Iklan Penelusuran Responsif – Bagaimana Iklan Penelusuran Google Dihasilkan?

Kampanye periklanan telah berkembang selama bertahun-tahun dari kampanye tradisional seperti papan iklan ke kampanye iklan Google dan sumber daya dan platform periklanan online lainnya. Iklan penelusuran Google terus meningkatkan cara bisnis muncul di mesin telusur untuk kueri konsumen dan dengan demikian telah menghasilkan iklan penelusuran responsif (RSA) dengan rencana untuk tidak mengizinkan pengguna membuat atau mengedit iklan teks diperluas lagi mulai 30 Juni 2022.

Pembuatan Google yang cermat dari fitur iklan penelusuran responsif memastikan bahwa iklan penelusuran tidak tetap statis dan membosankan bagi pengguna yang memiliki berbagai kueri dan berbagai cara berbeda untuk menelusuri kueri ini. Seperti namanya, iklan penelusuran “responsif” sangat responsif terhadap penelusuran konsumen, meningkatkan manfaat iklan penelusuran bagi perusahaan. Ini meningkatkan peluang merek Anda muncul di hasil penelusuran dan memungkinkan pengiklan memberikan judul dan deskripsi yang digabungkan dengan pembelajaran mesin untuk menampilkan hasil penelusuran yang paling sesuai. Berikut panduan terperinci tentang bagaimana Google Ads menghasilkan RSA dan bagaimana jenis iklan ini bekerja dengan baik untuk kampanye PPC Anda.

Apa itu Iklan Penelusuran Responsif?

Iklan pencarian responsif adalah alat periklanan pencarian yang hebat untuk bisnis. Kampanye iklan Google ini memungkinkan pengiklan untuk menyediakan hingga 15 judul individual dan 4 opsi deskripsi yang paling sesuai untuk bisnis mereka. Dikombinasikan dengan AI mesin telusur (kecerdasan buatan), RSA menampilkan hasil penelusuran yang paling tepat sebagai tanggapan atas kueri penelusuran di antarmuka Google Ads hingga 32.670 kombinasi judul dan deskripsi.

Google ingin menciptakan lebih banyak peluang agar penelusuran Google menjadi sangat responsif dalam menampilkan iklan bisnis dan menjangkau calon pelanggan secara lebih efektif. Pengiklan menggunakan pendekatan fleksibel Google untuk menyediakan elemen salinan yang berbeda, dan kombinasi yang berbeda ini bekerja bersama-sama untuk menjawab pertanyaan yang ada di benak konsumen. Di bawah ini, kami telah menguraikan cara kerja iklan penelusuran responsif dan cara terbaik bagi pengiklan untuk menggunakannya.

Bagaimana mereka bekerja?

Platform Google Ads mengiklankan bisnis dengan menggabungkan informasi paling relevan yang disediakan oleh pengiklan dengan audiens yang tepat saat mereka mengetikkan kueri penelusuran. Dengan empat opsi deskripsi dan 15 judul, pengiklan dimanjakan dengan peluang untuk mendeskripsikan bisnis mereka dan juga dapat menandai halaman yang relevan dari situs web mereka yang menurut mereka tidak mendapat perhatian yang cukup meskipun berpotensi untuk retensi pelanggan dan perolehan prospek. SERP Google hanya akan menampilkan hingga 3 judul dan 2 deskripsi, sehingga pembelajaran mesin Google bebas menampilkan konten iklan yang paling sesuai yang disesuaikan dengan kriteria pencarian, konsumsi, dan lainnya.

Namun, pengiklan memiliki kontrol lebih besar atas iklan penelusuran responsif karena mereka juga memiliki pilihan untuk menyematkan judul dan deskripsi di posisi tertentu, yang memastikan iklan tersebut ditampilkan bersama dengan kombinasi analisis yang muncul oleh mesin telusur sebagai respons terhadap kueri penelusuran. . Ini adalah layanan hebat dari Google untuk pengiklan, dan menjadikan iklan penelusuran sebagai sumber daya yang luar biasa untuk menjangkau calon pelanggan. Sebelum RSA muncul, pengiklan menggunakan iklan teks yang diperluas. Saat kami membandingkan kedua format iklan tersebut, Anda dapat melihat mengapa iklan penelusuran responsif akan lebih baik untuk bisnis Anda.

Iklan Penelusuran Responsif vs Iklan Teks Diperluas

Google selalu memperhatikan konsumennya, baik pengiklan atau pengguna yang ingin menemukan sesuatu. Untuk menjembatani kesenjangan antara keduanya dan memberikan pengalaman konsumen yang lebih baik dengan memahami kebutuhan penggunanya, platform mesin pencari terus mencari cara untuk meningkatkan dan memenuhi harapan konsumennya. Tidak mengherankan bahwa Google mendekati iklan Google dengan cara yang sama.

Oleh karena itu, untuk memahami bagaimana format iklan Google telah berevolusi dari awal, apa itu iklan teks diperluas, dan perbedaan antara ETA dan RSA, kita perlu mengetahui dengan cepat bagaimana keadaan saat Google pertama kali mulai terlibat dalam dukungan. kampanye iklan. Awalnya disebut Google AdWords, berikut adalah garis besar tentang bagaimana Google Ads beralih dari iklan berbasis teks standar ke ETA dan sekarang RSA.

Spesifikasi Iklan Teks Standar

Google Ads, kemudian Google AdWords, memperkenalkan iklan berbasis teks dengan satu judul berisi 25 karakter dan dua deskripsi masing-masing 35 karakter. Ini memberi pengguna kesempatan 95 karakter untuk mengiklankan organisasi mereka.

Spesifikasi untuk Iklan Teks Diperluas

Setelah Google memahami gelombang masuk dunia mobile-first, perusahaan memperkenalkan iklan teks diperluas pada pertengahan 2016, memberi pengiklan jendela untuk beralih ke iklan teks diperluas dari iklan teks standar hingga akhir Januari 2017.

Awalnya, ETA memiliki satu deskripsi 80 karakter dan dua judul 30 karakter, kemudian diperluas menjadi 3 judul dan 2 baris deskripsi 90 karakter pada tahun 2018. Namun, persyaratan tampilan minimum adalah dua judul dan satu deskripsi. Meskipun peningkatan ketersediaan ruang untuk menampilkan konten iklan, disarankan untuk menulis minimal 3 ETA per grup iklan untuk meningkatkan variasi dan menggunakan iklan sebaik mungkin.

Spesifikasi Iklan Penelusuran Responsif

RSA diperkenalkan untuk meningkatkan permainan ETA melalui algoritme pembelajaran mesinnya. 20 Februari 2021, melihat RSA dengan opsi 15 judul 30 karakter dan 4 deskripsi 90 karakter. Terlepas dari peningkatan variasi tampilan tajuk dan deskripsi, kemampuan untuk menyematkan konten ke tajuk utama dan tajuk utama ke tajuk utama lainnya memberi pengiklan lebih banyak ruang dan banyak ruang untuk mengatur dan menampilkan konten yang ingin mereka prioritaskan untuk iklan di masa mendatang.

Keuntungan Iklan Penelusuran Responsif

Manfaat RSA sangat banyak, dan manfaat ini berkorelasi langsung dengan semakin pentingnya menyediakan konten yang dipersonalisasi kepada pelanggan. Mengingat respons yang mengesankan terhadap penyesuaian, RSA terikat untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri sebagai sumber daya iklan pencarian yang sukses. Oleh karena itu Google telah menjadikan RSA sebagai metode iklan pencarian default untuk memastikan bahwa pengiklan menggunakan layanan tersebut untuk membuat iklan pencarian yang lebih baik. Iklan pencarian responsif adalah metode strategis yang digunakan pengiklan untuk membuat kampanye PPC yang efisien untuk meningkatkan tingkat keterlibatan dan menjangkau audiens yang tepat. Kami telah menguraikan beberapa manfaat besar dari iklan penelusuran yang responsif dan dipikirkan dengan matang di sini.

Cari Iklan yang Dipersonalisasi

Google akan menampilkan iklan yang dipersonalisasi bergantung pada riwayat pencarian pengguna, klik sebelumnya, kata kunci spesifik yang paling mereka minati, lokasi mereka saat ini, lokasi minat, dan sumber daya lain yang memberikan informasi tentang minat dan kecenderungan pengguna untuk mengeklik lebih banyak. Konsumen telah menunjukkan respons positif yang lebih tinggi terhadap iklan yang dipersonalisasi daripada yang tidak, dan ini menjadikannya alat yang hebat.

Cari Iklan yang Dioptimalkan Tergantung pada Jenis Perangkat

Perangkat dengan ukuran berbeda menampilkan informasi secara berbeda. Ya, sungguh kejutan! Untuk terus beriklan dengan lancar apa pun jenis perangkatnya, Google mengizinkan Anda menyesuaikan lebar judul dan deskripsi menurut perangkat tempat iklan Anda dilihat. Dengan pengalaman konsumen yang lebih memuaskan dan lebih banyak ruang untuk menampilkan konten iklan dengan jelas, ada peluang pasti untuk meningkatkan rasio klik-tayang kampanye iklan.

Pengujian A/B yang Mudah

Karena Google terlibat dalam menemukan variasi terbaik dari konten iklan yang sesuai dengan permintaan pencarian, maka Google menganalisis rasio klik-tayang dan tingkat keterlibatan untuk kemungkinan kampanye yang dapat dijalankan. Oleh karena itu, pengiklan dapat menghemat banyak waktu karena Google melacak tingkat RKT dan klik yang lebih baik per kampanye di jaringan pencarian untuk menayangkan iklan terbaik dengan metrik positif yang lebih tinggi, sehingga pengiklan tidak harus melakukannya secara manual.

Berpartisipasi dalam Lebih Banyak Lelang dan Jangkau Lebih Banyak Pelanggan

Memiliki beberapa judul dan deskripsi secara otomatis berarti muncul di lebih banyak hasil pencarian dan menjangkau lebih banyak konsumen. Ini berarti peluang konversi yang lebih tinggi dan kesadaran merek yang lebih tinggi.

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa manfaat besar menggunakan iklan penelusuran responsif, tidakkah Anda juga ingin tahu cara memaksimalkan peluang ini? Baca di bawah ini untuk beberapa tips luar biasa yang dapat Anda terapkan untuk memanfaatkan layanan periklanan dari Google ini.

6 Tips Iklan Penelusuran Responsif Google

Gunakan tips di bawah ini untuk mengoptimalkan RSA Anda dan mendapatkan manfaat dari beriklan menggunakan Google. Ingatlah bahwa pengguna memiliki perangkat dan ukuran layar yang berbeda, jadi penting bagi Anda untuk mengetahui bahwa tidak semua konten Anda akan ditampilkan pada pandangan pertama. Setidaknya 2 judul dan deskripsi pasti akan muncul, dan menyesuaikan iklan Anda agar inklusif dan memperhatikan tampilan konten iklan seminimal mungkin juga merupakan tanda bagi pengguna tentang seberapa sadar merek Anda tentang iklannya.

Judul dan Deskripsi Tambahan

Jangan pernah puas dengan minimal. Dengan peluang besar dari 15 judul dan 4 opsi deskripsi, bertujuan untuk memberikan setidaknya 10 judul dan 3 deskripsi untuk menggunakan layanan secara maksimal.

Sorot Sesuatu yang Khas

Jangan pernah mengulang informasi yang sama dua kali. Meskipun membosankan bagi pengguna dan bahkan Anda, Google tidak akan mempertimbangkan judul dan deskripsi yang sulit dibedakan. Gunakan setiap judul dan deskripsi untuk menyoroti sesuatu yang berbeda. Variasikan panjang judul dan deskripsi Anda. Buat ajakan bertindak yang inovatif dan juga pastikan Anda menggunakan kata kunci teratas di tajuk utama Anda—setidaknya dua di antaranya. Semakin banyak, semakin meriah!

Deskripsi Pin dan Judul

Google akan mengganti judul dan deskripsi Anda bergantung pada kinerjanya di posisi yang berbeda dan pada apa yang berfungsi paling baik sebagai respons terhadap kueri penelusuran pengguna. Namun, jika Anda ingin judul atau deskripsi ditampilkan di posisi atau posisi tertentu, Anda memiliki opsi untuk memasang pin pada judul dan/atau deskripsi ke iklan. Ini memastikan bahwa judul atau deskripsi selalu ditampilkan seperti yang Anda inginkan, dan Google akan memposisikan informasi lainnya dengan tepat.

Gunakan Pin Hemat

Menyematkan memang bagus, tetapi itu adalah salah satu hal yang harus Anda kendalikan. Penggunaan yang berlebihan akan merugikan iklan Anda, karena Google telah menganalisis tingkat kinerja iklan dengan satu judul yang disematkan menjadi 75% lebih rendah dan dua judul yang dipasangi menjadi 99,5% lebih rendah dari RSA umum.

Bereksperimenlah dengan Hanya Satu Iklan Penelusuran Responsif per Grup Iklan

Google menganalisis dan menguji berbagai komponen iklan penelusuran responsif Anda satu sama lain. Itu membuat pengiklan tidak perlu menyertakan lebih dari satu RSA per grup iklan. Menambahkan lebih dari satu RSA hanya akan menghalangi pengoptimalan jenis iklan ini.

Manfaatkan Iklan Statis Berkinerja Tinggi Anda

Manakah dari iklan Anda yang sudah berperforma baik? Layanan seperti Google Ads Grader dapat membantu Anda menemukan iklan berperforma terbaik, dan Anda dapat menggunakan informasi ini untuk membuat iklan penelusuran responsif dari komponen yang paling berhasil pada iklan statis Anda.

Kesimpulan

Google Ads sangat memperhatikan konsumen dan pengalaman positif mereka saat menggunakan platform untuk mencari solusi. Pengenalan alat periklanan Google, iklan pencarian responsif, telah menciptakan jalan peluang tanpa akhir bagi pengiklan. Pengiklan memiliki kesempatan untuk menyediakan hingga 15 judul dan 4 deskripsi yang dapat digabungkan dengan berbagai cara, bersama dengan data dari pembelajaran mesin, untuk menampilkan iklan yang paling sesuai dan berkinerja terbaik untuk jenis kueri penelusuran tertentu.

Menggunakan data yang diberikan oleh konsumen tentang diri mereka sendiri dan menganalisis tanggapan mereka terhadap judul, deskripsi, atau minat mereka dalam berbagai layanan, produk, artikel, atau situs, AI mesin pencari melakukan analisis mendalam tentang kinerja berbagai varian iklan. konten dalam kaitannya dengan pengguna. Analisis yang luar biasa ini, dikombinasikan dengan konten iklan dari pengiklan, menjadikan iklan penelusuran responsif sebagai layanan periklanan yang luar biasa oleh Google.