Script INI: Otomatisasi Google & Microsoft Ads untuk Pemula

Tim Optmyzr baru saja mengikuti webinar yang menyegarkan dan menginspirasi dengan teman-teman kami dari Hanapin Marketing. Saya berkesempatan untuk hadir secara virtual bersama Jacob Fairclough, associate director Analytics di Hanapin dan blogger reguler di PPC Hero.

Jake dan saya menghabiskan banyak waktu kerja kami jauh di dalam skrip, yang membuatnya mudah untuk menganggap semua orang pro PPC di luar sana sama tertariknya dengan skrip seperti kami.

Kami memiliki banyak audiens pro PPC untuk webinar, dan memulai dengan polling insta online yang meminta peserta untuk mengidentifikasi tantangan terbesar mereka dalam bekerja dengan skrip. Lebih dari 90 persen peserta menunjukkan bahwa skrip masih belum diketahui secara besar-besaran:

Jika Anda akan merespon lebih sesuai dengan 10% lainnya, Anda mungkin sudah menjadi ninja skrip. Besar! Ninja dapat berhenti membaca posting ini dan mampir ke perpustakaan skrip kami untuk membaca dengan teliti yang terbaru dari pakar pembuatan skrip kami. Penjelajahan reguler melalui skrip terbaru kami dapat membuat otomatisasi Anda menjadi yang terdepan.

Namun, jika Anda seperti banyak pro PPC, gagasan skrip sebagai bagian dari rejimen otomatisasi PPC Anda mungkin membuat Anda melindungi mata Anda dan berlari ke pintu. Jadi teruslah membaca!

Otomatisasi PPC Mengambil Banyak Bentuk

Sangat penting untuk memahami berbagai tingkat otomatisasi di PPC - dan di mana skrip sesuai dengan gambar.

Dasar:

Google Ads dan Bing Ads menyediakan otomatisasi dasar namun penting yang dapat mengurangi tugas untuk aktivitas PPC inti. Hal-hal seperti pengelolaan tawaran otomatis. Jika otomatisasi baru bagi Anda, ini adalah tempat yang baik untuk memulai.

Mesin besar juga menyediakan otomatisasi penting melalui aturan. Ini dapat mencakup otomatisasi untuk kampanye kata kunci, penjadwalan, penghentian. Google dan Bing memudahkan untuk memulai otomatisasi dalam waktu sekitar lima menit. Hasilnya bisa sangat mencolok – dan mungkin memulai kecanduan otomatisasi yang sehat.

Hal-hal penting:

Rangkaian manajemen PPC, seperti Optmyzr, memungkinkan profesional PPC untuk mengelola hampir semua aspek pekerjaan mereka dengan lebih efisien. Di dalam alat yang lengkap tersebut terdapat berbagai tingkat otomatisasi dan kontrol yang dapat sangat meningkatkan efektivitas kampanye PPC melalui manajemen tawaran otomatis, penerapan aturan, dan banyak bentuk otomatisasi lainnya (jangan takut…kami akan menulis secara ekstensif tentang mendalam -gulma otomatisasi PPC sepanjang 2019).

yang canggih:

Banyak klien kami secara teratur memperoleh nilai ekstrem dari skrip khusus canggih yang dibuat tim kami secara teratur. Dari manajemen anggaran hingga pemeriksa URL hingga pelaporan, skrip kami menghilangkan berjam-jam aktivitas berorientasi tugas, membebaskan PPC pro untuk lebih fokus pada aspek manusia dari pekerjaan mereka – strategi, kreativitas, dan pemikiran out-of-the-box.

Namun, ada banyak pro PPC yang sangat pintar yang mungkin hanya mencoba-coba skrip kami untuk membantu meningkatkan kemampuan mereka, tetapi mungkin masih memiliki beberapa tingkat keraguan.

Akhirnya, banyak klien melihat skrip sebagai lukisan gua yang samar – dan tidak pernah menjelajahi beragam alat kami yang sangat kuat yang membawa permainan mereka ke tingkat yang sama sekali baru.

Jika skrip tampak samar – jangan khawatir. Anda tidak sendirian, dan "lukisan gua" skrip PPC benar-benar jauh lebih mudah untuk dipahami daripada yang mungkin Anda pikirkan.

Skrip PPC Didekonstruksi

Mari kita lihat skrip Google Ads – tetapi perlu diingat bahwa Bing Ads benar-benar dipotong dari kain yang sama. Skrip yang bekerja di satu platform umumnya dapat dengan mudah diadaptasi untuk platform lainnya.

Skrip Google Ad sebenarnya hanyalah semacam kode JavaScript yang dapat ditempelkan ke akun Google Ads. Pikirkan rumus dalam spreadsheet atau bahkan urutan IFTTT dasar. Jika Anda dapat menuliskan sesuatu sebagai proses atau serangkaian perintah, Anda sebenarnya memahami pengkodean lebih dari yang Anda kira.

Mulailah dengan memeriksa alur kerja PPC Anda. Bisakah sesuatu diotomatisasi? Tugas yang berulang? Kami bekerja dalam aliran data dan proses – dua bahan utama untuk otomatisasi dan skrip. Pikirkan hal-hal paling umum seputar pengelolaan kata kunci, grup produk, Iklan, Iklan Belanja, penyesuaian tawaran. Begitu banyak dari apa yang kita lakukan dapat diringkas menjadi suatu proses. Proses SCREAM “otomatiskan saya!”

Pertanyaan berikutnya untuk ditanyakan pada diri sendiri adalah – HARUSkah ini otomatis? Bagan di bawah ini membantu kami memprioritaskan peluang untuk mengotomatisasi melalui skrip dan apa yang mungkin ingin kami pertahankan sebagaimana adanya atau mungkin diotomatisasi di kemudian hari.

Pertanyaan kuncinya: Apa yang membuat Anda tetap tersibuk? Plot tanggapan Anda pada diagram grid XY dasar di mana skala sumbu X sesuai dengan konsumsi waktu dan sumbu Y berfokus pada frekuensi tugas. Bagi saya, saya menemukan pengujian iklan – dieksplorasi secara manual – sering terjadi dan membutuhkan banyak waktu. Manajemen penawaran banyak terjadi, tetapi relatif cepat dilakukan. Pelaporan membutuhkan banyak waktu, tetapi terjadi dapat diprediksi dan tidak sesering. Pembaruan anggaran dapat dilakukan dengan cepat dan tidak sering terjadi.

Sekarang kami memiliki representasi visual yang bagus untuk memprioritaskan apa yang dapat/harus diotomatisasi.

Apa pun prioritas yang Anda buat, kemungkinan besar kami memiliki skrip yang mudah disesuaikan dan siap dibuat untuk Anda di pustaka skrip kami. Jika Anda dapat menguasai "control-C" dan "control-V", Anda sudah berada di jalan. Langkah -langkahnya cukup sederhana :

1. Salin skrip gratis yang Anda inginkan dari perpustakaan skrip kami
2. Tempelkan skrip ke pengelola Google Ads Anda (sama untuk skrip Bing)
3. Merevisi beberapa baris kode tertentu yang perlu disesuaikan (lebih mudah daripada yang terdengar pada awalnya)
4. Uji/pratinjau
5. Meluncurkan

Oke…langkah 3 dalam urutan di atas mungkin masih terlihat menakutkan, tapi sebenarnya tidak. Pada kenyataannya, sebagian besar pro PPC dapat menguasai langkah ini dengan cukup cepat. Anda benar-benar hanya perlu menyesuaikan beberapa konfigurasi dalam kode. Hal-hal sederhana seperti mengganti alamat email untuk pemberitahuan – atau menyesuaikan parameter tertentu yang Anda ingin skrip untuk dipantau, seperti memicu berdasarkan persentase anggaran tertentu atau data kinerja spesifik lainnya.

Kenyataannya adalah mungkin ada ratusan baris kode dalam skrip yang Anda salin dan tempel, tetapi Anda hanya perlu menyesuaikan beberapa baris untuk perintah dan tindakan yang Anda inginkan. Setelah Anda mencobanya beberapa kali, itu menjadi sangat mudah dilakukan.

Skrip memiliki tempatnya (dan tidak)

Skrip jelas bisa menjadi alat yang hebat untuk digunakan, tetapi seperti semuanya, skrip memiliki keterbatasan. Misalnya, mereka hanya dapat berjalan 30 menit pada satu waktu dan mereka memiliki batasan pada parameter seperti jumlah kata kunci. Ninja skrip tingkat lanjut akan sering melangkah lebih dalam untuk membuat API yang kuat untuk pemrograman yang lebih canggih yang melampaui batasan skrip. Tetapi untuk saat ini, sangat penting untuk merasa nyaman dengan skrip jika ini adalah wilayah baru untuk Anda.

Hasilnya bisa sangat mencengangkan. Memecah tugas kompleks menjadi komponen yang lebih kecil memungkinkan mesin untuk fokus pada tugas dan manusia untuk fokus pada aspek PPC yang lebih esoteris dan strategis. Kreativitas dalam kata-kata atau citra untuk Iklan Shopping – atau mungkin merencanakan kampanye musiman/tepat waktu yang membutuhkan pikiran manusia untuk membuat terobosan baru. Mesin semakin pintar, tetapi mereka tidak bisa bersaing dengan pikiran manusia di banyak tingkatan.

Otomatiskan seperti ini tahun 2019!

Otomasi PPC telah membuat langkah besar dalam beberapa tahun terakhir dan kami berharap bahwa tren mendapatkan kecepatan pada tahun 2019. Skrip adalah salah satu bagian dari apa yang seharusnya menjadi pendekatan otomatisasi yang lebih holistik.

Mudah-mudahan kami telah meruntuhkan beberapa hambatan alami yang banyak ditemukan oleh para profesional PPC hebat ketika mereka memikirkan tentang skrip. Mulai dari yang kecil. Jika Anda adalah agensi, uji kampanye internal Anda dan rasakan kenyamanannya. Anda akan melihat bahwa skrip sangat mudah, mudah di-debug ketika tidak berfungsi dengan benar, dan membuka pintu baru untuk menjadi bintang rock PPC yang Anda inginkan.

Kesimpulan

Di bulan Januari mendatang, kami akan mengadakan kontes lari kecil-kecilan bersama teman-teman kami di Hanapin. Kami akan menanyakan pro PPC apa yang ingin mereka otomatisasi melalui skrip. Berdasarkan umpan balik Anda, kami akan membuat skrip yang paling dicari dan mempostingnya secara gratis di sini dan di PPCHero.com.

Kirimkan ide skrip Anda!

Jake dan saya akan meninjau kembali skrip lebih mendalam di PPC Hero Summit pada hari Rabu, 6 Maret . Acara ini akan menawarkan peluang besar untuk menambahkan skrip sebagai bagian dari pendekatan holistik untuk otomatisasi PPC.

Sementara itu, mulailah menjelajahi skrip! Mereka dapat membantu mengubah efektivitas Anda sebagai bintang rock PPC sejati.