Jalan Menuju Kesuksesan SEO: Skema, Data Terstruktur, dan Cuplikan Kaya

Keberhasilan banyak bisnis bergantung pada visibilitas mereka kepada klien. Setiap tahun, pemilik perusahaan semakin menyadari bagaimana strategi konten Search Engine Optimization (SEO) yang dirancang dengan baik membantu mempertahankan dan meningkatkan lalu lintas di situs mereka. Namun, memastikan situs web perusahaan menonjol di halaman hasil mesin pencari (SERP) juga memerlukan kesadaran berkelanjutan akan perkembangan teknis SEO dan integrasi strategisnya, seperti memanfaatkan kekuatan data terstruktur untuk mencapai hasil pencarian yang lebih menonjol. Untuk membantu, berikut ini bertujuan untuk mengungkap cara mendapatkan cuplikan kaya dan mengapa penggunaan markup skema dan data terstruktur memainkan peran yang sangat penting dalam strategi SEO Anda.

Ikhtisar Istilah Terkait Markup Skema Utama

Baik Anda baru memulai upaya pemasaran digital atau sudah berpengalaman dalam industri, kosakata Anda akan terus bertambah, seiring Anda mempelajari istilah-istilah utama pemasaran digital. Keakraban dengan terminologi penting ini memudahkan untuk memahami nilai SEO dan bagaimana taktik baru akan membantu situs web Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik di SERP. Pentingnya mengetahui bahasa dan memanfaatkannya untuk ekspresi dan pemahaman juga menentukan hubungan antara skema (markup skema), data terstruktur, dan cuplikan kaya (atau disebut sebagai hasil kaya).

• Skema (sering digunakan secara bergantian dengan markup skema)

Awalnya didirikan dan dikembangkan oleh perusahaan seperti Google dan Microsoft, skema adalah bahasa kode dan format bersama untuk data terstruktur. Saat ini ada 803 jenis markup skema menurut skema.org. Sama seperti Anda mengharapkan semua orang di konvensi tahunan profesi Anda untuk menggunakan dan memahami bahasa bisnis khusus Anda, tujuan dari organisasi ini adalah untuk memungkinkan komunikasi dan mengoptimalkan ekspresi konten di semua platform, aplikasi, dll. Pada dasarnya, skema membantu mesin pencari lebih memahami konten di halaman web Anda. Mereka memberikan peta jalan bagi mesin pencari untuk menavigasi dan menafsirkan informasi situs Anda secara akurat.

• Data Terstruktur

Jika markup skema bertindak sebagai label untuk mengkomunikasikan bahasa kode bersama, data terstruktur adalah informasi terorganisir dalam label tersebut. Sederhananya, data terstruktur adalah representasi visual informasi pada halaman web. Sebaliknya, markup skema adalah cara informasi dikomunikasikan ke mesin pencari (seperti Google).

Selain itu, informasi atau data dalam markup skema mencakup deskripsi tentang konten halaman serta tindakan yang tersedia bagi pengguna (atau, bisa dikatakan, representasi visual). Ini juga yang digunakan mesin pencari untuk membantu menentukan halaman mana yang akan ditampilkan sebagai respons terhadap permintaan pencarian tertentu. Sama seperti penelitian kata kunci SEO yang membantu memastikan bahwa jenis dan konten blog yang paling berguna dapat dibuat, pemilihan jenis skema yang cermat dan penyelesaiannya dengan data terstruktur menentukan peringkat halaman pada halaman hasil.

Ilustrasi singkat ini (dibagikan oleh Yoast) memberikan salah satu contoh markup skema dalam bahasa kode umum di sebelah kiri titik dua seperti “konteks”, “jenis”, dan “judul” serta konten data terstruktur seperti Halaman Web dan “SEO WordPress : Panduan definitif” di sebelah kanan titik dua.

• Cuplikan Kaya (juga dikenal sebagai hasil kaya)

Setiap kali pengguna melakukan pencarian, mereka menerima serangkaian SERP (halaman hasil mesin pencari). Di bagian atas beberapa SERP, mereka akan menemukan cuplikan kaya, yang merupakan hasil yang disempurnakan berdasarkan penyertaan informasi seperti peringkat pengguna rata-rata, ulasan, gambar atau video, FAQ, detail acara, harga, dan banyak lagi. Singkatnya, hasil kaya ini memberi pengguna gambaran singkat tentang apa yang ditawarkan halaman web dan membantu mereka memutuskan apakah akan mengklik halaman tertentu atau tidak. Visual di bawah ini adalah contoh cuplikan kaya berdasarkan penelusuran untuk “peralatan olahraga”. Perhatikan penyertaan visual, peringkat, kebijakan pengembalian, dan jenis peralatan tertentu.

Mencari rincian lebih mendalam tentang terminologi ini dan tips tentang cara menambahkan data terstruktur ke situs Anda sendiri? Temukan informasi lebih lanjut dalam panduan visual dari penyedia perangkat lunak SEO, Yoast.

Menggunakan Skema dan Data Terstruktur untuk Membuat Cuplikan Kaya

Dengan memperhatikan penggunaan skema yang tepat dan integrasi data terstruktur di situs Anda, Anda memiliki kontrol lebih besar terhadap cara mesin telusur menafsirkan dan menampilkan konten Anda. Dengan menyorot informasi spesifik di laman web Anda, mesin telusur akan lebih mampu membagikan detail ini sebagai cuplikan kaya. Dalam contoh peralatan olahraga, markup skema adalah alasan Google menyediakan penyertaan peringkat, jenis peralatan, dan kebijakan pengembalian dalam hasil pencarian. Kedalaman presentasi ini akan menarik perhatian pengguna dan dapat meningkatkan kemungkinan mereka mengklik halaman Anda. Di balik layar hasil yang dilihat pengguna ini, nuansa kode tambahan yang diberikan melalui penerapan skema dan data terstruktur juga dapat meningkatkan kredibilitas situs web menurut mesin pencari yang digunakan. Kredibilitas yang lebih baik semakin menjamin penempatan teratas di SERP.

Mengoptimalkan SEO Anda dengan Data Terstruktur dan Cuplikan Kaya

Meskipun tren konten tampaknya terus berubah, cuplikan kaya adalah landasan kuat SEO modern. Mereka memberikan peluang luar biasa untuk memikat perhatian pengguna, meningkatkan RKT (rasio klik-tayang), dan mengungguli pesaing di SERP. Terutama dengan terus berkembangnya mesin pencari dan meningkatnya penggunaan asisten suara seperti Alexa, perhatian khusus terhadap data terstruktur dan pemeliharaannya menjadi semakin penting.

Data terstruktur memerlukan pengembangan yang bijaksana dan pemantauan terus menerus, seperti yang dibahas secara lebih rinci oleh Semrush. Jurnal Mesin Pencari lebih jauh menekankan pentingnya mengevaluasi dan memperbaiki kesalahan data terstruktur secara berkala. Ingat: seiring dengan munculnya algoritma pembaruan mesin telusur dan format cuplikan kaya baru, perhatian cermat terhadap peluang data terstruktur dan adaptasi terhadapnya dapat memberi situs web Anda keunggulan yang kuat dalam lanskap pemasaran digital yang sangat kompetitif.

Saat ini, memanfaatkan markup skema dan data terstruktur adalah cara untuk memastikan situs web Anda tidak hanya naik ke puncak SERP dengan cuplikan kayanya tetapi juga meningkatkan keseluruhan strategi SEO Anda. Jadi mengapa tidak semua orang menggunakan strategi ini dan menikmati banyak manfaatnya? Seperti yang mungkin Anda temukan saat mengevaluasi agen pemasaran digital, penggunaan, pelacakan, dan berbagi data dan fasilitas dengan bagian depan dan belakang operasi pemasaran digital tidak konsisten di seluruh perusahaan. Namun, penggunaan pendekatan berbasis data adalah fokus utama di All Points Digital. Meskipun banyak spesialis pemasaran digital berbagi penelitian dan data untuk mendukung strategi mereka, APD memiliki kemampuan unik untuk mengintegrasikan strategi pemasaran konten dan pengembangan situs web terbaik secara bersamaan. Hubungi kami hari ini untuk memanfaatkan kekuatan markup skema dan data terstruktur atau untuk mulai berkolaborasi dengan kami dalam aktivitas lain!