Pengalaman Generatif Pencarian (SGE) & Masa Depan Pencarian

Sejak diperkenalkan pada Mei 2023, Search Generative Experience (SGE) Google telah menimbulkan banyak kegembiraan (dan mungkin sedikit kekhawatiran) di komunitas SEO. Dengan potensi untuk mengubah masa depan pencarian selamanya, ini adalah fitur yang telah kami mulai uji dan kami berharap dapat berbagi beberapa wawasan berguna dan tips yang dapat ditindaklanjuti saat kami semua mempersiapkan diri untuk pengalaman akhir SGE nantinya.

Apa isi artikel ini?

• Apa itu Pengalaman Pencarian Generatif (SGE)?
• Mengapa Anda harus memperhatikan SGE?
• 4 Tantangan utama SGE yang akan dihadapi webmaster
• 4 Tren dan wawasan dari SGE pada tahun 2023
• Kiat-kiat yang dapat ditindaklanjuti yang harus Anda pertimbangkan dalam persiapan untuk SGE

Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google (SGE)?

Search Generative Experience (SGE) Google adalah fitur mesin pencari eksperimental yang relatif baru yang menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk menghasilkan jawaban kontekstual atas pertanyaan kompleks. Diumumkan oleh Google pada bulan Mei 2023, SGE masih dalam tahap awal dan masih dalam pengembangan dengan perkiraan perilisannya sekitar Q2 – Q3 pada tahun 2024.

Pada akhirnya, SGE sedang dikembangkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna pengguna Google. Dengan memberikan gambaran AI yang dapat menggunakan informasi dari berbagai sumber secara online, SGE memberikan jawaban percakapan yang lebih matang dan mempertimbangkan pendapat yang berbeda sambil memberikan ringkasan yang menjawab pertanyaan pengguna.

Pembaruan sejak diluncurkan pada Mei 2023 mencakup (namun tidak terbatas pada):

• Tautan ke situs web tempat informasi diambil
• Pertanyaan lanjutan dalam cuplikan AI
• Penambahan video untuk menambah pengalaman
• Saran dan pertimbangan mengenai pembelian eCommerce – misalnya pertimbangan yang harus dilakukan saat membeli e-Skuter

Saat ini, SGE tersedia di AS dan India (dalam bahasa Inggris dan Hindi), namun, seperti sebagian besar pengembangan Google yang pernah diuji dan dalam kondisi baik, kemungkinan besar akan ada rencana untuk diluncurkan di lokasi lain.

Mengapa Anda harus memperhatikan SGE?

Cara mendasar pengguna melakukan pencarian dapat berubah secara signifikan dengan diperkenalkannya SGE.

Salah satu cara perubahan besar pada masa depan penelusuran adalah dengan menjadikan jenis penelusuran lebih bersifat percakapan, yang akan menghasilkan jawaban yang matang dan menawarkan variasi opini untuk suatu topik, termasuk pertanyaan lanjutan.

Dampak potensial dari hal ini adalah berkurangnya klik organik yang dihasilkan, karena lebih banyak jawaban akan diberikan dalam cuplikan AI yang dihasilkan. Diperkirakan sebanyak 30% klik organik bisa hilang karena SGE! Namun, dalam beberapa diskusi baru-baru ini, beberapa pakar berpendapat bahwa dalam kondisi saat ini, sebanyak 70-80% klik organik dapat hilang pada industri tertentu.

Hal ini dapat berubah dari satu industri ke industri lainnya. Misalnya, untuk eCommerce, ketika meminta informasi tentang suatu produk, informasi yang diberikan dalam cuplikan AI yang dihasilkan dapat berarti lebih sedikit klik pada masing-masing situs yang mencoba mencari berbagai informasi selama tahap investigasi.

Kenyataannya adalah SGE masih terus berubah dan karena kami tidak tahu seperti apa produk akhirnya, kami tidak tahu apa dampak penuhnya terhadap klik organik. Untuk saat ini, mengawasi perkembangan dan bersiap untuk menyesuaikan strategi organik Anda adalah hal yang penting.

4 Tantangan utama SGE yang akan dihadapi webmaster

Karena SGE masih baru dan kami pada akhirnya tidak tahu seperti apa produk akhirnya, salah satu tantangan utamanya adalah elemen yang tidak diketahui. Pada dasarnya, kami memiliki pemahaman yang terbatas tentang cara mengoptimalkan konten sebagai persiapan ketika SGE diluncurkan. Ada beberapa tindakan yang dapat kita ambil (yang akan segera kita bahas), namun, tidak ada cara untuk mengukur seberapa besar dampak setiap tindakan dalam membuat kita muncul dalam cuplikan AI yang dihasilkan di SGE.

Berikut adalah beberapa tantangan utama lainnya yang dapat dihadirkan SGE untuk situs web:

1 . Konten paywall digunakan di SGE jika Googlebot diberi akses

Ini adalah salah satu tantangan yang pada akhirnya dapat berubah pada saat SGE diluncurkan sepenuhnya, tetapi mulai November 2023, konten premium yang berada di balik paywall (untuk alasan yang baik) pada akhirnya dapat muncul dalam hasil AI yang dihasilkan. Artinya, jika model bisnis Anda didasarkan pada orang-orang yang membayar untuk konten premium ini, Anda mungkin kehilangan konversi atau pendapatan.

Instruksi robots.txt yang Diperluas Google dirilis pada bulan September 2023 dan meskipun awalnya menimbulkan kegembiraan, Google mengonfirmasi bahwa mereka tidak menghentikan konten untuk muncul di SGE.

Baca panduan kami tentang mencegah AI merayapi konten Anda .

2 . Keadaan SGE yang Bergejolak

Dari pengujian hasil yang dihasilkan oleh SGE selama beberapa bulan terakhir, termasuk persyaratan prioritas yang sama untuk klien, kami melihat bahwa:

• Kueri yang memicu ikhtisar AI sering kali berubah
• Tata letak respons dan elemen spesifik selalu berubah
• Jumlah iklan yang ditampilkan bersama cuplikan AI yang dihasilkan sering kali berubah
• Konten dalam ikhtisar AI, termasuk sumber mana yang digunakan, sedang berubah (sepertinya Google sedang menguji algoritme yang menghasilkan jawaban terbaik untuk memberikan jawaban percakapan yang memberikan jawaban yang dibutuhkan pengguna)

3. Proses pemeringkatan di SGE masih terbatas

Karena SGE Google masih dalam mode beta, belum ada jawaban jelas mengenai bagaimana cara menampilkannya di hasil.

Dari eksperimen yang kami jalankan dalam beberapa bulan terakhir, kami dapat mengungkap beberapa wawasan, namun perlu diingat bahwa pada saat SGE diluncurkan, beberapa di antaranya tidak akan relevan:

• Situs dengan sinyal EEAT yang kuat cenderung lebih sering muncul. Pastikan untuk menekankan keahlian apa pun di antara pemilik bisnis, penulis, dan kontributor konten situs web
• Kemungkinan besar Anda akan muncul di SGE jika Anda termasuk dalam sepuluh hasil teratas, namun kami tidak menemukan korelasi antara kemunculan Anda di tempat cuplikan unggulan dan peluang Anda untuk muncul di ikhtisar hasil AI yang dihasilkan.
  Namun perlu dicatat bahwa peringkat di posisi satu dan dua tampaknya memberikan lebih banyak peluang untuk muncul dalam ikhtisar yang dihasilkan SGE AI.

4. Saat ini tidak ada cara untuk melacak kinerja situs web di SGE

Dengan SGE yang masih dalam mode beta, hal ini bukanlah suatu kejutan. Mari berharap setelah peluncuran penuh dilakukan, beberapa data tentang seberapa sering konten situs web dimasukkan ke dalam hasil genAI dapat dilacak. Hal ini akan menjadi sebuah terobosan karena tindakan yang diambil dapat diukur dan memungkinkan kita membuat strategi berdasarkan data dan bukan hanya berdasarkan tren yang kita lihat.

4 Tren dan wawasan dari SGE pada tahun 2023

Beberapa tren dan wawasan utama dari SGE sejauh ini meliputi:

1. Lonjakan kueri eCommerce : Dengan tujuan meningkatkan niat pengguna, memahami hasil AI generatif pada akhirnya harus mampu memberikan pengalaman belanja yang lebih personal kepada pengguna dan jawaban yang lebih mendetail terhadap pertimbangan dan fitur spesifik pada produk yang mereka cari. Hal ini dapat menyebabkan lebih banyak pencarian eCommerce dilakukan. Meskipun demikian, dampak terhadap klik sebenarnya pada hasil organik di bawah hasil AI bisa sangat besar.
2. Pentingnya gambar lebih jelas : Dengan elemen kunci dari ikhtisar AI yang dihasilkan adalah gambar yang diambil dari berbagai situs yang digunakan untuk menghasilkan jawaban, Anda ingin memastikan bahwa orang-orang mengeklik laman hasil situs web Anda. Gambar yang digunakan setiap situs akan mempengaruhi hasil mana yang lebih sering diklik oleh pengguna. Memastikan gambar Anda menarik dan mewakili informasi pada halaman secara akurat akan membantu Anda tidak hanya tampil untuk istilah yang tepat tetapi juga mendapatkan klik ke situs Anda.
3. Lanskap yang selalu berubah : Saya telah menyebutkannya beberapa kali (saya yakin Anda memperhatikannya) namun patut untuk diulangi: kita berada pada tahap awal SGE dan, oleh karena itu, lanskap selalu berubah. Terus mengetahui perubahan apa yang terus terjadi akan membuat Anda mendapatkan manfaat yang baik sebelum SGE diluncurkan sepenuhnya. Seperti semua perkembangan pencarian, menjadi orang yang mampu beradaptasi lebih awal akan memberi Anda keunggulan kompetitif dan memastikan Anda dapat menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan.
4. Lebih banyak pencarian tanpa klik : Dengan memberikan wawasan yang lebih mendalam dan jawaban percakapan terhadap pertanyaan yang rumit, sejumlah istilah, yang sebelumnya mengarah pada klik di sejumlah situs untuk menemukan jawaban yang sesuai dan holistik, berpotensi dapat dijawab sepenuhnya dalam waktu singkat. ikhtisar AI yang dihasilkan di SGE.

Kiat-kiat yang dapat ditindaklanjuti yang harus Anda pertimbangkan dalam persiapan untuk SGE

Bahkan dengan tantangan karena kita tidak mengetahui seperti apa gambaran akhir AI SGE ketika dirilis, ada beberapa tindakan penting yang dapat kami rekomendasikan berdasarkan analisis yang telah kami lakukan dalam beberapa bulan terakhir.

Beberapa tindakan utama meliputi:

Pada akhirnya, SGE menghadirkan lompatan yang menarik sekaligus sedikit menakutkan menuju masa depan penelusuran. Sementara kita menunggu seperti apa produk akhirnya, kabar baiknya adalah banyak praktik SEO terbaik yang direkomendasikan seputar SEO semantik dan menjawab pertanyaan yang diajukan audiens target Anda akan membantu Anda melewati waktu yang mungkin sangat menarik.

Apakah Anda memerlukan bantuan untuk mempersiapkan masa depan SGE? Lihat layanan SEO kami atau hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.