10 Elemen Kunci Branding Usaha Kecil dan Identitas Visual

Branding penting untuk bisnis apa pun, tetapi terutama untuk pakaian yang lebih kecil. Faktanya, memiliki identitas bisnis kecil yang konsisten secara visual dapat menjadi perbedaan antara diabaikan dan melekat di benak pelanggan potensial Anda.

(Selain: jika Anda adalah bisnis kecil yang membutuhkan banyak pengiriman dan pengiriman, lihat artikel kami tentang tarif paket USPS.)

Untungnya, mengembangkan identitas ini tidak terlalu sulit. Hanya ada beberapa elemen yang harus Anda fokuskan pada awalnya, dan tidak ada yang di luar jangkauan rata-rata bisnis kecil. Misalnya, memastikan media sosial Anda konsisten di berbagai saluran membawa lebih banyak manfaat daripada yang mungkin Anda sadari.

Dalam artikel ini, kita akan melihat bagaimana Anda dapat membuat identitas visual yang kohesif dan menarik untuk bisnis kecil Anda dengan berfokus pada sepuluh elemen kunci. Mari kita mulai!

Apa yang Merupakan Identitas Merek Bisnis Kecil

Jika Anda tidak yakin dengan apa yang kami maksud dengan pencitraan merek visual, itu adalah kumpulan gambar, video, dan animasi yang terkait dengan merek keseluruhan bisnis kecil Anda. Ini juga dapat mencakup elemen seperti warna dan tipografi yang Anda gunakan.

Seperti yang Anda bayangkan, branding visual memiliki banyak segi. Meskipun Anda dapat memilih setiap elemen secara terpisah, menggabungkannya dapat sepenuhnya mengubah cara Anda dipersepsikan oleh calon pelanggan. Ini adalah aspek yang kompleks namun vital dari pemasaran Anda, jadi harus diberikan waktu dan anggaran yang layak.

Tentu saja, media interaktif seperti internet memperkuat kebutuhan akan dampak visual. Ini pasti menyebar ke pemasaran dan promosi offline juga. Oleh karena itu, memastikan branding Anda secara visual menawan lebih relevan sekarang daripada sebelumnya.

10 Elemen Kunci Branding Bisnis Kecil

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat sepuluh elemen kunci visual branding. Mereka terdaftar tanpa urutan tertentu, karena masing-masing dapat dianggap sama pentingnya. Namun, elemen pertama bisa dibilang tulang punggung identitas bisnis kecil Anda.

1. Pelanggan Target Anda

Jika Anda belum menentukan target pelanggan, ini harus menjadi langkah nomor satu yang Anda ambil ketika mulai mempertimbangkan pencitraan merek visual Anda. Ini berarti menciptakan persona mendetail dari pelanggan ideal Anda, yang akan memberi Anda fokus saat merancang gaya branding Anda.

Untungnya, tugas ini tidak sesulit kedengarannya. Anda dapat memulai dari yang kecil, dengan demografi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan pendapatan. Kemudian Anda dapat memperluas persona Anda dengan menambahkan selera, kebutuhan, dan keinginan mereka, dan bahkan elemen seperti harapan mereka dalam hidup. Pada akhirnya, Anda akan memiliki titik referensi yang kuat untuk kembali kapan pun Anda membuat keputusan branding visual.

2. Visual Bertujuan

Sangat mudah untuk mengembangkan visi terowongan saat mengerjakan pencitraan merek visual Anda. Mengambil langkah mundur untuk memutuskan apakah yang Anda lakukan berhasil mencapai tujuan Anda secara keseluruhan adalah strategi yang tepat. Elemen visual yang salah tempat dapat membingungkan pengunjung, yang tidak membantu untuk mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.

Langkah ini terutama membutuhkan pemikiran yang masuk akal. Misalnya, kerjakan corong konversi Anda seperti yang dilakukan pelanggan, dan periksa elemen visual apa pun yang Anda temui. Jika mereka tidak membuat Anda ingin melanjutkan melalui corong, mereka mungkin berlebihan.

Alat peta panas seperti Hotjar juga dapat membantu Anda memahami bagaimana pengunjung menggunakan situs web Anda. Ini memberi Anda wawasan tentang elemen visual yang sangat buruk yang perlu ditingkatkan.

3. Tempat Visual Anda Dalam Strategi Merek Keseluruhan Perusahaan

Anda mungkin terlalu fokus pada tampilan merek Anda, dan melupakan pentingnya konten Anda yang sebenarnya. Kurangnya substansi dalam pemasaran Anda dapat menggigit Anda di tempat yang menyakitkan – di saku.

Penting untuk diingat bahwa jika bisnis kecil Anda bukan perusahaan visual yang kreatif, Anda mungkin ingin menjadikan elemen visual sekunder dari konten berbasis teks Anda:

Bahkan jika Anda kreatif, memiliki keseimbangan antara kata-kata, gambar, dan video Anda berfungsi untuk menarik perhatian semua orang – dan memberi Anda peluang lebih besar untuk mendapat peringkat tinggi di mesin telusur.

4. Logo Anda sebagai Bagian dari Strategi Merek

Ini bisa dibilang elemen pertama (dan terkadang satu-satunya) yang dipikirkan oleh banyak bisnis kecil ketika harus membangun identitas visual. Hal itu dapat dimengerti, karena logo Anda kemungkinan adalah hal pertama yang dilihat pelanggan Anda, dan akan menjadi 'tanda' yang konsisten di semua iklan Anda.

Pendekatan yang dilakukan beberapa usaha kecil adalah membuat logo yang mencolok dan menarik dan menggunakannya sebagai penopang yang menjadi fokus semua merek mereka. Pendekatan yang lebih baik adalah menjaga hal-hal sederhana. Jika Anda tidak mampu membeli desainer profesional, pilih elemen yang mudah direplikasi seperti font umum (namun cocok), dan biarkan konten Anda yang berbicara.

5. Skema Warna Keseluruhan Anda

Seiring dengan logo dan tipografi Anda (lebih lanjut tentang elemen itu selanjutnya), skema warna Anda adalah salah satu 'trinitas desain' dasar dalam hal branding Anda. Ini sering menjadi perhatian utama, terutama karena sangat berdampak – terutama ketika Anda memahami manfaat teori warna.

Faktanya, warna mungkin kurang penting daripada kebanyakan aspek branding lainnya. Pada akhirnya, kontras jauh lebih berkaitan dengan peningkatan konversi, meskipun warna dapat memberi pengunjung daya tarik emosional. Misalnya, jika Anda adalah penyelenggara pesta anak-anak, Anda tidak akan menggunakan banyak warna hitam, terlepas dari kemampuannya untuk kontras dengan banyak warna.

6. Tipografi Anda

Seperti yang kami sebutkan di atas, mempertimbangkan tipografi adalah langkah pertama yang akan Anda ambil saat memilah identitas bisnis kecil Anda. Ini masuk akal – tipografi Anda akan langsung terlihat, dan itu memengaruhi keterbacaan dan pemahaman keseluruhan konten Anda.

Sama seperti aspek lain dari identitas visual Anda, pendekatan sederhana adalah strategi terbaik:

Yang ideal adalah menemukan font yang umumnya netral yang tidak mengaburkan keterbacaan, dan menggunakan tidak lebih dari tiga di situs Anda untuk menyeragamkan konten Anda. Tip terakhir: font serif akan sering memproyeksikan formalitas, sehingga usaha kecil yang lebih 'santai' mungkin ingin tetap menggunakan sans-serif.

7. Pencitraan Media Sosial yang Konsisten

Elemen kunci berikutnya ini kurang memperhatikan aspek individual dari identitas bisnis kecil Anda, dan lebih banyak lagi dengan strategi keseluruhan Anda. Pemasaran media sosial adalah senjata penting untuk usaha kecil, dan melakukannya dengan benar dapat menuai keuntungan.

Meskipun ada banyak saran tentang pemasaran melalui media sosial secara keseluruhan, menurut kami memastikan ada konsistensi antara berbagai saluran tempat Anda memposting adalah faktor yang paling penting. Memiliki skema warna, informasi, byline, dan gambar profil yang sama (atau serupa) di setiap situs memberikan suasana profesionalisme pada bisnis Anda, dan menghadirkan identitas visual yang koheren di mana pun audiens Anda bertemu dengan Anda.

8. Gambar dan Headshot Anggota Tim

Banyak pemilik usaha kecil berpikir bahwa citra tim mereka sangat penting, tetapi tidak ada yang lebih jauh dari kebenaran. Ini adalah elemen kunci, karena setiap gambar mewakili aspek 'manusia' untuk bisnis Anda yang penting untuk digambarkan – terutama secara online.

Menurut pendapat kami, Photofeeler adalah pemimpin dalam analisis gambar profil, dan blognya penuh dengan artikel hebat tentang cara mengambil foto kepala yang sempurna untuk bisnis Anda. Bahkan, Anda mungkin tidak perlu menyewa fotografer profesional sama sekali!

9. Pemasaran Offline Anda

Sangat menggoda untuk berpikir bahwa bisnis kecil Anda hanya perlu merek sendiri secara online. Namun, ada banyak area pemasaran lain yang juga akan menyertakan identitas visual Anda untuk mempromosikan produk atau layanan Anda. Memperhatikan saluran ini sama pentingnya dengan memperkuat kehadiran online Anda.

Kami telah melihat pembuatan kartu nama di artikel sebelumnya. Anda juga perlu memikirkan pamflet, sampler, kop surat, hadiah baru seperti pena dan mug, dan materi pemasaran lainnya—dan bahkan faktur Anda. Masing-masing perlu memasukkan branding Anda dengan jelas dan konsisten, seperti halnya saluran media sosial Anda.

10. Persepsi Merek Anda kepada Orang Lain

Untuk tip terakhir kami, izinkan kami untuk mendapatkan sedikit abstrak. Persepsi merek belum tentu merupakan elemen desain visual, meskipun itu masih merupakan sesuatu yang dapat Anda kerjakan. Kita berbicara tentang bagaimana calon pelanggan melihat produk atau layanan Anda, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memengaruhi pendapat mereka ke arah yang benar.

Meskipun subjek ini bisa rumit, Anda akan ingin memulai dengan memastikan bahwa influencer di niche Anda mengetahui Anda, dan dapat berbicara secara positif tentang produk dan layanan Anda. Menampilkan bisnis kecil Anda di depan audiens mereka meningkatkan persepsi merek Anda, dan memperluas basis pelanggan potensial Anda hampir secara pasif. Pemasaran afiliasi juga merupakan area yang dapat memengaruhi persepsi merek, dengan jalur konversi yang lebih jelas daripada sebutan influencer sederhana.

Kesimpulan

Seperti yang tidak diragukan lagi Anda sadari, branding praktis merupakan masalah hidup dan mati bagi perusahaan mana pun. Sebuah bisnis kecil dengan identitas visual yang kuat dapat selangkah lebih maju, dan meningkatkan lalu lintas dan konversi.

Dalam posting ini, kami telah memperkenalkan sepuluh elemen identitas visual yang harus diperhatikan oleh bisnis kecil Anda. Misalnya, logo, font, dan pilihan warna Anda penting, tetapi begitu juga bagaimana tim Anda ditampilkan dan dirasakan. Setiap elemen visual dapat memengaruhi kesan pelanggan terhadap Anda, jadi mempertimbangkan setiap elemen dengan cermat sangat penting untuk kesuksesan.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana mengembangkan identitas merek yang kuat yang menggunakan visual secara efektif? Tanyakan di bagian komentar di bawah!