Haruskah audit SEO menjadi bagian dari pemeliharaan berkelanjutan Anda?

Internet menampung lebih dari dua miliar situs web yang terus-menerus dikerjakan ulang, diganti, dan diperbarui. Dalam lingkungan yang dinamis ini, situs web Anda membutuhkan pemeliharaan berkelanjutan dan audit SEO harus menjadi bagian darinya.

Menyertakan audit dalam rutinitas SEO Anda membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah kritis sebelum menjadi masalah dan mulai merusak keberadaan pencarian Anda.

Melakukan audit di situs web Anda tidak terlalu sulit, tetapi bisa sangat memakan waktu. Sebagai konsultan, saya telah melakukan audit selama bertahun-tahun. Saya tahu pentingnya mereka dan tujuan yang mereka layani, tetapi saya juga sadar bahwa biaya audit SEO teknis yang sangat rinci bukanlah sesuatu yang dapat dibeli oleh semua pemilik bisnis.

Dan itu sebelum waktu dan biaya finansial untuk menerapkan perbaikan yang disarankan. Untuk itu, Anda harus menyewa pengembang secara terpisah.

Jadi bagi mereka yang ingin belajar, saya mendorong mereka untuk mengaudit situs mereka sendiri. Seperti yang akan Anda lihat nanti di artikel ini, mempelajari cara mengaudit situs web Anda sendiri memberi Anda kemampuan untuk menjadikannya bagian dari pemeliharaan situs Anda yang berkelanjutan. Ini benar-benar dapat menempatkan Anda di depan pesaing Anda.

Rute mana pun yang Anda putuskan, berikut adalah dasar-dasar audit SEO yang harus Anda pahami.

Apa yang saya sertakan dalam audit?

Audit SEO menganalisis setiap aspek situs web Anda, baik, buruk, dan jelek. Anda berakhir dengan analisis terperinci dari segala sesuatu mulai dari kualitas konten dan tautan internal hingga kecepatan dan keamanan situs.

Ini mungkin tampak menakutkan bagi pemula, itulah sebabnya saya merekomendasikan untuk memiliki daftar periksa pemeliharaan SEO.

Berikut adalah beberapa dari banyak hal yang dapat disertakan dalam audit Anda:

• Penggunaan kata kunci
• Hirarki heading yang benar
• Tag judul unik yang tidak terlalu pendek atau terlalu panjang
• Mengidentifikasi tautan yang rusak dan rantai pengalihan
• Peta situs dan arsitektur situs web
• Kecepatan memuat halaman
• Keamanan situs web dan sertifikat SSL
• Ramah seluler
• Aksesibilitas bagi mereka yang memiliki gangguan penglihatan

SEO bukanlah hal satu kali

Kesalahan yang dilakukan kebanyakan orang adalah berasumsi bahwa audit satu kali adalah semua yang mereka butuhkan.

Anda tidak bisa begitu saja memperbarui situs web Anda setiap bulan dan tidak memengaruhi SEO. Sesuatu yang sederhana seperti mengedit posting blog terbaru Anda atau memperbarui plugin dapat membatalkan semua kerja keras yang membuat peringkat situs web Anda sangat baik.

Bahkan jika Anda tidak menyentuh situs Anda, internet selalu berubah dan begitu pula algoritme penelusuran Google dan praktik terbaik terkait. Alat seperti Lighthouse cenderung berubah dengan cepat, jadi yang terbaik adalah mengikuti revisi terbaru. Anda bisa mendapatkan skor SEO yang sempurna hari ini, tetapi periksa kembali dalam tiga bulan dan skor Anda bisa turun menjadi 85/100.

Apa artinya ini bagi SEO Anda? Sebagian besar bahwa Anda akan ingin secara teratur mengaudit dalam hubungannya dengan memelihara situs web Anda.

Apa yang merusak SEO situs web Anda?

SEO lebih rapuh dari yang Anda kira, dan jika saya harus membahas setiap elemen yang berpotensi merusak SEO dan peringkat Anda, itu akan menjadi pos tersendiri.

Sebagai gantinya, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa kesalahan umum yang dilakukan orang, yang dapat merusak situs Anda dan akibatnya, SEO Anda:

• Perubahan inti dan plugin WordPress
• Menerbitkan atau mengedit konten situs web
• Tautan rusak atau usang

Perubahan inti dan plugin WordPress

Mengingat keramahan SEO bawaannya, WordPress adalah anugerah bagi siapa saja yang ingin mengoptimalkan situs web mereka. Tapi seperti halnya praktik terbaik SEO Google yang terus berubah, begitu juga pembaruan yang dilakukan pada WordPress.

Berurusan dengan plugin WordPress dan perubahan inti dapat dilakukan dengan dua cara. Anda dapat melewatkan pembaruan dan secara teoritis menjaga konfigurasi Anda saat ini dari sudut pandang SEO, tetapi ini menghadapkan situs Anda ke banyak masalah keamanan.

Atau Anda dapat memperbarui semua perubahan inti, tema, dan plugin hanya untuk menemukan peta situs hilang, perubahan indeksasi, atau struktur tautan internal yang berbeda.

Beberapa tahun yang lalu ada bug di plugin Yoast SEO populer yang memengaruhi 5+ juta situs yang menggunakannya. Perubahan pengaturan default sederhana yang diluncurkan dalam pembaruan plugin menyebabkan, dalam banyak kasus, ribuan halaman baru dibuat dan diindeks di Google untuk setiap situs web yang menggunakan plugin.

Banyak teman menderita karena kehilangan peringkat pencarian dan lalu lintas mereka. Salah satu situs saya terpengaruh, tetapi untungnya saya menangkap masalah ini dengan cepat berkat audit rutin.

Perhatikan pemeliharaan situs WordPress Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi SEO Anda. Ada banyak rencana pemeliharaan yang tersedia yang dapat melakukan ini untuk Anda jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana.

Menerbitkan atau mengedit konten situs web

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana menambahkan konten berharga ke situs web Anda dapat membahayakan. Ini seharusnya membantu SEO Anda, bukan menyakitinya , bukan?

Sebenarnya, SEO situs web mengikuti daftar panjang pedoman yang perlu Anda periksa saat mengedit atau menambahkan konten. Posting blog terbaru Anda bisa menjadi bacaan yang menyenangkan dan masih memuat gambar melalui HTTP alih-alih HTTPS, menggunakan tag heading yang salah, atau memiliki terlalu banyak tautan eksternal. Ini bisa menjadi kontraproduktif dalam upaya Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

Jika Anda benar-benar ingin berada di puncak permainan Anda, Anda harus mengikuti praktik terbaik bahkan saat membuat perubahan kecil pada konten Anda. Jika Anda mempublikasikan banyak konten yang dikontribusikan, Anda juga ingin memiliki pedoman untuk posting tamu untuk memastikan kualitas situs Anda tidak tergelincir.

Tautan rusak atau usang

Tautan yang dihapus, rusak, dan usang lebih umum daripada yang Anda pikirkan. Halaman yang Anda tautkan mungkin telah mengubah lokasinya atau mungkin produk yang Anda rekomendasikan sudah tidak ada lagi.

Memeriksa setiap tautan keluar di situs web Anda secara manual itu gila, tetapi kami akan melihat beberapa alat praktis yang dapat mempercepat prosesnya untuk Anda.

Mereka tidak hanya merayapi semua halaman situs web Anda, tetapi mereka juga menyediakan analisis mendalam tentang segala sesuatu yang perlu diperbaiki.

Cara melakukan audit SEO “relatif cepat”

Sejujurnya, tidak ada audit SEO yang terburu-buru. Anggap saja seolah-olah Anda mengupas beberapa lapisan, menemukan sesuatu yang baru setiap saat. Setiap elemen situs web Anda dianalisis secara menyeluruh, memberi Anda “perbaikan” untuk meningkatkan SEO Anda.

Audit teknis yang mendalam dapat memakan waktu mulai dari beberapa hari hingga seminggu, dan terkadang bahkan lebih. Jika Anda tidak memiliki waktu seperti itu, Anda masih dapat melakukan audit yang tidak terlalu detail atau memakan waktu.

Pada akhirnya, Anda akan memiliki daftar masalah utama di situs web Anda dan bagaimana Anda dapat memperbaikinya.

Sebelum Anda memulai, berikut adalah beberapa alat yang menurut saya berguna:

• Audit Situs Ahrefs
• Screaming Frog SEO Spider
• Auditor Situs Web

Alat audit SEO ini merayapi dan memeriksa situs web Anda dengan cara yang mirip dengan perayap mesin telusur. Anda tidak harus menggunakan alat khusus ini, ada banyak alternatif di luar sana.

Mulai perayapan situs web

Langkah pertama untuk menjalankan audit yang sukses dimulai dengan merayapi setiap halaman situs web Anda. Terkadang orang akan menganalisis satu halaman, tetapi ini dapat melewatkan masalah yang tersembunyi di situs mereka.

Yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan URL situs web Anda ke alat pilihan Anda dan tekan 'Enter.' Ambil kopi atau, lebih baik lagi, mulai mengerjakan sesuatu yang lain, karena ini bisa memakan waktu cukup lama.

Sementara situs yang lebih kecil dapat dirayapi dalam 10 menit atau kurang, situs yang lebih besar dapat memakan waktu berjam-jam atau bahkan berhari-hari.

Pemeriksaan SEO di halaman

Setelah merayapi situs web Anda, Anda akan ditinggalkan dengan banyak data yang menatap wajah Anda. Jangan kewalahan olehnya, itu tidak serumit kelihatannya.

Alat seperti Audit Situs Ahrefs dan Auditor Situs Web keduanya memecah data ini menjadi laporan yang berguna untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang kinerja situs Anda dari perspektif SEO. Namun, untuk menggali lebih dalam masalah tertentu, saya lebih suka keluaran CSV Screaming Frog.

Di sini Anda akan memeriksa judul dan judul halaman, deskripsi meta, penggunaan kata kunci (terkadang isian kata kunci), dan semua hal lain yang merupakan bagian dari daftar periksa Anda.

Bergantung pada alat yang Anda gunakan untuk perayapan, Anda akan dapat melihat tag mana yang terlalu pendek, terlalu panjang, hilang, duplikat, dan seterusnya.

Tautan internal dan eksternal

Saya bukan orang yang suka berjudi, tetapi saya berani bertaruh bahwa Anda memiliki setidaknya satu tautan rusak di situs web Anda.

Kemungkinannya adalah, beberapa tautan di situs Anda mengarah ke laman yang sudah tidak ada lagi, sehingga memberikan kesalahan 404 tidak ditemukan kepada pengguna. Ini dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna dan peringkat pencarian Anda.

Untungnya, audit Anda akan menangkap ini dan memberi Anda daftar URL yang rusak. Dari sana, semuanya tentang memperbarui tautan secara manual atau mempekerjakan seseorang untuk melakukan semua perubahan.

Ini adalah praktik yang baik untuk juga memperbaiki tautan yang mengarah ke pengalihan 301. Pengalihan tautan memastikan bahwa pengguna berakhir di tempat yang tepat pada akhirnya, tetapi dibiarkan selama bertahun-tahun itu dapat berarti bahwa mereka mengikuti rantai pengalihan yang panjang, yang bisa lambat dan bahkan Google akan berhenti mengikuti di beberapa titik.

Ini adalah perbaikan yang mudah. Cukup cari tahu URL final dan perbarui tautan Anda sehingga mengarah langsung ke sana.

Menyelam lebih dalam

Jika situs web Anda tidak terlalu besar, audit SEO Anda harus lengkap dengan daftar semua elemen yang perlu diubah atau dikerjakan ulang.

Anda dapat berhenti di sini dan mengakhiri audit Anda atau melanjutkan dan mulai mengungkap lebih banyak elemen teknis dalam situs web Anda, seperti:

• Tag kanonik
• Validitas W3C HTML dan CSS
• File robots.txt yang benar
• 90%+ skor di Google Lighthouse

Untuk info lebih lanjut, lihat panduan ini untuk melakukan audit komprehensif.

Audit SEO: Periksa kesehatan situs web Anda

Memiliki strategi SEO yang solid adalah satu hal, tetapi membuatnya sangat mudah dengan pemeliharaan SEO reguler adalah hal yang benar-benar memberi keunggulan pada bisnis Anda.

Audit SEO membantu menjembatani kesenjangan antara di mana Anda berada dan di mana Anda ingin berada di halaman hasil pencarian Google. Jika Anda peduli dengan SEO situs web Anda, Anda perlu mengaudit situs Anda lebih dari sekali atau dua kali per tahun.

Jika Anda tidak yakin tentang melakukan audit SEO terperinci sendiri, atau jika Anda tidak punya waktu, mungkin lebih baik untuk melakukan outsourcing pekerjaan ini. Pastikan saja bahwa itu bukan hal satu kali.

Inilah yang kami lakukan di Rank Defender. Pelanggan kami terlalu sibuk untuk menangani audit dan perbaikan SEO di rumah, jadi kami mengelola seluruh proses ini untuk mereka.

Kami selalu memperbarui daftar periksa audit kami dengan praktik terbaik terbaru dan menjalankan situs Anda melalui daftar itu setiap hari. Dengan menggunakan proses SEO berulang untuk memperbaiki dan mengaudit situs Anda secara terus-menerus, Anda dapat memastikan situs Anda menjadi lebih sehat dari hari ke hari.

Selanjutnya: Tingkatkan keamanan situs WordPress Anda

Anda tahu bahwa kecepatan situs sangat penting untuk kesuksesan Anda, itulah sebabnya Anda ingin situs Anda memiliki kecepatan dan kinerja terbaik. Panduan gratis ini memiliki delapan langkah mudah yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kinerja dan kecepatan situs WordPress Anda hari ini. Ini mencakup setiap praktik kinerja WordPress terbaik mulai dari mengoptimalkan aset web seperti gambar, JavaScript, dan CSS, hingga melakukan audit plugin yang komprehensif. Unduh di bawah ini.