Suara Bazar

Dalam lanskap ritel digital yang terus berkembang, pengoptimalan mesin telusur (SEO) terus memainkan peran penting dalam mendorong lalu lintas, visibilitas, dan penjualan organik — khususnya untuk situs web ritel.

Sementara konten masih menguasai, pengecer memerlukan strategi SEO holistik yang mengoptimalkan pencarian seluler dan suara, mendiversifikasi saluran pemasaran, dan mempertahankan keunggulan teknis.

Kiat SEO untuk pertumbuhan ritel

Ingin meningkatkan kehadiran online Anda? Inilah 10 tips SEO kami untuk ritel.

1. Lakukan riset kata kunci Anda
2. Tampilkan konten yang berdampak positif pada SEO
3. Segarkan konten Anda yang sudah ada
4. Diversifikasi saluran pemasaran Anda
5. Optimalkan laba atas belanja iklan
6. Jadilah yang mengutamakan seluler
7. Pertimbangkan pencarian suara
8. Periksa SEO teknis
9. Sertakan data terstruktur
10. Amankan situs e-niaga Anda

1. Lakukan riset kata kunci Anda

Strategi SEO ritel Anda harus dimulai dengan penelitian kata kunci. Anda ingin memastikan bahwa Anda menargetkan kata yang tepat di konten halaman Anda untuk memaksimalkan upaya SEO Anda. Tapi di mana Anda mulai?

• Pahami audiens Anda: Teliti dan identifikasi kata kunci dan frasa yang kemungkinan besar akan digunakan audiens target Anda saat mencari produk yang mirip dengan produk Anda. Dan jangan lupa untuk memeriksa ulasan — sering kali berisi wawasan berharga tentang bagaimana orang berbicara tentang produk Anda dan dapat membantu Anda lebih memahami bahasa pelanggan Anda
• Fokus pada kata kunci berekor panjang: Kata kunci berekor panjang lebih spesifik, biasanya memiliki lebih sedikit persaingan, dan menarik lalu lintas yang lebih berkualitas. Misalnya, kata kunci seperti "gaun" luas dan tidak jelas, sedangkan kata kunci berekor panjang "gaun maxi wanita untuk musim panas" menargetkan audiens yang sempit dengan maksud yang jelas
• Identifikasi niat pengguna: Evaluasi kueri penelusuran yang terkait dengan produk Anda dan identifikasi maksud di balik penelusuran tersebut. Apakah istilah informasi, navigasi, atau transaksional seperti "beli", "belanja", "pesanan", atau "diskon" menandakan niat transaksional yang kuat, jadi sertakan kata kunci tersebut dalam pilihan kata kunci Anda untuk menargetkan pengguna yang secara aktif ingin melakukan pembelian
• Pantau kata kunci pesaing: Awasi kata kunci yang ditargetkan pesaing Anda untuk membantu Anda mengidentifikasi celah atau peluang dalam strategi kata kunci Anda

Ingat bahwa penelitian kata kunci yang efektif adalah proses yang berkelanjutan. Anda harus tetap mengikuti tren industri terbaru dan menyesuaikan strategi kata kunci Anda agar tetap kompetitif di ritel online.

2. Tampilkan konten yang berdampak positif pada SEO

Memprioritaskan konten berkualitas menarik lalu lintas ke toko Anda dan membedakan bisnis Anda dari pesaing. Anda sudah mengetahui bahwa konten buatan pengguna dapat meningkatkan tingkat penambahan ke keranjang, tetapi juga dapat meningkatkan sinyal EEAT Anda.

EEAT adalah singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Keempat kualitas ini adalah bagian dari Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google, yang digunakan orang sungguhan untuk mengevaluasi kualitas hasil pencarian. Untuk memenuhi standar kualitas SEO ini, konten Anda harus memiliki niat tinggi, berharga, menarik, dan bermanfaat bagi pencari.

Meskipun ini bukan faktor peringkat langsung, Google ingin menyajikan hasil penggunanya dengan EEAT yang kuat, oleh karena itu harus menjadi komponen kunci dari strategi SEO Anda.

Jadi jenis konten apa yang memberikan kontribusi terbaik untuk EEAT? Konten buatan pengguna (UGC). Studi menunjukkan bahwa UGC dapat meningkatkan lalu lintas organik sebesar 30% — salah satu dari 24 cara UGC dapat meningkatkan SEO.

Jenis UGC yang paling efektif untuk SEO meliputi:

• Ulasan produk. Ulasan produk adalah salah satu elemen situs e-niaga yang paling berpengaruh, dengan 88% konsumen membacanya sebelum membuat keputusan pembelian. Menyertakan ulasan produk di halaman detail produk (PDP) Anda dapat meningkatkan kualitasnya secara keseluruhan, meningkatkan kepercayaannya, dan mengirimkan sinyal positif ke mesin telusur
• Konten visual. Visual UGC, seperti foto dan video, dapat meningkatkan kepercayaan situs Anda dengan menampilkan orang-orang nyata, pengalaman nyata, dan kepuasan nyata dengan produk Anda. Ini menciptakan koneksi yang lebih asli dan andal dengan pembeli, meningkatkan kepercayaan mereka pada situs Anda dan meningkatkan kemungkinan konversi
• Pertanyaan dan jawaban. Tanya Jawab berkontribusi pada EEAT dengan memberikan informasi yang akurat dan berharga kepada pelanggan dan secara aktif menanggapi pertanyaan mereka. Ini menunjukkan keahlian Anda dan membantu meningkatkan reputasi, kredibilitas, dan, pada akhirnya, kepercayaan pelanggan

3. Segarkan konten Anda yang sudah ada

Mesin pencari memprioritaskan konten yang segar dan relevan. Itu berarti konten yang lebih lama cenderung turun peringkat dan lalu lintas. Pastikan untuk memperbarui konten Anda yang ada secara teratur! Itu cara lain UGC dapat membantu.

Mengikuti permintaan konten bisa menjadi tantangan, tetapi konten pembelanja seperti foto, video, ulasan, dan Tanya Jawab memastikan Anda akan memiliki aliran konten baru yang stabil dan dapat memberikan beberapa manfaat SEO, termasuk:

• Hasil SERP yang ditingkatkan: Menyegarkan konten membantu mesin telusur menemukan pembaruan dan perubahan pada halaman produk Anda, yang mengarah ke peringkat halaman hasil mesin telusur (SERP) Google yang ditingkatkan
• Pengoptimalan kata kunci: Mengoptimalkan kata kunci dalam konten yang diperbarui meningkatkan kemungkinan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian untuk istilah yang relevan
• Pengalaman pengguna yang disempurnakan: Memperbarui konten meningkatkan pengalaman pengguna, menghasilkan waktu tayang halaman yang lebih lama, tingkat pentalan yang lebih rendah, dan tingkat konversi yang lebih tinggi, yang semuanya berdampak positif pada peringkat pencarian
• Relevansi yang meningkat: Menjaga konten tetap relevan dan akurat melalui penyegaran membantu mesin telusur memahami kegunaan halaman produk Anda, meningkatkan visibilitasnya di hasil penelusuran
• Berbagi sosial dan peluang backlink: Konten yang diperbarui menarik peluang berbagi sosial dan backlink, memberi sinyal ke mesin telusur bahwa konten Anda berharga dan pantas mendapat peringkat lebih tinggi

Ingatlah bahwa menyegarkan konten tidak menjamin hasil instan di peringkat pencarian. SEO adalah permainan panjang dengan faktor kompleks. Namun dengan memperbarui dan mengoptimalkan halaman detail produk (PDP) secara konsisten, Anda dapat meningkatkan kemungkinan visibilitas yang lebih baik dan peningkatan kinerja pencarian organik dari waktu ke waktu.

4. Diversifikasi saluran pemasaran Anda

Diversifikasi saluran pemasaran Anda dapat memiliki beberapa efek positif pada SEO untuk situs web ritel Anda. Dengan memanfaatkan media sosial, pemasaran email, dan bekerja sama dengan influencer, Anda dapat membuat lebih banyak orang mengunjungi situs e-commerce Anda dan berinteraksi dengan konten Anda, sehingga meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Plus, menggunakan metode yang berbeda berarti Anda tidak hanya mengandalkan satu cara untuk mengarahkan lalu lintas. Ini dapat membantu Anda tetap terdepan dalam perubahan algoritme dan mempertahankan aliran pengunjung dan penjualan yang stabil.

5. Optimalkan laba atas belanja iklan dengan menurunkan biaya iklan

SEO dan iklan berbayar membantu situs e-commerce Anda muncul di hasil pencarian tanpa menghabiskan banyak uang untuk iklan. Sebagai retailer, Anda dapat meningkatkan kampanye pemasaran dan tetap meraih hasil yang baik dengan menyempurnakan penargetan iklan dan menggunakan analisis data untuk membatasi pengeluaran pada iklan yang tidak berfungsi. Dengan menyeimbangkan SEO dan periklanan hemat biaya, Anda akan mendapatkan lebih banyak nilai untuk dolar periklanan Anda dan meningkatkan hasil pemasaran Anda secara keseluruhan.

Anda dapat meningkatkan visibilitas online dan meningkatkan pendapatan dengan menerapkan strategi pencarian holistik. Dan dengan menggabungkan SEO dan SEM, Anda bisa mendominasi SERP Google. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mengalihkan belanja iklan dari kata kunci di mana Anda sudah memiliki peringkat yang baik secara organik. Ini memungkinkan Anda memaksimalkan anggaran dan mencapai hasil yang lebih baik.

6. Jadilah yang mengutamakan seluler

Pada tahun 2023, 79% pengguna ponsel cerdas telah melakukan pembelian menggunakan perangkat seluler mereka. Dan diproyeksikan bahwa pada tahun 2024, perdagangan smartphone akan mencapai 44% dari seluruh penjualan e-commerce.

Dengan perubahan signifikan menuju perdagangan seluler ini, pengecer perlu menerapkan pendekatan yang mengutamakan seluler. Pendekatan yang mengutamakan seluler memastikan situs Anda dioptimalkan untuk layar seluler dan memberikan pengalaman pengguna yang mulus, yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik. Faktor-faktor seperti desain responsif dan navigasi intuitif juga meningkatkan kepuasan pengguna dan menurunkan rasio pentalan.

Belum lagi, situs web yang ramah seluler lebih cenderung menarik tautan balik dan berbagi sosial, karena pembeli lebih cenderung berbagi konten yang dapat mereka akses dengan mudah di perangkat seluler mereka.

7. Pertimbangkan pencarian suara

Pencarian suara menjadi semakin penting untuk SEO di ritel berkat munculnya asisten virtual yang diaktifkan dengan suara seperti Siri, Alexa, dan Google Assistant. Pencarian suara menawarkan kemudahan dan kecepatan, memungkinkan pengguna untuk melakukan pencarian hands-free dan mendapatkan hasil langsung.

Dengan permintaan pencarian suara sering kali memiliki nada percakapan dan lebih panjang, menyerupai bahasa alami. Pengecer perlu mengoptimalkan konten mereka dengan kata kunci berekor panjang, menjawab pertanyaan umum, dan memberikan tanggapan singkat dan informal.

Dengan merangkul pencarian suara, pengecer dapat menangkap audiens yang berkembang dan mendapatkan keunggulan kompetitif dalam lanskap pencarian yang terus berkembang.

8. Periksa SEO teknis

Sebagai pengecer, inilah lima tugas yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO teknis dan mengoptimalkan keberadaan online Anda:

1. Optimalkan kinerja situs web: Tingkatkan kecepatan, daya tanggap, dan pengalaman pengguna situs Anda untuk meningkatkan kinerja
2. Atasi kesalahan teknis: Identifikasi dan perbaiki masalah teknis seperti tautan rusak, duplikat konten, dan kesalahan 404 untuk fungsionalitas situs yang lebih baik
3. Bangun arsitektur situs yang logis: Buat struktur situs yang terorganisir dengan baik dan implementasikan penautan internal yang tepat untuk navigasi dan kemampuan perayapan yang lebih baik
4. Optimalkan aksesibilitas situs web: Pastikan situs Anda dapat diakses oleh semua pengguna, termasuk mereka yang memiliki keterbatasan, dengan mengikuti panduan aksesibilitas
5. Merampingkan pengindeksan: Optimalkan potensi perayapan dan pengindeksan situs Anda dengan memanfaatkan peta situs XML dan arahan robots.txt

9. Sertakan data terstruktur

Data terstruktur adalah informasi yang dapat diuraikan oleh algoritme pembelajaran mesin. Pengecer dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan upaya SEO dengan menyediakan mesin telusur dengan informasi yang jelas dan terstruktur tentang nama produk, harga, ketersediaan, peringkat, dan ulasan ke mesin telusur.

Data yang diperkaya ini membantu mesin telusur memahami dan mengkategorikan produk dengan lebih akurat, meningkatkan visibilitas hasil penelusuran dan potensi penyertaan dalam cuplikan kaya dan carousel produk.

Data terstruktur juga dapat membantu Anda menampilkan informasi tambahan, seperti variasi produk, spesifikasi, dan detail pengiriman, meningkatkan pengalaman pengguna, dan meningkatkan rasio klik-tayang. Dengan menggabungkan data terstruktur, Anda dapat memperoleh keunggulan kompetitif, menarik lebih banyak lalu lintas organik bertarget, dan mendorong keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.

10. Amankan situs e-niaga Anda

Last but not least, mengamankan situs e-commerce Anda sangat penting. Karena mesin pencari memprioritaskan situs yang aman, menerapkan enkripsi SSL dan memastikan situs Anda aman dapat berdampak positif pada peringkat pencarian dan tingkat konversi Anda.

Dan karena pelanggan lebih cenderung mempercayai dan melakukan pembelian dari situs yang aman, ini juga meningkatkan pengalaman pengguna dan dapat meningkatkan konversi.

Dominasi SEO untuk situs web retail Anda

Menguasai SEO sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas, visibilitas, dan penjualan di dunia ritel digital yang dinamis. Dengan menerapkan 10 tip SEO ini untuk situs ritel Anda, Anda akan meningkatkan kehadiran online Anda dan mengungguli persaingan.

Untuk memaksimalkan kehadiran online Anda sebagai retailer, pertimbangkan tips SEO berikut:

• Lakukan penelitian kata kunci menyeluruh untuk menargetkan audiens yang tepat dan diversifikasi saluran pemasaran Anda untuk jangkauan yang lebih luas
• Prioritaskan konten berkualitas yang selaras dengan standar EEAT Google dan perbarui konten yang ada untuk meningkatkan peringkat pencarian
• Fokus pada SEO teknis untuk memperkuat fondasi situs Anda, memanfaatkan data terstruktur untuk meningkatkan visibilitas, dan mengamankan situs e-niaga Anda untuk kepercayaan pelanggan

Dengan menerapkan strategi ini, Anda dapat menavigasi lanskap SEO dengan percaya diri dan mencapai kesuksesan berkelanjutan di dunia ritel digital!

Ingin benar-benar mengasah strategi SEO Anda? Tonton masterclass singkat kami di bawah ini untuk memahami kriteria UGC apa yang harus disertakan dalam audit SEO Anda, cara meningkatkan peringkat SEO Instagram Anda, dan faktor-faktor yang memengaruhi peringkat pencarian kategori ritel Anda.

BELAJARLAH LAGI

Masterclass: Cara meningkatkan SEO dengan ulasan dan media sosial

Tonton di sini