SEO vs PPC: Memilih atau Menggabungkan untuk Dampak Maksimal?

Diterbitkan: 2024-02-02

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan iklan bayar per klik (PPC) adalah dua strategi penting pemasaran mesin pencari (SEM). Setiap pendekatan memiliki fitur dan manfaat uniknya.

Artikel ini mendalami perbedaan keduanya, memberikan wawasan tentang kapan dan bagaimana memanfaatkan setiap strategi.

Memahami Dasar-dasar SEO dan PPC

SEO dan PPC mungkin tampak mudah pada awalnya — SEO meningkatkan lalu lintas organik melalui peringkat pencarian, dan PPC menggunakan iklan berbayar untuk mendapatkan hasil yang cepat. Namun masih ada hal lain yang tersembunyi di baliknya. Mari gali detail SEO dan PPC untuk membantu Anda membuat pilihan yang lebih cerdas tentang tempat berinvestasi.

Apa itu SEO?

SEO pada dasarnya adalah serangkaian strategi yang berfokus untuk meningkatkan posisi situs web Anda di hasil mesin pencari organik, yang berarti tidak berbayar, pada platform seperti Google, Bing, dan Yahoo.

Tujuan akhir SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas halaman web Anda ketika pengguna mencari topik atau produk yang relevan dengan penawaran Anda. Dengan melakukan ini, Anda meningkatkan lalu lintas situs web Anda secara alami, tanpa memerlukan pengeluaran tambahan di luar investasi dalam produksi konten.

SERP-1 mendapat 27% dari semua klik, menyoroti pentingnya SEO. — *Hasil pertama di SERP Google mendapatkan* *27,6%* *dari seluruh klik, dan hanya 0,63% pengguna yang mengklik hasil dari halaman kedua.*

Namun, seperti yang akan kita bahas nanti, SEO tidak sepenuhnya gratis. Untuk benar-benar meningkatkan peringkat situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda harus mempelajari beberapa taktik pengoptimalan berbayar di dalam dan di luar halaman.

Elemen kunci SEO

SEO memiliki banyak aspek, berikut rincian hal-hal yang benar-benar membuat perbedaan:

Konten yang menarik: Tulang punggung SEO. Konten harus lebih dari sekedar bagus, konten harus melibatkan, memberi informasi, dan memberikan nilai nyata kepada audiens Anda. Konten Anda harus diteliti dengan baik, menarik, dan diperbarui secara berkala untuk mengimbangi tren industri dan minat audiens.
Riset kata kunci: Ini adalah frasa yang diketik calon pelanggan Anda di mesin pencari. Mengintegrasikan kata kunci ini ke dalam konten Anda sangatlah penting, tetapi ini merupakan tindakan penyeimbang. Penggunaan yang berlebihan dapat menjadi bumerang, sementara penggunaan yang kurang dapat membuat Anda berada dalam bayang-bayang digital. Gunakan secara alami dan strategis agar selaras dengan permintaan pencarian. Namun kata kunci bukan hanya tentang volume, yang penting adalah niatnya. Apakah pengguna ingin membeli, mempelajari, atau menemukan situs web tertentu? Memahami hal ini membantu menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi maksud tersebut. Dari kata kunci ekor panjang hingga istilah penelusuran lokal, perpaduan yang tepat dapat mendorong konten Anda ke audiens yang tepat.
SEO Pada Halaman: Ini tentang memastikan segala sesuatu di situs web Anda dioptimalkan untuk mesin pencari - mulai dari tag meta, teks alternatif gambar, hingga struktur tautan internal. Ini memastikan bahwa setiap halaman di situs Anda memiliki peluang untuk ditemukan.
SEO di luar halaman: Anggap ini sebagai reputasi situs Anda. Ini melibatkan upaya di luar situs web Anda, seperti membangun tautan balik berkualitas tinggi, pemasaran media sosial, dan blog tamu. Ini tentang menciptakan kehadiran yang meyakinkan mesin pencari akan otoritas dan nilai situs Anda.
SEO Teknis: Kecepatan situs, daya tanggap seluler, data terstruktur, dan arsitektur situs yang bersih dan dapat dirayapi memastikan mesin telusur dapat dengan mudah menavigasi dan mengindeks situs Anda.
SEO Lokal: Untuk bisnis dengan lokasi fisik atau audiens lokal, SEO lokal sangat penting. Ini tentang mengoptimalkan pencarian berbasis lokasi, memastikan bisnis Anda muncul di direktori lokal dan di Google Maps.

Keuntungan Menggunakan SEO

Inilah mengapa merupakan langkah cerdas untuk mengintegrasikan SEO ke dalam strategi pemasaran digital Anda:

Efektivitas biaya: Tidak seperti iklan berbayar yang berhenti saat Anda memotong anggaran, SEO memberikan pendekatan yang lebih berkelanjutan dan hemat biaya. Investasi dalam SEO ada di awal – pikirkan pembuatan konten dan pengoptimalan situs – tetapi begitu Anda menentukan peringkat, lalu lintas terus berdatangan tanpa biaya berkelanjutan.

Pemasaran SEO memiliki ROI minimal 500% atau rasio 5:1 dengan waktu impas 6 bulan. Namun bergantung pada industrinya, pemasar dapat mengharapkan ROI yang lebih tinggi. Misalnya, ROI SEO rata-rata 3 tahun untuk industri real estate adalah 1,389%.

Penting untuk diperhatikan bahwa ROI SEO juga bergantung pada jenis taktik SEO yang Anda pilih. Riset kata kunci dan produksi konten berkualitas tinggi yang mencakup kueri penelusuran dengan tujuan transaksional menghasilkan keuntungan tertinggi sebesar 748%. Sementara SEO teknis dan produksi konten tujuan umum masing-masing menghasilkan ROI 117% dan 16%.

Hasil jangka panjang: SEO adalah strategi jangka panjang. Upaya yang Anda lakukan hari ini akan membuahkan hasil di masa depan. Tidak seperti kampanye iklan yang berumur pendek, dampak dari strategi SEO yang solid berkembang seiring berjalannya waktu, sering kali menghasilkan kesuksesan online yang berkelanjutan.

Pencapaian ROI positif dari kampanye SEO biasanya terjadi selama 6-12 bulan, dengan hasil puncak sering kali terlihat pada tahun kedua atau ketiga kampanye. Jangka waktu ini bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti industri, kompleksitas strategi SEO yang digunakan, dan persaingan pasar. SEO juga memerlukan optimasi terus-menerus untuk mempertahankan peringkat tinggi dan tetap kompetitif.

Menargetkan pengguna dengan niat tinggi: SEO adalah strategi pemasaran masuk, artinya menargetkan pengguna yang secara aktif mencari informasi terkait produk atau layanan Anda. Jenis lalu lintas ini lebih mungkin menghasilkan konversi dibandingkan dengan strategi keluar.
Hasil yang dapat diukur: Dengan alat yang tepat, hasil SEO dapat dilacak dan diukur. Anda dapat melihat secara pasti bagaimana upaya Anda membuahkan hasil dalam hal peringkat, lalu lintas, dan konversi, sehingga memudahkan penyesuaian strategi Anda untuk efektivitas maksimum.

Apa itu PPC?

PPC, kependekan dari bayar per klik, pada dasarnya seperti jalur cepat untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari. Dalam model periklanan digital ini, Anda membayar biaya setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Ini adalah pendekatan langsung untuk mendapatkan visibilitas langsung dan menjangkau audiens target Anda dengan cepat. Dengan PPC, Anda dapat menyesuaikan iklan Anda agar muncul berdasarkan kata kunci tertentu, demografi pengguna, dan bahkan waktu, memastikan bahwa pesan Anda menjangkau orang yang tepat pada saat yang tepat.

Elemen kunci PPC

Iklan PPC menonjol karena fitur uniknya, yang meliputi:

Relevansi kata kunci: Ini semua tentang menemukan istilah yang tidak hanya sesuai dengan target audiens Anda tetapi juga relevan dengan pesan iklan Anda. Hal ini memastikan iklan Anda muncul di penelusuran yang tepat, menghubungkan Anda dengan pengguna yang mencari apa yang Anda tawarkan.
Laman landas berkualitas: Setelah pengguna mengeklik iklan Anda, di manakah mereka diarahkan? Jawabannya harus ada di halaman yang tidak hanya relevan dan menarik tetapi juga memiliki ajakan bertindak (CTA) yang jelas. Laman landas Anda harus selaras dengan janji yang dibuat dalam iklan Anda dan memberikan pengalaman lancar yang memandu pengunjung untuk melakukan pembelian atau mengambil tindakan lain yang diinginkan.
Penargetan yang tepat: Kampanye PPC dapat disesuaikan untuk menargetkan demografi, lokasi, waktu, hari dalam seminggu, dan bahkan perangkat tertentu. Ketepatan ini memungkinkan bisnis menjangkau audiens ideal mereka secara efektif.
Kontrol anggaran: Dengan PPC, Anda memiliki kendali penuh atas anggaran Anda. Anda dapat menetapkan pembelanjaan maksimum untuk kampanye Anda, dan Anda hanya membayar bila seseorang mengklik iklan Anda, sehingga memungkinkan alokasi sumber daya pemasaran yang efisien. Anda dapat melacak anggaran secara manual atau menggunakan alat kecepatan anggaran otomatis.
Pelacakan kinerja: Menguji berbagai elemen kampanye Anda secara teratur, seperti kata kunci, teks iklan, dan pengaturan penargetan, lalu mengoptimalkan berdasarkan data kinerja, adalah kunci untuk tetap kompetitif dan mendapatkan hasil maksimal dari upaya PPC Anda.

Manfaat PPC

Iklan PPC menawarkan beberapa keunggulan dalam bidang pemasaran mesin pencari:

Visibilitas langsung: Tidak seperti SEO, yang membutuhkan waktu untuk membangun lalu lintas organik, PPC menawarkan visibilitas instan. Segera setelah kampanye PPC Anda aktif, iklan Anda mulai muncul di hasil mesin pencari atau pada platform yang dipilih, memberi Anda paparan langsung. Untuk bisnis yang mencari hasil cepat, seperti promosi atau pemasaran berbasis acara, PPC sangat efektif.
Sangat baik untuk kampanye bertarget: Kemampuan penargetan PPC memungkinkan kampanye pemasaran yang sangat spesifik dan efektif. Baik menargetkan audiens baru atau menargetkan ulang pengunjung lama, PPC memungkinkan untuk menyesuaikan pesan dengan tepat.
Melengkapi upaya SEO: Meskipun SEO adalah strategi jangka panjang, PPC dapat mengisi kekosongan tersebut, menawarkan visibilitas pada saat SEO masih mendapatkan daya tarik. Bersama-sama, mereka memberikan pendekatan pemasaran online yang komprehensif.
Fleksibilitas dan kemampuan beradaptasi: Kampanye PPC dapat disesuaikan secara real time berdasarkan data kinerja. Fleksibilitas ini berarti bahwa strategi dapat disesuaikan untuk mencapai kinerja optimal, beradaptasi dengan tren pasar dan perilaku konsumen.

PPC vs. SEO: Analisis Perbandingan

Analisis komparatif ini dirancang untuk membedah perbedaan inti dan sifat saling melengkapi dari kedua strategi pemasaran penting ini. Memahami perbedaan antara SEO dan PPC sangat penting bagi setiap pemasar atau bisnis yang ingin mengoptimalkan kehadiran online mereka dan menjangkau audiens target mereka secara efektif.

Jangka waktu dan hasil

SEO dikenal dengan prosesnya yang bertahap, di mana hasilnya terakumulasi seiring waktu. Hal ini membutuhkan kesabaran dan usaha yang gigih namun memberikan manfaat jangka panjang. Di sisi lain, PPC menawarkan hasil langsung. Segera setelah kampanye PPC diluncurkan, iklan mulai muncul, dan calon pelanggan dapat mulai mengklik ke situs web.

Bayangkan sebuah situasi ketika merek e-niaga meluncurkan lini produk yang benar-benar baru dan membuat subfolder situs web untuknya. Situs web dibuat dalam domain dan memiliki DR yang relatif baik serta kesehatan situs web secara keseluruhan. Jadi, Anda tidak memulai dari titik nol.

Untuk menarik lalu lintas organik ke laman ini, kemungkinan besar Anda perlu:

Jalankan riset dan optimasi kata kunci yang memakan waktu sekitar 1-2 minggu. Anda akan mendapatkan visibilitas awal di hasil penelusuran untuk kata kunci dengan persaingan rendah dalam waktu 4-6 minggu .
Anda perlu menginvestasikan waktu dan uang untuk pembuatan konten berkualitas tinggi yang akan menjadi praktik berkelanjutan. Anda akan melihat peningkatan bertahap dalam lalu lintas organik dan peringkat kata kunci selama 2-3 bulan .
Lalu ada SEO pada halaman yang akan menghasilkan peningkatan peringkat dan metrik keterlibatan pengguna dalam waktu 1-2 bulan .
Berikutnya adalah pembuatan tautan internal dan tautan balik berkualitas tinggi. Taktik ini akan memperkuat struktur situs dan meningkatkan peringkat kata kunci, namun Anda akan melihat hasilnya dalam 4-6 bulan .

Itu adalah sejumlah langkah dasar yang menunjukkan bahwa situs web yang sudah mapan pun perlu menginvestasikan banyak waktu sebelum mereka melihat hasil apa pun dalam SEO.

Efektivitas biaya

Dari segi efektivitas biaya, SEO umumnya terbukti lebih ekonomis dalam jangka panjang dengan ROI 500% hingga 1,300%. Setelah landasan SEO yang kuat terbentuk, situs web dapat terus menarik lalu lintas organik tanpa biaya berkelanjutan untuk setiap pengunjung.

PPC umumnya memiliki ROI 200%. Meskipun menawarkan visibilitas langsung, iklan ini memerlukan investasi finansial yang berkelanjutan, karena setiap klik pada iklan menimbulkan biaya.

Targetkan audiens dan jangkauannya

SEO memberikan jangkauan organik yang luas. Hal ini memungkinkan situs web menarik banyak pengunjung yang mencari kata kunci yang relevan, menjadikannya ideal untuk membangun kesadaran merek dan membangun otoritas.

PPC, sebaliknya, memungkinkan paparan yang sangat bertarget. Pengiklan dapat menentukan dengan tepat siapa yang melihat iklan mereka berdasarkan demografi, minat, lokasi, dan lainnya, sehingga ideal untuk menjangkau segmen pasar tertentu dengan cepat.

Hasilnya, pengunjung situs berbayar memiliki kemungkinan 2 kali lebih besar untuk melakukan pembelian dibandingkan pengunjung organik.

Fitur	seo	PPC
Jangka waktu untuk mendapatkan hasil	Hasil bertahap dan jangka panjang; memerlukan waktu untuk membangunnya	Visibilitas langsung dan hasil cepat
Biaya	Lebih hemat biaya dalam jangka panjang; tanpa biaya per klik	Biaya per klik; memerlukan investasi berkelanjutan
Penargetan	Jangkauan organik yang luas berdasarkan relevansi dengan kueri penelusuran	Sangat bertarget berdasarkan preferensi pengiklan
Pemeliharaan	Memerlukan optimasi berkelanjutan dan pembaruan konten	Membutuhkan investasi finansial berkelanjutan untuk penempatan iklan
Fleksibilitas	Kurang fleksibel, perubahan memerlukan waktu untuk memengaruhi peringkat	Sangat fleksibel, iklan dapat disesuaikan secara real time
Pelacakan ROI	Menantang untuk melacak ROI langsung; mengandalkan analitik dari waktu ke waktu	Lebih mudah melacak ROI langsung melalui klik dan konversi
Hasil yang tahan lama	Tahan lama selama SEO tetap terjaga	Bergantung pada investasi berkelanjutan

SEO vs. PPC: Cara Membagi Anggaran Pemasaran

Membandingkan SEO versus PPC dalam ruang hampa tidak ada gunanya. Idealnya, Anda harus mengevaluasi kedua strategi tersebut dalam konteks tujuan bisnis merek Anda.

Sasaran 1: Membangun merek dan pertumbuhan jangka panjang

Untuk perusahaan yang berfokus pada pembangunan merek dan dominasi pasar jangka panjang, sebagian besar anggaran biasanya diarahkan untuk SEO.

Investasi ini didorong oleh tujuan untuk mencapai dan mempertahankan peringkat pencarian organik yang tinggi di berbagai kata kunci, termasuk istilah bervolume tinggi dan khusus. Dampak SEO terhadap kredibilitas merek dan lalu lintas organik yang berkelanjutan sangat berharga bagi merek yang ingin memperkuat posisi pasar mereka.

Sasaran 2: Posisi pasar yang strategis di arena dengan BPK tinggi

Menawar dan bersaing untuk mendapatkan kata kunci komersial dengan niat tinggi dapat dengan cepat menjadi inisiatif yang mahal, terutama di industri yang kompetitif seperti teknologi, keuangan, dan layanan kesehatan.

Contoh kata kunci dengan BPK tinggi — Data *Semrush* *tentang harga rata-rata klik pengguna pada iklan untuk kata kunci 'total persediaan apotek'.*

Di sinilah beberapa merek mengarahkan anggaran mereka ke arah SEO. Keputusan ini didasarkan pada tujuan untuk mengamankan peringkat pencarian organik yang tinggi untuk kata kunci kompetitif yang sama, melewati biaya besar PPC yang berkelanjutan.

Fokusnya adalah menyempurnakan halaman web yang ada, menjadikannya lebih relevan dan berwibawa untuk kata kunci bernilai tinggi yang ditargetkan. Strategi ini tidak hanya menghilangkan beban finansial dari kampanye PPC berbiaya tinggi, namun juga membangun kehadiran online yang kuat dan bertahan lama. Ini adalah pendekatan yang hemat biaya dan berkelanjutan kecuali Anda berupaya untuk mendapatkan hasil yang segera.

Sasaran 3: Memanfaatkan peristiwa yang sensitif terhadap waktu dan peluang musiman

Dalam skenario di mana bisnis ingin memanfaatkan peristiwa yang sensitif terhadap waktu seperti hari libur, Black Friday, atau puncak musiman lainnya, sebagian besar anggaran sering kali dialihkan ke PPC.

Strategi ini didasarkan pada tujuan memaksimalkan visibilitas dan menarik minat pelanggan langsung selama periode lalu lintas tinggi ini. Fokusnya adalah menciptakan kampanye PPC yang menarik dan tepat waktu, sesuai dengan urgensi dan kepentingan spesifik dari acara tersebut.

Sasaran 4: Peluncuran dan promosi produk

Selama peluncuran produk, acara promosi, atau memasuki pasar baru, merek mengalokasikan sebagian besar anggaran mereka untuk PPC. Visibilitas langsung dan sifat kampanye PPC yang ditargetkan sangat penting untuk menghasilkan buzz dengan cepat dan mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan tertentu.

Sasaran 5: Analisis dan pengujian pasar

Perusahaan juga memanfaatkan PPC untuk analisis pasar dan menguji penawaran atau segmen pasar baru. Tidak seperti SEO, kampanye PPC, karena kedekatan dan keterukurannya, memberikan wawasan berharga mengenai respons pasar, perilaku pengguna, dan potensi permintaan. Data ini dapat menginformasikan strategi pemasaran dan upaya SEO yang lebih luas.

Sasaran 6: Pemasaran multisaluran

Dalam pendekatan omnichannel, dimana perusahaan bertujuan untuk mempertahankan kehadiran merek yang kohesif di berbagai saluran, baik SEO dan PPC memainkan peran integral. Meskipun SEO memastikan kehadiran organik yang kuat di mesin pencari, PPC melengkapinya dengan mencakup area yang mungkin tidak dijangkau oleh SEO secara efektif, seperti kata kunci yang sangat kompetitif atau platform baru.

Jadi, kita beralih ke poin utama kita – mengapa memilih, menggabungkan.

Menggabungkan PPC dan SEO untuk Dampak Maksimal

Memanfaatkan strategi SEO dan PPC secara bersamaan dapat menciptakan sinergi yang kuat, memaksimalkan dampak upaya pemasaran digital. Bagian ini mengeksplorasi bagaimana kombinasi SEO dan PPC dapat menghasilkan peningkatan visibilitas, wawasan kata kunci yang lebih baik, dan jalur penjualan yang lebih sehat.

Peningkatan efisiensi saluran dan pertumbuhan saluran: Mengintegrasikan SEO dan PPC menghasilkan saluran pemasaran yang lebih efektif. SEO menarik pengguna terbaik, membangun kesadaran dan minat dengan konten informasi. PPC kemudian dapat digunakan untuk menjaring pengguna terbawah yang siap membuat keputusan pembelian. Perjalanan kohesif ini memastikan jalur prospek yang stabil yang beralih dari kesadaran ke konversi, yang secara langsung berdampak pada pertumbuhan pendapatan.
Peningkatan biaya akuisisi pelanggan (CAC): Dengan menggunakan PPC dan SEO secara bersamaan, perusahaan dapat mengoptimalkan biaya akuisisi mereka. SEO biasanya memiliki biaya yang lebih rendah dari waktu ke waktu, karena menghasilkan lalu lintas organik. PPC, meskipun lebih mahal di muka, mendatangkan lalu lintas langsung dan menargetkan kata kunci terkait konversi tertentu. Dengan menyeimbangkan keduanya, perusahaan dapat mengurangi CAC mereka secara keseluruhan, karena prospek PPC dengan konversi tinggi menyeimbangkan prospek yang lebih lambat, namun lebih hemat biaya, dan didorong oleh SEO.
Peningkatan nilai seumur hidup (LTV): Penyelarasan SEO dan PPC berkontribusi pada pengalaman pelanggan yang lebih baik, yang sangat penting untuk meningkatkan LTV. Pesan yang konsisten dan perjalanan pengguna yang lancar membangun kepercayaan dan loyalitas merek. Pelanggan yang diperoleh melalui pendekatan terpadu ini cenderung memiliki LTV yang lebih tinggi, karena mereka dipelihara melalui saluran yang dipikirkan dengan matang, sehingga mengarah pada pembelian berulang dan advokasi merek.
Sinergi data untuk penargetan yang lebih baik: Data dari kampanye PPC bisa sangat berharga untuk SEO, dan sebaliknya. Dengan menganalisis kata kunci dan jenis iklan mana yang berkinerja terbaik di PPC, perusahaan dapat menyempurnakan strategi SEO mereka untuk fokus pada tema dan konten serupa. Sebaliknya, data SEO pada konten berkinerja tinggi dapat menginformasikan salinan dan penargetan iklan PPC. Sinergi ini menghasilkan kampanye yang lebih tepat sasaran, tingkat konversi yang lebih tinggi, dan pada akhirnya, pendapatan yang lebih besar.
Memaksimalkan ROI di seluruh saluran: Dengan menganalisis ROI SEO dan PPC, perusahaan dapat mengalokasikan anggaran ke saluran yang paling efektif untuk setiap sasaran tertentu, baik itu membangun merek, menghasilkan prospek, atau penjualan langsung. Alokasi strategis ini memastikan bahwa setiap dana pemasaran dibelanjakan dengan cara yang memaksimalkan pendapatan secara keseluruhan.

Interaksi antara kedua strategi tersebut menunjukkan bahwa retorika harus diubah dari cara berpikir SEO vs. PPC ke SEO dan PPC.

Menavigasi PPC dan SEO Melalui Analytics

Terlepas dari bagaimana sebuah merek membagi anggaran pemasarannya antara SEO dan PPC, atau apa tujuan bisnis utamanya, ada satu elemen yang tetap konsisten – analisis pemasaran.

Improvado adalah solusi analitik pemasaran yang mengotomatiskan siklus analitik dan membantu menemukan peluang untuk meningkatkan kinerja dan mendukung setiap keputusan pencarian dan SEO berbayar dengan data.

Platform periklanan pencarian berbayar yang ditingkatkan

Dasbor iklan penelusuran berbayar yang ditingkatkan memberi merek satu sumber kebenaran untuk semua kampanye penelusuran berbayar mereka. Ini adalah alat untuk menganalisis pembelanjaan iklan penelusuran berbayar, pendapatan, dan ROI dalam satu dasbor, secara agregat atau berdasarkan platform.

Dasbor analisis kata kunci iklan pencarian berbayar yang ditingkatkan

Untuk wawasan yang lebih terperinci, Anda dapat mendalami analisis tingkat kata kunci dari kampanye PPC. Memahami kata kunci mana yang paling efektif dalam kampanye PPC dapat menginformasikan strategi SEO Anda, membantu Anda fokus dalam mengoptimalkan konten untuk kata kunci yang lebih mungkin mengarahkan lalu lintas dan konversi.

Selain itu, Improvado menyediakan dasbor analisis penelusuran organik dan dasbor atribusi pemasaran untuk melihat rincian kinerja di berbagai saluran, bukan hanya SEO dan PPC.

Bagaimana Improvado melakukan analisis pemasaran?

Dasbor yang ditingkatkan dan visualisasi data adalah tahap akhir dari saluran data pemasaran yang komprehensif. Improvado terhubung ke semua sumber data pemasaran Anda, baik itu layanan pencarian berbayar, platform periklanan terprogram, alat SEO, atau platform penjualan, dan mengekstrak data untuk mempersiapkannya untuk analisis lebih lanjut.

Mesin transformasi tingkat perusahaan yang ditingkatkan menghadirkan data spesifik pendapatan yang berbeda ke dalam kumpulan data terpadu sehingga Anda dapat menemukan wawasan pemasaran melalui BI atau AI.

Improvado menyediakan dasbor siap pakai seperti templat dasbor iklan penelusuran berbayar, visualisasi yang sangat disesuaikan melalui integrasi dengan beberapa platform visualisasi BI dan data, atau penemuan wawasan berbasis AI melalui Improvado AI Assistant.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa PPC atau SEO yang lebih baik?

Memilih antara PPC dan SEO bukan tentang menemukan mana yang lebih baik, melainkan memahami mana yang paling sesuai dengan tujuan dan keadaan spesifik Anda. SEO adalah pilihan yang tepat untuk pertumbuhan jangka panjang. PPC menawarkan visibilitas langsung dan sangat baik untuk menargetkan demografi atau kata kunci tertentu dengan cepat. Intinya, pilihannya bergantung pada tujuan, anggaran, dan jangka waktu Anda. Perpaduan keduanya sering kali merupakan pendekatan terbaik untuk strategi pemasaran digital yang komprehensif.

Bisakah kampanye PPC mempengaruhi strategi SEO?

Menjalankan kampanye PPC memberi Anda umpan balik cepat mengenai efektivitas kata kunci, yang dapat sangat berharga untuk SEO. Anda dapat mengidentifikasi kata kunci mana yang menarik lalu lintas paling banyak dan memiliki tingkat konversi tertinggi, lalu menggabungkannya ke dalam upaya SEO Anda untuk konten dan tag meta. Selain itu, iklan PPC dapat membantu Anda memahami maksud pengguna dengan lebih jelas. Cara pengguna berinteraksi dengan iklan Anda dapat memberikan wawasan tentang apa yang dicari audiens, memandu Anda membuat konten SEO yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan minat mereka.

Apakah berinvestasi di SEO dan PPC hemat biaya?

Ketika digunakan bersama-sama, SEO dan PPC dapat mencakup semua aspek – membangun otoritas merek jangka panjang dan mencapai visibilitas dan lalu lintas langsung. Pendekatan ganda ini dapat menghasilkan kehadiran digital yang lebih kuat dan lebih hemat biaya dalam jangka panjang, karena masing-masing pihak saling mendukung dan meningkatkan upaya pihak lain.

Seberapa cepat saya bisa melihat hasil dari SEO dan PPC?

PPC sering kali menunjukkan hasil langsung saat iklan mulai muncul segera setelah kampanye ditayangkan. Hasil SEO lebih bertahap dan meningkat seiring waktu.