Pembaruan Konten Bermanfaat Google September 2023 – Apakah Pengumuman Google pada bulan April Tentang Pengalaman Halaman Menunjukkan Apa yang Kita Lihat Dengan HCU(X) Saat Ini?

Berdasarkan apa yang saya lihat pada situs yang sangat terpengaruh oleh HCU, dan apa yang dijelaskan Google dalam pembaruan dokumentasi bulan April, kombinasi konten yang tidak membantu dan UX yang buruk dapat menjadi kombinasi yang sangat bermasalah bagi pemilik situs.

Pada tanggal 14 September 2023 Google meluncurkan pembaruan konten bermanfaat bulan September. Ini adalah pembaruan konten bermanfaat yang ketiga, dan merupakan yang terbesar dari tiga HCU sejauh ini. Saya memiliki lebih dari 500 domain yang terdokumentasi sejauh ini yang terkena dampak pembaruan, dan daftar saya terus bertambah setiap hari.

Berikut beberapa contoh penurunan ekstrem berdasarkan HCU bulan September. Ini adalah tetesan mirip Panda abad pertengahan:

Saya mungkin akan menulis postingan yang membahas lebih banyak tentang pembaruan setelah masalah mereda, tetapi saya ingin membahas teori spesifik yang saya miliki berdasarkan analisis banyak situs yang terkena dampak pembaruan. Pertama, setelah mengunjungi situs-situs tersebut, sebagian besar situs tidak memiliki konten yang bagus… Saya melihat konten yang dibuat oleh AI, konten terprogram yang digunakan untuk menghasilkan banyak halaman yang tidak membantu, situs yang mencakup setiap variasi topik yang dapat dibayangkan tanpa memberikan informasi yang benar-benar berwawasan atau informasi berharga, dan banyak lagi. Selain itu, saya telah menganalisis situs-situs yang mengalami penurunan drastis dalam beberapa kategori, termasuk lirik, perhitungan, perjalanan, terjemahan, unduhan, permainan, dan banyak lagi.

Jelas sekali sistem ini menargetkan konten yang tidak bermanfaat, tapi itu bukan satu-satunya hal yang saya lihat. Beberapa situs lain yang saya analisis pasti menarik perhatian saya. Saya tidak mengatakan mereka memiliki konten terbaik di dunia, namun tampaknya mereka juga tidak memiliki konten terburuk… Misalnya, ada situs yang kalah dalam kategori resep, cara, dan ulasan yang tidak memiliki konten terbaik di dunia. Tidak termasuk dalam kategori konten tidak bermanfaat seperti yang saya jelaskan sebelumnya.

Dan benang merah di banyak situs yang terkena dampak, termasuk situs dengan konten yang mungkin tidak buruk, adalah pengalaman pengguna yang buruk . Dengan kata lain, situasi iklan sangat parah di banyak situs, pengguna dibombardir dengan iklan di seluruh halaman, video yang diputar otomatis mengikuti Anda saat Anda menggulir halaman ke bawah, dan Anda mungkin juga akan terkena popup.

Inilah jenis situasi periklanan yang agresif, mengganggu, dan bahkan terkadang menipu yang telah saya bicarakan selama bertahun-tahun. Dan ketika saya mengatakan bertahun-tahun, yang saya maksud adalah masa-masa Panda di abad pertengahan pada tahun 2011. Saya melihat bahwa di banyak situs saya membantu pemulihan dari Panda. Dan sekarang di sinilah kita, dengan apa yang tampak seperti Panda yang menggunakan steroid. Saya selalu berkata, “tidak ada kemarahan seperti yang dicemooh pengguna” dan saya rasa itulah motto HCU terbaru.

Pertama, inilah slide dari salah satu presentasi saya tentang pembaruan inti yang luas di mana saya meliput iklan agresif:

Dan hanya satu dari banyak tweet yang saya bagikan tentang iklan agresif dan pembaruan inti (yang ini tertaut ke video dari John Mueller yang menjelaskan lebih lanjut tentang mengambil langkah mundur dan meninjau situs secara keseluruhan):

Dan saya bahkan meliput ini di podcast bersama Dre Jumat lalu ketika meliput apa yang telah saya lihat sejauh ini (pada 55:10 di video):

HCU berevolusi menjadi HCU(X)?
Dengan HCU asli pada bulan Agustus 2022, situs yang terkena dampak adalah yang paling mengerikan dari sudut pandang kualitas konten. Namun Danny Sullivan dari Google menjelaskan pada saat itu bahwa Google serius dengan sistem konten bermanfaat ini dan mereka akan terus menyempurnakannya, dan sistem tersebut akan berkembang seiring berjalannya waktu.

Dan perkembangannya berhasil … pembaruan konten bermanfaat pada bulan September 2023 telah menjadi HCU yang paling canggih sejauh ini (sejauh ini). Sekali lagi, saya memiliki ratusan domain yang terdokumentasi dan telah dihancurkan oleh pembaruan ini, saya juga memiliki banyak pemilik situs yang menghubungi saya untuk meminta bantuan, dan saya telah mendengar dari banyak vertikal tentang volatilitas ekstrem yang disebabkan oleh HCU di seluruh dunia. situs. Itu binatang buas.

Jadi apa yang berubah?

Pertama, Google menjelaskan bahwa HCU memiliki pengklasifikasi yang ditingkatkan, dan itu terlihat jelas. Jumlah lokasi yang terkena dampak jauh lebih besar dibandingkan HCU sebelumnya. Kedua, dan inilah inti postingan saya hari ini, Google memperbarui dokumentasinya pada bulan April 2023 tentang pengalaman halaman, dan secara khusus menyertakan informasi tersebut dalam dokumentasinya tentang pembuatan konten bermanfaat.

Ya, ini mungkin merupakan peringatan tentang apa yang akan menjadi target HCU bulan September. Dengan pembaruan dokumentasi tersebut, Google menghilangkan penekanan pada data vital web inti dan ingin pemilik situs fokus pada pengalaman pengguna secara keseluruhan . Anda dapat melihat dengan jelas dalam pertanyaan bahwa Google mencakup lebih banyak masalah pengalaman pengguna NYATA, dibandingkan dengan skor penting web inti yang mungkin hanya berjarak beberapa milidetik.

Misalnya, Google mencakup iklan dalam jumlah berlebihan yang mengganggu atau mengganggu konten utama, interstisial yang mengganggu, seberapa mudah pengunjung menavigasi ke, atau menemukan, konten utama laman, dapatkah pengguna dengan mudah membedakan konten utama dari konten lain di halaman Anda, dan banyak lagi.

Sekali lagi, saya TIDAK mengatakan UX saja yang akan membuat situs terpukul. Google menggunakan pembelajaran mesin dengan HCU, yang berarti Google mengirimkan banyak sinyal ke sistem pembelajaran mesin, yang menentukan bobot sinyal tersebut, yang pada akhirnya menentukan peringkat. Namun penambahan informasi ini dalam dokumentasi konten yang bermanfaat, dan melihat dampak situasi UX yang mengerikan di banyak situs, membuat saya berpikir bahwa keduanya ada hubungannya.

Google juga menyediakan FAQ khusus dalam postingan blog bulan April tentang sistem konten bermanfaat. Seperti yang Anda lihat di bawah, konten adalah fokusnya, tetapi UX berperan:

Jadi, saya yakin fokus HCU adalah menghapus konten yang tidak bermanfaat dari SERP, namun pengalaman pengguna berperan. Dan kombinasi konten berkualitas rendah dengan UX yang buruk adalah ciuman kematian dengan HCU. Saya menjelaskan dalam presentasi SMX Advanced saya beberapa bulan yang lalu bahwa sistem konten bermanfaat adalah senjata rahasia Google untuk melawan berbagai jenis konten berkualitas rendah, namun sepertinya konten bukanlah satu-satunya hal yang mereka lihat secara algoritmik. Menurut pendapat saya, UX mulai berkembang ketika mereka menambahkan perubahan dokumentasi pada bulan April. Saya hanya merasa hal ini belum diterima oleh banyak pemilik situs hingga pembaruan ini diluncurkan.

Meningkatkan Pengalaman Pengguna – Dan saya tidak mengacu pada data vital web inti…
Bagi pemilik situs yang sangat terpengaruh oleh pembaruan konten bermanfaat pada bulan September 2023, fokusnya jelas harus pada penyediaan konten berkualitas tinggi dan berwawasan luas yang dapat membantu pengguna. Namun, saya akan memastikan Anda tidak membuat pengguna tersebut menjadi gila saat mereka mencoba mengonsumsi konten Anda. Dan jika Anda berada dalam situasi di mana Anda merasa konten Anda baik-baik saja, tetapi Anda masih mendapat pukulan, maka perhatikan baik-baik UX Anda, situasi iklan, popup, dan banyak lagi. Saya tidak akan membombardir pengguna dengan iklan, saya tidak akan memicu popup secara gila-gilaan, saya tidak akan mengikuti pengguna ke bawah halaman dengan video yang diputar otomatis, dan saya akan memastikan konten utama Anda dapat diidentifikasi dengan mudah dan cepat oleh pengguna.

Terlalu dekat dengan situs Anda sendiri? Jalankan studi pengguna!
Jika Anda merasa terlalu dekat dengan situs Anda sendiri, jalankan studi pengguna. Saya menulis postingan tentang menjalankan studi pengguna melalui lensa pembaruan inti luas beberapa tahun yang lalu dan Google akhirnya menautkan ke postingan tersebut dari artikel mereka sendiri tentang pembaruan inti luas. Anda dapat belajar banyak ketika pengguna pihak ketiga yang obyektif mengunjungi situs Anda dan mengevaluasi pengalaman mereka melalui lensa pembaruan algoritme tertentu. Anda dapat membaca postingan saya untuk detail lebih lanjut tentang menjalankan studi.

Ringkasan: Menghadapi pukulan besar HCU pada September 2023.
Sekali lagi, saya mungkin membahas lebih banyak tentang pembaruan ini di postingan mendatang, tetapi saya ingin memberikan informasi tentang UX ini setelah mengunjungi banyak situs yang terkena dampak HCU bulan September, atau haruskah saya mengatakan HCU(X)? Selain itu, sekadar pengingat bahwa dengan pembaruan konten yang bermanfaat, Anda biasanya tidak dapat pulih dengan cepat. Google perlu melihat perubahan signifikan dalam jangka panjang agar pengklasifikasi HCU dihapus (yang bisa memakan waktu berbulan-bulan). Jadi, jika Anda melihat dampak yang besar, Anda harus bekerja keras untuk meningkatkan konten dan pengalaman pengguna. Semoga beruntung.

GG