Peran UI & UX untuk SEO pada tahun 2021

COVID-19 telah mendorong perusahaan untuk lebih fokus dalam membangun produk dan layanan mereka secara online, tetapi banyak bisnis tidak mengikuti perubahan yang diminta Google dari mereka untuk menentukan peringkat situs mereka secara efektif, yang pada gilirannya dapat merugikan bisnis Anda.

Pada Mei 2020, Google memperkenalkan algoritme peringkat barunya yang disebut Pengalaman Halaman Google . Dalam algoritma ini, UX adalah faktor yang paling berpengaruh untuk peringkat.

Google memperbarui algoritme peringkatnya bukanlah hal baru. Faktanya, Google terus memperbarui algoritmenya, menetapkan standar baru untuk peringkat SEO yang harus diperhatikan oleh agensi pemasaran digital dan pemasar agar tetap kompetitif secara online. Google meneliti perilaku manusia nyata untuk menentukan situs web dan halaman web mana yang harus ditampilkan di peringkat teratas mesin pencari. Di sinilah UI & UX menjadi lebih penting bagi pengalaman pengguna.

Dalam hal kehadiran online merek Anda, tujuan saya adalah membantu Anda memahami aspek desain UI dan UX mana yang harus Anda fokuskan dan bagaimana hal itu memengaruhi SEO. Setelah Anda mempelajari cara menerapkan elemen desain UX/UI terbaik untuk pelanggan Anda, Anda akan meningkatkan peringkat mesin telusur dan menghasilkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda.

Memahami UI/UX dan mengapa Google menganggapnya perlu

UI dan UX telah digunakan bersama dalam praktik, tetapi sekarang Google lebih menekankan pada UI. Menurut definisi, UI adalah daya tarik antarmuka situs web. Semakin berwarna, menarik, artistik, dan beranimasi situs web yang Anda buat, semakin besar kemungkinan pengguna untuk tetap menggunakannya, menjelajahi konten, dan akhirnya, melakukan pembelian. Atau, pengalaman pengguna (UX) mengacu pada seluruh pengalaman yang dimiliki pengguna saat menjelajahi situs web atau aplikasi. Ini adalah upaya terperinci untuk memberikan pengalaman yang lancar, cepat, nyaman, dan menyenangkan kepada pengguna sambil mendapatkan kepercayaan dari konsumen untuk membuat mereka kembali lagi. Hal ini juga terkait erat dengan semua elemen merek organisasi dan konsumen saat ini atau calon konsumen.

Menurut Google, “Pengalaman halaman adalah seperangkat tanda yang menghitung aspek bagaimana konsumen merasakan pengalaman berinteraksi dengan situs web di luar nilai informasi murninya.”

Dengan alat desain UX yang tepat, lima tujuan ini dapat dicapai:

1. Tingkatkan konversi di situs web Anda . Seringkali ada ratusan perusahaan yang menyediakan produk atau layanan yang sama seperti Anda, tetapi pengguna memiliki kemungkinan yang lebih besar untuk memilih produk atau layanan yang dapat dengan mudah ditemukan secara online dan yang memiliki pengalaman pengguna terbaik. Menurut para ahli, pengalaman pengguna yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 400% .
2. Tingkatkan peringkat SEO Anda . Setiap merek ingin berada di peringkat teratas pencarian Google. Pengalaman pengguna yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan kehadiran online bisnis Anda dan membawa halaman web Anda ke bagian atas halaman hasil di mesin pencari. Dengan kemitraan yang luar biasa antara UX dan SEO, Anda dapat meningkatkan lalu lintas web dan mendapatkan lebih banyak pengguna yang kemungkinan besar akan tertarik dengan layanan atau produk Anda. Desain UX yang efektif mendukung teknik SEO Anda dan meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari.
3. Ciptakan kepercayaan dan kredibilitas . Konsumen saat ini cerdas, dan sering meneliti produk atau layanan yang ingin mereka beli secara ekstensif sebelum melakukan pembelian. Membangun kredibilitas merek dengan pelanggan bukanlah tugas yang mudah bagi bisnis, terutama mereka yang baru mengenal pasar. Mendapatkan kepercayaan mereka sangat penting untuk retensi dan loyalitas pelanggan, mendorong lebih banyak bisnis.
4. Hemat uang dan waktu . Penting untuk mengadopsi dan menerapkan desain UX yang menarik untuk situs Anda saat bepergian karena restrukturisasi situs web setelah peluncuran akan memakan biaya lebih banyak dan membutuhkan waktu lama untuk membangun bisnis Anda.
5. Meningkatkan pendapatan . Berinvestasi dalam desain UX yang tepat meningkatkan jumlah pengunjung ke situs Anda dan membantu Anda meningkatkan tingkat konversi. Oleh karena itu, ini adalah pilihan terbaik untuk menyewa agen desain UX profesional jika Anda tidak memiliki ahli internal.

Tren Desain UI/UX untuk 2021

Tahukah Anda bahwa 94% elemen yang menentukan kesan pertama produk atau layanan Anda terkait dengan desain?

Desain UX/UI Anda dapat membuat kesan pertama yang kuat dan membuat pengguna Anda menjadi pelanggan. Ada berbagai tren desain UI/UX untuk tahun 2021, di mana batas antara UI dan UX terlalu kabur untuk dibedakan. Namun demikian, mereka adalah tren penting yang harus diperhatikan oleh setiap desainer.

Augmented dan Virtual Reality

AR dan VR telah meningkatkan desain situs web dan aplikasi dengan sangat luar biasa, dan itu hanya akan mendapatkan lebih banyak popularitas di tahun-tahun mendatang.

Misalnya, realitas virtual sedang digunakan secara luar biasa di sektor real estat untuk membuat tur virtual. Calon pembeli tidak perlu menghadiri open house ketika mereka dapat melakukan tur digital dengan nyaman di rumah mereka.

Jika Anda dapat menciptakan nilai lebih bagi pelanggan Anda dengan memasukkan elemen VR dan AR dalam desain Anda, itu akan menjadi langkah yang cerdas. Lakukan sebelum pesaing Anda melakukannya, dan dapatkan lebih banyak ketenaran sebagai pemimpin pemikiran di industri ini.

Kecerdasan buatan

Hubungan antara AI dan desain UI/UX masih terjalin, tetapi memiliki potensi. Kecerdasan buatan dapat membuat penelitian UX dan prosedur brainstorming menjadi sangat mudah dengan memproses lebih banyak data daripada manusia mana pun. AI juga dapat digunakan untuk meningkatkan desain UX. Untuk beberapa situs web tertentu, AI dapat digunakan untuk mengetahui perilaku pengguna dan menyesuaikan perjalanan mereka melalui situs web untuk membangun pengalaman pengguna yang dipersonalisasi.

Pemberontakan Aplikasi Super

"Aplikasi super" terdengar sangat luar biasa, tetapi secara realistis, platform ini menunjukkan sesuatu yang cukup berguna. Tidak seperti situs web yang lebih komprehensif, aplikasi biasanya sangat searah. Dan seringkali bagus bagi merek untuk membagi fungsionalitas situs mereka menjadi beberapa aplikasi ( seperti yang dilakukan Facebook dengan messenger-nya ).

Fitur Orientasi yang Ditingkatkan

Milenial mengadopsi teknologi terkini dengan cepat. Konon, sebagian besar angkatan kerja dan masyarakat kita masih terdiri dari generasi tua yang secara teknis tidak sebaik generasi muda. Jadi beralih ke pekerjaan jarak jauh adalah pekerjaan yang menantang bagi mereka. Untuk mengakomodasi generasi yang lebih tua dan membuat alat kerja jarak jauh dan kolaborasi lebih mudah dipahami, banyak merek merombak desain U/UX yang ada dengan beberapa fitur orientasi.

Performa dan Kecepatan

Desainer UX/UI akan bekerja pada kecepatan dan kinerja pada tahun 2022. Dengan peluncuran 5G, dan peningkatan kecepatan Internet rata-rata, desainer memiliki lebih banyak "ruang" di satu sisi. Karena kecepatan internet yang cepat, situs web yang lebih berat mungkin terbuka secepat situs web yang ringan, dan mereka mungkin tidak merasa "berat" saat bernavigasi. Hal ini memungkinkan desainer untuk bereksperimen dengan 3D dan menambahkan AR/VR dalam desain.

Ingat Suaranya

Desainer UI/UX dapat meningkatkan jangkauan situs dengan memasukkan VUI ke dalam desain. Mereka harus membangun perjalanan pengguna yang terpisah, mengidentifikasi titik sentuh pengguna unik VUI, dan menganalisis serta menggunakan anatomi perintah suara.

Pikirkan sendiri

Ini adalah salah satu tren desain UX/UI paling populer, yang berbicara banyak tentang pentingnya. Baik Anda sedang membangun situs web sekarang, pada tahun 2022, atau setelahnya, Anda tidak boleh membiarkan tren terbaru menjauhkan Anda dari apa yang Anda tahu berhasil.

Bagaimana cara menerapkan UI/UX ke dalam kampanye SEO?

Seperti disebutkan di atas, SEO dan UX memiliki tujuan akhir yang sama – keterlibatan pengguna. SEO akan menyelesaikan kueri seseorang, sementara UX akan menangani kueri navigasi mereka begitu mereka mencapai situs web.

Contoh terbaik dari desain UX dan SEO adalah IKEA. Kita semua tahu apa kepanjangan dari IKEA. Situs web mereka membangun cerita di setiap langkah. Ini memandu pengunjung ke halaman arahan yang tepat dan membuat mereka tetap terlibat. Palet warna, tag, dan kategorinya membuat pengunjung tinggal lebih lama dan terlibat di situs.

Mari kita pahami beberapa faktor penting yang memengaruhi peringkat SEO + UX:

Memahami audiens Anda

Setelah Anda mengetahui audiens target Anda sepenuhnya, itu dapat menyebabkan halaman mendapatkan klik dan beberapa tindakan terjadi jika Anda berada di bagian atas hasil pencarian Google. Dari menangani preferensi warna situs web hingga desain dan pesan, semua yang Anda kembangkan harus disesuaikan dengan pelanggan Anda dan persona mereka.

Riset kata kunci

Memahami tujuan calon pengguna yang mendarat di situs web Anda melalui pencarian adalah faktor penting lain yang membuat strategi UX dan SEO berkinerja tinggi. Jika situs web Anda tidak sepenuhnya dioptimalkan dengan kumpulan kata kunci yang tepat, ada kemungkinan suram peringkatnya baik di mesin telusur atau bahkan mengarah ke tindakan apa pun.

Perencana kata kunci Google, Keywordtool.io, penjelajah kata kunci Moz, penjelajah Kata Kunci Ahrefs, atau SECockpit adalah alat terbaik yang digunakan secara luas untuk mencari kata kunci yang tepat.

Arsitektur situs

Arsitektur situs web adalah bagaimana halaman web mengalir di situs Anda. Dari sudut pandang SEO, arsitektur situs web yang sempurna berarti Google akan dengan mudah menemukan dan mengindeks halaman web Anda. Tautan akan membantu Google bernavigasi dengan mudah dari halaman otoritas tinggi ke rendah. Google Search Console telah banyak diperbarui sejak awal dan menjadi sangat informatif bagi pakar atau analis SEO, membantu mereka memahami bagaimana halaman web diindeks dan muncul di Google.

Responsivitas seluler

Desain responsif seluler telah menjadi sangat penting bagi UX dan SEO. Lebih dari 50% dari semua lalu lintas sekarang didorong oleh penelusuran seluler, dan situs yang tidak ramah seluler tidak akan memiliki pengalaman pengguna terbaik.

Menurut Google, situs ramah seluler memiliki akses prioritas untuk muncul di atas dalam peringkat pencarian. Aspek kunci untuk meningkatkan pengalaman seluler adalah mengoptimalkan keterbacaan pengguna melalui pilihan jenis font dan ukuran teks.

Anda dapat memeriksa respons seluler situs dengan menggunakan alat pengujian ramah Seluler Google.

Membuat pencari mengklik

SEO adalah apa yang membawa mereka ke halaman web Anda, tetapi apa yang akan membuat mereka mengklik ajakan bertindak?

Ini dapat dilakukan dengan membuat desain UX yang menarik perhatian pengguna dan menggabungkan fitur yang mendorong mereka untuk mengklik dan mengambil tindakan.

Pikiran Akhir

Di era pemasaran digital online, akan selalu ada ruang untuk improvisasi. Secara alami, Anda tidak bisa sempurna dalam segala hal sekaligus.

SEO dan UX adalah proses berulang yang dimulai dengan penelitian, dilanjutkan dengan desain dan eksekusi, dikombinasikan dengan analisis yang konsisten, dan diakhiri dengan penelitian.

Menerapkan SEO dengan desain UX mungkin tampak sedikit menantang pada awalnya; namun, sangat penting untuk meningkatkan peringkat dan membangun merek yang hebat.

Pendekatan ini akan membutuhkan banyak pengujian, analisis, umpan balik dari pelanggan, dan keterampilan teknis. Jadi, kecuali Anda sendiri ahlinya, ada baiknya untuk menyewa seorang profesional atau agensi untuk memastikan situs web Anda dioptimalkan untuk SEO melalui praktik desain UI/UX terbaik.

Ini adalah investasi yang layak ketika itu berarti merek Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari dan karena itu menyediakan situs web Anda dengan lebih banyak pengguna.