Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

“ Sociable” adalah komentar terbaru tentang perkembangan dan tren penting media sosial dari pakar industri Andrew Hutchinson dari Social Media Today.

Dengan Donald Trump yang akan kembali menjabat di Gedung Putih untuk masa jabatan berikutnya, apa pengaruhnya terhadap peraturan media sosial, dan bagaimana platform sosial utama akan terkena dampak dari pemerintahan Trump yang kedua?

Media sosial telah memainkan peran besar dalam kebangkitan Trump, dan presiden terpilih tersebut bahkan memulai aplikasi media sosialnya sendiri untuk terhubung dengan audiensnya. Dan sekarang, dengan Elon Musk di sisinya, hal ini juga akan menjadi elemen fokus yang lebih luas bagi pemerintahannya.

Inilah yang mungkin terjadi pada masing-masing platform utama, berdasarkan pernyataan kampanye Trump.

Meta

Trump memiliki hubungan yang beragam dengan Zuck and Co., dengan presiden terpilih tersebut menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Facebook di masa lalu untuk mempromosikan kampanyenya, sementara juga menuduh platform tersebut menyensornya dan mencoba membatasi jangkauannya dalam upaya-upaya yang lebih baru.

Memang benar, selama kampanye, Trump berulang kali memperingatkan Zuckerberg untuk tidak ikut campur dalam kampanye tahun 2024, dan mengancam akan memenjarakannya seumur hidup jika dia melakukannya.

Meta, tentu saja, telah berusaha menjauh dari konten politik karena alasan ini, untuk menghindari konflik yang membuat aplikasi lebih diawasi, dan menggambarkan produknya secara negatif. Oleh karena itu, Meta kali ini sebagian besar telah lepas tangan, namun Trump tampaknya masih menyimpan dendam, yang dapat berdampak negatif bagi perusahaan tersebut selama empat tahun ke depan.

Namun sekali lagi, Trump juga ingin mempromosikan inovasi Amerika, khususnya di bidang AI, dan pendekatannya, setidaknya pada tahap ini, dapat menyebabkan pelonggaran peraturan AI, yang akan memungkinkan Meta untuk memperluas upaya AI-nya.

Trump telah berjanji untuk membatalkan perintah eksekutif Presiden Biden mengenai regulasi AI, yang menurutnya “ menghambat inovasi AI.” Hal ini secara khusus dapat menguntungkan Meta, sementara pendekatannya juga tampaknya akan lebih lunak terhadap perusahaan yang ingin memperluas bisnis mereka, sebuah peralihan dari kebijakan tersebut. dari kekhawatiran anti-trust FTC di bawah pemerintahan Biden.

Dan dengan Elon Musk yang akan memimpin tinjauan efisiensi pemerintah yang baru, hal ini juga akan mengurangi hambatan bagi perusahaan teknologi. Jadi meskipun Trump secara pribadi mungkin tidak menyukai Zuckerberg, perubahan yang lebih luas di bawah pemerintahannya sebenarnya dapat menguntungkan proyek Zuck yang akan datang.

Apa pun yang terjadi, Zuckerberg mengucapkan selamat kepada Trump atas kemenangannya akhir pekan lalu, seiring ia berupaya membuka jalan bagi masa depan.

X

Penerima manfaat terbesar dari masa jabatan Trump yang kedua dalam hal media sosial tampaknya adalah platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, dengan pemilik X, Elon Musk, yang memainkan peran kunci dalam membantu mempromosikan kampanye Trump, dengan menggunakan platform tersebut untuk membantu memperkuat pesan-pesan utama. , dan mendorong momentum dengan postingan, wawancara, dan penampilan langsungnya sendiri.

Trump memuji Musk dalam pidato kemenangannya, menyebutnya sebagai “super jenius” dan bintang baru di partai Republik. Dan Musk dan Trump tampaknya sedang berada dalam masa bulan madu, meskipun keduanya juga menunjukkan bahwa ego mereka yang rapuh dapat dengan mudah dipatahkan, dan sepertinya hanya masalah waktu sebelum persahabatan mereka memburuk, setidaknya sampai taraf tertentu.

Namun hingga hal itu terjadi, Musk dan X tampaknya akan mendapatkan lebih banyak perhatian dan lebih banyak dukungan dari para pendukung Partai Republik. Hasil pemilu juga bisa membuat lebih banyak pengiklan menilai kembali pandangan mereka terhadap X, mengingat begitu banyak suara yang mendukung Trump. Dengan dukungan yang begitu besar, mungkin X tidak dipandang oleh masyarakat umum sebagai sarang misinformasi seperti yang disarankan oleh penilaian independen.

Hal ini bisa menjadi masalah tersendiri, namun mungkin, di bawah pemerintahan Trump, X akan menjadi platform iklan yang lebih layak dan bernilai, sehingga mampu membalikkan permasalahan pendapatan yang ada saat ini.

Meskipun manfaat nyata bagi Elon kemungkinan besar adalah pengaruh politik, dan penggunaan X sebagai alat untuk mempengaruhi opini publik. Kemenangan Trump pada dasarnya merupakan dukungan terhadap kemampuan Musk sendiri untuk memenangkan suara, dan Elon akan tertarik untuk menggunakan hal ini dalam pemilu lainnya di seluruh dunia, dan berpotensi mengajukan hal tersebut kepada partai politik sebagai sarana untuk mencapai kesepakatan yang menguntungkan kepentingan bisnis Musk.

Jadi, bahkan jika X tidak menghasilkan lebih banyak pendapatan langsung karena kemenangan Trump, kemungkinan besar X akan menemukan cara dukungan alternatif, sementara Musk mungkin juga akan menopang platform tersebut dengan uangnya sendiri, untuk mempertahankan pengaruh politiknya. .

Prospek X tampak suram sebelum pemungutan suara, namun kini, Musk memiliki lebih banyak peluang yang mungkin terbuka di hadapannya. Mungkin juga akan ada penggabungan dengan Truth Social milik Trump untuk membentuk aplikasi besar yang konservatif, namun saya tidak yakin hal tersebut akan terjadi.

Satu-satunya potensi konflik di sini adalah kapasitas Musk untuk melayani pemerintah sambil tetap menjalankan berbagai perusahaannya. Bisa jadi Musk perlu mengundurkan diri dari berbagai elemen yang kepentingan bisnisnya bertentangan, atau mungkin, dia harus mundur dari jabatan CEO saat dia mengambil peran di pemerintahan.

Saya ragu hal ini akan mengubah pendekatan Musk secara signifikan, tetapi ini adalah elemen lain yang perlu dipertimbangkan.

TikTok

Setelah awalnya mengusulkan pelarangan TikTok pada tahun 2020, sebagai bagian dari perluasan hukuman atas penyebaran COVID-19, Trump kini telah menjadi pendukung penting aplikasi tersebut, dan telah berjanji untuk menyelamatkan TikTok dari pelarangan di AS, sebagai bagian dari pelarangan TikTok. Dorongan aksi jual yang disetujui Senat.

Meskipun hal ini mungkin lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, karena Presiden Biden telah menandatangani undang-undang penjualan TikTok, yang kemungkinan besar akan memaksanya keluar dari AS pada tahun depan. Peluang Trump untuk membalikkan keadaan ini terbatas, meskipun ia dapat mengeluarkan perintah eksekutif yang akan membuat keputusan tersebut tidak efektif, meskipun keputusan tersebut masih ditandatangani menjadi undang-undang.

Jadi, secara teknis, dia bisa menyelamatkan aplikasi tersebut, meskipun konsekuensi yang lebih luas dari melemahkan Kongres mungkin menjadi pertimbangan lain dalam hal ini. Namun saat ini, Trump telah berjanji untuk menyelamatkan TikTok, dan memastikan bahwa TikTok tidak dipaksa keluar dari Amerika.

Hal ini akan menjadi kabar baik bagi aplikasi tersebut, meskipun tantangan regulasi masih ada, dan Trump mungkin kesulitan untuk menangkis semua potensi pembatasan yang masih akan dihadapi TikTok.

Kita lihat saja nanti bagaimana hasilnya, tapi TikTok juga bisa menjadi pemenang besar, setidaknya pada tahap awal masa jabatan kedua Trump.

Snapchat

Mengenai aplikasi lain, Trump pernah membuat beberapa pernyataan mengenai Snapchat, dengan menyebut CEO Evan Spiegel sebagai “radikal” dan mengkritik upaya perusahaan tersebut untuk menyensor konten politik, meskipun kampanye Trump juga menggunakan iklan Snap dalam kampanyenya pada tahun 2024.

Oleh karena itu, Snap tampaknya tidak menjadi fokus khusus tim Trump, namun sekali lagi, pelonggaran peraturan teknologi yang lebih luas dapat memberikan beberapa manfaat bagi proyek Snap.

Namun sekali lagi, sebagian besar produksi perangkat keras Snap berbasis di Tiongkok, dan dorongan Trump yang berfokus pada Amerika dapat mencakup tarif yang berdampak pada kapasitas Snap dalam hal ini.

LinkedIn

LinkedIn belum disebutkan secara spesifik dalam kampanye tersebut, namun sekali lagi, Trump telah berjanji untuk membatalkan perintah eksekutif pemerintahan Biden mengenai regulasi AI, yang juga akan menguntungkan perusahaan induk LinkedIn, Microsoft, yang telah berinvestasi besar di OpenAI.

LinkedIn memasukkan AI ke dalam setiap elemennya, sehingga manfaat yang diperluas dari pendekatan Trump terhadap pengembangan AI akan berdampak pada aplikasinya. Bukan dalam arti langsung, namun sebagai perluasan dari elemen ini, meskipun Trump juga mengkritik alat AI Microsoft, dan anggapan bahwa alat tersebut membatasi pidato konservatif dan politik.

Potensi dampak lainnya mungkin terkait dengan proyek pusat data AI senilai $3,3 miliar milik Microsoft di Wisconsin, yang digunakan Biden untuk mengkritik Trump. Trump telah menetapkan lokasi yang sama untuk menjadi pangkalan AS bagi perusahaan teknologi Taiwan, Foxconn. Namun kesepakatan itu akhirnya gagal, dan Biden kemudian menggunakannya sebagai contoh untuk menunjukkan bagaimana dia menyelesaikan sesuatu, padahal Trump telah gagal.

Saya tidak berpikir Trump dapat mengubah arah proyek ini sekarang, tapi dia mungkin menyimpan dendam terhadap Microsoft karena peran mereka yang dianggap remeh.

Hal ini mungkin merupakan dampak langsung bagi perusahaan media sosial sebagai akibat dari pernyataan kampanye Trump, meskipun hal ini juga dapat berubah sewaktu-waktu. Trump terkenal tidak menentu, dan ia juga gagal menepati lebih dari separuh janjinya saat terakhir kali ia berkuasa.

Jadi mungkin semua hal di atas tidak akan pernah membuahkan hasil, tapi setidaknya saat ini, di sinilah posisi Presiden mendatang dalam isu-isu terkait media sosial.