tahap pra-peluncuran: Tata Kelola Data Pemasaran memvalidasi penyiapan kampanye, termasuk parameter penargetan, elemen materi iklan, anggaran, dan keamanan merek.
Tata kelola kinerja kampanye pada tahap dalam tahap penayangan: Tata Kelola Data Pemasaran memantau apakah kampanye memenuhi ekspektasi dan tolok ukur kinerja Anda. Misalnya, platform memantau dan memberi tahu Anda ketika rata-rata biaya per klik melebihi tolok ukur, RKT turun, atau item baris melebihi jumlah klik tertentu.
Tata kelola analisis kampanye pada tahap pasca-kampanye: Tata Kelola Data Pemasaran memvalidasi keandalan data kampanye, termasuk konvensi penamaan UTM dan status ekstraksi data, serta mengidentifikasi segala penyimpangan yang dapat mengganggu hasil analisis.

Platform ini memperingatkan setiap anomali dan pelanggaran aturan serta menampilkan keseluruhan tata kelola kampanye di dasbor yang jelas untuk ditinjau dan dianalisis lebih lanjut.

Anda dapat dengan mudah menetapkan aturan kampanye, operasional, dan data bisnis dengan memilih aturan yang telah dibuat sebelumnya dari perpustakaan atau membuat aturan khusus menggunakan Agen AI.

Pertanyaan Umum

Apa perbedaan utama antara iklan terprogram dan Google Ads?

Iklan terprogram beroperasi di berbagai platform dan bursa iklan, menawarkan jangkauan yang lebih luas dan penargetan tingkat lanjut. Google Ads, di sisi lain, berfokus pada ekosistem Google, termasuk Penelusuran, YouTube, dan GDN, namun menawarkan model penetapan harga yang lebih fleksibel dan pengelolaan kampanye yang lebih mudah.

Apa perbedaan penargetan antara iklan terprogram dan Google Ads?

Iklan terprogram menawarkan opsi penargetan lebih lanjut, termasuk penargetan perilaku, kontekstual, dan geografis di berbagai bursa iklan. Google Ads berfokus pada penargetan berbasis kata kunci dan minat dalam ekosistem Google, sehingga lebih mudah dipahami namun kurang terperinci.

Bisakah iklan terprogram dan Google Ads digunakan bersamaan dalam kampanye?

Ya, menggabungkan iklan terprogram dan Google Ads bisa sangat efektif. Google Ads dapat menangkap traffic dengan niat tinggi, sementara Periklanan Terprogram dapat memperluas jangkauan dan menargetkan ulang pengguna di berbagai platform, sehingga menciptakan strategi kampanye yang lebih komprehensif.

Apa kekuatan utama dari periklanan terprogram?

Periklanan Terprogram unggul dalam jangkauan yang lebih luas, kemampuan penargetan tingkat lanjut, dan pengoptimalan waktu nyata, menjadikannya ideal untuk kampanye berskala besar yang memerlukan segmentasi audiens yang tepat dan penyempurnaan kampanye yang berkelanjutan.

Apa kekuatan utama Google Ads?

Google Ads terkenal dengan antarmuka yang ramah pengguna, fleksibilitas anggaran, dan integrasi yang lancar dengan layanan Google lainnya seperti Analytics dan YouTube. Hal ini menjadikannya pilihan tepat bagi bisnis yang mencari solusi mudah dan hemat biaya dalam ekosistem Google.