Statistik dan Fakta Media Sosial Singapura 2022

Diterbitkan: 2022-10-14

Semangat Singapura untuk media sosial terus tumbuh dari tahun ke tahun, menciptakan peluang baru bagi pengiklan dan pemasar afiliasi. Panduan terperinci tentang statistik media sosial Singapura ini memberi Anda gambaran tentang bagaimana lanskap ini berkembang pada tahun 2022.

Berikut adalah beberapa statistik media sosial Singapura yang mungkin belum Anda ketahui.

Negara kota itu sekarang memiliki 5,3 juta pengguna media sosial dari total populasi 5,92 juta. 1

Yang berarti hampir setiap warga Singapura menggunakan media sosial dalam beberapa bentuk.

Pada tahun lalu, jumlah pengguna media sosial di Singapura meningkat 340.000 (+6,9%), menjadikannya 89,5% dari total populasi pada Februari 2022.

Mengapa media sosial berkembang begitu cepat?

Karena, seperti bagian dunia lainnya, platform media sosial telah tumbuh semakin penting bagi kehidupan sehari-hari warga Singapura setelah pandemi.

Dari total populasinya, 92% menggunakan internet per Februari 2022. Jumlah pengguna internet di Singapura meningkat 43.000 tahun ke tahun (+0,8%).

Bukan itu saja, dua pertiga anak-anak Singapura berusia antara tujuh dan sembilan tahun dilaporkan menggunakan smartphone setiap hari. 2 Sebuah survei tahun 2019 oleh Google , sementara itu, menemukan bahwa orang Singapura menerima perangkat terhubung pertama mereka pada usia delapan - dua tahun lebih muda dari rata-rata global. 3

Siapa yang diuntungkan dari pasar digital native muda ini? Jelas, platform media sosial. Namun, pengiklan dan pembuat konten juga dapat mengambil manfaat dari adopsi media sosial yang meluas di Singapura.

Kebiasaan Media Sosial Singapura

Pengguna media sosial aktif di Singapura menghabiskan rata-rata sekitar 2,5 jam setiap hari di sekitar tujuh platform media sosial. 1

Salah satu alasan tingginya tingkat penggunaan ini adalah tingkat penetrasi seluler Singapura.

AS memiliki tingkat penetrasi 85% , 4 yang dilampaui oleh tingkat penetrasi seluler Singapura sekitar 88% - angka yang dihitung dari 96% pengguna internet negara kota yang memiliki smartphone. 1

Dengan akses ke internet seluler di sebagian besar populasi, masuk akal jika orang terhubung dengan platform media sosial sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka.

Manakah Platform Media Sosial Paling Populer di Singapura? [1]  

Secara global, Facebook adalah platform sosial yang dominan berdasarkan keanggotaan, dengan 2,91 miliar pengguna aktif bulanan (MAU) pada akhir tahun 2021 - meningkat 4% YoY. 5

Namun, orang Singapura sebenarnya menghabiskan lebih banyak waktu media sosial mereka di YouTube, sambil menilai WhatsApp sebagai platform favorit mereka. 1

YouTube adalah platform media sosial terpopuler kedua di dunia setelah Facebook. Dengan lebih dari 2 miliar pengguna login bulanan dan perkiraan 1 miliar jam video dikonsumsi setiap hari. 6

YouTube memiliki potensi pemirsa 5,08 juta pengguna 1 di Singapura - yang merupakan proporsi besar dari populasi Singapura. Banyak merek sekarang menggunakan YouTube untuk menghosting konten yang lebih panjang dan, tidak seperti jejaring sosial lainnya, di mana pengguna menggulir umpan berita secara pasif, pengguna YouTube dengan sengaja mencari video untuk ditonton.

Itulah yang terjadi dengan populasi Singapura, di mana hampir 9 dari 10 (85,8%) pengguna mengunjungi YouTube setiap hari. Orang Singapura lebih memilih YouTube daripada saluran offline untuk konten berdurasi panjang, termasuk acara TV tradisional dan media umum lainnya. 7

Menurut YouTube, lebih dari 450 saluran di Singapura memiliki lebih dari 100.000 pelanggan, dengan peningkatan lebih dari 35% dari tahun ke tahun . 8

Itu adalah konten lokal yang menarik perhatian pemirsa Singapura pada tahun 2021, menurut daftar video tren teratas YouTube di Singapura. Statistik yang sama menunjukkan enam dari 10 video teratas tahun 2021 dibuat secara lokal. 9

Namun, Country Director Google Singapura Ben King mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa lebih dari 90% waktu menonton konten yang diproduksi oleh saluran di Singapura berasal dari luar negeri.

Untuk komunikasi online, 83,7% pengguna internet akan memilih WhatsApp, sementara platform media sosial saingannya Facebook Messenger dan WeChat masing-masing 79,4% dan 66,3%.

Secara global, lebih dari 60 miliar pesan dikirim melalui WhatsApp setiap hari, dan ini adalah platform jejaring sosial terbesar ketiga di dunia. Di Singapura, statistik menceritakan kisah serupa dengan WhatsApp yang memiliki 4,32 juta pengguna. 7

Mengikuti YouTube dan Whatsapp sebagai platform media sosial terpopuler ketiga di Singapura adalah Facebook.

Pengguna Facebook berjumlah 4,06 juta pada tahun 2021, dengan total kunjungan 98,7 juta.

Instagram memiliki 3,2 juta pengguna dan total kunjungan 21,8 juta, diikuti oleh platform jejaring sosial profesional LinkedIn dengan 1,87 juta pengguna.

TikTok adalah platform sosial terkemuka lainnya di Singapura. Platform aplikasi sosial video pendek telah melonjak popularitasnya di seluruh dunia, mencapai 1 miliar MAU pada tahun 2021 . 10

Pertumbuhan eksponensial platform telah menghasilkan 1,36 juta pengguna di Singapura saja yang mendambakan konten video pendek dan interaksi dengan influencer dan sesama konsumen. 7

Sebaliknya, penggunaan Snapchat di negara tersebut telah menurun drastis.

Pada tahun 2019, 18% pengguna media sosial Singapura menghabiskan waktu di Snapchat secara teratur. Pada tahun 2021, ini telah menurun menjadi 15,7% - penurunan hampir 50.000 pengguna.

Pengguna Media Sosial berdasarkan Usia

Pengguna produk Meta - Facebook, Instagram, dan Facebook Messenger - didominasi oleh kelompok usia 25-44 tahun. Mereka yang berusia 25-34 tahun merupakan 35,8% dari audiens iklan Meta, sedangkan mereka yang berusia 35-44 menyumbang 23,3%.

Sementara itu, platform video termasuk YouTube dan Tiktok menarik pengguna muda Singapura. Sembilan dari sepuluh penonton YouTube berusia 16-34 tahun. 11 Kelompok usia ini lebih suka menonton video di ponsel.

Meskipun tidak ada angka pasti yang tersedia untuk demografi Tiktok di Singapura, kemungkinan akan mengikuti lintasan yang sama seperti yang terlihat di AS, di mana 41% pengguna berusia 16-24 tahun.

Instagram juga menarik audiens yang lebih muda di pulau itu dengan sekitar 85% pengguna platform berusia 16-24 tahun.

Untuk WhatsApp, data menunjukkan bahwa penggunaan tertinggi di kalangan Baby Boomer (100%) dan terendah di antara Gen X (97%) . 12

Fakta Penting Tentang Penggunaan Media Sosial di Singapura pada 2022

Media Sosial Sedang Naik Daun di Singapura

Pada tahun 2025, diperkirakan akan ada sekitar 5,6 juta pengguna media sosial di Singapura. 13

Sekitar 72,8% pengguna media sosial Singapura mengakses platform hanya melalui ponsel cerdas mereka. 11

Mayoritas pengguna internet Singapura lebih memilih media sosial untuk hiburan

Statistik menunjukkan bahwa hampir 9 dari 10 (88,7%) kerumunan media sosial Singapura menggunakan YouTube setiap hari untuk konsumsi media umum. Video format potret sangat populer, berkat munculnya TikTok.

Sebaliknya, hanya 37,9% orang di internet di Singapura yang menggunakan media sosial untuk tujuan pekerjaan atau bisnis.

Orang Singapura Menghabiskan 2,5 Jam Per Hari di Media Sosial

Rata-rata waktu yang dihabiskan orang Singapura di media sosial adalah sekitar 2 jam 31 menit setiap hari. Ini lebih dari rata-rata global 2 jam dan 27 menit. 1

Milenial Singapura Dominasi Media Sosial

Mayoritas aktivitas media sosial di Meta pada tahun 2021 didominasi oleh konsumen berusia antara 25 dan 34 tahun . 1

Tidak mengherankan bahwa sebagian besar kegiatan pemasaran media sosial ditargetkan untuk konsumen ini.

Penyalahgunaan Media Sosial di Singapura

Dengan media sosial yang sekarang terintegrasi sebagai bagian dari kehidupan orang Singapura, platform ini menciptakan dilema sosial. Berikut adalah tiga bentuk penyalahgunaan media sosial:

Perundungan siber

Psikolog mengatakan bahwa cyberbullying telah meningkat di kalangan remaja karena meningkatnya akses ke perangkat elektronik, internet, dan kurangnya pengawasan aktivitas online . 16

Statistik menunjukkan sebagian besar kasus pelecehan terjadi di situs media sosial populer seperti Facebook, Instagram, dan Snapchat, dengan cyberbullies dapat membuat komentar yang menyakitkan dan melukai secara emosional secara anonim.

Faktanya, hampir seperempat warga Singapura (23%) mengungkapkan bahwa mereka memiliki profil palsu atau alternatif agar tetap anonim. 17 Bagi mereka yang berusia di bawah 25 tahun, angkanya adalah 27%.

Satu studi menunjukkan bahwa anak muda di YouTube adalah yang paling mungkin menjadi korban cyberbullying (79%), diikuti oleh Snapchat (69%), TikTok (64%), dan Facebook (49%). 18

Apa dampak dari cyberbullying?

Para peneliti telah melakukan penelitian pada tween korban cyberbullying dan menemukan bahwa dua pertiga korban mengatakan bahwa hal itu mempengaruhi citra diri mereka secara negatif, sementara 13% mengatakan hal itu mempengaruhi kesehatan fisik mereka.

Statistik cyberbullying juga mengungkapkan bahwa 64% korban cyberbullying mengatakan bahwa hal itu mempengaruhi rasa aman mereka di sekolah, kemampuan mereka untuk belajar, dan mengakibatkan rendahnya harga diri. 19

Lebih buruk lagi, remaja yang mengalami cyberbullying lebih cenderung memiliki pikiran untuk bunuh diri dan melukai diri sendiri daripada mereka yang tidak.

Meningkatnya cyberbullying telah menyebabkan banyak platform digital menawarkan cara untuk mengurangi bullying dengan membatasi komunikasi dan melaporkan konten yang kasar.

Penipuan dunia maya

Bentuk lain dari penyalahgunaan adalah penipuan cyber.

Angka kejahatan terbaru yang dirilis oleh Polisi Singapura mengungkapkan bahwa korban di Singapura kehilangan setidaknya $633,3 juta karena penipuan pada tahun 2021

Ada 1.614 kasus peniruan identitas media sosial tahun lalu, turun dari 2.919 pada tahun 2020. Jumlah kerugian terbesar melalui satu kasus peniruan identitas media sosial pada tahun 2021 adalah $1 juta.

Mengapa insiden penipuan meningkat? Salah satu faktornya adalah pandemi COVID-19, ketika orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu online.

Penipuan dunia maya lain yang umum di Singapura adalah " penipuan cinta ", di mana penipu mendekati korban di media sosial, mendapatkan kepercayaan mereka dan kemudian meminta uang sebagai bukti cinta. 21 Ada 822 kasus penipuan cinta yang dilaporkan pada tahun 2020, peningkatan besar dari hanya 62 kasus pada tahun 2011.

Kemarahan media sosial

Tantangan lain yang muncul di media sosial adalah kemarahan.

Media sosial adalah sarang untuk mempolarisasi sudut pandang dan pengawasan, dan laporan menunjukkan bahwa, sejak pandemi COVID-19 dimulai, orang yang lebih sering menggunakan media sosial mungkin mengalami lebih banyak kecemasan . 22

Ada tren yang berkembang dari orang-orang yang online untuk mencari “keadilan sosial”, yang dapat memperburuk situasi dan berakhir dengan berbagai pengguna yang saling menyalahgunakan secara online.

Perangkat untuk Media Sosial

Jumlah koneksi seluler di Singapura adalah 8,7 juta, yang setara dengan lebih dari satu per orang dan salah satu tingkat penetrasi seluler tertinggi di dunia.

Dengan persentase koneksi seluler yang begitu tinggi, tidak mengherankan jika orang Singapura menggunakan perangkat seluler mereka untuk mengakses internet dan aplikasi seluler - secara total, pengguna Singapura menghabiskan lebih dari $417 juta untuk aplikasi seluler pada Januari-September 2021.23

Lihatlah pengguna Facebook. Sekitar 98,8% pengguna di negara ini mengakses aplikasi media sosial di ponsel mereka. Terlebih lagi, 72,1% mengakses platform hanya di ponsel mereka , dibandingkan dengan 1,2% yang hanya mengaksesnya di laptop atau komputer desktop. 1

Apa aplikasi seluler yang paling banyak digunakan di Singapura? [2]  

Aplikasi media sosial menduduki puncak tangga lagu di negara kepulauan itu. Menurut peringkat aplikasi seluler App Annie , lima besar berdasarkan pengguna aktif bulanan termasuk WhatsApp di nomor satu, Facebook di nomor tiga dan Instagram di nomor lima, dengan aplikasi Badan Teknologi Pemerintah Tracetogether dan Singpass di peringkat kedua dan keempat.

Kesimpulan

Media sosial adalah cara paling umum orang Singapura terhubung pada tahun 2022, dan itu tidak akan melambat dalam waktu dekat.

Baik menghibur diri mereka sendiri dengan video, tetap berhubungan dengan teman dan kolega, dan umumnya menghabiskan waktu di aplikasi, negara kepulauan ini beralih ke platform setiap hari.

Untuk merek dan pemasar afiliasi, ini membuka pintu ke beberapa peluang besar di tahun 2022 dan seterusnya.

Commission Factory bukan hanya jaringan afiliasi terbesar di kawasan Asia-Pasifik, bekerja sama dengan lebih dari 600 merek terbesar di dunia, tetapi juga merupakan platform pemasaran kinerja yang memungkinkan blogger mendapatkan uang dan pengecer meningkatkan penjualan.

Ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda? Apakah Anda ingin meluncurkan program kemitraan afiliasi di Singapura? Bicaralah dengan salah satu tim atau kunjungi kami di eTail Asia.

Referensi

  1. Digital 2022 - Kami Sosial Singapura
  2. Dua pertiga anak-anak berusia tujuh hingga sembilan tahun menggunakan ponsel cerdas setiap hari, banyak yang menggunakan Facebook: Survei | The Straits Times
  3. Google mengungkapkan anak-anak Singapura adalah yang termuda secara global yang mendapatkan perangkat internet pertama; Haruskah kita khawatir?
  4. Pasar smartphone AS – Statistik & Fakta | statistik
  5. Laporan Meta Hasil Kuartal Keempat dan Tahun Penuh 2021
  6. YouTube untuk Pers
  7. Fun Friday: YouTube, Whatsapp, Facebook adalah platform media sosial paling populer di Singapura
  8. 10 pembuat konten YouTube teratas di Singapura yang disukai pemirsa
  9. Apa yang paling banyak ditonton orang Singapura di YouTube pada tahun 2021 - CNA Lifestyle
  10. TikTok mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan secara global - perusahaan | Reuters
  11. Insight: Panduan lengkap statistik media sosial di Singapura - Majalah adobo Online
  12. Warga Singapura Memilih WhatsApp sebagai Aplikasi Perpesanan No.1 mereka
  13. Jumlah pengguna jejaring sosial di Singapura | statistik
  14. Di mana Milenial berakhir dan Generasi Z dimulai | Pusat Penelitian Pew
  15. Komentar: Penindasan dunia maya terus memburuk. Bahkan COVID-19 tidak mengurangi penyebarannya - CNA
  16. Cyberbullying Tetap Merajalela di Media Sosial
  17. Persona Digital: Berapa Banyak dari Kita yang Memalsukannya Secara Online? - Blackbox Corp
  18. Cyberbullying: Dua Puluh Statistik Penting untuk 2022 - Security.org
  19. Statistik, Tren, dan Fakta Cyberbullying Penting 2022 - Pelajari Pemasaran Digital
  20. Korban penipuan di S'pore kehilangan $633,3 juta pada tahun 2021 | The Straits Times
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. Kemarahan pandemi: Saatnya mencari bantuan ketika tidak mendapatkan sayap ayam terakhir yang membuat Anda melempar kursi - HARI INI
  23. Digital 2021 Singapura