SEO vs. Pencarian Berbayar: Apa Perbedaannya?

Pemasaran adalah pengeluaran yang diperlukan untuk setiap bisnis, tetapi bisa menjadi sangat mahal jika Anda tidak tahu di mana harus meletakkan uang Anda. Untuk sebagian besar bisnis, disarankan untuk membelanjakan sekitar 8% dari pendapatan Anda untuk pemasaran, tetapi ke mana uang itu harus pergi?

Dengan begitu banyak pilihan pemasaran digital yang dapat dipilih, mengembangkan strategi pemasaran yang komprehensif mungkin tampak menakutkan bagi banyak orang. Untungnya, tidak harus begitu. Mari kita bicara tentang SEO vs pencarian berbayar dan melihat mana yang tepat untuk bisnis Anda.

Apa itu Pencarian Berbayar?

Pencarian berbayar adalah teknik pemasaran digital umum yang menempatkan iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Jika Anda mencari di Google atau mesin pencari lainnya, Anda pasti pernah melihatnya.

Di bagian atas dan bawah SERP, biasanya ada antara satu dan empat iklan pencarian yang akan mengatakan "Iklan" di sisinya. Anda mungkin berpikir, “Oh ya, iklan yang selalu saya lewati,” seperti yang dilakukan oleh lebih dari 90% pengguna, tetapi tidak semua orang melakukannya!

Jika Anda mencoba menarik lalu lintas ke situs web Anda, pencarian berbayar bisa menjadi cara yang bagus untuk melakukan hal itu, dan segera hari ini. Iklannya mudah dibuat, mudah diluncurkan, mudah dipantau, dan banyak lagi.

Manfaat Pencarian Berbayar

Iklan pencarian berbayar datang dengan beberapa manfaat, tetapi mari kita fokus pada tiga teratas.

Pertama, beberapa jenis bisnis sangat bergantung pada lalu lintas pencarian atau konten tertulis, sementara yang lain tidak, menjadikan iklan pencarian sebagai pilihan yang sempurna untuk bisnis tersebut. Misalnya, perusahaan video game akan lebih mengandalkan iklan video, sedangkan situs web ulasan hampir seluruhnya bergantung pada lalu lintas mesin telusur. Perusahaan lain mungkin menggunakan iklan penelusuran untuk mendiversifikasi kampanye iklan mereka, daripada mengandalkannya, dan iklan penelusuran mungkin terbukti cukup efektif.

Di luar itu, manfaat utama lainnya dari pencarian berbayar adalah menghasilkan pendapatan jangka pendek. Seperti semua kampanye PPC, iklan pencarian adalah cara terbaik untuk menghasilkan lalu lintas sesegera mungkin, yang sering membuat startup dan usaha kecil tetap bertahan.

Iklan pencarian juga merupakan salah satu iklan yang paling mudah dibuat. Google menjadikannya proses yang sangat intuitif, menawarkan semua kata kunci yang Anda butuhkan, yang membuatnya jauh lebih mudah daripada membuat konten video yang menarik. Jika Anda seorang penulis yang baik, maka kemungkinan Anda dapat membuat iklan pencarian yang bagus.

Terakhir, Anda hanya akan membayar untuk apa yang Anda dapatkan. Ada beberapa jaminan dalam hidup, tetapi mengikuti struktur PPC berarti Anda akan, paling tidak, hanya membayar untuk lalu lintas yang Anda peroleh. Apakah lalu lintas itu akan dikonversi atau tidak adalah cerita yang berbeda, dan kami akan membicarakannya lebih lanjut nanti, tetapi jika tujuan Anda adalah membawa orang ke situs web Anda, maka Anda akan memiliki jaminan harga yang stabil per klik.

Panduan Pencarian Berbayar

Secara singkat, mari kita bicara tentang langkah terpenting dari kampanye penelusuran berbayar yang berhasil. Pertama, Anda perlu menyiapkan akun dengan Google Ads dan menukarkan kupon pertama Anda, yang dapat memberi Anda iklan gratis hingga $300 sebagai bonus sambutan.

Selanjutnya, Anda perlu mengembangkan iklan yang menarik bagi audiens dan relevan dengan tujuan Anda. Jika halaman arahan benar-benar berbeda dari tayangan iklan, pengguna tidak akan bertahan lama.

Dari sana, Anda perlu melacak kampanye Anda seiring berjalannya waktu. Anda dapat menggunakan Pengelola Iklan Google dan Google Analytics untuk mengukur kampanye iklan dan metrik yang sama di situs web Anda. Pada kampanye Anda, Anda perlu mengetahui tingkat keterlibatan dan rasio klik-tayang (RKT) setidaknya.

Di situs Anda, Anda harus tahu bagaimana lalu lintas masuk, di mana hilang, bagaimana menavigasi melalui situs Anda, dan tingkat konversi Anda. Dengan informasi ini, Anda akan memahami apa yang perlu diubah atau diperbaiki dan apa yang berhasil. Tanpa meningkatkan situs Anda, Anda hanya membuang-buang uang untuk setiap klik.

Apa itu SEO?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah salah satu topik pemasaran terpanas di dunia. Namun, dengan seberapa banyak yang dibicarakan, Anda akan terkejut betapa sedikitnya yang digunakan. Percaya atau tidak, kurang dari setengah bisnis menggunakan SEO dalam strategi pemasaran mereka.

Singkatnya, SEO adalah proses mengoptimalkan konten situs web Anda untuk mesin pencari seperti Google. Dengan cara ini, mereka akan memberi peringkat Anda (gratis) pada hasil pencarian organik mereka untuk berbagai kata kunci yang cocok dengan konten di situs web Anda dan pencarian pengguna. Pada tingkat dasar, ini adalah layanan dasar Google.

Mereka melakukan ini dengan merayapi situs web Anda dan mengindeks halaman di situs web Anda, mereka dapat mengakses dan memberi peringkat konten Anda berdasarkan kata kunci yang tersedia. Misalnya, Anda mengharapkan dealer mobil mendapat peringkat untuk istilah seperti “mobil bekas di Fort Lauderdale” atau kata kunci serupa.

Ada banyak strategi yang terlibat dalam meningkatkan konten, tetapi itu benar-benar bermuara pada mempromosikan konten berkualitas yang melibatkan pengguna. Itulah yang dirancang untuk ditemukan dan dihargai oleh algoritme Google, dan itulah satu-satunya cara yang benar untuk membangun strategi SEO jangka panjang yang sukses.

Manfaat SEO

Jika ada satu manfaat mencolok dari SEO, itu adalah label harganya. SEO dapat dilakukan secara gratis jika Anda mempelajari cara melakukannya, tetapi meskipun Anda membayarnya, ini adalah jenis pembelian yang berbeda dari pencarian berbayar. Setelah Anda membangun fondasi dan mulai memberi peringkat, Anda telah membayarnya, artinya Anda dapat terus menghasilkan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Pada dasarnya, begitu Anda mencapai peringkat teratas, tidak peduli berapa lama waktu yang dibutuhkan, jauh lebih mudah untuk tetap berada di sana. Tidak hanya itu, lalu lintas yang berasal darinya jauh lebih andal.

Lalu lintas organik adalah lalu lintas yang menemukan Anda. SEO adalah salah satu pendorong lalu lintas organik terbaik, dan pengguna organik memulai dengan kepercayaan awal. Ini hanya mengarah pada tingkat konversi yang lebih baik, asosiasi merek yang positif, dan loyalitas merek.

Untuk alasan ini, peringkat di bagian atas pencarian yang relevan, lalu lintas tinggi, dan organik sudah cukup untuk menjaga bisnis tetap bertahan tanpa batas. Satu-satunya downside adalah sampai di sana, yang dapat memakan waktu. Jika Anda tahu apa yang Anda lakukan, maka akan ada akhir yang terlihat.

Selain itu, meningkatkan SEO situs web Anda berarti meningkatkan pengalaman pengguna (UX), yang memiliki manfaat besar di seluruh strategi pemasaran digital Anda. Situs web Anda adalah pusat dari upaya pemasaran digital Anda, jadi dorongan ke situs web Anda adalah dorongan untuk prospek Anda.

Panduan SEO

Ada banyak hal yang harus dipelajari tentang SEO, jadi kami hanya akan memberi Anda dasar-dasarnya. Ada tiga pilar utama strategi SEO yang penting untuk dipahami: on-page, off-page, dan pemasaran konten. Kami juga dapat menyebut ini situs web Anda, tautan Anda, dan blog Anda untuk membuatnya lebih mudah.

Pertama, situs web Anda adalah fondasi keseluruhan dari strategi SEO Anda, dan itu tidak boleh dianggap enteng. Google menggunakan lebih dari 200 faktor peringkat yang terkait langsung dengan kualitas situs web dan UX Anda. Tanpa situs web berkualitas yang dirancang untuk pengguna, Anda membangun rumah di atas fondasi yang rusak, yang berarti itu tidak akan bertahan lama.

Kedua, strategi pemasaran konten Anda sangat penting untuk SEO, karena itulah yang Anda coba rangking. Tanpa blog, Anda mungkin memiliki 5 halaman di situs web Anda yang hampir tidak memiliki peluang peringkat untuk pencarian yang tidak melibatkan nama bisnis Anda. Dengan blog, Anda memiliki peluang sebanyak yang Anda inginkan untuk menentukan peringkat kata kunci dan pencarian yang relevan.

Terakhir, Anda perlu menetapkan otoritas domain di mata mesin pencari. Meskipun algoritme Google sangat kuat, ia tidak dapat memeriksa semuanya sendiri. Bagaimana ia tahu siapa yang mengatakan yang sebenarnya?

Karena alasan itu, mereka mengandalkan situs web lain untuk menetapkan otoritas itu bagi mereka dalam bentuk tautan balik atau tautan dari situs lain ke situs Anda. Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin banyak otoritas yang Anda miliki. Ini bukan masalah langsung untuk strategi SEO baru, tetapi ini penting dalam jangka panjang, jadi mengembangkan strategi membangun tautan itu penting.

SEO adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan fondasi yang kuat dan perencanaan jangka panjang untuk pemasaran konten. Jika Anda membuat konten hebat di situs web yang dioptimalkan, tautan balik akan datang seiring waktu, dan begitu juga peringkat halaman pertama.

SEO vs Pencarian Berbayar: Mana yang Lebih Baik?

SEO dan pencarian berbayar sebenarnya masuk ke dalam satu payung yang dikenal sebagai pemasaran mesin pencari atau SEM. Ini karena keduanya berputar di sekitar mesin pencari dan bersaing untuk mendapatkan lalu lintas yang sama di SERP.

Tentu saja, SEO lebih baik untuk tingkat konversi, membangun kepercayaan, dan ROI jangka panjang, yang akan membuat Anda percaya bahwa itu adalah pilihan terbaik. Namun, tidak selalu demikian.

Jika Anda menjalankan startup atau bisnis kecil yang sangat bergantung pada membangun pelanggan baru, maka SEO seharusnya tidak menjadi satu-satunya pemikiran Anda. Dalam hal ini, pencarian berbayar dapat menyelamatkan bisnis Anda, karena ini adalah strategi jangka pendek yang jauh lebih baik.

Karena alasan itu, sulit untuk membuat pernyataan menyeluruh tentang mana yang lebih baik dari yang lain. Seperti yang telah kita bahas, keduanya memiliki kekuatan dan kelemahan. Menggunakan keduanya untuk mendiversifikasi strategi pemasaran Anda selalu disarankan.

Secara umum, kedua metode ini paling baik digunakan bersama-sama. Pencarian berbayar dapat membantu menjembatani kesenjangan sampai Anda mengembangkan strategi SEO yang sukses, dan meskipun demikian, iklan pencarian masih dapat menawarkan banyak manfaat. Ketika digunakan dengan benar, kedua strategi dapat saling membantu dalam lebih banyak cara daripada yang Anda pikirkan.

Integrasi SEM

SEO dan iklan pencarian berjalan beriringan, memungkinkan integrasi yang kuat jika dilakukan dengan benar. Dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO, Anda akan melihat hasil yang lebih baik pada iklan pencarian Anda. Ini karena ketergantungan besar pada UX dalam pengoptimalan situs web, yang berarti Anda akan kehilangan lebih sedikit lalu lintas di sepanjang jalan.

Dengan mengoptimalkan halaman arahan, sistem navigasi, waktu pemuatan, dan banyak lagi, Anda pasti akan mempertahankan sebanyak mungkin pengguna di sepanjang perjalanan mereka. Selain itu, membangun kesadaran yang lebih positif tentang merek Anda pada akhirnya akan menghasilkan hasil yang lebih baik untuk iklan Anda dalam jangka panjang.

Kita tahu bagaimana SEO dapat membantu pencarian iklan, tapi bagaimana dengan sebaliknya? Nah, iklan meningkatkan visibilitas yang menarik pengguna dan pemilik situs web lain ke situs Anda. Ini dapat membantu meningkatkan lalu lintas, keterlibatan, dan kemungkinan tautan balik, yang semuanya akan membantu meningkatkan peringkat Anda.

Layanan SEM Lengkap

Jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari strategi SEM Anda, maka kami sangat menyarankan untuk menyewa layanan yang dapat membantu Anda dengan keduanya, terutama sejak dini. Setelah Anda membangun fondasi yang kuat untuk kedua strategi, Anda dapat mengambilnya dari sana, tetapi yang terbaik adalah memulai dengan profesional. Temukan agensi pemasaran digital yang menawarkan layanan yang Anda butuhkan saat ini.

Dengan bantuan yang tepat, Anda dapat menghilangkan permainan tebak-tebakan yang datang dengan membangun strategi SEO dan mengetahui bahwa strategi Anda akan membuahkan hasil sesegera mungkin.

Tetap Terdepan di SERP

Sekarang setelah kami menyelesaikan skor pada SEO vs penelusuran berbayar, Anda dapat melihat bahwa tidak ada pemenang, melainkan tim yang perlu bekerja sama untuk hasil terbaik, seperti cokelat dan selai kacang. Temukan saja layanan yang tepat, bangun strategi yang solid, dan terus tingkatkan dari waktu ke waktu.

Dari sana, ikuti terus tips pemasaran digital terbaru kami untuk bisnis Anda, dan jangan ragu untuk menghubungi kami jika ada pertanyaan atau bantuan untuk strategi Anda.