SEO vs PPC: Perbedaan Utama Dijelaskan

Strategi pemasaran digital yang tepat melibatkan banyak aspek, termasuk optimisasi mesin pencari, iklan bayar per klik, manajemen ulasan, manajemen media sosial, dan banyak lagi. Sering kali, orang bingung tentang perbedaan antara SEO dan PPC. Keduanya menggunakan kata kunci, tetapi cara Anda mendekati dan mengelolanya sangat berbeda.

Panduan ekstensif ini memeriksa masing-masing dan menunjukkan persamaan dan perbedaan di antara keduanya. Ini bukan tentang mana yang lebih baik, karena keduanya sangat penting untuk strategi pemasaran digital yang baik, tetapi meskipun terlihat serupa, keduanya sangat berbeda.

Mari kita bahas perbedaan di antara keduanya sehingga Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang keduanya di akhir panduan informatif ini.

SEO vs. PPC

Ketika seseorang mengetik permintaan pencarian di Google, atau salah satu mesin pencari lainnya, itu menarik daftar situs web yang berkaitan dengan pencarian itu. Jika mereka mencari bisnis lokal, maka itu bisa menampilkan peta dengan daftar bisnis di daerah Anda.

Segala upaya yang dilakukan untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari, baik di dalam maupun di luar halaman, melibatkan SEO. SEO jauh lebih dari sekadar kata kunci dan konten, itu termasuk manajemen ulasan, pemasaran konten, media sosial, dan banyak lagi.

PPC tidak ada hubungannya langsung dengan konten di situs web Anda atau peringkat di mesin pencari. Ini tentang membuat berbagai jenis iklan untuk mendatangkan lalu lintas ke situs Anda. Bisa melalui iklan mesin pencari, iklan belanja, iklan bergambar, atau iklan video.

Anda membayar untuk PPC dan memiliki anggaran, tetapi Anda tidak membayar apa pun dengan SEO kecuali Anda memiliki agen luar yang menanganinya.

Keduanya Membawa Lalu Lintas ke Situs Web Anda

Agar situs web berhasil, ia membutuhkan lalu lintas, tetapi bukan sembarang lalu lintas. Anda membutuhkan lalu lintas yang tertarik dengan materi pelajaran atau produk Anda. Untuk situs eCommerce, tujuannya adalah mengubah lalu lintas menjadi konversi.

Tanpa lalu lintas, tidak ada cara untuk membuat situs web yang menguntungkan. Baik SEO dan PPC membawa lalu lintas ke situs Anda tetapi dengan cara yang berbeda.

Ketika Anda melakukan SEO di situs web Anda, Anda bekerja langsung di halaman situs web Anda untuk membuatnya lebih menarik bagi mesin pencari seperti Google. Ini memastikan halaman dimuat dengan cepat dan menyediakan konten otoritatif yang kaya kata kunci. SEO lokal memastikan pelanggan tahu di mana Anda berada dan siapa yang Anda layani.

Tujuannya adalah untuk cukup mengesankan bot Google sehingga mereka memberi peringkat situs Anda lebih tinggi pada hasil pencarian untuk permintaan pencarian tertentu dan paket lokal. Dengan peringkat tinggi, pelanggan memilih Anda daripada hasil pencarian lainnya dan lalu lintas datang ke situs Anda.

Lalu lintas pencarian masih merupakan metode lalu lintas utama untuk banyak situs web, bahkan yang memiliki PPC, tetapi lalu lintas SEO berbeda dari lalu lintas PPC.

Lalu lintas PPC berasal dari orang-orang yang melihat berbagai iklan dan kemudian mengkliknya ke situs web Anda. Iklan dapat mengarahkan mereka ke halaman standar, atau halaman arahan yang dibuat khusus untuk iklan tersebut.

Perbedaan dari kedua jenis trafik tersebut adalah trafik iklan akan memiliki jumlah yang lebih sedikit namun lebih terarah. Lalu lintas yang masuk dari iklan PPC sudah tertarik dengan situs web Anda, karena mereka mengklik iklan tersebut, sehingga lalu lintasnya lebih sedikit, tetapi lebih cenderung untuk berkonversi.

Lalu lintas SEO bersifat umum, dan meskipun menghasilkan lalu lintas yang signifikan, hanya sebagian kecil dari lalu lintas yang dikonversi. Anda dapat bekerja pada SEO Anda untuk membuatnya lebih bertarget, tetapi tidak dapat mengalahkan tingkat konversi PPC.

Kata Kunci PPC dan SEO

Kata kunci penting untuk SEO dan PPC, tetapi penggunaannya berbeda. Dengan SEO, Anda membuat daftar kata kunci berdasarkan volume pencarian dan persaingan yang sesuai dengan niche dan pelanggan Anda. Anda dapat memiliki daftar ratusan kata kunci dan menggunakannya di seluruh situs web Anda.

Anda dapat membuat daftar kata kunci untuk posting blog tertentu, salinan web, dll. Kata kunci harus sesuai dengan aspek permintaan pencarian yang dimasukkan orang ke mesin pencari. Bot Google mencari indeks, mereka melihat berbagai kata kunci dan memberi peringkat Anda untuk kueri tersebut.

Satu situs web dapat memiliki ratusan atau bahkan ribuan kata kunci, tergantung pada ukurannya.

Kata kunci PPC harus ditargetkan dan terfokus dengan laser. Anda membuat daftar berdasarkan volume pencarian dan persaingan seperti SEO, tetapi menggunakan kata kunci ini menghabiskan uang Anda. Anda membuat anggaran untuk kampanye iklan Anda dan memilih kata kunci tertentu untuk ditargetkan.

Anda membuat iklan dan ketika seseorang mengetikkan kueri ke mesin telusur atau mengunjungi situs web tentang kata kunci tersebut, maka iklan Anda mungkin muncul. Ketika seseorang mengklik iklan Anda, Anda ingin orang itu tertarik dengan produk Anda dan berkonversi.

Jika Anda memiliki kata kunci yang terlalu umum, Anda dapat membuat orang tidak tertarik dengan produk Anda dan membayar untuk klik yang tidak menghasilkan konversi.

SEO Membutuhkan Waktu dan PPC Cepat

Optimisasi mesin pencari bukanlah sesuatu yang Anda lakukan dalam satu hari. Google memberi peringkat situs web yang sangat otoritatif yang memberikan keahlian dan dapat dipercaya. Ini membutuhkan konten berkualitas tinggi, peningkatan SEO teknis, dan pengalaman pengguna yang baik.

Anda dapat membuat perubahan SEO di situs Anda dan tidak melihat perubahan peringkat yang signifikan selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan. Dibutuhkan waktu untuk membuat perubahan, bagi Google untuk memperhatikan perubahan dan kemudian membuat perubahan peringkat.

Meski begitu, Anda bersaing dengan upaya SEO pesaing Anda, jadi Anda mungkin tidak dapat menentukan peringkat untuk kata kunci spesifik yang Anda inginkan dan harus puas dengan volume yang lebih sedikit dan kata kunci yang kurang kompetitif.

Sebuah program SEO yang baik dapat memakan waktu enam bulan atau lebih dan Anda tidak pernah selesai. Setelah Anda membuat konten yang dioptimalkan untuk SEO, Anda harus terus mempertahankan otoritas dan keahlian Anda. Ini berarti secara teratur memposting posting blog yang sangat rinci dan diteliti, dll.

PPC tidak membutuhkan waktu lama untuk membuat atau melihat hasil seperti SEO. Anda mendaftar untuk platform PPC yang Anda inginkan, seperti iklan Google atau iklan Facebook, dan kemudian membuat kampanye iklan Anda. Kampanye dan iklan hanya membutuhkan waktu beberapa jam untuk dibuat setelah Anda menyelesaikan penelitian.

Anda dapat membuat kampanye iklan dengan cepat, tetapi kecuali jika iklan terlihat bagus dan anggaran Anda sesuai dengan pesaing Anda, maka itu bisa sia-sia. Iklan Anda tidak akan pernah bisa muncul atau tidak dan tidak menghasilkan konversi.

Banyak bisnis menyerah pada PPC ketika mereka kehilangan seluruh anggaran mereka tanpa hasil. Jika Anda ingin berhasil di PPC, maka Anda perlu melihat iklan mana yang berfungsi, mana yang tidak, dan lakukan perubahan hingga Anda melihat laba atas investasi terbaik.

PPC vs SEO untuk Investasi Moneter

Jika Anda melakukan optimasi mesin pencari sendiri, maka tidak ada biaya. Ada alat gratis seperti Google Search Console dan Google Analytics untuk membantu Anda memahami lalu lintas situs web Anda. Ada biaya jika Anda menggunakan program pihak ketiga untuk melacak peringkat atau menemukan kata kunci, tapi itu pilihan Anda.

Satu-satunya investasi yang harus Anda lakukan untuk SEO adalah waktu. Anda perlu mengembangkan daftar kata kunci, strategi konten, dan meluangkan waktu untuk membuat konten yang dikembangkan dengan baik yang mengikuti pedoman Google. Bagi banyak bisnis, waktu adalah uang.

Strategi SEO hanya berfungsi jika Anda berusaha keras. Jika Anda memulai dan berhenti berulang kali, maka Anda tidak akan melihat banyak pengembalian atas investasi waktu Anda. Setelah Anda mengembangkan strategi SEO Anda, tetaplah menggunakannya atau menyewa agen yang dapat menanganinya untuk Anda.

Jumlah uang yang Anda investasikan di PPC tergantung pada Anda. Beberapa perusahaan menghabiskan beberapa ratus dolar sebulan dan yang lain menghabiskan ratusan ribu dolar setiap bulan. Jika Anda adalah perusahaan lokal yang melayani radius tertentu, maka anggaran Anda kemungkinan akan lebih rendah daripada perusahaan yang mencari audiens nasional.

PPC adalah proses penawaran dan penawar tertinggi akan terlihat di tempat terbaik. Jika pesaing Anda menghabiskan lebih banyak uang daripada Anda atau jika Anda kehabisan anggaran, maka Anda meningkatkan anggaran Anda. Anda juga dapat menggunakan beberapa platform, yang berarti anggaran untuk setiap platform.

Melacak Pelanggan Di Dalam dan Di Luar Situs Anda

Google dan mesin pencari lainnya ingin menjaga informasi pencari mereka se-anonim mungkin. Jika Anda bekerja di SEO, maka Anda dapat melacak jumlah orang yang mengunjungi situs Anda, peringkat kueri penelusuran halaman Anda saat ini, ke mana pelanggan pergi ke situs Anda, dan kata kunci apa yang mereka gunakan untuk sampai ke sana.

Ini sebagian besar melalui program gratis seperti Google Search Console dan Google Analytics. Apa yang dilakukan pengunjung Anda sebelum dan sesudah mengunjungi situs Anda tidak diketahui dan tidak ada cara untuk melacaknya untuk SEO. Ketika datang ke pelacakan dan SEO, itu hanya untuk situs Anda secara khusus.

Platform PPC melacak ke mana orang pergi, apa yang mereka cari, dan banyak lagi. Kunci keberhasilan PPC adalah laser yang menargetkan kampanye Anda kepada orang-orang yang menginginkan produk atau layanan Anda. Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan Anda ke kelompok usia tertentu, kelompok pendapatan, radius, dan lainnya.

Jika Anda memilih iklan penargetan ulang, maka iklan Anda mengikuti orang-orang ke situs web lain begitu mereka meninggalkan situs Anda. Itu membuat Anda tetap di depan pikiran mereka ke mana pun mereka pergi.

SEO dan PPC: Mana yang Lebih Mudah Diimplementasikan

Ada kebebasan untuk optimasi mesin pencari yang tidak Anda dapatkan dari PPC. Tidak ada platform untuk dipelajari atau digunakan, ini hanya penelitian dan membuat pilihan terbaik untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk kata kunci. Masalah terbesar dengan SEO adalah tidak ada jaminan.

Algoritma pencarian Google memiliki lebih dari 100 faktor untuk menentukan peringkat. Anda dapat menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat blog yang tidak pernah mendapat peringkat yang baik dan kemudian blog berikutnya naik ke posisi nomor satu. Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci tertentu tetapi sepertinya tidak pernah bisa apa pun yang Anda lakukan.

Implementasi SEO bisa jadi membosankan, tetapi ini adalah situs web Anda, dan kontennya adalah tentang subjek yang Anda ketahui. Anda perlu melakukan riset untuk mengetahui apa yang harus dilakukan, tetapi begitu Anda mencapai peringkat yang baik, Anda cenderung tetap di sana, dan Anda tidak kehilangan uang.

PPC mudah diterapkan jika Anda memahami seluk beluk platform PPC. Google Ads mungkin sulit digunakan dan dipahami pada awalnya, yang dapat menyebabkan kesalahan. Perusahaan telah berusaha keras untuk membuat program lebih sederhana, tetapi ada kurva pembelajaran yang pasti.

Hal yang sama berlaku untuk platform PPC apa pun termasuk Iklan Bing, Iklan Facebook, LinkedIn, dan lainnya. Masing-masing sedikit berbeda dari yang lain, jadi Anda harus terbiasa dengan seluk-beluk masing-masing. Anda dapat menerapkan PPC dengan cepat, tetapi itu tidak berarti Anda akan mendapatkan laba atas investasi yang baik. Luangkan waktu Anda dan lakukan dengan benar.

PPC dan SEO Membutuhkan Kewaspadaan

Tidak ada strategi pemasaran yang harus tetap stagnan. Banyak situs web membuat kampanye PPC atau menerapkan SEO dan kemudian melupakannya. PPC dan SEO membutuhkan pemantauan sehingga Anda tahu apa yang Anda lakukan berhasil.

Kampanye PPC harus diperiksa setiap minggu untuk melihat bagaimana kinerja iklan. Pengujian A/B membuat perubahan kecil pada iklan atau halaman arahan dan melihatnya meningkatkan klik atau konversi. Perubahan kecil ini membantu Anda memaksimalkan anggaran dengan membuat iklan yang paling efektif.

Anda juga perlu mencocokkan kata kunci negatif yang memunculkan iklan Anda tetapi tidak melibatkan niche Anda.

SEO bisa memakan waktu berbulan-bulan, jadi Anda perlu memeriksa secara teratur untuk melihat bagaimana peringkat berubah dari waktu ke waktu. Jika Anda peringkat 15 untuk permintaan pencarian, dan bulan berikutnya Anda peringkat 10, maka itu peningkatan. Jika peringkat Anda tidak meningkat, maka Anda perlu mengubah strategi Anda dan mencoba sesuatu yang berbeda.

Pemasaran Digital Mencakup SEO dan PPC

SEO vs. PPC bukanlah situasi ini/atau. Keduanya merupakan bagian penting dari strategi pemasaran digital Anda. Mereka masing-masing memiliki tempat dalam mendatangkan lalu lintas ke situs Anda dan dapat bekerja sama untuk mengembangkan bisnis Anda.

Banyak orang berpikir mereka harus memilih satu atau yang lain, tetapi Anda melumpuhkan diri sendiri. Gunakan iklan PPC untuk mendapatkan konversi dan daya tarik instan saat Anda mengerjakan strategi SEO Anda.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang PPC dan SEO atau ingin mencari seseorang untuk mengelola pemasaran digital Anda, dapatkan ulasan pemasaran digital gratis.