Apakah PR Reaktif merupakan Taktik yang Tepat untuk Bisnis Anda?

Diterbitkan: 2024-04-22

Baik lanskap PR maupun PR Digital terus berkembang, namun salah satu tren yang terus meningkat selama beberapa tahun terakhir dan masih terbukti populer adalah PR Reaktif, atau dikenal sebagai newsjacking.

Newsjacking adalah strategi yang dapat membuat merek Anda dan pakar merek mana pun menjadi pusat perhatian, jika digunakan dengan bijak. Namun seberapa mudahkah untuk berhasil dan mengamankan penempatan PR Reaktif untuk klien Anda?

Apa yang akan kami bahas dalam artikel ini:

Apa itu PR Reaktif?
Cara menggunakan PR Reaktif sebagai taktik PR digital
Bagaimana merencanakan PR Reaktif
Apakah PR Reaktif untuk semua orang?
Contoh PR Reaktif yang bagus

Apa itu PR Reaktif?

PR reaktif, atau dikenal sebagai newsjacking, melibatkan lompatan berita atau tren yang lebih luas untuk menarik perhatian pada merek Anda.

PR digital yang menerapkan teknik PR Reaktif akan terus memantau berita yang sedang tren dan dengan cepat merespons dengan komentar, pernyataan, atau bahkan kampanye yang lebih besar yang mengaitkan merek mereka dengan tren berita yang sedang berlangsung.

Tujuan akhir dari teknik ini adalah untuk menarik perhatian jurnalis, media, dan masyarakat umum, sehingga menempatkan merek Anda dalam sorotan dan dalam percakapan yang sedang tren.

Cara menggunakan PR Reaktif sebagai taktik PR Digital

Saat menerapkan PR Reaktif sebagai taktik, ada beberapa hal yang perlu Anda pastikan agar aktivitas Anda berhasil:

Tetap waspada: Pantau berita harian dan topik yang sedang tren. Selain memeriksa situs berita, alat seperti Google Alerts, Talkwalker, atau bahkan situs media sosial seperti X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter) adalah tempat yang bagus untuk mencari sumber berita yang sedang tren.

Analisis berita: Tentukan berita mana yang relevan dengan merek atau pakar Anda. Penting untuk hanya menargetkan peluang yang relevan dengan PR Reaktif, karena jika tidak, Anda hanya akan dianggap menambah keributan.

Tambahkan ke dalam percakapan: Pastikan bahwa komentar atau cerita apa pun yang Anda buat sebelum penjangkauan menambah percakapan, dan bukan hanya membahas percakapan yang sudah terjadi. Komentar Anda akan lebih mungkin digunakan jika memberikan perspektif baru.

Tanggapi tepat waktu: Waktu sangat penting dalam semua aspek PR, terutama dalam PR Reaktif. Anda perlu merespons dengan cepat sebelum siklus berita beralih ke hal besar berikutnya.

Promosikan: Kirimkan komentar reaktif Anda segera setelah Anda keluar dari merek dan pemangku kepentingan yang terlibat. Pastikan Anda mengirimkan komentar tersebut ke jurnalis dan media yang relevan, meskipun mereka sudah meliput topik yang Anda diskusikan.

Bagaimana merencanakan PR Reaktif

Perencanaan untuk PR Reaktif mungkin terdengar konyol, karena dalam banyak kasus, kita tidak tahu apa yang akan terjadi dalam siklus berita sampai hal tersebut sudah ada.

Namun, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu merencanakan peluang reaktif.

Pertama, Anda harus memeriksa kalender apa pun yang menyoroti hari atau acara nasional, karena ini dapat memberikan peluang besar bagi merek Anda untuk berkembang.

Selain itu, ada baiknya menyiapkan beberapa templat komentar umum untuk komentar yang mungkin relevan berkali-kali. Misalnya, jika Anda adalah sebuah merek di bidang rumah tangga dan gaya hidup, setiap musim panas Anda mungkin melontarkan komentar reaktif tentang 'cara mendinginkan rumah saat gelombang panas'.

Apakah PR Reaktif untuk semua orang?

Jawabannya sangat bergantung pada ceruk merek Anda, kepribadiannya, target audiens Anda, dan toleransi risiko Anda.

PR reaktif dapat menjadi strategi yang berisiko tinggi dan memberikan imbalan yang tinggi. Hal ini memerlukan pengambilan keputusan yang cepat dan tangkas, dan selalu ada risiko salah menilai situasi atau reaksi masyarakat terhadap situasi tersebut.

Namun, bila dilakukan dengan benar, PR Reaktif bisa sukses besar.

Contoh PR Reaktif yang bagus

Kampanye 'Sehari Tanpa Pembohong' Burger King

Pada tahun 2019, ketika McDonald's menjalankan kampanye amal di Argentina yang disebut “McHappy Day,” di mana semua penjualan Big Mac akan diberikan kepada anak-anak penderita kanker, Burger King memutuskan untuk berhenti menjual Whopper khas mereka selama sehari untuk memberikan dorongan kepada McDonald's. Mereka mendorong pelanggannya untuk membeli Big Mac, demi tujuan tersebut. Langkah mengejutkan dan murah hati ini menghasilkan publisitas positif yang sangat besar bagi Burger King.

Kampanye Peringatan 50 Tahun Apollo LEGO

Sebagai reaksi terhadap peringatan 50 tahun pendaratan Apollo di bulan pada tahun 2019, LEGO meresponsnya dengan model astronot seukuran aslinya yang seluruhnya terbuat dari batu bata LEGO. Mereka juga merilis replika pendarat bulan. Baik model maupun set pendarat bulan menjadi hit, meluncurkan LEGO ke dalam perbincangan seputar peristiwa bersejarah ini.

Kampanye 'Berbagi Coke' Coca-Cola

Meskipun tidak terkait langsung dengan peristiwa berita tertentu, kampanye Coca-Cola 'Berbagi Coca-Cola' adalah contoh cemerlang dari PR Reaktif. Ketika mereka menyadari adanya penurunan penjualan di kalangan konsumen muda, mereka meluncurkan kampanye yang mengganti logo mereka di kaleng dengan nama paling populer di kalangan demografis ini. Karena sifatnya yang tidak terduga dan dipersonalisasi, kampanye ini menghasilkan banyak perhatian dan menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan, membuktikan bahwa perusahaan mampu bereaksi secara efektif terhadap data penjualan mereka dan mengubah strategi PR mereka sesuai dengan itu.

Jangan khawatir – Anda tidak memerlukan anggaran sebesar Coca Cola untuk sukses dalam PR reaktif. Kami telah bekerja sama dengan penyedia asuransi kendaraan sementara, Insure Daily selama lebih dari empat bulan sekarang dan telah mendapatkan lebih dari 25 perlindungan reaktif kepada mereka.

Topik pencurian kendaraan Range Rover menjadi topik populer di bulan Februari, jadi kami memutuskan untuk memanfaatkan siklus berita dan memberikan komentar dari Insure Daily, membahas cara meningkatkan keamanan kendaraan Anda. Hal ini menghasilkan liputan seperti AOL, Yahoo Finance dan bahkan Telegraph.

Bagaimana kami dapat membantu merek Anda?

Jadi, menurut Anda apakah PR Reaktif adalah taktik yang harus dicoba oleh bisnis Anda? Kunjungi layanan PR Digital kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda atau hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.