4 Cara Cerdas untuk Meningkatkan Kampanye Kesadaran Merek Facebook

Tujuan akhir setiap pemilik bisnis adalah mengembangkan bisnis mereka dengan meningkatkan skala kampanye iklan mereka. Sebagian besar merek, terlepas dari ukurannya, sangat bergantung pada iklan Facebook untuk menjangkau audiens target mereka dan meningkatkan kesadaran merek. Salah satu platform PPC yang paling efektif dan menguntungkan, iklan Facebook dapat membantu Anda mencapai tujuan dan memenuhi visi Anda. Namun, menskalakan iklan Facebook bukanlah tugas yang mudah dan bisa sangat menakutkan jika Anda belum pernah melakukannya sebelumnya.

Pemasar yang belum menemukan banyak kesuksesan dengan kampanye iklan Facebook mungkin sering menyalahkan halaman arahan yang dirancang dengan buruk. Mereka juga merasa itu karena mereka tidak memiliki teks yang menarik dengan tombol ajakan bertindak. Meskipun faktor-faktor ini dapat memengaruhi kampanye iklan Anda, faktor tersebut mungkin bukan penyebab utamanya.

Jika Anda bertanya-tanya iklan mana yang layak untuk diskalakan, bagaimana cara menskalakan Iklan Facebook untuk meningkatkan kesadaran merek, dan kekurangan apa yang perlu Anda perbaiki, Anda berada di tempat yang tepat. Di postingan blog kami, Anda akan menemukan empat cara untuk menskalakan iklan Facebook, sehingga kampanye Anda memberikan hasil yang diinginkan.

4 Cara Cerdas untuk Meningkatkan Kampanye Kesadaran Merek Facebook

Berikut adalah empat cara cerdas untuk menskalakan kampanye Iklan Facebook Anda.

#1. Perluas Jangkauan Anda

Audiens target yang kecil dan terdefinisi dengan baik dapat membantu Anda mencapai hasil yang diinginkan dalam waktu singkat. Namun, ketika Anda mengandalkan sejumlah pelanggan tertentu, pada akhirnya dapat menyebabkan kejenuhan pelanggan. Oleh karena itu, Anda harus mempertimbangkan kembali ukuran audiens yang Anda targetkan dan mencoba beralih dari audiens yang ditentukan secara ketat ke audiens yang lebih luas.

Bangun Pemirsa Serupa

Apa itu lookalike audience? Berdasarkan data pelanggan Anda, pemirsa khusus, dan pengguna yang melakukan tindakan tertentu di Facebook seperti menyukai halaman atau membagikan pos, Facebook mengidentifikasi pengguna paralel berdasarkan kesamaan dan membuat pemirsa serupa – pemirsa pengguna baru yang dibuat secara algoritme.

Membuat lookalike audiences adalah tentang memperluas audiens penargetan khusus atau mendetail hingga batas alaminya dan dianggap sebagai salah satu cara terbaik untuk menjangkau pengguna yang mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Pemirsa serupa yang efektif dapat dibuat dengan menentukan segmen pemirsa dengan kinerja terbaik dan menggunakannya sebagai sumber – berdasarkan daftar yang menyertakan klien terbaik Anda.

Disarankan untuk memulai dari yang kecil dengan membuat pemirsa serupa satu persen untuk menjangkau pengguna yang paling mirip dengan pemirsa sumber Anda. Jika Anda melihat bahwa pemirsa Anda merespons dengan baik, Anda dapat melanjutkan dan menskalakan pemirsa serupa Anda menjadi 3% atau lebih. Ingat, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dengan meningkatkan persentase ukuran pemirsa.

Menarik Demografi Baru

Menemukan pasar sekunder adalah cara luar biasa untuk memperluas audiens Anda, terutama jika Anda mencoba menjangkau audiens baru dengan biaya rendah. Perluasan dapat didasarkan pada berbagai faktor, termasuk penargetan geografis, kelompok usia, dan sebagainya.

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis ekspor rempah-rempah dan jika bisnis Anda berjalan sangat baik di India, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk memperluas bisnis Anda ke Pakistan. Ini terutama karena Pakistan adalah negara tetangga dan banyak kesamaan dalam budaya mereka, termasuk kebiasaan makan makanan. Jadi, kemungkinan besar bisnis Anda juga akan berhasil di Pakistan.

Demikian pula, jika Anda menjalankan konsultasi pekerjaan, audiens target Anda kemungkinan besar adalah mereka yang telah lulus (di atas 21 tahun). Namun, Anda dapat mempertimbangkan untuk menetapkan rentang usia antara 15 hingga 20 tahun serta banyak siswa yang mencari pekerjaan paruh waktu.

#2. Ketuk Ke Audiens Merek Minat

Bagi banyak pelanggan, biaya merupakan faktor penentu dalam membeli suatu produk, sementara bagi yang lain umur panjang merek bisa menjadi faktor penentu (Pembelian dari merek yang sudah mapan). Namun, ada banyak pelanggan yang membeli produk berdasarkan ikatan emosional yang mereka bagi dengan merek. Pelanggan seperti itu percaya pada nilai dan etika tertentu dan ketika mereka melihat bahwa suatu merek memiliki nilai yang sama, mereka tidak hanya akan membeli produk mereka tetapi juga akan merekomendasikan produk tersebut kepada orang lain.

Pelanggan ini disebut sebagai audiens merek afinitas. Mereka tidak hanya tertarik pada apa yang ditawarkan merek, tetapi juga memiliki minat yang sama secara umum. Misalkan Anda menjalankan perusahaan kosmetik yang memproduksi dan menjual produk makeup organik. Dalam hal ini, Anda dapat menargetkan mereka yang menyukai tata rias, sadar kesehatan, dan peduli untuk melindungi keanekaragaman hayati dan mempromosikan pertanian organik.

#3. Tingkatkan Anggaran Anda Secara Bertahap

Ini adalah langkah dasar dan salah satu cara paling sederhana untuk menskalakan iklan Facebook. Meningkatkan anggaran Anda (belanja iklan Facebook) memberikan hasil yang lebih baik karena membantu Facebook menayangkan iklan Anda ke audiens yang lebih besar. Sayangnya, setiap tindakan memiliki akibatnya.

Saat anggaran kampanye iklan Anda meningkat drastis dalam waktu cepat, piksel Facebook Anda menyetel ulang fase pembelajaran, dan harus mempelajari kembali cara menayangkan iklan Anda dalam parameter anggaran yang baru. Oleh karena itu, sangat disarankan untuk tidak menggandakan atau melipatgandakan anggaran Anda dalam rentang waktu yang singkat. Anda harus menaikkan anggaran secara perlahan sembari menjaga agar BPA (Biaya Per Akuisisi) Anda tetap rendah.

Peningkatan pengeluaran iklan secara bertahap dapat membuat iklan Anda tetap pada jalurnya, yang pada gilirannya menghindari memicu kembali fase pembelajaran, sehingga meningkatkan kinerja secara keseluruhan dan memberikan hasil yang diinginkan.

#4. Pertahankan Iklan Anda Tetap Segar untuk Menghindari Kelelahan Iklan

Sering melihat iklan yang sama bisa menjengkelkan, melelahkan, dan membosankan. Sejenak, tempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda dan pikirkan – apakah Anda ingin melihat hal yang sama sepanjang hari? Frekuensi kampanye yang tinggi dapat menyebabkan kelelahan iklan. Jadi, apa yang dapat Anda lakukan? Apakah Anda akan menjeda kampanye iklan Anda? Tidak, Anda perlu memperbarui iklan untuk menghindari kejenuhan iklan.

Penting untuk menemukan cara baru untuk mempromosikan hal yang sama. Anda dapat mengubah format iklan dengan beralih antara iklan video dan gambar. Ini hampir seperti merencanakan eksekusi yang berbeda untuk ide yang sama. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk memberikan penawaran yang berbeda dalam kampanye iklan yang sama. Misalnya, jika Anda memberikan diskon sebagai bagian dari penawaran Anda saat ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk memberikan hadiah kecil sebagai penawaran berikutnya (misalnya, beli 1 gratis 1).

Kurangnya ide segar dapat memengaruhi kampanye Anda karena iklan Anda akan berhenti beresonansi dengan audiens target Anda yang pada gilirannya dapat secara signifikan mengurangi skor relevansi Anda dan meningkatkan biaya per akuisisi Anda.

Idenya bukan untuk mengubah dasar-dasar kampanye iklan atau pesan yang ingin disampaikannya. Anda perlu melakukan perubahan dalam strategi eksekusi – cara Anda menyajikan iklan.

Pikiran Akhir

Khawatir tentang penskalaan bagian mana pun dari bisnis Anda adalah normal, dan kampanye Iklan Facebook juga demikian. Bahkan pemasar yang paling berpengalaman pun gagal menguasai trik untuk meningkatkan iklan Facebook secara efektif.

Pikiran untuk meningkatkan pengeluaran iklan harian Anda tanpa melihat hasil yang positif bisa sangat menakutkan. Ada berbagai risiko yang terlibat; namun, risikonya dapat dikurangi dengan mengikuti strategi yang disebutkan dalam postingan ini.