Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Meskipun hype seputar metaverse sedang sekarat, beberapa pemain kunci yang dianggap membentuk masa depan pengalaman digital terus berkembang. Roblox mengalami peningkatan pendapatan sebesar 26% dari tahun ke tahun pada tahun 2023, seiring dengan peningkatan pengguna aktif harian sebesar 22% dan 60 miliar jam keterlibatan di platform. Hasil-hasil tersebut memperkuat bahwa platform ini merupakan saluran baru yang penting bagi merek-merek yang ingin terhubung dengan konsumen muda.

Roblox mengambil langkah berikutnya dalam menjangkau Madison Avenue dengan menyediakan iklan video yang imersif untuk semua pengiklan, perusahaan mengumumkan pada hari Rabu. Iklan video imersif pertama kali diumumkan pada bulan November dan sejak itu telah diuji oleh merek termasuk Elf Beauty dan Walmart. Peluncuran yang lebih luas ini disertai dengan beberapa langkah seputar pengukuran, termasuk kemitraan baru dengan Integral Ad Science (IAS) dan Kantar, dan mengikuti perekrutan eksekutif baru-baru ini yang menunjukkan ambisi periklanan platform yang semakin meningkat.

Iklan video baru memberi pemasar cara yang terukur untuk menjangkau pemirsa Gen Z Roblox tanpa perlu membuat konten 3D khusus, jelas para eksekutif. Peluncuran ini didasarkan pada pengenalan format iklan portal dan metrik baru, seperti biaya per transportasi, yang relevan dalam lingkungan game 3D.

“Kami mendengar dari banyak merek [bahwa] kami memiliki audiens Gen Z yang sangat sulit dijangkau dan sangat aktif, yang menghabiskan jutaan jam di platform kami, dan mereka ingin dapat menjangkau mereka dengan cara yang lebih mudah, kata Stephanie Latham, wakil presiden kemitraan merek global Roblox. “Iklan video imersif yang dapat kami lakukan adalah menurunkan hambatan untuk masuk dan memberi mereka semua akses ke pemirsa yang ingin mereka jangkau.”

Mencapai keseimbangan

Lebih dari separuh dari 71,5 juta pengguna aktif harian Roblox adalah Gen Z, sebuah kelompok yang terkenal waspada terhadap periklanan tradisional. Menambahkan iklan video yang imersif ke platform yang terkenal dengan game dan pembangunan komunitas memerlukan keseimbangan kebutuhan pengguna, merek, dan pengembang.

“Kami menghabiskan banyak waktu berinovasi untuk memastikan apa yang kami buat dapat berfungsi di lingkungan unik kami, namun juga menerjemahkan sedemikian rupa sehingga pengiklan memiliki aset, video berdurasi 15 detik, yang kemudian dapat mereka manfaatkan dengan mudah,” kata Latham. “Kami memiliki ekonomi virtual yang berkembang pesat dan kami ingin memastikan bahwa kami mencerminkan dunia nyata di mana pun kita bisa kembali ke Gen Z – mereka memadukan keduanya tanpa hambatan.”

Sejauh ini, upaya Roblox berhasil. Tiga perempat pengguna mengatakan bahwa mereka lebih cenderung memperhatikan merek yang diiklankan di Roblox dibandingkan dengan merek yang beriklan di tempat lain, berdasarkan studi dampak audiens dan peningkatan merek yang dilakukan platform tersebut dengan Latitude. Iklan video di Roblox juga memberikan peningkatan dalam berbagai hasil, mulai dari kesadaran dan pertimbangan hingga menghasilkan postingan media sosial dan kunjungan situs web, berdasarkan penelitian.

“Iklan video menawarkan peluang unik bagi klien kami untuk memperkenalkan merek mereka kepada konsumen Gen Z secara global dalam lingkungan imersif yang populer dengan cara yang aman dan berskala, sambil memanfaatkan anggaran video, sosial, atau tampilan untuk memanfaatkan inventaris video premium Roblox,” kata Cara Lewis , kepala investasi Dentsu International, mitra uji inisiatif ini, dalam sebuah pernyataan.

Di balik layar

Iklan video baru tersedia hari ini melalui Manajer Iklan layanan mandiri Roblox dan akan segera tersedia melalui pembelian media terprogram. Pengiklan dapat menentukan pembelian mereka dengan penargetan genre, kesesuaian merek, dan fitur penaksir pemirsa. Akhir tahun ini, mereka akan dapat membeli tampilan yang sudah selesai, yang saat ini sedang dalam pengujian beta.

Roblox juga mengumumkan kemitraan dengan IAS dan Kantar seputar pengukuran. IAS akan memberikan pengukuran Keterlihatan dalam pengalaman 3D dan Lalu Lintas Tidak Valid di lingkungan yang kompleks pada akhir tahun ini, untuk memverifikasi bahwa iklan mendorong keterlibatan nyata. Ini merupakan integrasi pertama ke pasar, berdasarkan materi pers.

“IAS berdedikasi untuk mendukung pengiklan di mana pun mereka berada, dan itu termasuk menyediakan solusi pengukuran iklan yang unik dan efektif di berbagai media baru seperti lingkungan 3D yang imersif,” kata CEO IAS Lisa Utzschneider dalam sebuah pernyataan.

Secara terpisah, Lab Konteks Kantar akan berfungsi sebagai solusi sementara untuk studi peningkatan merek saat Roblox berupaya berintegrasi dengan beberapa mitra peningkatan merek. Roblox juga baru-baru ini bekerja sama dengan PubMatic untuk meningkatkan kemampuan pembelian media terprogram. Kemitraan ini memenuhi kebutuhan pengiklan seputar pengukuran yang merupakan taruhan utama bagi platform iklan baru, terlepas dari keberhasilan pengujian dan uji coba.

“Sampai Anda dapat membuktikannya sedemikian rupa sehingga sebuah merek dapat membuat keputusan investasi berdasarkan hasil yang mereka lihat, saya rasa Anda belum memiliki skala atau kesesuaian pasar produk,” kata Latham. “Mitra pengukuran sangat penting bagi kami untuk memastikan bahwa kami membuktikan nilai setiap dolar yang dibelanjakan pada platform ini.”

Penambahan Roblox ke bisnis iklannya didukung oleh perekrutan strategis terkini. Ben Fox, sebelumnya dari Yahoo dan King Advertising, bergabung dengan Roblox sebagai wakil presiden operasi kemitraan dan David Vespe, mantan insinyur utama produk gen permintaan Google, telah mengambil peran sebagai kepala teknik periklanan. Peningkatan bisnis periklanan terjadi ketika Roblox berupaya untuk terus menarik pemasar ke platformnya bahkan ketika investasi di metaverse beralih ke bidang lain seperti kecerdasan buatan generatif.

“Cara kami melihat Gen Z, khususnya, berinteraksi, berkomunikasi, bermain, belajar… semua itu terjadi secara real-time di Roblox. Hal ini menegaskan bagi kami bahwa ini adalah saluran media besar berikutnya bagi kita semua sebagai sebuah industri,” kata Latham. “Perilaku di sana hanya akan semakin menguatkan dan itu adalah sesuatu yang kita semua perlu lakukan bersama-sama.”