Bagaimana Rippling Meningkatkan Traffic Blog Mereka 10x dalam Satu Tahun

Pada April 2023, Rippling mendapatkan rata-rata 2.380 pengunjung bulanan ke blognya.

Pada bulan April 2024, jumlah tersebut meningkat menjadi hampir 30.000.

Mereka melakukan ini dengan investasi serius pada ratusan postingan blog dan fokus pada kata kunci spesifik geografis. Kami akan menguraikan artinya, bagaimana mereka melakukannya, dan apa pengaruhnya terhadap strategi SEO Anda.

Siap?

Ayo pergi.

Apa yang Dilakukan Riak

Rippling adalah platform yang menggabungkan fungsi SDM dan keuangan Anda ke dalam satu sistem. Perangkat lunak mereka mengotomatiskan tugas-tugas seperti penggajian, tunjangan, orientasi karyawan, dan manajemen perangkat, yang dapat menghilangkan banyak pekerjaan admin.

Karena kemudahan itu, pertumbuhan Rippling sangat mengesankan. Sejak awal berdirinya, perusahaan ini telah berkembang pesat, yang mencapai puncaknya pada pencapaian penting dengan putaran pendanaan sebesar $200 juta yang memberi nilai bagi perusahaan sebesar $13,5 miliar.

Salah satu kisah paling menonjol yang menunjukkan kemampuan Rippling terjadi pada saat runtuhnya Silicon Valley Bank (SVB) . SVB adalah mitra perbankan Rippling, dan ada kekhawatiran bahwa klien Rippling tidak akan mampu membayar karyawannya tepat waktu. Meskipun terjadi krisis, Rippling berhasil membayar 50.000 orang tepat waktu , menunjukkan ketangguhan dan keandalan sistem mereka, serta komitmen mereka untuk melayani pelanggan.

Namun memberikan layanan terbaik saja tidak cukup untuk mengembangkan perusahaan. Mari kita lihat peran blog Rippling dalam meningkatkan jumlah perhatian yang mereka dapatkan dengan cepat pada tahun lalu.

Seberapa Cepat Blog Rippling Berkembang

Blog Rippling telah mengalami pertumbuhan luar biasa selama setahun terakhir, terutama didorong oleh investasi SEO strategis dan pembuatan konten berkualitas tinggi dalam jumlah besar. Mayoritas kata kunci yang diperingkat oleh Rippling dikaitkan dengan blog mereka, yang telah menjadi pilar utama strategi SEO mereka.

Pada Januari 2023, blog Rippling menarik 2.242 pengunjung organik bulanan. Namun, pada Mei 2024, jumlah ini melonjak hingga mencapai 31.295 pengunjung bulanan.

Pertumbuhan fenomenal ini mewakili peningkatan lebih dari 10x hanya dalam waktu setahun. Peningkatan lalu lintas yang pesat dapat dikaitkan dengan fokus yang ditargetkan pada SEO — khususnya pembuatan konten yang spesifik secara geografis dan sangat relevan.

Pendekatan Rippling terhadap SEO melibatkan proses penelitian kata kunci yang menyeluruh untuk mengidentifikasi istilah dan frasa yang dicari oleh calon pelanggan. Mereka kemudian membuat ratusan postingan blog yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut, yang membantu mereka naik peringkat mesin pencari. Strategi ini tidak hanya meningkatkan visibilitas mereka tetapi juga mengarahkan sejumlah besar lalu lintas organik ke situs mereka.

Menganalisis data lalu lintas organik bulanan memberikan gambaran yang jelas tentang lintasan pertumbuhan ini. Dalam beberapa bulan pertama tahun 2023, lalu lintas relatif stabil, dengan sedikit peningkatan setiap bulannya. Misalnya pada Februari 2023 pengunjungnya 2.210 orang, dan pada Maret 2023 jumlahnya meningkat menjadi 2.377 orang.

Lonjakan signifikan dimulai sekitar musim gugur tahun 2023, menunjukkan hasil dari investasi SEO intensif yang mereka lakukan pada musim panas itu. Pada bulan Oktober 2023, mereka menerima 12.541 pengunjung per bulan, dan pada akhir tahun, pada bulan Desember, jumlah ini meningkat hampir dua kali lipat menjadi 21.830.

Korelasi antara jumlah halaman organik dan peningkatan lalu lintas sangatlah mencolok. Pada Januari 2023, Rippling memiliki 110 halaman organik. Pada Mei 2024, jumlah ini bertambah menjadi 847 halaman. Ekspansi konten yang agresif ini memainkan peran penting dalam pertumbuhan lalu lintas mereka. Setiap postingan blog baru memberikan titik masuk tambahan bagi calon pengunjung, yang mencakup beragam topik yang relevan dengan target audiens Rippling.

Strateginya bukan hanya soal kuantitas tetapi juga kualitas.

Rippling memastikan bahwa konten mereka diteliti dengan baik, informatif, dan menarik, mengatasi masalah dan kebutuhan audiens mereka. Pendekatan ini membantu menarik pengunjung, mempertahankan mereka, dan mendorong mereka untuk menjelajahi lebih jauh apa yang ditawarkan Rippling.

Secara keseluruhan, pertumbuhan blog Rippling adalah contoh buku teks tentang bagaimana strategi SEO yang terfokus dan dijalankan dengan baik dapat mendorong peningkatan lalu lintas yang signifikan.

Dengan berinvestasi besar-besaran dalam pembuatan konten dan mengoptimalkan kata kunci yang relevan, Rippling berhasil mengubah blog mereka menjadi alat yang ampuh untuk menarik dan melibatkan calon pelanggan. Strategi ini telah meningkatkan visibilitas mereka dan memposisikan mereka sebagai pemimpin pemikiran di industrinya.

Bagaimana Rippling Menggunakan Kata Kunci Geo-Spesifik untuk Pertumbuhan

Salah satu strategi utama yang mendorong lalu lintas blog Rippling adalah penggunaan kata kunci spesifik geografis. Pendekatan ini, umumnya dikenal sebagai SEO lokal, melibatkan penargetan kata kunci yang mencakup lokasi geografis, seperti kota, negara bagian, atau wilayah.

Dengan berfokus pada kata kunci yang spesifik secara geografis, Rippling mampu menarik audiens yang lebih bertarget dan meningkatkan peringkat mesin pencari mereka di area tertentu, yang pada akhirnya mendorong pertumbuhan lalu lintas organik yang signifikan.

Apa itu SEO Lokal, dan Mengapa Itu Penting?

SEO Lokal adalah strategi pemasaran digital yang berfokus pada pengoptimalan situs web agar dapat ditemukan di hasil pencarian lokal. Hal ini sangat penting bagi bisnis yang beroperasi di lokasi geografis tertentu atau melayani pelanggan di wilayah tertentu. Bagi Rippling, memanfaatkan SEO lokal berarti membuat konten yang menyertakan kata kunci berbasis lokasi, membantu mereka menjangkau klien potensial yang mencari solusi SDM, TI, dan keuangan di wilayah mereka.

Keuntungan Menargetkan Kata Kunci yang Spesifik Secara Geografis

Peningkatan Relevansi

Dengan menggunakan kata kunci spesifik geografis, bisnis dapat memastikan bahwa konten mereka sangat relevan dengan permintaan pencarian pengguna di lokasi tertentu. Relevansi ini meningkatkan kemungkinan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal.

Mengurangi Persaingan

Kata kunci umum bisa sangat kompetitif, sehingga menyulitkan bisnis baru atau kecil untuk menentukan peringkat. Kata kunci spesifik geografis sering kali memiliki persaingan yang lebih rendah, sehingga memberikan peluang lebih besar bagi bisnis untuk muncul di halaman pertama hasil pencarian.

Tingkat Konversi Lebih Tinggi

Pengguna yang menelusuri istilah berbasis lokasi sering kali memiliki niat lebih tinggi untuk membeli atau terlibat, karena mereka biasanya mencari solusi terdekat. Hal ini menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dibandingkan dengan penelusuran yang lebih umum.

Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Menyediakan konten yang relevan secara lokal akan meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyampaikan informasi tepat yang memenuhi kebutuhan audiens di wilayah tertentu. Hal ini dapat meningkatkan keterlibatan dan kepuasan pengguna.

Kerugian Menargetkan Kata Kunci yang Spesifik Secara Geografis

Jangkauan Terbatas

Berfokus pada wilayah geografis tertentu dapat membatasi jangkauan konten Anda secara keseluruhan. Strategi ini mungkin tidak cocok untuk bisnis yang ingin menargetkan audiens global.

Intensif Sumber Daya

Membuat konten berkualitas tinggi dan spesifik geografis membutuhkan banyak sumber daya, memerlukan banyak waktu dan upaya untuk meneliti dan menulis. Lihat saja semua halaman yang harus dibuat Rippling dalam setahun!

Diperlukan Pembaruan yang Sering

SEO lokal memerlukan pembaruan rutin untuk menjaga relevansi dan akurasi, terutama jika menargetkan pasar atau lokasi yang berubah dengan cepat dengan lingkungan bisnis yang dinamis.

Bagaimana Rippling Menargetkan Artikel Geo-Spesifik

Strategi Rippling untuk menargetkan artikel spesifik geografis adalah perpaduan canggih antara tetap setia pada keahlian inti mereka sambil memanfaatkan SEO terprogram . SEO terprogram adalah tempat Anda secara otomatis membuat halaman yang ditargetkan pada kata kunci tertentu. Pendekatan ini memungkinkan mereka membuat dan mengelola konten dalam jumlah besar secara efisien yang disesuaikan dengan lokasi geografis tertentu.

Namun Rippling tidak hanya membuat konten acak yang ditargetkan secara lokal. Sebaliknya, mereka menjadikannya bagian dari struktur yang lebih besar. Lihat saja model hub-and-spoke yang mereka bangun berdasarkan Undang-undang Transparansi Pembayaran: Panduan Negara-demi-Negara Bagian . Artikel utama ini menawarkan tinjauan luas mengenai undang-undang transparansi gaji di seluruh Amerika Serikat, memberikan informasi berharga yang sangat relevan bagi pembacanya. Hal ini juga memungkinkan Rippling menunjukkan bagaimana undang-undang serupa dibandingkan di seluruh negara bagian, seperti bagian tentang larangan riwayat gaji.

Namun undang-undang tersebut sangat bervariasi sehingga memerlukan pasal terpisah untuk negara bagian yang berbeda. Jadi, mereka membuat artikel “berbicara” yang masing-masing berfokus pada undang-undang transparansi gaji di masing-masing negara bagian seperti Iowa dan Montana . Artikel-artikel ini tidak hanya menggali lebih dalam peraturan khusus negara bagian tetapi juga menghubungkan kembali ke panduan utama. Struktur tautan internal ini meningkatkan nilai SEO artikel hub, meningkatkan peringkat mesin pencarinya.

Studi Kasus SEO Lokal

Contoh bagus lainnya dari strategi SEO lokal Rippling yang efektif adalah artikelnya tentang undang-undang ketenagakerjaan negara bagian Georgia . Bagian ini mendapat peringkat tinggi karena beberapa praktik SEO yang sederhana namun dilaksanakan dengan baik.

Pertama, artikel ini memberikan informasi spesifik dan terperinci mengenai undang-undang ketenagakerjaan dan ketenagakerjaan Georgia, menjadikannya sumber daya berharga bagi bisnis dan profesional SDM yang beroperasi di negara bagian tersebut. Kedalaman dan keakuratan konten memastikan konten memenuhi kebutuhan pengguna yang mencari informasi ini, sehingga memuaskan maksud pencarian dan meningkatkan peringkatnya. Ingat, salah satu cara terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik adalah dengan memberikan konten berkualitas.

Kedua, artikel tersebut dioptimalkan dengan baik untuk SEO lokal. Ini mencakup kata kunci yang relevan seperti “undang-undang ketenagakerjaan Georgia” dan “peraturan ketenagakerjaan di Georgia”, yang membantu menentukan peringkat untuk istilah-istilah ini, dan memasukkannya di awal artikel. Ia menggunakan kata kunci di headernya, dan artikel tersebut dipecah menjadi beberapa subbagian yang lebih kecil untuk memberikan sebanyak mungkin peluang untuk header yang berfokus pada SEO.

Strategi tautan internal Rippling juga memainkan peran penting dalam kesuksesan artikel tersebut. Ini adalah bagian dari jaringan panduan khusus negara bagian mengenai undang-undang ketenagakerjaan yang lebih luas, yang semuanya terhubung satu sama lain, sehingga meningkatkan nilai SEO grup secara keseluruhan. Struktur yang saling berhubungan ini membantu meningkatkan visibilitas dan otoritas setiap artikel.

Meskipun Rippling memiliki banyak artikel informatif lainnya untuk berbagai negara bagian, artikel Georgia berkinerja lebih baik karena pengoptimalan kata kuncinya yang lebih komprehensif dan tautan internal yang lebih kuat dalam jaringan konten Rippling. Studi kasus ini menunjukkan pentingnya konten yang terlokalisasi dan terperinci serta tautan internal yang strategis dalam mencapai peringkat mesin pencari yang tinggi.

Cara Tumbuh Seperti Riak

Berita luar biasa: Rippling bukan satu-satunya perusahaan yang mengembangkan profil SEO mereka seperti ini.

Faktanya, perusahaan teknologi besar selalu melakukannya. Kami harus tahu — kami menguraikan strategi pemasaran mereka di sini setiap minggu.

Perusahaan seperti Dialpad mengambil strategi seperti Rippling, berinvestasi pada konten blog untuk mendorong pertumbuhan organik. Lainnya, seperti Attentive , menggunakan keahlian dalam saluran distribusi untuk menarik perhatian pada merek dan konten mereka. Beberapa membuat konten mereka melonjak di SERP dengan strategi interlinking yang inovatif, seperti yang dilakukan Red Hat .

Intinya pelajaran di luar sana bermacam-macam, jadi langsung aja cek di Foundation Lab !