Semuanya ada di nama (situs): 9 tips untuk memecahkan masalah mengapa nama situs Anda tidak muncul dengan benar di hasil pencarian Google

Dengan favicon dan nama situs yang kini muncul di hasil penelusuran seluler dan desktop, penting untuk memastikan keduanya ditampilkan dengan benar. Pelajari cara Google membuat nama situs dan cara memecahkan masalah nama situs yang salah muncul di SERP.

Selain membantu sejumlah perusahaan dengan masalah favicon di hasil pencarian Google, saya juga meminta perusahaan menghubungi tentang nama situs yang rusak. Nama situs adalah mitra visual untuk favicon dan berada di sebelah kanan favicon dan di atas url. Kombinasi favicon dan nama situs pasti dapat memengaruhi cara pengguna memandang situs Anda dan dapat memengaruhi rasio klik-tayang dari SERP, jadi penting untuk melakukannya dengan benar.

Misalnya, berikut adalah contoh nama situs yang muncul di hasil pencarian untuk Newegg dan Best Buy:

Pada Mei 2019, Google meluncurkan favicon dan nama situs di hasil pencarian seluler. Pada saat itu, Google menjelaskan bahwa perawatan visual juga akan datang ke desktop di beberapa titik (dan saya telah sering membagikan informasi itu untuk memastikan pemilik situs siap). Nah, peluncuran desktop akhirnya terjadi pada 8 Maret 2023 (setelah pengujian berat selama beberapa bulan terakhir). Jadi, kini semakin penting untuk memastikan bahwa Anda mengedepankan yang terbaik dalam hasil penelusuran…

Pertama, jika Anda mengalami masalah dengan favicon (dan bukan nama situs Anda), baca posting saya yang didedikasikan untuk masalah favicon. Posting ini difokuskan pada nama situs (yang merupakan nama yang diberikan Google di sebelah kanan favicon dan di atas url). Saya telah melihat beberapa situasi aneh dengan nama situs sejak 2019… dan postingan ini memberikan sejumlah tip untuk memastikan nama situs yang tepat muncul di SERP.

Banyak Nama, Banyak Variasi:
Pertama, penting untuk dipahami bahwa Google dapat menyediakan beberapa nama situs di hasil penelusuran sekarang untuk situs web Anda. Cara termudah untuk memeriksanya adalah dengan mengaktifkan Google Search Console (GSC), memeriksa pelaporan Kinerja, membuka jendela penyamaran di Chrome, lalu mulai menguji penelusuran di desktop dan seluler. Anda mungkin terkejut dengan apa yang Anda temukan.

Misalnya, Anda mungkin melihat berbagai nama situs muncul untuk cantuman Anda, termasuk akronim, nama domain lengkap versus nama merek Anda, nama seseorang, dan lainnya. Saya sarankan untuk mendokumentasikan kueri dan mengambil tangkapan layar variasi sehingga Anda dapat dengan mudah melacak perubahan nama situs dari waktu ke waktu.

Bagaimana Google Membuat Nama Situs?
Setelah melalui proses pengecekan dan pendokumentasian nama situs, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana sebenarnya Google membuat nama situs. Nah, Google menjelaskan dalam dokumentasinya bahwa mereka menggunakan beberapa sinyal untuk membuat nama situs. Saya akan segera membahas masing-masing di bawah ini dan kemudian membahas berbagai masalah yang saya lihat saat membantu perusahaan memecahkan masalah nama situs.

Data Terstruktur:
Anda dapat memberikan data terstruktur WebSite yang dapat memengaruhi nama situs di hasil pencarian. Misalnya, Anda dapat memberikan nama dan kemudian properti alternateName . Saya sangat merekomendasikan melakukan ini untuk menghindari masalah di kemudian hari. Anda hanya perlu menambahkan ini ke beranda Anda dan ini sangat mudah dilakukan.

Tag judul:
Ya, tag judul masih sangat penting di beberapa level SEO-bijaksana. Namun untuk nama situs, itu adalah sinyal lain yang digunakan Google untuk memahami nama situs. Jadi jangan abaikan kekuatan untuk memastikan nama merek Anda tercermin secara akurat di tag judul Anda (dan terutama di beranda).

Judul:
Google juga menjelaskan bahwa heading itu penting. Dan hanya untuk memperjelas, saya mengacu pada judul html seperti <h1>, <h2>, dll. Tinjau beranda Anda dan pastikan Anda secara akurat menggunakan nama yang Anda ingin Google gunakan sebagai nama situs Anda di tag judul. Itu hanyalah sinyal lain yang akan digunakan Google.

Buka tag Grafik: og:site_name
Google juga dapat menggunakan tag grafik terbuka og:site_name saat memahami nama situs mana yang akan digunakan. Jadi jangan tinggalkan itu juga, terutama jika Anda mengalami masalah dengan nama situs di hasil pencarian.

Tidak dikonfirmasi, tetapi saya berpikir… Apakah tautan masuk dan teks jangkar memengaruhi nama situs?
Saya baru saja membantu perusahaan memecahkan masalah nama situs yang salah muncul di SERP, dan setelah menggali sedikit, saya mulai bertanya-tanya bagaimana teks jangkar dapat memengaruhi nama situs. Misalnya, inbound link menggunakan brand anchor text yang salah. Saya sangat melihatnya dengan situs yang dipermasalahkan, jadi mungkin… Saya mungkin menghubungi Google tentang ini hanya untuk mendapatkan klarifikasi. Saya akan memperbarui posting ini jika saya mendengar kabar dari mereka tentang hal ini.

Misalnya, situs web yang memiliki nama situs yang salah muncul di SERP memiliki banyak tautan masuk yang menunjuk ke sana menggunakan nama itu sebagai teks jangkar:

Sekarang untuk beberapa tip berdasarkan pekerjaan saya membantu perusahaan dengan nama situs yang salah muncul di hasil pencarian.

9 tips untuk memecahkan masalah nama situs di hasil penelusuran desktop dan seluler Google:
Di bawah ini, saya akan membahas beberapa masalah yang dapat menyebabkan masalah dengan nama situs Anda muncul dengan benar di hasil pencarian. Ini didasarkan pada membantu sejumlah perusahaan dengan masalah nama situs.

1. Data Terstruktur Situs Web di beranda domain:
Saya membahas data terstruktur WebSite sebelumnya di posting ini, dan Google mencantumkannya terlebih dahulu dalam dokumentasi mereka. Saya sangat menyarankan untuk menambahkan data terstruktur WebSite yang akurat ke beranda Anda dan menyediakan properti nama dan nama alternatif. Sekali lagi, sangat mudah untuk menambahkannya ke beranda Anda dan saya telah melihat ini bekerja dengan baik saat membantu perusahaan. Setelah menambahkan data terstruktur dan memverifikasi validitasnya, Anda harus meminta pengindeksan beranda Anda di Google Search Console (GSC). Perhatikan, Google membutuhkan waktu untuk merayapi ulang beranda Anda, mengambil data terstruktur, dll., jadi bersabarlah.

2. Beranda duplikat? Perbaiki itu (atau setidaknya konsisten).
Jika situs Anda menyelesaikan dengan www dan non-www, atau di http dan https, maka saya sangat menyarankan 301 mengalihkan versi non-kanonik ke versi kanonis. Misalnya, 301 non-www ke www jika www adalah versi kanonis situs Anda. Dan saya akan selalu memastikan untuk mengalihkan semua permintaan dari http ke https. Kemudian Google akan melihat satu versi homepage, data terstruktur WebSite pada halaman, tag judul, dll.

Misalnya, mengalihkan non-www ke www:

Jika Anda tidak dapat mengalihkan versi non-kanonik karena alasan tertentu, pastikan Anda menggunakan data terstruktur yang sama di semua versi beranda. Sekali lagi, itu tidak bagus di beberapa level SEO-bijaksana, tapi saya harus menyebutkannya. Bicaralah dengan pengembang Anda tentang penggunaan pengalihan seperti yang saya sebutkan sebelumnya. Anda akan berada dalam kondisi yang jauh lebih baik (dan lebih dari sekadar nama situs).

3. Nama situs di tingkat domain:
Google mendukung satu nama situs per domain (dan bukan pada tingkat subdomain atau tingkat subdirektori). Selain itu, Google menjelaskan bahwa subdomain www dan m dianggap sebagai level domain (jadi ini adalah kasus khusus). Ingatlah hal ini jika Anda mencoba menampilkan nama situs yang berbeda untuk subdomain atau direktori. Itu tidak bisa terjadi (kecuali www atau m).

4. Beranda harus dapat dirayapi dan diindeks:
Beranda situs harus dapat dirayapi oleh Google, atau mungkin tidak dapat menghasilkan nama situs secara akurat. Pastikan Anda tidak salah memblokir beranda melalui robots.txt. Selain itu, pastikan itu dapat diindeks dan tidak mengandung tag meta robots atau x-robots-tag menggunakan noindex. Dengan kata lain, pastikan itu tidak diindeks.

5. Data Terstruktur Sarang dengan Benar:
Jika Anda sudah menggunakan data terstruktur WebSite di beranda, pastikan untuk menyarangkan properti nama situs dengan benar dan akurat. Misalnya, beberapa situs sudah menggunakan data terstruktur kotak telusur Sitelinks. Jika ya, pastikan Anda menambahkan properti nama situs dengan benar di kode JSON-LD Anda.

6. Patuhi pedoman konten Google:
Google telah menyediakan bagian yang berisi pedoman konten untuk nama situs. Saya sangat menyarankan untuk meninjau pedoman tersebut untuk memastikan Anda tidak melanggarnya. Misalnya, pilih nama yang unik, yang tidak menyesatkan, dan periksa juga kebijakan konten Google untuk Penelusuran untuk memastikan nama situs Anda tidak melanggarnya.

Juga, gunakan nama yang ringkas dan dikenal umum. Jangan berikan sesuatu yang sangat panjang yang tidak akan digunakan kebanyakan orang. Google dapat memotong nama situs karena batasan perangkat. Dan seperti yang saya bahas sebelumnya, saya sarankan untuk menambahkan nama alternatif melalui data terstruktur, yang bisa berupa akronim. Sebagai contoh, saya menggunakan G-Squared Interactive dan kemudian GSQi sebagai alternatifnya.

7. Konsistensi menang, selaraskan sinyal Anda:
Google hanya memeriksa beranda Anda saat membuat nama situs, jadi konsistenlah dengan penggunaan nama itu di seluruh beranda. Misalnya, pastikan tag judul, data terstruktur, judul, dan og:site_name Anda semuanya secara konsisten menggunakan nama situs yang Anda inginkan. Untuk memeriksa pengaturan grafik terbuka Anda, Anda dapat memeriksa kode sumber situs Anda melalui DevTools, atau Anda dapat menggunakan debugger berbagi Facebook, yang akan menyediakan tag grafik terbuka yang digunakan untuk url.

8. Pengalihan Beranda dan URL Tujuan:
Jika beranda Anda secara otomatis mengalihkan pengguna ke lokasi lain (seperti subdirektori), maka Google akan menggunakan nama situs berdasarkan target url tujuan yang Anda alihkan. Jadi, jika beranda Anda dialihkan ke /en/ atau semacamnya, maka Google akan membuat nama situs Anda berdasarkan url /en/ dan bukan beranda. Pastikan halaman tujuan dapat dirayapi oleh Google dan tidak diindeks melalui tag meta robots atau x-robots-tag.

9. Bersabarlah Saat Menerapkan Perubahan:
Seperti yang saya bahas sebelumnya, Google memerlukan waktu beberapa hari atau lebih untuk merayapi ulang beranda dan memproses perubahan sebelum memperbarui nama situs Anda di hasil penelusuran. Saya secara berkala akan memeriksa hasil pencarian melalui mode penyamaran di Chrome berdasarkan kueri teratas setelah meminta pengindeksan beranda (setelah perubahan diterapkan). Saya telah melihat nama situs berubah relatif cepat untuk beberapa situs, di mana butuh waktu lebih lama untuk yang lain. Ini biasanya bukan perubahan instan.

Rangkuman: Kedepankan langkah terbaik Anda dengan nama situs di SERP.
Saya harap posting ini membantu Anda lebih memahami tentang bagaimana Google menghasilkan nama situs dalam hasil pencarian dan bagaimana memecahkan masalah nama situs. Favicon dan nama situs sekarang ada di hasil pencarian seluler dan desktop dan perlakuan tersebut dapat memengaruhi persepsi pengguna terhadap merek Anda, dan rasio klik-tayang dari hasil pencarian. Saya sarankan untuk memastikan favicon dan nama situs Anda akurat, terlihat bagus, dan berfungsi untuk bisnis Anda. Dan lagi, jika Anda mencari bantuan khusus dengan favicon, lihat posting saya yang didedikasikan untuk memecahkan masalah favicon di SERP. Semoga beruntung.

GG