Hal Yang Harus Dilakukan Sebelum Anda Menyiapkan Kampanye Google Ads Pertama Anda: Daftar Periksa

Jika Anda baru mengenal pemasaran penelusuran dan Google Ads dan merasa seperti anak hilang di pasar yang sibuk saat Anda mencoba memahami cara platform iklan atau cara kerja penyiapan akun dan kampanye, Anda benar tentang di mana saya berusia enam bulan yang lalu.

Saya tidak tahu apa arti istilah seperti PPC atau Search Marketing. Hanya setelah saya dipekerjakan sebagai pemasar konten dan produk di Optmyzr, saya harus masuk dan tidak hanya mempelajari apa artinya tetapi juga menulis tentang industri dan produk kami.

Namun ada satu masalah — saya tidak dapat benar-benar memahami apa yang dialami pengiklan tanpa pernah menjalankan atau mengelola iklan sendiri. Jadi saya masuk untuk menyiapkan kampanye pertama saya dan ternyata, ada bagian pembelajaran lain yang benar-benar saya lewatkan. Ada bagian besar dari proses yang saya masih tidak mengerti dan berharap saya pelajari bahkan sebelum saya mulai.

Artikel ini adalah upaya untuk membantu pemula PPC seperti saya merasa sedikit tersesat saat mereka masuk untuk menyiapkan Kampanye Iklan Google pertama mereka.

7 Hal yang harus dilakukan sebelum menyiapkan kampanye pertama Anda

1. Kenali audiens Anda

Bahkan sebelum Anda mulai membuat akun Google Ads dan membuat iklan, Anda perlu memahami pasar dan audiens Anda.

Tiga hal penting dalam proses memahami audiens Anda adalah:

1. Pahami pasar

Bisnis tidak berjalan secara terpisah atau terpisah dari audiensnya, dan jika Anda ingin menjalankan iklan yang sukses, Anda perlu mengidentifikasi titik kesulitan audiens target Anda. Memperhatikan kebutuhan calon pelanggan dan masalah pasar.

2. Pahami kesesuaian pasar produk

Setelah Anda mengetahui bisnis, pesaing, dan audiens Anda dengan baik, Anda perlu memahami bagaimana produk atau layanan Anda memenuhi kebutuhan kostum Anda dan bagaimana Anda memenuhi permintaan pasar secara berbeda dari pesaing Anda. Setelah Anda memahaminya, Anda dapat mengandalkannya untuk mengiklankan bisnis Anda.

3. Dapatkan pesan Anda dengan benar

Pesan iklan Anda harus selaras dengan kebutuhan audiens dan sasaran bisnis Anda. Anda juga harus mengingat apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda dan membangun pesan iklan Anda di sekitarnya.

2. Pelajari dasar-dasar Google Ads

Masuk tanpa pengetahuan apa pun tentang Google Ads, dan istilah seperti Kampanye, Grup Iklan, Kata Kunci, Tawaran, dan Anggaran mungkin membuat pengalaman Anda membuat kampanye pertama cukup berlebihan.

Sebelum mulai menyiapkan kampanye dan iklan, Anda perlu mengetahui jenis-jenis iklan yang berbeda dan kapan menggunakannya. Langkah selanjutnya adalah memahami apa itu struktur kampanye dan bagaimana membuat struktur kampanye yang unggul. Kita akan melihat mengapa struktur akun dan kampanye penting di bagian berikut.

Dan jika Anda benar-benar baru di PPC dan membutuhkan lebih banyak kursus tingkat dasar untuk memulai, Google Skillshop memiliki beberapa sumber daya yang hebat. Ini adalah beberapa kursus pertama yang saya ambil sebelum menulis tentang Google Ads dan menyiapkan kampanye saya sendiri.

3. Memiliki Struktur Akun yang Jelas

Bahkan setelah Anda memahami perbaikan pasar produk dan memahami dasar-dasar Google Ads dengan benar, antarmuka Google Ads mungkin terlihat sedikit rumit untuk dinavigasi. Struktur akun yang diurutkan membuat tugas ini sedikit lebih mudah.

Mengkategorikan iklan Anda memberi Anda kontrol lebih besar atas kapan dan di mana iklan Anda muncul, dan kapan dipicu. Anggap saja seperti lemari yang terorganisir dengan baik di mana segala sesuatu memiliki tempatnya, dan Anda selalu tahu di mana menemukan apa yang Anda butuhkan.

Tiga hal terpenting dalam struktur akun adalah:

1. Penamaan

Banyak pemasar yang mulai membuat kampanye dan iklan, termasuk saya, tiba-tiba muncul dengan nama kampanye; Saya menamai kampanye pertama saya "CA tanpa panduan tujuan" karena saya tidak tahu apa-apa. Meskipun penamaan acak mungkin masuk akal saat kami mulai membuat kampanye, mengelola akun saat kami terus menambahkan kampanye menjadi kacau.

Jika Anda tidak memiliki proses penamaan yang konsisten dan jelas, akan sulit untuk masuk dan mencari kampanye dan grup iklan tertentu di masa mendatang.

Memiliki konvensi penamaan yang tepat memungkinkan kontrol, organisasi, dan pemfilteran data yang lebih baik. Selain itu, jika ada tambahan baru untuk tim Anda dan mereka perlu menemukan jalan di sekitar akun, ada baiknya untuk memiliki konvensi penamaan yang jelas.

Inilah artikel bagus yang saya temukan tentang mengapa konvensi penamaan itu penting dan variabel apa yang dapat Anda gunakan dalam nama kampanye Anda.

2. Ketahui pembagian akun Anda

Memiliki pemisahan akun yang jelas, memisahkan jenis kampanye yang berbeda memudahkan untuk melacak kemajuan Anda dan mengidentifikasi strategi pemenang. Anda dapat mengelompokkan kampanye berdasarkan strategi penawaran, jenis kata kunci, bahasa, anggaran, dll.

Sekali lagi, tidak ada satu cara terbaik untuk membagi kampanye Anda. Apakah Anda ingin memiliki kampanye terpisah untuk lokasi geografis yang berbeda, untuk audiens di berbagai tahap siklus pembelian akan bergantung pada bisnis dan sasaran kampanye Anda.

3. Fleksibilitas untuk masuk dan berubah

Ingat, struktur akun Anda tidak kaku. Anda selalu dapat masuk dan mengubahnya dengan cara yang paling nyaman bagi Anda dan memberi Anda hasil terbaik.

Tetapi fleksibilitas akun lebih baik ketika dua langkah sebelumnya sudah dilakukan.

Pelajari beberapa kesalahan umum yang dilakukan orang saat menyusun akun dan bagaimana Anda dapat membuat struktur akun yang dapat disesuaikan dari Aaron Levy, Group Director SEM Tinuit,

4. Identifikasi kata kunci yang tepat untuk iklan Anda

Memiliki kata kunci yang tepat adalah batu loncatan yang paling penting untuk memiliki kampanye iklan yang baik. Saat memilih kata kunci, tujuan Anda adalah menemukan istilah yang menurut Anda akan digunakan orang untuk menelusuri produk atau layanan Anda.

Tiga hal terpenting dalam riset kata kunci adalah:

1. Memahami jenis pencocokan kata kunci

Jenis pencocokan kata kunci memberi tahu Anda seberapa dekat kata kunci harus cocok dengan kueri penelusuran pengguna agar iklan memenuhi syarat untuk lelang.

Ada tiga jenis pencocokan kata kunci, masing-masing memungkinkan jangkauan dan penargetan audiens yang berbeda. Pencocokan luas memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan maksud penelusuran, sedangkan pencocokan tepat memungkinkan Anda menjangkau pengguna corong bawah atau maksud pengguna tertentu.

2. Kata kunci untuk relevansi

Kata kunci Anda harus serelevan mungkin dengan iklan dan halaman arahan yang dipicunya. Kunjungi situs web Anda dan situs web serta iklan pesaing Anda untuk mendapatkan inspirasi. Pikirkan apa yang akan diketik pelanggan ideal Anda jika mereka mencari jenis produk atau layanan yang Anda jual.

3. Identifikasi kata kunci yang baik dan buruk

Mengidentifikasi kata kunci yang buruk sama pentingnya, atau bahkan lebih penting, daripada mengidentifikasi kata kunci yang baik. Anda ingin menghindari menarik pemirsa yang tidak berkonversi dan hanya menaikkan BPA Anda. Pantau dengan cermat Laporan Istilah Penelusuran Anda untuk setiap istilah penelusuran tersebut dan tambahkan sebagai negatif.

Setelah Anda memiliki dasar-dasar ini, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner, Ahrefs, atau SEMRush untuk mendapatkan perkiraan berapa banyak tawaran pada kata kunci tertentu. Anda juga dapat menemukan kata kunci yang tidak terlalu keras pada anggaran Anda dan menempatkan Anda di posisi yang baik di SERP.

Kata kunci kompetitif lebih mahal, dan Anda mungkin ingin menghindari menghabiskan semua anggaran untuk ini. Tetap berpegang pada kata kunci rata-rata dan uji kampanye Anda. Anda selalu dapat beralih ke kata kunci yang lebih mahal dan berkinerja tinggi setelah Anda memiliki eksposur dan pengalaman yang cukup.

5. Pahami Penargetan Audiens

Bagian ini mungkin salah satu yang paling membingungkan bagi saya. Masuk, saya tidak yakin apa opsi penargetan audiens yang berbeda dan segmen audiens apa.

Anda dapat memilih iklan Anda untuk menargetkan semua pemirsa atau memilih agar iklan tersebut hanya muncul untuk pemirsa tertentu.

Anda dapat membagi audiens Anda menjadi berbagai grup atau segmen untuk penargetan audiens yang lebih mudah. Segmen atau grup ini didasarkan pada minat, niat, demografi, atau segmen khusus tertentu.

Saat menyiapkan kampanye, Anda dapat memilih dari segmen yang ada atau menambahkan segmen khusus. Dengan menggunakan daftar pemasaran ulang, Anda juga dapat membuat segmen berdasarkan cara orang berinteraksi dengan iklan dan bisnis Anda.

Pastikan untuk melihat segmen yang berbeda di bawah setiap jenis iklan.

6. Pahami apa itu konversi dan mengapa pelacakan konversi itu penting

Google Ads mendefinisikan Konversi sebagai “tindakan yang dihitung saat seseorang berinteraksi dengan iklan atau listingan produk gratis Anda”. Di sini, saya yakin penting untuk memahami mengapa tindakan seperti pendaftaran, pendaftaran email, panggilan telepon, dll., sama pentingnya dengan penjualan.

Sangat kecil kemungkinannya Anda akan mendapatkan banyak penjualan sebagai bisnis baru di Google Ads. Anda harus meluangkan waktu untuk membangun dan memelihara hubungan dengan calon pelanggan sebelum mereka cukup mempercayai Anda untuk melakukan pembelian. Google mempermudah ini dengan memberi Anda opsi untuk memilih dari berbagai tujuan seperti Menghasilkan Penjualan, Pendaftaran, Pendaftaran Email, Pembuatan Prospek, dan sebagainya.

Mengapa pelacakan konversi penting?

• Untuk melacak kemajuan upaya pemasaran Anda; pelacakan konversi adalah cara yang bagus untuk menguji apa yang berhasil dan apa yang tidak.
• Untuk bereksperimen dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan pelanggan Anda.
• Untuk mengidentifikasi iklan, kata kunci, dan halaman arahan yang berkinerja buruk dan berkinerja baik.
• Untuk mengalokasikan anggaran Anda ke dalam kampanye dan iklan yang berfungsi dan menghasilkan konversi, bukan hanya tayangan.

7. Optimalkan Halaman Arahan Anda

Laman landas Anda adalah tempat pengguna “mendarat” saat mereka mengeklik iklan Anda. Sangat penting untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk meningkatkan pengalaman pengguna, dan akibatnya, meningkatkan konversi.

Anda perlu memastikan halaman arahan Anda relevan dengan iklan yang mengarah ke sana, dan pelanggan merasa mudah untuk menavigasi halaman. Google menghargai halaman arahan yang sangat relevan, dan ini didasarkan pada berbagai faktor, termasuk kemudahan navigasi dan keberadaan kata kunci Anda di halaman.

Bagian penting lainnya dari halaman arahan yang baik adalah ajakan bertindak yang jelas. Jika tujuan Anda adalah untuk mengisi sejumlah formulir tertentu, dan Anda memiliki hal yang sama yang disebutkan di iklan Anda, tetapi tidak ada di halaman arahan Anda, itu dianggap sebagai pengalaman pengguna yang buruk, dan Google mungkin menilai halaman arahan Anda dengan buruk.

Menjawab Beberapa Pertanyaan Dasar untuk Pemula

1. Apakah saya harus mengisi semua pengaturan di awal atau dapatkah ini dilakukan setelah kampanye ditayangkan?

Masuk ke Google Ads untuk pertama kalinya, sepertinya ada terlalu banyak kolom dan pengaturan untuk diisi. Beberapa pengaturan dasar seperti anggaran, tawaran, jumlah minimum kata kunci dan iklan, dll., perlu diisi sebelum kampanye ditayangkan.

Hal-hal seperti jenis kampanye tidak dapat diubah, sedangkan setelan lain seperti menambahkan segmen audiens, dll., dapat ditambahkan atau diubah bahkan setelah kampanye ditayangkan.

2. Haruskah saya mulai dengan membuat kampanye untuk semua produk saya sekaligus?

Ini membantu untuk memulai dari yang kecil, menguji, dan memperluas saat Anda mendapatkan lebih banyak pengalaman dan wawasan. Mengeluarkan semua produk Anda sekaligus mungkin akan mempersulit pengelolaan bagi pengguna baru.

Selain itu, keluar semua sekaligus mungkin akan membebani anggaran Anda. Anda ingin memilih subset produk Anda dan terus menambahkannya seiring berjalannya waktu. Anda kemudian dapat mengalokasikan anggaran Anda sesuai dengan temuan Anda tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

3. Apakah ada bedanya jika saya menyiapkan kampanye tanpa panduan sasaran?

Google Ads memungkinkan Anda menyiapkan kampanye dengan berbagai sasaran dan memandu Anda mencapai sasaran yang dipilih. Tetapi salah satu opsi juga adalah menyiapkan kampanye tanpa panduan tujuan.

Menyiapkan kampanye dengan panduan sasaran mungkin tepat untuk Anda jika Anda seorang pemula dan tidak memiliki pengalaman untuk mengawasi kampanye tanpa bantuan apa pun. Di sisi lain, kampanye tanpa panduan sasaran memungkinkan lebih banyak kontrol dan periklanan bernuansa, yang keduanya bagus jika Anda adalah pengiklan berpengalaman dan mengetahui cara Anda menggunakan akun dengan baik.

Menyiapkan kampanye tanpa panduan sasaran juga merupakan pilihan yang baik jika Anda ingin membiarkan Google mengambil alih dan memandu Anda melalui apa yang perlu dilakukan untuk mencapai sasaran bisnis Anda, tanpa Anda harus melakukan banyak tenaga.

Jika Anda memiliki pertanyaan lain yang ingin Anda jawab, Anda dapat menulis surat kepada kami, dan kami akan melakukan yang terbaik untuk menjawabnya.

Setelah persyaratan pra-kampanye Anda siap, Anda siap untuk menyiapkan kampanye pertama Anda. Kami akan membahas detail proses langkah demi langkah untuk membuatnya di artikel mendatang, tetapi untuk saat ini, Anda dapat beralih ke kursus ini oleh pakar industri Isaac Rudansky.