Cara Membuat Alur Kerja SEO untuk Kesuksesan Konten

Dalam lanskap digital saat ini, alur kerja SEO yang efektif sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas organik dan memastikan konten Anda berhasil di seluruh corong.

Dalam panduan ini, kami akan mengeksplorasi apa itu alur kerja SEO, pemain kunci yang terlibat dalam membuat dan memeliharanya, menyoroti banyak manfaat menggunakan alur kerja SEO, dan kami akan membahas berbagai jenis alur kerja SEO yang dapat Anda gunakan dalam bisnis Anda.

Mari selami.

Apa itu alur kerja SEO?

Sederhananya, alur kerja SEO adalah serangkaian langkah yang akan diikuti individu dan/atau tim untuk mencapai hasil saat mengerjakan kampanye pengoptimalan mesin telusur.

Ini bisa sangat menjangkau, mencantumkan langkah-langkah untuk keseluruhan strategi SEO, atau Anda dapat memiliki alur kerja SEO untuk berbagai langkah dalam strategi, seperti membuat dan menerbitkan konten baru atau menjalankan tes SEO.

Anda dapat mengonfigurasi alur kerja SEO Anda dengan berbagai cara, beberapa perusahaan akan mendapatkan hasil yang lebih baik menggunakan format daftar sedangkan yang lain akan menemukan hasil yang lebih baik saat menggunakan bagan alur. Tapi, dipecah menjadi intinya, alur kerja SEO adalah panduan, mencantumkan langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk membawa Anda ke tempat yang Anda inginkan.

Mengapa saya memerlukan alur kerja SEO?

Jawaban singkatnya adalah ... Anda tidak memerlukan alur kerja SEO, tetapi mereka sangat berguna untuk dimiliki bisnis.

Memastikan Anda memiliki alur kerja SEO yang baik sangat penting untuk banyak jenis bisnis karena memungkinkan mereka menjadi lebih efisien, menjaga proses tetap di tempat tidak peduli siapa yang bekerja dalam tim dan memungkinkan mereka untuk melatih pemula baru dengan cepat, yaitu dibutuhkan saat tim tumbuh.

Prinsip dasar SEO tidak pernah berubah:

• Anda masih harus menerbitkan konten yang bagus.
• Anda masih perlu membangun tautan dari situs web resmi di ceruk pasar Anda.
• Anda masih perlu mendemonstrasikan EEAT.
• Anda masih membutuhkan dasar SEO teknis yang baik.

Memiliki alur kerja SEO yang relevan untuk konten, SEO teknis, pembuatan tautan, dan area penting SEO lainnya akan membantu Anda tetap fokus pada tugas yang ada, memberi peringkat situs web Anda, dan menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Siapa yang bertanggung jawab atas alur kerja SEO organisasi?

Sayangnya, ini adalah salah satu skenario di mana saya harus memberi Anda jawaban "SEO tipikal" untuk pertanyaan ini... Itu tergantung.

Lebih khusus lagi, itu tergantung pada struktur tim pemasaran Anda, berapa banyak orang yang bekerja dalam organisasi Anda dan struktur strategi SEO Anda. Namun, kami dapat membuat argumen untuk satu orang yang bertanggung jawab untuk membuat dan memelihara alur kerja SEO dalam bisnis.

Ketika kami memikirkan strategi SEO, kami memiliki tugas-tugas berikut yang dilakukan secara teratur:

• Melakukan analisis reguler terhadap kampanye dan pesaing saat ini.
• Merencanakan dan menyiapkan kampanye baru.
• Melacak hasil kampanye masa lalu dan sekarang.
• Eksekusi berbagai taktik dalam keseluruhan kampanye.

Orang yang bertanggung jawab atas tugas-tugas ini, pada tingkat manajemen, biasanya adalah Manajer SEO atau Manajer Pemasaran Anda (jika Anda tidak memiliki Manajer SEO dalam organisasi Anda). Ini bisa menjadi karyawan internal jika Anda memilikinya, atau bisa menjadi manajer akun agensi Anda jika Anda menggunakan agensi eksternal.

Kami menyarankan orang-orang ini bertanggung jawab atas pembuatan dan pemeliharaan alur kerja SEO Anda. Ya, akan ada individu (seperti penulis konten, pembuat tautan, dll.) yang akan bertanggung jawab atas tugas-tugas tertentu dalam kampanye SEO itu sendiri, tetapi Manajer SEO/Manajer Pemasaran Anda akan bertanggung jawab atas seluruh kampanye Anda, dan karena itu dalam posisi terbaik untuk mengelola alur kerja SEO Anda.

Apa manfaat menggunakan alur kerja SEO?

Ada berbagai manfaat menggunakan alur kerja SEO dalam pekerjaan Anda. Kita dapat menghabiskan sepanjang hari untuk membuat daftar semua manfaat untuk jenis bisnis, tetapi untuk menghemat waktu Anda, saya akan mencantumkan beberapa manfaat utama.

Pertama, memiliki alur kerja yang ditentukan untuk semua aktivitas SEO Anda, apakah itu membuat konten baru, memperbarui konten yang ada, membangun tautan, atau apa pun, akan sangat bermanfaat bagi staf yang ada dan pemula baru. Anda membuat proses berulang yang dapat digunakan, tidak peduli apakah orang yang pertama kali membuatnya meninggalkan bisnis. Kami tahu bahwa sangat jarang seseorang bertahan di bisnis sepanjang kariernya, jadi kami perlu memastikan bahwa pekerjaan dapat berjalan seperti biasa jika seseorang benar-benar keluar dari bisnis tersebut.

Kami juga dapat menggunakan alur kerja SEO kami untuk menganalisis proses dari "pandangan mata burung" yang memungkinkan kami mengidentifikasi dan menghilangkan langkah-langkah yang tidak lagi diperlukan dalam proses kami. Misalnya, jika Anda menggunakan alur kerja SEO pembuatan konten, Anda mungkin dapat mengidentifikasi proses pengeditan yang tidak lagi perlu disertakan (misalnya, jika seseorang baru bergabung dalam bisnis) dan Anda dapat menghilangkan proses ini sepenuhnya.

Anda akan membebaskan tim manajemen Anda. Mereka akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mengerjakan pekerjaan individu dalam alur kerja itu sendiri dan lebih banyak waktu untuk mengerjakan tugas dengan prioritas lebih tinggi yang memungkinkan bisnis untuk bergerak lebih maju dalam waktu yang lebih singkat.

Apa saja jenis alur kerja SEO yang berbeda?

Seperti yang telah kami bahas sedikit dalam artikel ini, ada berbagai jenis alur kerja SEO untuk bisnis yang berbeda untuk digunakan tergantung pada ukuran dan sektornya.

Mengingat sebagian besar bisnis akan menggunakan konten dalam strategi SEO mereka dalam beberapa cara, bentuk atau bentuk, kami telah memutuskan untuk fokus pada alur kerja SEO konten yang berbeda.

Alur Kerja Konten Baru

Menerbitkan konten secara rutin adalah salah satu pilar strategi SEO yang berkualitas. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak klik ke situs web Anda, menjangkau lebih banyak calon pelanggan, mendemonstrasikan EEAT dengan lebih baik ke Google, dan membangun otoritas merek Anda.

Karena semua ini, memiliki alur kerja SEO untuk konten baru sangatlah penting. Dalam hal seperti apa alur kerja Anda, itu akan berbeda untuk setiap bisnis. Tapi itu bisa terlihat seperti ini:

• Penelitian konten dilakukan dan ringkasan ditulis.
• Ringkasan konten disetujui.
• Draf pertama artikel ditulis.
• Draf pertama dikirim untuk ditinjau.
• Draf kedua ditulis berdasarkan ulasan.
• Draf kedua ditinjau (dan semoga disetujui.)
• Konten diterbitkan.

Di atas, setiap anggota tim akan mengetahui pekerjaan mereka, dan Anda dapat menggabungkannya dengan alat manajemen proyek seperti Asana, Notion, atau Monday untuk memastikan semua orang tahu kapan pekerjaan mereka akan datang.

Alur Kerja Pengoptimalan Konten

Mengoptimalkan atau memperbarui konten sedikit berbeda. Dalam hal ini, Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk penelitian (karena sebagian besar penelitian telah dilakukan, Anda sekarang mengisi celah dalam maksud pencarian dan celah konten) dan Anda menghabiskan lebih banyak waktu untuk pengoptimalan dan distribusi.

Dalam contoh ini, alur kerja SEO untuk pengoptimalan konten mungkin terlihat seperti ini:

• Temukan konten berkualitas rendah.
  • Anda dapat menggunakan Laporan Peluruhan Konten SEOTesting untuk menemukan ini.
• Identifikasi konten atau pertanyaan yang hilang dari karya Anda.
  • Anda dapat menggunakan alat dari SEOTesting seperti Laporan Kata Kunci Jarak Mencolok atau Laporan Pertanyaan untuk Dijawab untuk membantu dalam hal ini.
• Lakukan analisis kesenjangan konten untuk mengidentifikasi konten lain yang hilang dari pesaing.
• Tulis ulang konten, tambahkan informasi yang hilang.
• Publikasikan konten yang diubah. Anda dapat melakukan ini dengan URL yang sama atau yang diperbarui, tetapi pastikan untuk memiliki pengalihan yang benar jika Anda mengubah URL!
• Minta pengindeksan ulang melalui Google Search Console.
• Siapkan tes di SEOTesting atau alat lain yang harus Anda lihat apakah proyek pengoptimalan konten Anda menghasilkan peningkatan klik atau tidak.

Sia-sia seperti poin di atas, semua orang akan tahu pekerjaan mereka ketika datang ke proyek pengoptimalan konten yang memungkinkan semua orang menjadi seefisien dan seproduktif mungkin.

Ini sebuah contoh.

Katakanlah saya telah diberi lampu hijau untuk memperbarui konten di situs web SEOTesting. Hal pertama yang akan saya lakukan adalah menuju ke Laporan Peluruhan Konten melalui SEOTesting:

Melihat ini, saya dapat melihat bahwa panduan pengujian SEO kami telah kehilangan hampir 300 klik selama 13 bulan terakhir. Ini adalah tanda pasti bahwa konten dapat dilakukan dengan penyegaran.

Selanjutnya, saya akan melihat laporan Pertanyaan untuk Dijawab:

Dari sini, saya dapat melihat beberapa contoh pertanyaan yang bagus seperti bagaimana melakukan pengujian SEO dan contoh pengujian SEO yang sudah kami rangking, tetapi dapat dilakukan dengan sedikit dorongan untuk memastikan kami mendapatkan lebih banyak klik. Ini memberi saya beberapa ide bagus tentang apa yang dapat saya tambahkan ke dalam konten (atau kelompok topik jika saya memilih rute itu).

Saya dapat melakukan hal serupa dengan laporan Kata Kunci Jarak Menyerang:

Di sini, saya dapat melihat beberapa kata kunci yang bagus di mana panduan kami mendapat peringkat tepat di halaman satu. Berpotensi menambahkan kata kunci ini ke dalam konten lebih banyak, atau melakukan tautan internal yang lebih bertarget akan membantu meningkatkan halaman untuk kata kunci ini. Ini akan membantu saya saat merencanakan penyegaran konten saya.

Melakukan analisis kesenjangan konten juga membantu:

Di sini, saya dapat melihat bahwa Ahrefs saat ini berada di atas kami untuk kata kunci "Panduan Pengujian SEO". Saya dapat melihat konten mereka dan melihat apa yang dimiliki konten mereka yang tidak dimiliki konten kami dan menambahkan ini ke konten kami untuk memastikan kami cocok dengan maksud pencarian. Ini akan memberi kita kesempatan yang lebih baik untuk menjadi yang terdepan dalam SERP.

Dengan menggunakan alat dan metode di atas, saya dapat menyempurnakan penyegaran konten dengan benar yang akan memberikan peluang terbaik bagi karya kami untuk menjadi lebih sukses di SERP.

Setelah saya melalui dan memperbarui konten, memastikannya telah dirayapi ulang dan diindeks ulang oleh Google, saya kemudian akan melalui dan menyiapkan tes dalam SEOTesting untuk melihat bagaimana kinerja konten yang diperbarui dalam hal:

• Klik per hari.
• Tayangan per hari.
• Posisi halaman rata-rata.
• Rasio klik-tayang.

SEOTesting kemudian akan memantau data selama periode waktu tertentu (kami merekomendasikan 6-8 minggu untuk tes SEO, tetapi disarankan minimal 2 minggu) dan kami berakhir dengan laporan yang terlihat seperti ini:

Kita dapat melihat dari pengujian di atas, kami menyelesaikan penulisan ulang konten dan mendapatkan hasil yang luar biasa!

Kami juga dapat melihat perubahan klik, tayangan, dan kueri dalam grafik yang terlihat seperti ini:

Inilah yang kami gambarkan sebagai penyegaran konten yang sangat sukses. Kami meningkatkan klik per hari lebih dari 500%, tayangan per hari lebih dari 40% dan rasio klik-tayang kami meroket dari 0,3% menjadi 1,32%!

Alur Kerja Tinjauan Kualitas Konten

Pekerjaan konten dalam SEO tidak (umumnya) dimulai dengan menulis konten baru atau mengoptimalkan bagian yang sudah ada, ini akan lebih sering dimulai dengan meninjau semua konten yang saat ini ada di situs, termasuk yang berkualitas rendah.

Menemukan potongan konten yang menurut Google berkualitas rendah sangatlah penting. Ini akan memungkinkan kami menempatkannya dalam antrean untuk penyegaran konten, atau menghapus seluruhnya dari situs.

Alur kerja tinjauan kualitas konten mungkin terlihat seperti ini:

• Mengidentifikasi konten berkualitas rendah.
• Mengatur konten yang dapat disegarkan dan konten yang dapat dihapus.
• Menambahkan konten menyegarkan ke dalam kalender konten.
• Menyelesaikan penyegaran konten.
  • Ini sekarang akan ditautkan ke alur kerja penyegaran konten yang telah kami tulis lebih lanjut di atas, yang selanjutnya menunjukkan bagaimana Anda dapat menggunakan alur kerja yang berbeda secara bersamaan untuk mencapai kesuksesan konten.

Berikut adalah contoh dari apa yang akan saya lakukan untuk situs web SEOTesting:

Saya akan mulai dengan melihat Laporan Konten Berkualitas Rendah. Di sini, SEOTesting akan menemukan semua halaman yang dianggap Google berkualitas rendah dan mencantumkannya untuk saya agar mudah dibaca dan dipahami:

Dari sini, saya dapat melihat konten berikut belum menghasilkan tayangan atau klik apa pun dalam 90 hari terakhir:

• Cara Menjalankan Tes SEO
• Tes Pemisahan SEO
• Pembaruan Algoritma
• Laporan Niat Pencarian
• Laporan Kata Kunci Baru
• Laporan Kanibalisasi Kata Kunci
• Anotasi Google Search Console

Sekarang saya harus memeriksa semua bagian konten ini dan mengidentifikasi apakah ini perlu tetap berada di situs (dan mungkin hanya perlu disegarkan) atau apakah dapat dihapus dari situs atau digabungkan dengan bagian lain pada topik yang sama .

Menggunakan bagian "Cara Menjalankan Tes SEO" sebagai contoh. Saya dapat melakukan sedikit investigasi untuk menentukan apakah bagian ini dapat dihapus atau disegarkan.

Saya telah mencari kata kunci target "cara menjalankan tes SEO" melalui Simulator SERP Nightwatch, dan menemukan peringkat halaman kami sangat tinggi di AS untuk kata kunci ini:

Itu sebenarnya peringkat di Posisi 2.

Ini memberi tahu saya, mengingat halaman tersebut tidak memiliki tayangan atau klik dalam 90 hari terakhir, sebenarnya tidak ada volume pencarian untuk kata kunci ini. Selain itu, konten yang bersaing lebih terfokus pada panduan umum tentang pengujian SEO.

Karena itu, menurut saya akan bermanfaat untuk mengarahkan URL ini ke panduan utama kami tentang pengujian SEO, dan memastikan panduan utama kami juga mencakup cara menjalankan pengujian SEO. Ini akan menjadi tindakan yang bergerak maju.

Alur Kerja Pengoptimalan RKT (Rasio Klik Tayang).

Bagian besar lain dari SEO berbasis konten adalah pengoptimalan CTR, atau proses pengoptimalan judul meta, deskripsi, judul halaman, dan konten untuk meningkatkan rasio klik-tayang dari SERP ke situs web.

Saat Anda memikirkan tentang alur kerja untuk pengoptimalan RKT, mungkin akan terlihat seperti ini:

• Identifikasi halaman dengan RKPT rendah.
• Cari kueri yang hilang dengan volume penelusuran yang dapat digunakan untuk meningkatkan RKT.
  • Anda dapat menggunakan Laporan Kueri Teratas Per Halaman SEOTesting untuk membantu di sini.
• Bandingkan judul meta, deskripsi meta, dan judul halaman dengan konten pesaing.
• Tulis ulang tag meta ini.
• Publikasikan perubahan.
• Jalankan tes untuk mengevaluasi apakah tes telah berhasil atau tidak.

Seperti inilah alur kerja ini dalam praktiknya.

Poin pesanan pertama saya adalah melihat laporan SEOTesting Top Query Per Page:

Ada beberapa contoh bagus di sini. Saya dapat melihat bahwa konten kami di metrik Posisi Rata-Rata Google Search Console berperingkat baik untuk kueri "Posisi Rata-Rata Google Search Console", tetapi ini tidak termasuk dalam judul halaman, deskripsi meta, H1, H2, atau H3 di dalam konten .

Ini adalah ide bagus untuk sedikit pengoptimalan CTR.

Saya akan masuk ke halaman di bagian belakang, dan memperbarui beberapa konten sehingga menyertakan kueri ini.

Saya kemudian akan menyiapkan tes dalam SEOTesting:

Setelah halaman diperbarui dan pengujian telah disiapkan, saya dapat menunggu dan memantau pengujian untuk melihat apakah berhasil meningkatkan RKPT halaman. Jika ya, saya juga akan melihat peningkatan klik halaman.

Alur Kerja Strategi Konten

Tentu saja, perlu disebutkan bahwa alur kerja SEO tidak perlu dibungkam untuk tugas satu kali seperti membuat atau mengoptimalkan konten. Anda juga dapat memiliki alur kerja SEO yang menentukan seluruh strategi konten Anda.

Dalam alur kerja ini, Anda akan memiliki informasi tentang tahap penelitian seperti konten apa yang sedang diteliti, siapa yang bertanggung jawab atas proses ini, dan seperti apa hasilnya.

Anda kemudian akan memiliki informasi yang mencantumkan strategi distribusi konten Anda. Berapa banyak konten baru yang akan Anda publikasikan per minggu/bulan? Berapa banyak konten yang akan Anda perbarui per minggu/bulan? Siapa yang akan bertanggung jawab atas sisi konten strategi SEO Anda? Alur kerja SEO yang ditargetkan akan membantu Anda menjawab semua pertanyaan ini.

Alat untuk membantu Anda mengelola alur kerja SEO Anda.

Ini adalah topik / pertanyaan yang sulit untuk dijelajahi di bagian pendek dari posting blog yang lebih besar karena memerlukan posting blog baru sendiri. Kami akan membahas ini suatu hari dalam waktu dekat, tetapi sementara itu, ada beberapa alat yang Anda perlukan, terlepas dari seperti apa alur kerja SEO Anda saat ini atau di masa mendatang.

Hal pertama yang Anda perlukan adalah alat manajemen proyek seperti Monday, Asana atau Notion. Ini akan memungkinkan Anda untuk menentukan langkah-langkah dalam alur kerja Anda, menetapkan tugas ke orang yang berbeda dalam organisasi Anda dan melacak proyek yang sedang berlangsung. Sebagai contoh, SEOTesting menggunakan Notion, tetapi organisasi Anda mungkin menemukan program yang lebih sesuai dengan kebutuhan Anda.

Anda kemudian memerlukan akses ke seperangkat alat SEO, dengan dua alat utama yang ada di pasaran adalah Ahrefs dan Semrush. Ini akan memungkinkan Anda untuk melacak peringkat organik Anda, posisi halaman, tautan balik baru yang telah dibuat dan memungkinkan Anda melakukan penelitian konten. Alat-alat ini kemudian dipasangkan dengan Google Analytics (semoga sekarang GA4) dan Google Search Console.

Anda juga perlu memastikan bahwa Anda memiliki alat untuk bekerja secara kolaboratif pada proyek konten (dan proyek SEO lainnya). Kami menggunakan seperangkat alat Google untuk ini karena sangat memudahkan untuk mengerjakan dokumen bersama-sama, membuat perubahan pada pekerjaan orang lain, dll. Anda juga dapat menggunakan Microsoft Office yang dipasangkan dengan alat manajemen dokumen seperti Dropbox.

Semoga ini memberi Anda wawasan yang baik tentang alur kerja SEO untuk kesuksesan konten, dan bagaimana mereka dapat digunakan dalam berbagai jenis bisnis.

Jika Anda tertarik untuk melihat apakah SEOTesting dapat membantu meningkatkan alur kerja SEO Anda, cobalah! Kami memiliki uji coba gratis selama 14 hari tanpa persyaratan kartu kredit.