Psikologi Desain Warna untuk Web - Alfametik

“Saya menemukan bahwa saya dapat mengatakan hal-hal dengan warna dan bentuk yang tidak dapat saya katakan dengan cara lain – hal-hal yang tidak dapat saya katakan.” Georgia O'Keeffe

Warna adalah persepsi visual yang memungkinkan kita untuk membedakan antara objek dan memberikan makna kepada mereka. Warna membangkitkan reaksi emosional yang mempengaruhi sikap dan perilaku kita lebih dari yang kita sadari.

Desain situs web melibatkan lebih dari sekadar kombinasi warna yang estetis. Warna yang Anda pilih di situs web Anda dapat memengaruhi tindakan yang dilakukan pengguna. Bergantung pada warna yang Anda pilih untuk situs Anda, Anda dapat memengaruhi suasana hati dan perilaku pengunjung. Menurut penelitian terbaru, menyesuaikan warna di situs web Anda dapat meningkatkan konversi sebanyak 24%

Psikologi warna adalah bagian dari psikologi perilaku karena mempelajari bagaimana emosi dan tindakan manusia dipengaruhi oleh warna. Sebagai pemasar, kita dapat menggunakan psikologi warna untuk memicu emosi pada konsumen kita ketika mereka melihat warna merek di situs web, logo, tombol CTA, dan iklan kita.

Saat menggunakan psikologi warna, Anda perlu menyadari tidak hanya efek setiap warna tetapi juga bagaimana perubahan itu berdasarkan pengalaman demografis dan pribadi. Warna dapat membangunkan berbagai bagian otak, memicu berbagai respons; inilah mengapa warna memegang begitu banyak kekuatan. Alam bawah sadar kita adalah apa yang bereaksi terhadap kombinasi warna yang berbeda yang membuat kita bertindak berdasarkan naluri dan emosi kita.

Setiap warna memiliki emosi positif dan negatif yang terkait dengannya. Ini berarti bahwa tergantung pada industri, produk, dan demografi Anda, Anda dapat menggunakan warna untuk membangkitkan reaksi yang berbeda di situs web Anda.

Tradisi menyatakan bahwa merah muda dianggap sebagai warna anak perempuan dan biru sebagai warna anak laki-laki, tetapi jika menyangkut psikologi warna, hal ini tidak berlaku. Perbedaan memang ada dalam warna apa yang menarik bagi pria dan wanita, jadi gunakan pengetahuan ini saat mendesain situs web dan logo. Menurut penelitian dari Kissmetrics, warna yang paling menarik bagi wanita adalah biru, ungu, dan hijau, sedangkan oranye, coklat, dan abu-abu adalah yang paling tidak menarik. Sebagai pemasar, pertimbangkan demografis target Anda dan warna mana yang paling menarik bagi audiens target Anda, sehingga Anda dapat menarik perhatian mereka dan membuat mereka tetap tertarik dengan situs web Anda.

Hal ini dapat kita lihat dengan jelas pada branding Urban Decay di website mereka. Merek kecantikan yang trendi ini menampilkan warna ungu secara mencolok di seluruh situs web, produk, dan logonya. Penggunaan warna ungu yang dominan mencapai dua tujuan: yang pertama adalah menarik bagi target pasar mereka, wanita. Yang kedua adalah bahwa ungu digunakan untuk menandakan kemewahan dan kemewahan , yang secara sempurna mendorong identitas Urban Decay sebagai merek kecantikan bergengsi.

Pria dikatakan lebih menyukai warna biru, hijau, dan hitam, sedangkan cokelat, oranye, dan ungu adalah yang paling tidak disukai. Merek yang memasarkan ke pria harus mengingat hal ini saat memutuskan palet warna situs web mereka. AXE.com adalah perusahaan perawatan pria terkenal yang banyak menggunakan warna hitam dalam brandingnya dan warna biru muda, yang merupakan warna populer lainnya di kalangan demografis pria. Hitam dikaitkan dengan kekuatan dan keanggunan , pesan yang bagus untuk disampaikan kepada pria saat menjual deodoran atau cologne karena itulah yang Anda ingin mereka rasakan saat menggunakan produk Anda. Ini mengaitkan merek Anda dengan perasaan percaya diri yang positif sehingga pelanggan akan terus datang untuk mendapatkan lebih banyak.

Cara Memanfaatkan Psikologi Warna untuk Meningkatkan Konversi

Psikologi warna mungkin tampak rumit, tetapi jika Anda mulai bertanya pada diri sendiri pertanyaan seperti “siapa target audiens saya?” dan “persepsi apa yang saya ingin konsumen saya miliki tentang situs web bermerek saya?”, Anda dapat mulai mempersempit warna mana yang paling cocok untuk gaya dan desain situs web Anda.

Katakanlah tujuan Anda adalah memposisikan diri Anda sebagai pemimpin di industri keuangan. Anda mungkin ingin membangun kepercayaan dengan konsumen Anda dan dianggap sebagai perusahaan yang kredibel. Ada beberapa warna yang dapat Anda kombinasikan untuk memicu emosi ini dengan desain Web Anda. Biru adalah warna yang bagus karena dikaitkan dengan kepercayaan dan stabilitas, cocok untuk lembaga keuangan karena dapat memberikan persepsi kepada pelanggan bahwa mereka dapat memercayai Anda dengan uang mereka. Hijau juga merupakan warna yang populer di industri ini karena dikaitkan dengan pertumbuhan dan kemakmuran. Anda mungkin ingin pelanggan Anda memiliki persepsi bahwa Anda dapat menawarkan mereka kemakmuran dengan keuangan mereka. CapitalOne.com atau Fidelity.com adalah contoh bagus dari situs web keuangan yang menggunakan warna hijau dominan.

Merrill Lynch menggunakan warna biru sebagai warna pencitraan merek utama mereka di situs web mereka. Sebagai organisasi manajemen kekayaan, biru memungkinkan mereka untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa mereka dapat mempercayai mereka untuk mengelola keuangan mereka. Anda juga dapat melihat sembulan tautan dan tombol merah di situs web mereka karena merah adalah warna yang bagus untuk memicu tindakan atau menarik perhatian konsumen. Keseimbangan biru dan merah di situs web Merrill Lynch menginspirasi kepercayaan dan keterlibatan di situs web mereka. Bankofamerica.com menawarkan contoh lain dari strategi ini.

Tidak semua warna spesifik untuk industri, tetapi warna tersebut masih terkait dengan makna kuat yang dapat dimanfaatkan merek Anda. Warna bisa serba guna dan memiliki berbagai arti, tetapi tergantung pada bagaimana Anda menggunakannya akan mengirim pesan tertentu ke pengguna situs web Anda. Jika Anda mencari merek Anda untuk dikaitkan dengan kepositifan dan kebahagiaan, kuning bisa menjadi warna yang sempurna untuk elemen merek Anda. Kuning juga bisa menjadi ajakan bertindak yang halus saat digunakan di area terpencil di situs web. Pastikan untuk menggunakan kuning dengan hemat karena jika digunakan secara berlebihan, kuning dapat memicu perasaan cemas .

Cheerios.com menggunakan kuning dengan baik karena menggabungkannya dengan warna pelengkap yang bagus, oranye. Kuning dapat dikaitkan dengan keceriaan yang sangat baik untuk mewakili Cheerios. Situs web mereka juga menggunakan warna oranye karena dapat memunculkan perasaan awet muda , yang sejalan dengan pesan Cheerios untuk menjaga kesehatan jantung Anda!

Merah adalah warna yang sulit digunakan sebagai warna branding utama karena dapat memicu emosi negatif seperti kemarahan, kemarahan, dan bahaya. Namun, itu masih bisa menguntungkan Anda bila digunakan secara moderat di situs web Anda. Merah adalah warna panggilan untuk bertindak dan menarik perhatian. Faktanya, dalam sebuah penelitian yang dilakukan oleh Hubspot , “Tombol merah mengungguli tombol hijau sebesar 21%.” Sebaiknya gunakan warna ini pada tombol yang mengatakan hal-hal seperti: terapkan sekarang, obral, atau area lain di situs web Anda yang memerlukan perhatian segera.

Netflix menggunakan warna merah sebagai warna logo mereka tetapi tidak menonjol di situs web mereka sehingga sempurna untuk menarik perhatian konsumen sambil memicu perasaan mendesak. Selain logo, warna merah hanya digunakan pada tombol “Masuk” dan “Coba Gratis 30 Hari” yang merupakan tindakan yang Netflix ingin pelanggannya lakukan.

Memulai menggunakan warna untuk meningkatkan tingkat konversi mungkin tampak berlebihan jika Anda bukan seorang desainer grafis atau ahli branding. Misalnya, kuning terbukti membuat orang merasa lapar sedangkan merah adalah warna yang menggairahkan, sehingga jika dipadukan, akan membuat rasa lapar yang menggebu-gebu sempurna jika Anda mencoba menjual makanan. Itulah sebabnya McDonald's dan Wendy's memanfaatkan dua warna ini secara berlebihan di pita mereka. Biru melakukan kebalikannya karena dikaitkan dengan menekan nafsu makan.

Berikut beberapa prinsip universal psikologi warna yang perlu diingat ketika Anda mengoptimalkan situs web Anda.

Bayangan dan nada warna dapat memiliki arti yang sangat berbeda.

Tidak semua corak warna diasosiasikan dengan arti yang sama ; oleh karena itu, sebelum memilih warna branding, pastikan nadanya sesuai dengan maksud pesan Anda.

Gunakan Green untuk perusahaan Anda jika Anda mempromosikan inisiatif ramah lingkungan atau organik .

Hijau sangat terkait dengan alam, yang menjadikannya pilihan yang sempurna untuk menjadi warna kampanye ramah lingkungan Anda . Konsumen secara otomatis akan mengasosiasikan perusahaan Anda sebagai perusahaan yang ramah lingkungan. Ini juga terkait dengan uang berkat warna Dolar Amerika.

Studi menunjukkan bahwa pria umumnya lebih menyukai warna yang berani, sedangkan wanita lebih menyukai warna yang lebih lembut .

Ini adalah tip yang sangat baik jika Anda memiliki demografis tertentu karena Anda dapat bermain dengan nuansa dan warna warna merek Anda untuk menarik audiens target Anda . Pria cenderung menyukai warna, sedangkan wanita lebih menyukai warna.

Warna-warna cerah memberi energi pada konsumen sementara warna-warna netral membuat mereka rileks .

Tip ini dapat membantu karena Anda dapat mengoordinasikan warna situs web Anda tergantung pada respons yang Anda inginkan dari pelanggan Anda . Jika Anda ingin konsumen bertindak cepat, gunakan warna-warna cerah, tetapi jika Anda ingin konsumen membaca posting blog Anda, nada netral akan membuat mereka rileks sehingga mereka dapat lebih fokus dalam memproses informasi.

Psikologi warna dapat secara dramatis meningkatkan lalu lintas situs web, penjualan, dan banyak lagi karena "hingga 90 persen penilaian cepat yang dibuat tentang produk dapat didasarkan pada warna saja (tergantung pada produk)." Ini berarti bahwa kombinasi warna yang tepat dapat memberikan hasil yang signifikan pada tayangan situs web pertama ini.

Mulailah dengan strategi warna Anda dengan menganalisis kebutuhan bisnis Anda dan pesan apa yang ingin Anda sampaikan kepada konsumen Anda melalui branding Anda. Ingatlah bahwa untuk berhasil menggunakan warna sebagai pengungkit dalam pemasaran, Anda perlu memperhatikan di mana Anda menggunakan warna tertentu, kapan Anda menggunakannya, untuk audiens apa, dan tujuan apa yang akan diberikan warna.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan psikologi warna di situs web Anda, bacalah di buku baru saya, The Psychology of a Website: Menguasai Bias Kognitif, Pemicu Konversi, dan SEO Modern untuk Hasil Massive , sekarang tersedia di Amazon dalam Paperback dan Kindle .