Panduan Utama untuk Markup Skema

Saya telah bekerja di bidang SEO selama hampir satu dekade sekarang. Saya telah melihat kebangkitan dan evolusi berbagai strategi pada saat itu. Salah satu metode yang terus menonjol adalah menggunakan markup skema dalam situs web.

Kredit Gambar: https://www.semrush.com/

Markup skema bukan sekadar "jargon SEO", tetapi merupakan alat ampuh yang secara langsung mengomunikasikan lebih banyak konten Anda ke mesin telusur, memastikan bahwa audiens Anda menerima informasi yang paling akurat!

Pada artikel ini, saya akan memberi tahu Anda panduan terlengkap di web tentang markup Skema. Saya akan membahas markup skema, mengapa penting untuk SEO, asal usul skema, dan cara kerjanya. Saya juga akan membahas secara detail jenis markup skema yang dapat Anda gunakan di situs web Anda, manfaatnya, dan, tentu saja, cara menerapkannya.

Mari selami lebih dalam.

Apa itu Markup Skema?

Markup skema, sering disebut skema, adalah data terstruktur yang memberi tahu mesin telusur apa arti konten Anda.

Daripada membiarkan mesin telusur merayapi situs Anda dan menafsirkan konten secara independen, markup skema memberikan petunjuk yang tepat tentang jenis dan sifat konten Anda.

Hal ini dapat berkisar dari detail tentang harga dan ketersediaan produk hingga penulis postingan blog atau artikel tertentu hingga tanggal dan lokasi acara mendatang.

Mengapa Markup Skema Penting untuk SEO?

Mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo bertujuan untuk memberikan hasil yang paling relevan dan komprehensif kepada pengguna untuk pertanyaan mereka. Dengan mengintegrasikan markup skema ke situs web, Anda menawarkan mesin telusur tersebut wawasan yang lebih tepat mengenai konten Anda, yang dapat menghasilkan hasil penelusuran yang lebih kaya dan informatif yang dikenal sebagai 'cuplikan kaya'. Hasil yang disempurnakan ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) situs Anda, meningkatkan pengalaman pengguna, dan memengaruhi peringkat penelusuran.

Kredit Gambar: https://www.wordstream.com/

Selain itu, seiring dengan semakin populernya penelusuran suara melalui perangkat seperti ponsel cerdas dan speaker pintar, markup skema berperan penting dalam menjadikan konten Anda 'ramah penelusuran suara'.

Pelajari panduan komprehensif ini untuk memahami nuansa markup skema, penerapannya, dan peran pentingnya dalam SEO.

Mesin pencari seperti Google, Bing dan Yahoo (jika ada yang masih menggunakan Yahoo lagi) bertujuan untuk memberikan hasil yang paling relevan dan komprehensif kepada pengguna untuk berbagai permintaan pencarian yang dilakukan pengguna.

Dengan mengintegrasikan markup skema ke situs web Anda, Anda menawarkan kepada mesin telusur tersebut wawasan yang lebih jelas tentang konten Anda, yang dapat menghasilkan hasil penelusuran yang lebih kaya dan informatif, yang dikenal sebagai 'cuplikan kaya'. Hasil yang disempurnakan ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang situs Anda, meningkatkan pengalaman pengguna, dan bahkan (berpotensi) memengaruhi peringkat penelusuran.

Kita juga perlu membicarakan tentang pencarian suara.

Ketika penelusuran suara semakin meluas melalui perangkat seperti speaker pintar dan asisten digital, kebutuhan akan interpretasi data yang tepat oleh mesin telusur sangatlah penting. Markup skema dapat memainkan peran penting dalam aspek ini.

Saat pengguna mengajukan pertanyaan tentang perangkat mereka, data terstruktur yang disediakan oleh skema membantu mesin telusur menemukan dan menemukan data ini dengan cepat dan memberikan jawaban yang akurat.

Semua orang membicarakan statistik yang berbeda untuk penelusuran suara, tetapi ini sangat penting. DemandSage memberi tahu kita bahwa lebih dari 1 Miliar penelusuran suara dilakukan setiap bulan, jadi mengoptimalkan konten Anda untuk penelusuran suara menggunakan skema bukan lagi sekadar saran; ini penting untuk tetap menjadi yang terdepan dalam ruang digital.

Dasar-dasar Markup Skema

Ketika dunia digital menjadi lebih kompleks, mesin pencari terus mencari cara yang lebih baik untuk memahami konten di web. Markup skema telah muncul sebagai solusi terhadap tantangan ini karena menjembatani konten situs web dan pemahaman mesin pencari terhadap konten ini.

Di bagian ini, saya akan membahas asal mula markup skema dan cara kerjanya.

Asal Usul: Schema.org dan Mesin Pencari

Pada tahun 2011, empat mesin pencari utama (Google, Bing, Yahoo, dan Yandex) membuat Schema.org. Upaya ini adalah untuk menciptakan kosakata yang terpadu dan terpusat untuk markup data terstruktur di halaman web. Saat ini, Schema.org adalah standar industri mutlak untuk menerapkan markup skema di situs web, yang menawarkan banyak koleksi jenis item dan properti yang cocok untuk hampir semua tujuan.

Pada dasarnya, keempat mesin pencari ini tahu bahwa sangat penting untuk menciptakan cara standar yang memungkinkan mesin pencari mereka memahami konten di situs web dengan lebih baik agar mereka dapat menampilkan cuplikan kaya untuk beberapa situs web yang terdaftar di SERP. Jadi mereka berkumpul dan melakukannya. Schema.org adalah produk sampingan dari proses yang terjadi.

Cara Kerja: JSON-LD, Microdata, dan RDFa

Tiga format utama memungkinkan Anda mengintegrasikan markup skema di situs web: JSON-LD, Microdata, dan RFDa.

JSON-LD adalah singkatan dari JavaScript Object Notation for Linked Data, dan merupakan format paling populer dan direkomendasikan oleh para ahli di seluruh dunia. Ini menggunakan format data tertaut untuk menyematkan blok JavaScript pada halaman, memungkinkan pendekatan yang lebih modular dan mudah dikelola untuk menerapkan markup skema di situs.

Kredit Gambar: https://hallanalisis.com/

Microdata memerlukan penambahan atribut khusus ke tag HTML yang ada. Tidak diragukan lagi ini lebih terintegrasi dengan konten jika dibandingkan dengan JSON-LD dan RDFa; ini mungkin membuat HTML Anda sedikit lebih berantakan. Hal ini tidak selalu buruk, namun juga merupakan pendekatan yang lebih berisiko jika dibandingkan, terutama dengan JSON-LD.

Kredit Gambar: https://www.researchgate.net/

Standar RDFa untuk Kerangka Deskripsi Sumber Daya di Atribut. Ini adalah metode lain untuk menambahkan data terstruktur langsung ke elemen HTML atau XHTML.

Dari ketiganya, Google umumnya merekomendasikan penerapan skema menggunakan metode JSON-LD. Hal ini karena mudah diterapkan dan benar-benar terpisah dari konten, sehingga tidak terlalu rentan terhadap gangguan saat memperbarui halaman web.

Berbagai Jenis Markup Skema

Ini bukanlah daftar lengkap semua jenis skema yang berbeda, namun kami akan memandu Anda melalui beberapa jenis skema yang paling umum digunakan sehingga Anda dapat segera menerapkan informasi ini ke situs web Anda.

Organisasi

Skema organisasi adalah jenis markup data terstruktur tertentu yang memungkinkan webmaster dan pemasar memberikan informasi mendetail kepada mesin telusur tentang suatu organisasi. Hal ini dapat mencakup nama bisnis, logo bisnis, detail kontak, lokasi, dan atribut relevan lainnya.

Dengan mengintegrasikan skema organisasi ke situs web Anda, Anda, sebagai seorang SEO, dapat meningkatkan bagaimana detail bisnis Anda ditampilkan dalam hasil pencarian. Hal ini dapat memberikan beberapa efek positif, yaitu meningkatkan rasio klik-tayang dan pengenalan merek.

Memasukkan skema ini ke situs web Anda akan membantu mesin pencari memahami dan menampilkan informasi bisnis Anda dengan lebih efektif. Ini bisa sangat bermanfaat untuk penelusuran merek dan berkontribusi pada hasil yang kaya seperti panel pengetahuan.

Orang

Skema orang akan memungkinkan Anda memberikan informasi terperinci kepada mesin pencari tentang individu tertentu. Ini dapat mencakup nama seseorang, jabatan, afiliasi yang relevan, foto wajah, dan detail kontak.

Dengan menyematkan skema orang ke situs web Anda, Anda dapat menyempurnakan cara detail pribadi disajikan dalam hasil penelusuran, sehingga berpotensi meningkatkan rasio klik-tayang. Situs web mana pun yang memiliki blog harus menggunakan skema jenis ini di situsnya.

Ada cara lain yang juga membantu. Ini akan membantu ketika mencoba mendemonstrasikan EEAT di situs web Anda. Menambahkan skema orang akan memungkinkan mesin pencari untuk lebih memahami siapa yang menulis atau mengedit konten, yang berarti mereka akan melihat dengan lebih baik bagaimana pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan dapat ditampilkan.

Kredit Gambar: https://wpschema.com/

Produk

Skema produk dirancang untuk memberikan mesin pencari informasi rinci tentang produk. Dengan menerapkan markup ini, pemasar dapat menentukan atribut berbeda secara langsung pada halaman produk, seperti:

• Nama Produk.
• Merek.
• Model.
• Harga.
• Ketersediaan.
• Peringkat.

Serta banyak atribut berharga lainnya. Tujuan utama skema ini adalah untuk memungkinkan produk ditampilkan dengan cara yang "lebih kaya"! Secara teori, hal ini akan menghasilkan listingan yang lebih informatif dan menarik perhatian, sehingga memberikan wawasan langsung tentang fitur dan manfaat produk Anda.

Untuk SEO, memanfaatkan skema produk dapat memberikan beberapa keuntungan dibandingkan situs yang tidak menggunakannya! Pertama, ini dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas produk dalam hasil pencarian dengan memungkinkan cuplikan kaya. Ini secara efektif meningkatkan hasil pencarian yang menampilkan atribut utama (yang telah kita bahas di atas) langsung dalam daftar pencarian. Tampilan yang lebih kaya ini dapat meningkatkan RKT, karena pengguna dapat dengan cepat mengukur seberapa relevan suatu produk dan seberapa menarik produk tersebut bagi mereka.

Selain itu, sifat terstruktur dari skema produk memastikan mesin pencari memahami dengan jelas produk yang disajikan. Hal ini dapat meningkatkan relevansinya untuk kueri penelusuran penting. Selain itu, dengan maraknya penelusuran suara dan asisten cerdas, data produk terstruktur menjadi sangat penting untuk ditampilkan dalam hasil penelusuran suara atau direkomendasikan oleh asisten belanja virtual.

Kredit Gambar: https://www.groovecommerce.com/

Peristiwa

Apakah Anda menjalankan acara sebagai sebuah organisasi? Anda perlu memahami jenis skema peristiwa dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda.

Skema acara dibuat untuk memberikan mesin pencari rincian komprehensif tentang acara bisnis Anda. Dengan menggunakan jenis markup ini, Anda dapat memberikan atribut untuk acara Anda, termasuk nama, lokasi, waktu/tanggal mulai dan berakhir, informasi tiket, dan detail penyelenggaraan.

Markup ini dirancang untuk memungkinkan mesin pencari menampilkan cuplikan kaya untuk acara Anda bersama dengan hasil pencarian lainnya, menawarkan kepada pengguna gambaran detail penting acara Anda langsung di daftar SERP Anda.

Menerapkan skema acara apa pun dapat meningkatkan visibilitas dan keterlibatan online Anda secara signifikan untuk konten terkait acara apa pun yang Anda publikasikan. Representasi yang ditingkatkan dalam SERP ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang secara signifikan karena pengguna dapat melihat ikhtisar acara tanpa perlu mengkliknya. Pengguna yang mengetahui lebih banyak tentang acara Anda sejak awal kemungkinan besar akan mengklik!

Kredit Gambar: https://rankmath.com/

Skema Skala Penuh

Menurut Umbraco, saat ini terdapat 792 jenis markup skema, artinya terdapat markup untuk hampir setiap penggunaan yang dapat Anda pikirkan! Tentu saja, Anda tidak perlu memahami semuanya, namun Anda perlu mempelajari jenis markup penting bisnis Anda untuk digunakan.

Manfaat Menggunakan Markup Skema

Sekarang kita telah membahas markup skema, mengapa itu penting untuk SEO, dan beberapa jenis markup skema yang penting, kita dapat beralih ke beberapa manfaat yang akan ditawarkan oleh penggunaan markup skema di situs web Anda secara teratur.

Hasil Pencarian yang Disempurnakan (Cuplikan Kaya, Grafik Pengetahuan, dll.)

Jika Anda belum mengetahuinya, cuplikan kaya adalah hasil pencarian yang disempurnakan yang Anda lihat di SERP. Daftar ini berbeda dari daftar standar karena menampilkan informasi tambahan dan penting. Misalnya, cuplikan kaya untuk sebuah resep mungkin menyertakan peringkat bintang, waktu persiapan, atau bahkan gambar mini hidangan yang sudah jadi.

Mekanisme di balik tampilan yang disempurnakan ini dibuat untuk bekerja dengan markup skema. Saat mesin telusur merayapi laman web yang disematkan markup skema, mereka dapat dengan mudah mengekstraksi konten yang ditandai dan menggunakannya untuk menghasilkan cuplikan kaya ini.

Tanpa skema, mesin pencari harus menyimpulkan informasi ini, yang dapat menghasilkan cuplikan yang kurang akurat atau kurang kaya secara keseluruhan. Markup skema menawarkan cara langsung bagi webmaster untuk memberi mesin telusur data akurat yang ingin mereka tampilkan dalam cuplikan kaya. Hal ini meningkatkan pengalaman pencarian pengguna dan visibilitas halaman web.

Kredit Gambar: https://ahrefs.com/

Peningkatan Rasio Klik-Tayang

Markup skema, seperti yang kita ketahui, meningkatkan visibilitas dan kedalaman informasi dari daftar halaman web di SERP melalui tampilan cuplikan kaya. Cuplikan kaya ini, yang dapat mencakup elemen seperti peringkat bintang, gambar, dan harga produk, seperti yang dibahas sebelumnya, menawarkan kepada pengguna tampilan yang lebih mendetail tentang konten laman web dibandingkan dengan daftar standar tanpa cuplikan.

Hasilnya, pengguna dapat membuat keputusan klik yang lebih tepat, sehingga menghasilkan peluang lebih tinggi untuk berinteraksi dengan hasil penelusuran yang paling sesuai dengan maksud mereka. Situs web dengan cuplikan kaya sering kali menonjol secara visual dan informasi, membuatnya lebih mudah diklik.

Meskipun nilai data tertentu bervariasi, berbagai penelitian menunjukkan bahwa cuplikan kaya dapat meningkatkan rasio klik-tayang. Milestone Research menganalisis lebih dari 4,5 juta kueri untuk menemukan pengguna mengeklik hasil kaya sebanyak 58%, dibandingkan dengan RKT sebesar 41% untuk hasil tidak kaya.

Peningkatan SEO Lokal

Menggunakan markup skema, khususnya jenis "Bisnis Lokal", akan memungkinkan bisnis memberikan rincian spesifik tentang lokasi lokal mereka ke mesin pencari. Informasi ini akan mencakup jenis bisnis, jam operasional, alamat, detail kontak, dan ulasan pelanggan.

Ketika mesin pencari memahami detail ini dengan jelas, mereka dapat menawarkan hasil pencarian lokal yang lebih akurat dan informatif kepada pengguna. Peningkatan informasi yang dimiliki mesin pencari ini akan meningkatkan visibilitas dalam pencarian lokal dan meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan dari calon pelanggan.

Misalnya, saya mencari "toko sepatu di Nottingham, Inggris". Dalam hal ini, saya lebih cenderung mengklik bisnis yang telah menggunakan skema LocalBusiness karena saya akan segera mendapatkan lebih banyak informasi dibandingkan bisnis yang tidak.

Optimasi Pencarian Suara yang Lebih Baik

Jika Anda menjadikannya sebagai bagian dari strategi Anda untuk mengoptimalkan suara, markup skema sangat penting. Asisten suara seperti Google Assistant, Siri, dan Alexa sangat mengandalkan data terstruktur untuk memberikan jawaban yang cepat dan akurat.

Saat pengguna melakukan penelusuran suara, mereka biasanya menginginkan jawaban langsung dan singkat. Markup skema memfasilitasi hal ini dengan menawarkan informasi yang jelas tentang konten halaman web. Dengan menggunakan skema, pemasar dapat memberi label pada konten mereka, sehingga memudahkan algoritma pencarian suara untuk mengidentifikasi dan memilih informasi yang paling relevan untuk dibacakan kembali kepada pengguna.

Misalnya, jika saya menginginkan resep, markup skema di halaman web akan memungkinkan asisten suara memberikan petunjuk memasak langkah demi langkah atau mencantumkan bahan-bahannya, bergantung pada apa yang saya tanyakan secara tepat.

Seiring dengan semakin populernya asisten suara, memiliki konten yang dioptimalkan dengan benar berdasarkan skema akan meningkatkan kemungkinan konten terpilih sebagai jawaban pilihan untuk pertanyaan suara.

Bagaimana Menerapkan Markup Skema

Sekarang kita sudah mengetahui semua tentang skema, saatnya untuk beralih ke inti artikel yang sebenarnya, di mana Anda akan mempelajari cara menerapkannya di situs web Anda. Kami akan membahas alat & plugin yang dapat Anda gunakan untuk mengimplementasikannya, kami akan membahas tentang penerapan manual, dan kami juga akan melakukan pengujian & validasi skema Anda dengan alat pengujian data terstruktur Google!

Alat & Plugin untuk Berbagai Platform

Beberapa alat dan plugin berbeda tersedia untuk membantu webmaster dan pemasar dalam penerapan markup skema di situs web mereka.

Bagi mereka yang menggunakan WordPress, plugin seperti All In One Schema.org dan Rich Snippets dan Schema Pro menawarkan grafik yang ramah pengguna untuk mengintegrasikan data terstruktur tanpa pengetahuan pengkodean yang mendalam. Plugin ini memberi Anda formulir yang mudah diisi untuk berbagai jenis skema, secara otomatis menghasilkan dan menyematkan markup yang diperlukan pada halaman yang dipilih. Pilihan bagus lainnya untuk pengguna WordPress adalah Yoast SEO, yang juga membantu menambahkan markup skema ke situs web dan kemampuan pemantauan SEO-nya yang luar biasa.

Di luar WordPress, alat seperti Pembantu Markup Data Terstruktur Google memungkinkan Anda memilih elemen di halaman web dan menghasilkan markup skema yang sesuai. Setelah diterapkan, markup dapat ditambahkan langsung ke kode halaman web. Sejalan dengan itu, Schema Markup Generator oleh Merkle menawarkan antarmuka sederhana untuk membuat jenis Skema tertentu.

Setelah menerapkan skema, selalu merupakan praktik yang baik untuk memvalidasinya. Kita akan membicarakannya nanti.

Implementasi Manual

Seperti yang dibahas sebelumnya, Anda dapat mengimplementasikan markup skema secara manual menggunakan format seperti JSON-LD, Microdata, atau RDFa. Pemasar, pengembang, atau webmaster dapat memilih jenis skema yang sesuai dari Skema. Org lalu buat markup dengan properti dan atribut yang diperlukan. Ini kemudian tertanam dalam kode sumber halaman.

Implementasi manual apa pun akan menawarkan tingkat presisi dan penyesuaian yang tinggi. Anda dapat memastikan bahwa markup benar-benar selaras dengan konten Anda, memenuhi nuansa atau persyaratan tertentu yang mungkin tidak ditangani dengan benar oleh alat otomatis. Juga tidak ada ketergantungan pada plugin atau perangkat pihak ketiga, yang terkadang dapat membuat situs web membengkak atau menjadi ketinggalan jaman, sehingga menyebabkan masalah kompatibilitas.

Pendekatan manual ini memerlukan pemahaman yang baik tentang bahasa markup yang dipilih dan spesifikasi skema spesifik, sehingga menyulitkan mereka yang perlu berpengalaman dalam pengkodean atau data terstruktur. Kesalahan atau informasi yang hilang dalam markup dapat menyebabkan penerapan skema tidak efektif atau kesalahan. Pengerjaan manual juga dapat memakan waktu, terutama untuk situs web besar dengan banyak halaman yang memerlukan jenis skema berbeda. Ada juga risiko kehilangan pembaruan skema baru jika Anda tidak mengikuti perkembangan secara aktif.

Menguji & Memvalidasi Markup Skema Anda

Setelah Anda membuat markup skema, baik Anda melakukannya secara manual atau melalui alat atau plugin eksternal, Anda harus menguji & memvalidasinya untuk memastikannya berfungsi di situs Anda.

Google memiliki alat hebat untuk melakukan hal ini, Tes Hasil Kaya, di mana Anda dapat memasukkan URL untuk laman aktif atau kode secara langsung. Google kemudian akan meng-crawlnya dan memastikan skema berfungsi sebagaimana mestinya.

Kredit Gambar: https://resultsrepeat.com/

Anda juga dapat menggunakan alat Validator langsung dari Schema.org. Cara kerjanya sama seperti alat Google, memungkinkan Anda memasukkan URL atau cuplikan kode lalu menjalankannya dan memvalidasinya, mencantumkan kesalahan apa pun yang terjadi sehingga Anda dapat memperbaikinya sebelum menerapkannya di situs Anda.

Teknik Markup Skema Tingkat Lanjut

Setelah Anda mempelajari lebih lanjut dan merasa nyaman menggunakan markup skema di situs web Anda, ada beberapa teknik lanjutan yang harus Anda perhatikan untuk menjadikan situs web Anda lebih baik dari perspektif data terstruktur.

Menggunakan Skema Bersarang

Skema bersarang adalah praktik menyematkan satu jenis markup skema ke dalam jenis markup skema lainnya. Ini akan membantu memberikan informasi yang lebih rinci dan saling berhubungan tentang suatu item tertentu. Ini memberi mesin pencari pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan dan atribut konten pada halaman.

Misalnya, jika halaman web berisi markup skema untuk sebuah artikel, penulisnya mungkin akan disebutkan di dalamnya. Skema bertingkat dapat merinci informasi penulis, seperti nama, gambar, dan biodatanya. Pendekatan berlapis ini memastikan bahwa setiap konten yang Anda terbitkan terwakili dan ditautkan secara akurat, menawarkan pandangan komprehensif tentang hierarki konten halaman web dan berbagai entitasnya.

Menggabungkan Beberapa Skema

Menggabungkan beberapa skema melibatkan pengintegrasian berbagai jenis markup skema pada satu halaman untuk mewakili beragam elemen konten.

Misalnya, halaman web mungkin menampilkan produk yang saat ini tersedia untuk dibeli (artinya skema produk diperlukan), dan halaman tersebut juga akan memiliki ulasan pelanggan (memerlukan skema ulasan).

Dengan menggabungkan skema ini, Anda dapat memberikan pemahaman mendetail kepada mesin pencari tentang produk dan ulasan secara bersamaan. Menggabungkan beberapa skema dengan benar akan memastikan bahwa mesin telusur memahami seluruh konteks konten laman web, yang berarti ada peluang lebih besar untuk mendapatkan cuplikan kaya dalam hasil penelusuran.

Entri blog ini telah memberi Anda semua informasi yang Anda perlukan tentang markup skema dan bagaimana markup skema dapat digunakan untuk tujuan pemasaran di situs web Anda. Kami telah membahas secara detail tentang apa itu skema, mengapa skema itu penting untuk SEO, beberapa jenis skema yang berbeda, dan cara membuatnya di situs Anda. Selain itu, kami juga memberi Anda beberapa teknik markup skema tingkat lanjut yang dapat Anda terapkan dan gunakan sekarang.

Pengujian SEO itu rumit, bukan? Permudah prosesnya dengan SEOTesting. Kami menggunakan API Google Search Console untuk memudahkan Anda melihat perubahan apa yang menghasilkan perolehan SEO positif hanya dengan mengklik tombol. Anda juga dapat menggunakannya untuk melihat bagaimana penerapan skema berdampak pada situs Anda! Saat ini kami memiliki uji coba gratis selama 14 hari, jadi jika Anda ingin melihat apa yang dapat dilakukan SEOTesting untuk bisnis Anda, daftar sekarang.