Haruskah Anda Memasarkan Bisnis Anda di TikTok?

Haruskah Anda menggunakan TikTok untuk memasarkan bisnis Anda? Jika Anda seperti banyak pengusaha, reaksi Anda terhadap pertanyaan ini mungkin, “Apa itu TikTok?”

Jawabannya adalah platform media sosial baru terpanas di pasar.

Belum lama ini TikTok tidak lebih dari aplikasi video sinkronisasi bibir untuk remaja dan remaja. Ini telah berjalan jauh sejak saat itu, dan inilah saatnya bagi bisnis Anda untuk mulai memperhatikannya.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Inilah penyelaman mendalam kami tentang apa yang membuat TikTok berharga dan bagaimana mendapatkan keterlibatan dan manfaat terbesar dari platform ini melalui iklan TikTok.

Apa itu TikTok?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. TikTok adalah aplikasi berbagi video milik Cina. Ini memungkinkan pengguna untuk merekam, mengedit, dan berbagi video berdurasi 15 detik. Video-video ini dimeriahkan dengan musik, animasi, efek khusus, berbagai filter, dan banyak lagi.

Aplikasi ini memungkinkan sesama pengguna untuk bereaksi terhadap video ini dengan mengikuti, menautkan, dan/atau berkomentar. Baik sistem operasi Android dan iOS dapat menggunakannya, dan ide utama di baliknya adalah membuat media sosial menjadi pengalaman yang menyenangkan lagi.

Perbedaan juga tidak berhenti di situ. TikTok menggabungkan pertumbuhan internet seluler dan kekuatan kecerdasan buatan, sehingga merevolusi cara orang menerima dan mengonsumsi informasi.

Ketika berbicara tentang cara memilih taktik pemasaran terbaik untuk bisnis Anda, Anda perlu memikirkan platform ini secara serius sebagai alat potensial dalam gudang periklanan Anda. Tentu saja, itu membutuhkan pemahaman yang lebih baik tentang cara kerjanya.

Bagaimana Cara Kerja TikTok?

Bagaimana aplikasi mencapai ini? Dengan menggunakan berbagai jenis kecerdasan buatan, termasuk rekomendasi yang sangat disesuaikan di setiap umpan pengguna dan pengenalan wajah untuk filternya.

Tujuan akhir? Memberi pengguna apa yang mereka inginkan, saat mereka menginginkannya, dan tidak ada yang lain.

Meskipun aplikasi tetap menjadi tempat bagi penonton berusia di bawah 25 tahun, itu mulai berubah. Selebriti terkemuka seperti Jimmy Fallon dan Reese Witherspoon adalah pengguna aktif, dan kita dapat mengharapkan lebih banyak bintang untuk mengikutinya.

Tunggu, Bagaimana Dengan Semua Sinkronisasi Bibir Remaja Itu?

Oke, kita perlu menghilangkan kesalahpahaman ini sekarang. TikTok bukan sekadar platform untuk remaja yang ingin menyinkronkan bibir dengan video musik. Meskipun kami mengerti mengapa Anda mungkin berpikir demikian.

Bagaimanapun, ByteDance, perusahaan yang memiliki TikTok, awalnya membeli aplikasi tersebut sebagai Musical.ly, dan memang, itu tidak lebih dari sekadar platform video sinkronisasi bibir.

Namun, ByteDance, yang berkantor pusat di Beijing dengan kantor di Santa Monica, mengganti nama Musical.ly pada 2018 sebagai TikTok. Setelah langkah tersebut, unduhan aplikasi berlipat ganda secara global.

Bagian dari iming-iming TikTok, yang dikenal sebagai Douyin di China, adalah kenyataan bahwa platform media sosial lainnya, dari Twitter hingga Facebook dan Instagram, semuanya dilarang di China. Tidak heran jika TikTok dengan cepat tumbuh menjadi 400 juta pengguna aktif setiap bulannya.

Jangan terjebak dengan asumsi China satu-satunya negara yang tersentuh oleh revolusi TikTok. Dengan penambahan pasar Barat, TikTok menawarkan lebih dari 500 juta pengguna aktif secara global.

Itu setara dengan sekitar 80 juta unduhan di AS saja. Selama enam bulan pertama tahun 2018, TikTok menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di iTunes App Store.

Apa Semua Buzz Tentang TikTok?

Pada titik ini, ByteDance, perusahaan induk TikTok, bernilai lebih dari $75 miliar. Ini adalah startup teknologi paling berharga di dunia.

Terlebih lagi, momentum perusahaan tidak akan melambat dalam waktu dekat jika pendiri Zhang Yiming memiliki keinginannya.

Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa semua buzz tentang TikTok? Lagi pula, Anda bisa berargumen bahwa itu hanya versi Snapchat, Vine, dan karaoke yang diperbarui. Yiming pintar tentang bagaimana aplikasi diterapkan.

TikTok berisi banyak tantangan dalam aplikasi, dan sementara beberapa ada hanya untuk menghibur pengguna, yang lain telah menggunakannya untuk mengumpulkan uang dan kesadaran tentang tujuan amal.

Penyebab yang sudah merasakan dampak positifnya antara lain DoSomething.org, Oceana, dan Best Friends Animal Society. Tagar #CreateForA Cause memanfaatkan donasi sebesar $2 juta untuk ketiga organisasi ini saja.

Pada Konferensi Engage for Good 2019, upaya TikTok diakui dengan anggukan emas Halo Awards untuk kampanye Digital Terbaik.

Dua hal menjadi sangat jelas dari contoh di atas. TikTok mewakili platform pemasaran yang sangat baik dengan potensi untuk menghasilkan pendapatan yang serius.

Yang mengatakan, kami telah melihat banyak tren selama beberapa tahun terakhir. Sebelum berinvestasi dalam pemasaran TikTok, bagaimana Anda bisa yakin itu tetap ada?

TikTok Memiliki Umur Panjang

Selain China dan AS, TikTok telah mendapatkan banyak pengikut di seluruh Asia, yang memiliki populasi 4,4 miliar. Berikut ini menunjukkan dua hal.

Pertama, TikTok tidak akan hilang dalam waktu dekat. Kedua, jika Anda mengabaikan aplikasi ini, maka Anda kehilangan audiens yang besar, yang terus berkembang.

Platform seperti TikTok memungkinkan usaha kecil untuk mendapatkan banyak eksposur dengan anggaran minimal, terutama dalam hal bercabang ke pelanggan asing dengan cara yang terjangkau dan mudah diakses.

Momen ini juga membuktikan waktu optimal untuk ikut-ikutan TikTok. Mengapa? Karena aplikasi ini berkembang, begitu juga dengan influencernya. Jika Anda mulai sekarang, Anda masih dapat memanfaatkan momentum platform baru, dan ini mewakili pemasaran emas.

Lihat saja contoh Ninja dan Pewdiepie di Twitch dan YouTube. Kedua influencer masuk lebih awal, dan mereka masih menuai keuntungan, karena mereka bisa dibilang adalah dua selebritas streaming yang paling dikenal.

Hari ini, Pewdiepie mempertahankan salah satu daftar pelanggan terverifikasi tertinggi di YouTube. Ninja telah melakukan hal yang sama selama dua tahun terakhir dengan Twitch, membawa momentum itu ke platform streaming barunya, Mixer.

Tentu saja, menyebutkan YouTube dan Twitch mungkin menggoda Anda untuk menginvestasikan banyak uang di platform lama. Jika tujuan Anda adalah menemukan cara untuk menonjol di luar sana, pikirkan lagi.

Membayar untuk mengikuti akan berdampak lebih kecil pada saluran yang sangat jenuh seperti YouTube. Hal ini juga dapat membuktikan menakutkan dan mahal.

Mengapa tidak menggunakan platform seperti TikTok di mana Anda dapat benar-benar menonjol dan mendapatkan merek Anda sejak awal?

Intinya tetap. TikTok memiliki umur panjang, jadi mengapa tidak memanfaatkan waktu unik ini untuk mendominasi saluran untuk merek Anda?

Pahami Apa yang Berkinerja Baik di TikTok

Sekarang setelah kami benar-benar memahami alasan mengapa pemasaran di TikTok terbukti sangat bermanfaat bagi bisnis Anda, mari selami inti dan baut iklan TikTok.

Pertanyaan yang patut diajukan pada saat ini adalah, bagaimana pengetahuan tentang TikTok ini diterjemahkan ke dalam pemasaran bisnis saya?

Jawaban atas pertanyaan ini tergantung pada merek Anda dan audiens ideal Anda. Dengan kata lain, Anda perlu mempelajari platform sebelum meluncurkan kampanye iklan.

Sama seperti platform media sosial lainnya, Anda perlu mempelajari cara membuat postingan yang akan berkinerja baik di TikTok. Ya, ini membutuhkan kurva belajar, tetapi sangat berharga.

Mulailah dengan mempelajari jenis konten yang berkinerja baik di platform. Anda juga harus meluangkan waktu untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara berinteraksi dengan pengguna di TikTok, sehingga bisnis Anda dapat masuk ke dalam budaya platform dengan mulus.

Saat Anda mempelajari lebih dalam tentang apa yang baik di TikTok dan alasannya, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat. Pertama, TikTok adalah tentang konten yang menarik secara visual dan menyenangkan.

Kecenderungan ini terbukti tidak lebih jelas daripada di halaman tren TikTok. Di sana, Anda akan menemukan daftar video konyol yang tak ada habisnya yang menampilkan lagu-lagu hit.

Kedua, ini digunakan terutama oleh orang-orang berusia antara 16 dan 24 tahun. Jadi, perusahaan Anda perlu melakukan pendekatan untuk terhubung dengan audiens ini secara kreatif. Ini membawa kita ke poin ketiga, meninggalkan promosi penjualan yang serius untuk platform yang berbeda.

Membuat Konten yang Terhubung dengan Audiens Anda

Dengan mengingat prinsip-prinsip ini, mari kita bicara tentang jenis konten yang harus Anda buat untuk TikTok. Pertama-tama, hilangkan gagasan bahwa Anda membutuhkan video yang dipoles sempurna.

TikTok adalah tentang kesederhanaan. Dengan kata lain, alih-alih menyisihkan anggaran produksi yang besar untuk seri video pertama Anda, keluarkan ponsel cerdas Anda, dan mulai syuting.

Film-film amatir tampil bagus di TikTok, selama Anda menganut tema aneh, lucu, atau bahkan konyol.

Anda tidak bisa salah dengan nada santai dan informal.

Mengambil Keuntungan Penuh dari Iklan TikTok

TikTok baru-baru ini memperkenalkan iklan ke platformnya, dan ini merupakan keuntungan besar bagi bisnis kecil. Platform ini memiliki empat jenis iklan yang dapat Anda manfaatkan untuk menampilkan merek Anda.

Ini termasuk:

– Pengambilalihan Merek

– Konten Asli Dalam Umpan

– Lensa Bermerek

– Tantangan Hashtag

Pengambilalihan merek memungkinkan perusahaan untuk "mengambil alih" TikTok untuk hari itu. Selama hari ini, Anda dapat membuat GIF dan video dengan tautan tersemat ke tantangan hashtag atau halaman arahan, dan Anda juga dapat membuat gambar.

Konten asli dalam umpan mengacu pada iklan seperti yang terlihat di Instagram dan Snapchat. Iklan cerita ini mendukung banyak fitur seperti unduhan aplikasi dan klik situs web.

Lensa bermerek mengacu pada lensa 2D dan 3D, seperti yang digunakan di Snapchat, dan memberi Anda kesempatan untuk berinteraksi dengan pengguna melalui konten bermerek.

Last but not least, ada tantangan hashtag, yang menawarkan cara terbaik untuk menjadi viral melalui hashtag yang dipromosikan dan kampanye untuk mengumpulkan konten yang dibuat pengguna.

Kategori terakhir ini layak untuk diselidiki lebih lanjut karena telah memberikan hasil yang mengesankan untuk merek seperti Guess dan Chipotle.

Kekuatan Tantangan Hashtag Bermerek

Cara terbaik untuk meluncurkan merek Anda di TikTok? Mulai tantangan hashtag. Pendekatan ini mendorong pengguna TikTok untuk membuat atau membuat ulang konten dan kemudian menambahkan tagar bermerek Anda ke dalamnya.

Sebuah contoh yang fantastis dari ini? Merek Guess meresmikan debut TikToknya dengan tantangan hashtag (#InMyDenim) yang mendorong penggemar Guess untuk membuat video saat mereka mengenakan denim merek tersebut.

Selain Guess, Chipotle juga ikut beraksi. Bagaimana? Dengan membuat tantangan #GuacDance.

Tantangan #GuacDance mendesak penggemar saus chip hijau yang tebal untuk memamerkan gerakan tarian mereka dan kemudian mempostingnya bersama dengan tagar. Selama akhir pekan kick-off saja, itu menghasilkan 250.000 kiriman!

Dalam waktu enam hari, perusahaan membual 430 juta video dimulai. Tantangan ini tidak hanya menjadi kampanye bermerek dengan kinerja tertinggi dalam sejarah TikTok di AS, tetapi juga menghasilkan penjualan 800.000 sisi guacamole dalam SATU HARI.

Seperti yang Anda lihat, tantangan tagar bermerek mewakili sumber daya yang kuat dalam hal pemasaran bisnis Anda. Anda dapat lebih meningkatkan kemungkinan keberhasilan dengan meminta bantuan influencer TikTok.

Influencer TikTok Naik Daun

Meskipun influencer TikTok belum besar, mereka mulai menikmati momen. Dengan kata lain, itu bisa membuktikan layak bagi merek Anda untuk berkolaborasi dengannya. Berikut adalah contoh cara kerjanya dan hasil yang ingin Anda lihat.

Chipotle bermitra dengan David Dobrik, seorang influencer TikTok, untuk kampanye pemasaran berbayar untuk tantangan tagar mereka #ChipotleLidFlip.

Hasil? Mereka menerima lebih dari 100.000 kiriman dan mendapat 230 juta tampilan dalam prosesnya.

Mengapa bermitra dengan influencer berhasil? Karena Generasi Z dapat mencium bau iklan satu mil jauhnya, dan mereka menentangnya. Namun, dengan bekerja dengan influencer, Anda dapat terhubung ke generasi ini dengan cara yang tidak akan pernah dilakukan oleh iklan tradisional.

Untuk mendapatkan manfaat paling signifikan dari bekerja dengan influencer TikTok, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat. Pertama, pilih influencer dengan ukuran audiens yang sesuai dengan audiens target Anda.

Kedua, gunakan alat online yang tersedia melalui TikTok untuk mencari influencer melalui informasi bio mereka. Dengan begitu, Anda dapat menemukan kandidat yang paling sesuai dengan kebutuhan merek Anda.

Carilah bahasa yang paling populer digunakan oleh audiens influencer, dan perhatikan juga mention dari brand lain. Taktik ini akan menghubungkan Anda dengan wajah dan suara yang tepat untuk merek Anda.

Setelah Anda mulai memasarkan di TikTok, ikuti kiat-kiat ini untuk lebih memahami nilai aktual dan dampak konten di platform. Dari sana, Anda dapat melakukan penyesuaian untuk menjangkau audiens yang lebih besar dan menikmati ROI yang lebih baik.

Gunakan Momentum TikTok untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

Baik Anda memilih tantangan tagar yang murni berdasarkan nilai hiburan atau yang memberikan kembali kepada badan amal lokal, sekaranglah waktu yang tepat untuk menggunakan momentum TikTok untuk mendapatkan kesadaran dan pengakuan merek.

Ingat juga, bahwa Anda dapat memulai seperti Lush dengan video yang memperkenalkan produk Anda dengan musik pop di latar belakang, atau Anda dapat menggunakan konten asli dalam feed, pengambilalihan merek, atau lensa bermerek.

Ingatlah untuk menggunakan nada yang menyenangkan, muda, dan kreatif. Jika Anda masih bingung dengan iklan TikTok, kami siap membantu Anda.

Hubungi kami untuk mendapatkan ulasan pemasaran digital gratis. Kami dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas, memaksimalkan pendapatan, dan mendorong prospek.