Branding Real Estat untuk Agen dan Tim

Kita semua pernah mendengar statistik branding dan periklanan yang terkenal: rata-rata konsumen melihat rata-rata 10.000 iklan setiap hari.

Untuk menonjol, merek Anda harus memiliki kehadiran yang konsisten yang terhubung dengan klien Anda. Merek yang kuat dan tersampaikan dengan baik memotong kekacauan dan memerintahkan keterlibatan, bukan hanya perhatian.

Masalahnya adalah tidak ada formula konkret untuk sukses. Warna merek, perpesanan, atau bahkan agen penjual mungkin efektif untuk audiens satu broker dan bukan yang lain. Kuncinya adalah memiliki pemahaman penuh tentang cara kerja merek real estat sehingga Anda dapat menerapkan alat yang tepat untuk tim Anda dan diri Anda sendiri sebagai agen individu.

Komponen Inti Merek Real Estat:

Sangat mudah untuk meringkas komponen fisik merek real estat, dan ada banyak :

• Logo
• Slogan
• Warna merek
• Situs web
• Pernyataan misi

Ini hanyalah beberapa item inti yang membentuk merek real estat Anda. Dengan sumber daya yang tepat, mudah untuk mengembangkan alat ini. Namun, terserah Anda untuk memahami bagaimana branding secara efektif terhubung dengan klien ideal Anda dan mengapa. Itulah yang akan kami bahas dalam artikel ini.

Bagaimana Branding Berbeda Antara Agen dan Tim Real Estat?

Setiap agen real estat di Amerika Utara diwajibkan oleh undang-undang untuk menggantungkan lisensi mereka di bawah broker yang diakui. Apa pun yang terjadi, branding Anda akan menjadi bagian dari citra branding tim yang lebih besar. Tim dan agen individu akan berbagi sebagian besar materi branding, namun, ada perbedaan kecil namun berdampak antara cara terbaik untuk memasarkan tim dan diri Anda sendiri sebagai agen individu secara bersamaan.

Merek Tim

Branding tim adalah tentang membentuk persepsi yang dimiliki publik tentang tim real estat Anda. Setelah merek tim diklarifikasi, anggota tim Anda diharapkan untuk menghidupkan persepsi ini dalam pekerjaan dan kebiasaan sehari-hari mereka. Bagaimana Anda berkolaborasi dalam proyek? Apa citra merek online Anda?

Pialang real estat Anda seperti batang dari keseluruhan struktur branding Anda, sedangkan agen individu adalah cabangnya. Semua agen penjual dari broker yang sama terhubung dengan nilai yang sama, tetapi dengan putaran dan visual unik mereka sendiri yang sedikit berbeda.

Dengan puncak kepribadian dan keterampilan, pasti ada beberapa kesalahan di sepanjang jalan. Ketika rangkaian keterampilan individu disatukan dalam sebuah tim, kekuatan satu orang dapat menutupi kelemahan orang lain. Kemudian, kelemahan ditangani di balik layar. Di sisi lain, kekurangan publik satu anggota dapat memengaruhi citra tim secara keseluruhan. Sangat penting untuk memiliki panduan branding broker dengan seperangkat rekomendasi dan aturan.

Batangnya hanya bisa melakukan banyak hal. Karena pialang Anda mewakili perusahaan yang tidak berwujud, jauh lebih sulit untuk menyampaikan kepribadian. Di sinilah merek agen individu yang kuat memanusiakan bisnis real estat.

Branding Agen Real Estat Individu

Merek agen real estat adalah versi diri mereka yang diidealkan dan diprofesionalkan yang dibuat untuk menarik klien unik mereka dengan sebaik-baiknya. Misalnya, Anda dapat melayani ceruk pasar atau grup klien tertentu dalam broker Anda.

Merek unik ini lebih fleksibel dan cenderung berfluktuasi seiring waktu karena kebutuhan klien dan pasar berubah. Untuk menjaga keseimbangan yang tepat antara individualitas dan branding tim, agen real estat harus berjalan di garis tipis antara mempromosikan diri mereka sendiri dan menjaga citra mereka sejalan dengan organisasi yang lebih besar.

Misalnya, dalam jejaring sosial, agen dapat mempromosikan area hyperlocal unik dan atraksi lokal mereka menggunakan foto kepala dan logo pialang.

Apa yang Membuat Merek Real Estat Bagus

Merek real estat yang "baik" tidak mungkin ditentukan sampai klien menanggapinya. Ini adalah tip yang kami temukan secara nyata meningkatkan pengenalan dan keunikan lokal, menghasilkan lebih banyak arahan, dan memperkuat kepercayaan klien.

Pesan Merek yang Konsisten

Pesan merek Anda adalah suara bisnis Anda – apa yang ingin Anda gambarkan dan bagaimana caranya. Apa yang Anda ingin orang rasakan saat berinteraksi dengan Anda dan setelah mereka pergi? Merek real estat yang efektif memiliki serangkaian pesan utama dan referensi nada. Ini bertindak sebagai kerangka kerja yang memandu semua komunikasi merek internal dan eksternal.

Perpesanan mencakup semua yang ditulis dari tagline Anda hingga teks media sosial dan salinan pemasaran. Ini adalah bahasa dan nada yang Anda gunakan di situs web Anda dan dalam percakapan dengan klien. Setiap anggota tim Anda yang menulis salinan jenis apa pun , harus terbiasa dengan bahasa perusahaan Anda. Ini terutama berlaku untuk copywriter dan tim pemasaran.

Tujuan dan Misi yang Berani

Tujuan dan misi perusahaan Anda sejalan. Tujuan adalah apa yang Anda lakukan dan apa yang Anda berikan kepada pelanggan, sedangkan misi Anda adalah tujuan yang lebih besar yang ingin Anda capai dan alasan mengapa Anda berkecimpung dalam bisnis real estat.

Membeli rumah sangat personal. Pelanggan ingin tahu bahwa mereka bekerja dengan para profesional yang berpikiran sama yang memiliki minat terbaik mereka. Anda perlu mengomunikasikan tujuan dan misi Anda dalam kalimat singkat yang menghubungkan. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk Anda mulai:

• Mengapa Anda terjun ke bidang ini?
• Apa visi jangka panjang Anda?
• Perubahan apa yang ingin Anda lihat di dunia?

Kenali Pemirsa Anda

Sebagai makelar barang tak bergerak, Anda beruntung hanya memiliki beberapa pemangku kepentingan utama: klien, prospek, kontak industri, pialang Anda… Anda tidak mencoba menarik semua orang. Buah yang menggantung rendah adalah yang pertama dipetik karena suatu alasan. Ada banyak orang yang siap mengambil lompatan besar atau mempertimbangkannya dengan serius. Tugas Anda adalah mencari tahu apa yang disukai orang-orang itu, di mana mereka tinggal, dan apa tujuan mereka.

Mengikuti trik copywriting ini: profil “satu pelanggan”. Tujuannya adalah untuk mempersonifikasikan pelanggan ideal Anda hingga ke detail terakhir dan mendapatkan pandangan yang jelas tentang siapa yang Anda pasarkan. Mulailah dengan mempersempit fondasi merek Anda. Pertimbangkan klien ideal Anda: apakah mereka investor, manula, atau keluarga tunggal? Kemudian pikirkan di mana mereka berada, bagaimana keadaan ekonomi mereka, minat, kebiasaan sehari-hari, dan ketidaksukaan mereka.

Misalnya, jika deterjen cucian alami yang membersihkan dengan keras ingin memasarkan ke pelanggan idealnya, profil "satu pelanggan" mungkin terdengar seperti ini:

Ibu dari keluarga besar (kami akan memanggilnya, Jane). Jane cukup stabil secara finansial untuk membeli deterjen cucian berkualitas tinggi, tetapi tidak cukup untuk menyewa bantuan kebersihan profesional. Individu ini menghargai kebersihan dan tidak mau mengorbankan kualitas. Dia berusia akhir 30-an hingga 50-an dan tinggal di lingkungan kelas menengah ke atas. Jane berpendidikan dan menghargai tanggung jawab lingkungan dan mengikuti berita terkini. Dia juga menghargai keseimbangan yang baik antara kualitas, tanggung jawab, dan penghematan biaya.

Bagaimana tampilan profil "satu pelanggan" ini untuk klien Anda? Kemungkinan anggota tim baru?

Banding Visual

Apa yang terlintas di benak Anda saat membayangkan kiasan visual McDonalds? Jika Anda tidak mengatakan M kuning besar dan latar belakang merah, saya tidak percaya Anda. McDonald's memiliki branding visual yang sangat kuat yang membantu mendefinisikan kepribadian kasual dan gaya Amerikanya.

Semakin jelas dan jelas grafik merek Anda, semakin mudah bagi audiens untuk mengingat Anda. Identitas visual Anda mencakup hal-hal di luar logo Anda, seperti warna, font, dan gambar. Isyarat visual ini akan ditampilkan di iklan, kartu nama, media sosial, situs web Anda… hampir di mana pun Anda ingin dikenal.

Manusia memiliki hubungan primitif dengan bentuk dan warna. Dengan visual yang tepat, Anda dapat terhubung dengan orang lain di tingkat bawah sadar dan sadar serta menciptakan pengalaman yang kohesif.

Inilah mengapa yang terbaik adalah bekerja dengan tim desain profesional. Merek Anda penting, jadi jangan jatuh ke dalam perangkap menggunakan pembuat logo atau membayar desainer yang tidak berpengalaman untuk membuat logo seharga $5.

H2: Contoh Kehidupan Nyata dari Branding Real Estate yang Unggul

Bukan untuk membunyikan klakson kami sendiri, tetapi kami telah mengembangkan beberapa merek digital yang paling berbeda dan efektif untuk agen real estat terkemuka di industri ini. Berikut adalah beberapa situs web AgentFire berkinerja terbaik yang telah dikembangkan oleh tim desain kami.

Modern dan Maine

Sulit untuk salah mengartikan apa itu Modern dan Maine – dan itulah intinya. Logo, skema warna, dan bahkan slogan bekerja selaras dan mengirimkan pesan yang sama. Pengalaman keseluruhan saat memasuki situs web mereka bersih, tenang, modern, dan netral. Tidak ada garis grafik yang sulit ditemukan. Branding tersebut membangkitkan perasaan profesionalisme dan merujuk pada pemandangan alam Utah dalam citra pedesaan. Item menu ditata dengan rapi dengan bahasa yang mudah dibaca sehingga mendorong masyarakat dari berbagai kalangan ekonomi untuk merasa nyaman. Perhatikan bahwa gambar tim bukanlah fitur di halaman beranda, menempatkan perhatian dan perasaan serta pengalaman pengunjung web.

Apakah Anda melihat bagaimana setiap elemen merek bekerja sama untuk membentuk citra yang kohesif?

Pada materi media sosial mereka, Modern dan Maine mengusung estetika dan gaya yang sama. Pemirsa langsung tahu di halaman mana mereka berada dan apa yang dapat mereka lihat.

Mari kita lihat perbedaan yang drastis dari branding tim dan individu agen real estat.

Pasukan Tuan Rumah

Home Squad datang kepada kami dengan keinginan untuk secara serius membedakan diri mereka di pasar real estat, dan mempertahankan citra merek yang kohesif di kelima area hyperlocal mereka, dengan merek yang disesuaikan untuk masing-masing agen… Fiuh! Tak perlu dikatakan, kami menyelesaikannya. Apa cara yang lebih baik untuk mencap sebuah tim dan anggotanya selain dengan mencapnya sebagai sebuah tim dan anggotanya ? Home Squad memiliki tema pahlawan super menyenangkan yang sangat cocok untuk tujuan mereka: satu tema kohesif dengan ruang untuk kustomisasi agen. Setiap agen diberi avatar mereka sendiri dan situs web bergaya.

Untuk memberikan peluang lebih lanjut untuk diferensiasi, setiap agen memiliki opsi untuk menambahkan integrasi kami ke situs mereka, meskipun itu tidak ada di situs web merek utama.

Jadi Anda Punya Merek. Sekarang apa?

Sebelum Anda mengambil tindakan untuk membangun merek Anda, manfaatkan tip industri untuk mempermudah prosesnya.

Pakar 1: Persaingan

Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk mengevaluasi pesaing Anda, apa yang mereka tawarkan, dan bagaimana klien target Anda memandang mereka, bagaimana Anda tahu bagaimana Anda menumpuk?

Berikan perhatian khusus pada nama, logo, dan slogan pesaing Anda. Pesan apa yang disampaikan oleh branding mereka? Apakah lebih konvensional, modern, mewah?

Kumpulkan papan Pinterest dengan semua inspirasi merek favorit Anda: beranda, logo, slogan, dll.

Salah satu tugas tersulit dalam branding adalah membuat logo dan slogan yang bekerja sama secara alami. Apa yang mengejutkan Anda tentang pasangan logo dan slogan yang Anda lihat?

Pakar 2: Keseluruhan Pengalaman Merek

Kepribadian bisnis Anda harus ditanamkan di setiap bagian branding real estat Anda. Kepribadian adalah apa yang memanusiakan merek Anda dan membuatnya dapat dikenali dan dihubungkan dengan audiens target Anda. Kepribadian merek tumbuh secara organik dari tujuan dan nilai yang Anda dukung.

Pikirkan tentang itu…

• Kepribadian Nike kuat dan inspiratif.
• Disney nyaman, aneh, dan seperti anak kecil.
• Kepribadian Apple adalah inovatif, modern, dan culun.

Kepribadian merek harus tumbuh secara organik dari tujuan dan nilai-nilai yang Anda anut. Ini akan membuatnya mudah untuk menjaga kepribadian itu konsisten dan dapat diterima oleh pelanggan Anda.

Setiap langkah dari keterlibatan pertama hingga penandatanganan dokumen akhir harus sesuai dengan kepribadian merek Anda. Untuk memberikan interaksi merek yang lancar dan konsisten, semua proses dan fungsi bisnis perlu dirancang untuk beroperasi secara harmonis guna memberikan layanan seperti yang dijanjikan. Inilah triknya: jika Anda dapat memposisikan merek Anda untuk menetapkan ekspektasi klien, Anda dapat memenuhi ekspektasi klien setiap saat – sebelum, selama, dan setelah pembelian mereka.

H2: Bagaimana AgentFire Dapat Membantu Anda Menemukan Merek Real Estat Anda

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, tidak ada solusi web yang menangani branding seperti AgentFire. Faktanya, kami adalah solusi web real estat dengan peringkat tertinggi tahun lalu! Kami tahu apa yang membuat merek real estat menonjol dan telah membangun alat untuk secara konsisten menciptakan hasil yang tak tertandingi bagi klien kami. Kami menyarankan untuk berbicara empat mata dengan salah satu spesialis produk kami dalam demo gratis. Sampai saat itu tiba, inilah gambaran bagaimana kami dapat menempatkan merek real estat Anda di tempat yang seharusnya.

Situs Anda

Situs web adalah fondasi – roti dan mentega dari merek real estat dan strategi pemasaran digital secara keseluruhan. Membuat situs web biasa-biasa saja dan membiarkannya kering hanya akan merugikan Anda dan merusak reputasi Anda. Di sinilah calon klien dan klien Anda saat ini akan datang mencari Anda.

Pikirkan situs web Anda sebagai pangkalan untuk merek digital Anda. Di sinilah Anda ingin mengedepankan yang terbaik dan menunjukkan kepada pengunjung web apa yang dapat mereka harapkan dalam interaksi mereka dengan Anda dan bisnis Anda. Error sekecil apapun, seperti kecepatan loading yang rendah bisa membuat calon klien skip ke agen selanjutnya. Desainer kami hanya bekerja pada real estat , jadi kami memahami dan memerangi masalah umum yang dialami situs web real estat. Selain itu, kami telah merancang pendekatan tumpukan yang dimaksudkan untuk mencakup setiap basis strategi real estat digital Anda. Bahkan paket terkecil kami menampilkan alat pemasaran dan SEO canggih yang mengubah situs web Anda menjadi mesin penghasil prospek. Pelajari lebih lanjut tentang tumpukan web kami.

Desain Logo dan Merek

Kami seharusnya memberi tahu Anda ini sebelumnya, tetapi… kami dapat membangun seluruh branding visual Anda. Ya, Anda benar-benar harus tahu apa kunci keberhasilan branding, tetapi beberapa hal sebaiknya diserahkan kepada para profesional. Tim kami membuat template untuk setiap materi branding/pemasaran yang dibutuhkan bisnis Anda dan menunjukkan cara memformat logo Anda untuk setiap korespondensi.

Kami juga dapat bekerja dengan logo lama yang ingin Anda perbarui atau integrasikan atau kembangkan sesuatu yang benar-benar baru. Anda akan bekerja sama dengan salah satu desainer grafis kami sampai kami melakukannya dengan benar . Pelajari lebih lanjut tentang paket branding dan logo kami.

Kehadiran Media Sosial

Ada kesalahpahaman umum bahwa Anda harus terpaku pada profil media sosial Anda untuk membuatnya menguntungkan bisnis Anda, tetapi itu tidak benar. Di tangan para profesional berpengetahuan, mengelola iklan media sosial Anda menjadi lebih mudah dari sebelumnya. Mitra kami di Dippidi membangun rencana periklanan media sosial yang disesuaikan yang dapat mencakup Facebook PPC, Google PPC, analitik, dan lainnya. Setiap rencana dibuat agar sesuai dengan bisnis dan tujuan unik Anda.

Optimasi SEO

Apa hubungannya optimasi SEO dengan merek Anda? Nah, jika Anda tidak bisa menampilkan merek Anda kepada orang yang membutuhkannya, apakah itu benar-benar merek yang sukses? Pengoptimalan SEO memastikan bahwa semua kerja keras yang Anda lakukan untuk merek Anda dihargai oleh audiens seluas dan tertarget sebanyak mungkin. Integrasi Hike SEO kami memungkinkan agen untuk langsung bekerja dan dengan cepat mengoptimalkan segala bentuk kontak digital untuk kinerja tertinggi.

Kesimpulan

Kenyataannya adalah sebagian besar agen tidak meluangkan banyak waktu untuk memikirkan branding mereka sebagaimana mestinya. Merek Anda adalah apa yang orang. bayangkan, rasakan, dan pikirkan ketika mereka mendengar atau melihat nama bisnis Anda. Itu harus merangkum tujuan, misi, dan keseluruhan pengalaman Anda berinteraksi dengan Anda.

Investasi kecil pada desainer grafis dan investasi waktu untuk memahami cara kerja branding, membuat perbedaan besar dalam kesuksesan dan persepsi publik tentang bisnis real estat Anda.

Merek Anda harus tumbuh dan berubah dengan pasar. Biarkan misi merek Anda menjadi jangkar yang memandu bisnis Anda melalui perubahan ini sambil tetap relevan.