ROI SEO - cara mengukur hasil bisnis dari perubahan SEO

Diterbitkan: 2023-12-04

Sebagai SEO, kami merayakan ketika peringkat naik dan klik meningkat, dan sering kali tampak bingung mengapa klien dan manajemen tidak begitu gembira seperti kami.

Anda mungkin ditanya “Apa itu Pengembalian Investasi (ROI)”, dan ini terkadang sulit dijawab.

Menghitung ROI SEO telah dimungkinkan, tetapi hanya dengan mengekspor data ke spreadsheet dan mengatur baris dan kolom untuk mendapatkannya dalam format yang disajikan.

Tanpa dapat menunjukkan bagaimana kenaikan peringkat berdampak pada kinerja dan pendapatan bisnis, Anda tidak akan membuat orang-orang di ruang rapat memberi penghargaan kepada Anda.

Di SEOTesting kami telah menggunakan API Google Search Console untuk membantu Anda menjalankan tes SEO selama 3+ tahun.

Bukankah lebih baik jika data peristiwa GA4 juga dimasukkan ke dalam pengujian berbasis waktu sehingga Anda dapat melihat bagaimana perubahan pada situs atau halaman tidak hanya memengaruhi hasil SEO namun juga memengaruhi peristiwa dan konversi GA4?

Ya, kami punya kabar baik. SEOTesting sekarang terintegrasi dengan GA4 untuk melengkapi pengujian SEO berbasis waktu Anda dengan data peristiwa dan konversi, membantu Anda menunjukkan ROI yang dihasilkan oleh pekerjaan SEO Anda.

Menambahkan data peristiwa GA4 ke pengujian SEO

Ada beberapa langkah integrasi yang perlu dilakukan untuk menyiapkan properti situs SEOTesting Anda dengan GA4, yang diuraikan di bawah ini.

Setelah ini selesai, setiap kali Anda menyiapkan pengujian SEO berbasis waktu, Anda akan melihat kotak centang baru di layar pertama untuk "Lacak peristiwa GA4".

Tangkapan layar menunjukkan antarmuka SEOTesting dengan opsi untuk melacak peristiwa GA4, yang tidak dicentang, dan opsi terpisah untuk ditampilkan pada grafik, ditandai dengan centang biru.

Langkah berikutnya dalam menyiapkan pengujian adalah memilih peristiwa GA4 yang ingin Anda lacak dalam pengujian berbasis waktu. SEOTesting akan menampilkan semua peristiwa default dan peristiwa khusus apa pun yang Anda buat di GA4.

Antarmuka SEOTesting menampilkan daftar Peristiwa Google Analytics seperti klik, unduh_file, dan tampilan_halaman dengan kotak centang untuk memilih peristiwa yang akan dilacak, saat ini semuanya tidak ditandai.

Anda juga dapat memilih sumber sesi yang akan difilter menjadi Google atau Tidak Ada saja (Tidak ada yang secara efektif berarti semua lalu lintas). Menyetel filter sumber lalu lintas ke Tidak Ada adalah cara yang baik untuk mencatat hasil seputar bagaimana peristiwa dan metrik konversi dari semua sumber lalu lintas dipengaruhi oleh perubahan SEO yang Anda uji.

Setelah tanggal Anda dikonfirmasi pada langkah ketiga dalam membuat pengujian SEO, SEOTesting akan mengumpulkan data yang sudah tersedia dari Search Console dan GA4, dan seiring berjalannya waktu, perbarui setiap hari saat data baru tersedia.

Meninjau hasil tes SEO GA4

Ketika data tersedia dari Search Console untuk jangka waktu pengujian, Anda dapat mulai menganalisis hasilnya. Peristiwa GA4 yang dipilih selama penyiapan tes akan ditampilkan di area kartu skor tes utama.

Diagram yang membandingkan data kinerja web sebelum dan sesudah pembaruan konten, menunjukkan peningkatan signifikan pada klik, tayangan, dan pelacakan peristiwa GA4 seperti klik dan gulir, beserta petunjuk tentang cara memperbaiki kesalahan tertentu.

Anda akan melihat metrik SEO dari Search Console di bagian atas, dibagi menjadi dua kolom berdasarkan data sebelum dan sesudah perubahan dilakukan.

Di bawah metrik SEO ini, Anda akan melihat ringkasan data peristiwa dari GA4.

Peristiwa dihitung per hari, jadi Anda tidak perlu menunggu hingga akhir periode pengujian untuk mulai melihat apakah perubahan yang dilakukan mengarah ke hasil positif atau negatif.

Hal ini juga membantu jika terjadi perubahan negatif yang drastis, karena Anda dapat mendeteksinya lebih awal dan berpotensi membalikkan perubahan halaman atau berupaya mengoptimalkannya lebih lanjut.

Meskipun peristiwa GA4 default seperti klik dan gulir dapat mengukur keterlibatan pengguna dasar, peristiwa GA4 khusus seperti pendaftaran dan konversi dapat ditambahkan ke GA4 dan juga dilacak melalui SEOTesting. Ini dapat membantu Anda menunjukkan ROI dari pekerjaan SEO karena peristiwa khusus ini biasanya diatur agar sama dengan hasil bisnis nyata.

Ada dua skenario utama yang sekarang dapat ditangani saat membuat perubahan SEO dan CRO pada halaman...

Saat membuat perubahan untuk SEO, periksa metrik CRO

Dengan tambahan data GA4 yang dilaporkan dalam hasil pengujian SEO, kini kami dapat mengukur bagaimana perubahan yang dilakukan untuk memberikan dampak positif pada SEO dan meningkatkan peringkat memengaruhi konversi.

Tidak ada gunanya menggandakan lalu lintas ke halaman dan menyalahkan diri sendiri jika hal itu berdampak negatif pada konversi dan menyebabkan penurunan penjualan secara besar-besaran!

Saat membuat perubahan CRO, periksa pengaruhnya terhadap SEO

Saat melakukan perubahan halaman untuk meningkatkan metrik CRO seperti keterlibatan atau konversi, bagaimana perubahan tersebut memengaruhi metrik SEO? Apakah membuat bagian ajakan bertindak dua kali lebih besar, yang mendorong konten lebih jauh ke bawah halaman, berarti peringkat kueri target Anda turun dari #3 ke #34.

Tidak ada gunanya meningkatkan konversi dari 3% menjadi 4% jika lalu lintas laman landas Anda turun dari 1.000 pengunjung per minggu menjadi 30-40.

pengujian ulang

Seperti sebelumnya, Anda dapat menjalankan pengujian balik pada data Search Console dan GA4. Seberapa jauh Anda dapat melangkah ke belakang bergantung pada berapa lama Anda telah mengaktifkan dan menjalankan GA4.

Namun ini berarti jika Anda lupa menyiapkan pengujian untuk perubahan yang Anda buat dua bulan lalu, Anda dapat menyiapkan Tanggal Perubahan yang sesuai saat membuat pengujian, dan SEOTesting akan mengumpulkan data historis untuk Anda.

Mengintegrasikan GA4 dengan SEOTesting

Anda perlu menyiapkan integrasi antara SEOTesting dan GA4 untuk setiap situs web secara terpisah.

Untuk melakukan ini, navigasikan ke Dasbor situs di SEOTesting, dan klik tombol Edit untuk masuk ke pengaturan situs web

Dasbor pengujian SEO untuk money savingheroes.co.uk dengan opsi untuk tampilan Harian, Mingguan, Bulanan, dan sakelar untuk Pembaruan Algoritma dan Anotasi, dan panah merah menunjuk ke tombol 'Edit'.

Pada halaman pengaturan klik pada tab Integrasi. Di bagian bawah bagian ini Anda akan melihat area GA4.

Tangkapan layar yang menampilkan modul Integrasi GA4 dengan deskripsi dan tombol berlabel Izinkan Akses Hanya Baca GA4.

Klik tombol 'Izinkan Akses Hanya Baca GA4', dan ikuti langkah-langkah untuk mengotorisasi GA4.

Harap pastikan Anda menggunakan akun Google yang memiliki akses ke properti situs Google Search Console dan properti GA4 untuk situs yang relevan di SEOTesting.

SEOTesting kini memiliki izin untuk membaca data GA4 yang dapat Anda akses, namun Anda masih perlu memberi tahu SEOTesting dari properti GA4 mana data tersebut seharusnya diambil.

Masuk ke GA4 dan dapatkan ID properti dengan salah satu dari dua cara berikut:

  1. Saat berada di properti GA4 yang benar, klik ikon pengaturan untuk membuka bagian admin GA4
  2. Dari layar beranda admin, gunakan menu navigasi kiri untuk menemukan Properti -> Detail properti
  3. Pada halaman detail properti Anda akan melihat ID properti di kanan atas layar.
  4. Salin tanda pengenal ini.

ATAU

  1. Saat berada di properti GA4 yang benar, lihat URL di bilah alamat browser
  2. Akan ada fragmen URL dalam format /p#######/ yang hashnya mewakili ID properti GA4.
  3. Salin tanda pengenal ini.

Ambil ID properti GA4 yang Anda salin dari GA4 dan sekarang tambahkan ke kolom ID properti yang telah tersedia di SEOTesting sejak Anda mengizinkan akses GA4

Tangkapan layar halaman pengaturan Integrasi GA4 di SEOTesting dengan kolom untuk memasukkan ID Properti dan petunjuk tentang cara menemukan ID Properti Anda dari Google Analytics.

Setelah memasukkan ID properti dan mengeklik tombol Simpan, SEOTesting akan memeriksa apakah properti tersebut memiliki izin yang diperlukan untuk GA4, dan jika berhasil, Anda akan melihat pesan Tersimpan muncul di sudut kanan atas aplikasi.

Sekarang Anda siap untuk mulai menjalankan pengujian SEO dan mengumpulkan data peristiwa dan konversi dari GA4.