5 Kampanye Media Sosial Paling Bermanfaat Tahun 2022

Diterbitkan: 2022-03-21

Ketika Anda berbicara tentang kampanye media sosial, Anda merujuk pada strategi pemasaran terstruktur yang dikoordinasikan melalui platform media sosial. Ini dimaksudkan untuk membantu tujuan bisnis Anda atau memperkuat program yang telah Anda rencanakan untuk merek Anda. Kampanye banyak berubah sesuai dengan audiens target, serta apakah tujuannya jangka panjang atau jangka pendek.

Terlepas dari semua ini, kampanye media sosial akan selalu berusaha meminimalkan pengeluaran. Namun, ada banyak hal yang harus dilakukan sebelum Anda menjalankan kampanye. Anda perlu menentukan tujuan kampanye media sosial Anda, serta platformnya seperti Instagram dan Facebook. Sasaran umum termasuk meningkatkan lalu lintas situs web, meningkatkan keterlibatan merek, serta mendorong penjualan secara langsung.

Berikut adalah beberapa ide kampanye media sosial yang dapat Anda manfaatkan:

Webinar

Webinar adalah salah satu kampanye pemasaran sosial terpenting yang telah kami saksikan sejauh ini. Mereka sangat membantu Anda menciptakan lebih banyak prospek dan prospek. Selanjutnya, Anda dapat membangun keahlian Anda, memelihara hubungan yang ada, dan membangun kontak baru juga. Sebanyak 83% pemasar telah menemukan bahwa webinar sangat efektif.

Webinar menghasilkan banyak keterlibatan media sosial karena sebagian besar peserta membuat tweet dan posting langsung, mengambil bagian dalam kehidupan Instagram, dan sebagainya. Oleh karena itu, mereka menghasilkan percakapan online melalui cara yang sangat organik. Pada saat yang sama, webinar akan menciptakan cara bagi Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang pasar Anda dan membantu Anda membuat konten yang lebih baik.

Memanfaatkan Influencer

Media sosial menciptakan peluang besar bagi Anda untuk berbagi pengalaman, wawasan, dan layanan unik dengan dunia. Namun, ada kemungkinan bahwa banyak orang sudah memiliki akses ke audiens yang lebih besar daripada Anda. Influencer media sosial ini mungkin tidak menjadi bagian dari merek Anda, tetapi berkolaborasi dengan mereka akan membantu Anda menjangkau orang-orang maksimal dengan mudah. 89% pemasar mengatakan bahwa Pengembalian Investasi melalui pemasaran influencer jauh lebih baik daripada saluran lainnya. Kolaborasi media digital memberikan pengembalian 11 kali lebih banyak dibandingkan dengan media berbayar. Ini merupakan ide kampanye media sosial kami.

Influencer menyediakan konten unik untuk produk Anda dan memberikan pandangan baru terhadap ide-ide tradisional Anda. Terbukti, sebanyak 50% konsumen melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi yang mereka terima dari ikon media sosial atau influencer. Sekali lagi 19% pemasar menghabiskan $1000-10,000 hanya untuk pemasaran influencer. Selanjutnya, 17% perusahaan sering menghabiskan lebih dari setengah total pengeluaran iklan mereka untuk influencer. Jelas- ini adalah masalah besar di pasar media sosial.

Contoh: Wayfair adalah pengecer furnitur yang sering menggunakan konten buatan pengguna sebagai bagian dari strategi media sosialnya. Mereka memposting gambar pengguna dengan tautan ke outlet mereka - sehingga memudahkan audiens untuk memvisualisasikan peran produk dalam habitat mereka. Pada saat yang sama, Anda mendapatkan testimonial pelanggan terverifikasi

Konten Buatan Pengguna

Kami telah memberikan Wayfair sebagai contoh merek yang menggunakan UGC. Namun, poin ini perlu elaborasi lebih lanjut. Konten Buatan Pengguna sangat populer, dianggap lebih menyenangkan daripada bentuk keterlibatan lainnya, dan memberikan respons yang lebih tinggi. Contoh kampanye media sosial yang bagus adalah yang digunakan oleh General Motors. GM menggunakan kampanye Tahoe yang terkenal pada tahun 2006 dan meminta orang-orang untuk membagikan video momen lucu mereka dengan produk yang diinginkan. Mereka bahkan menawarkan hadiah untuk klip terbaik.

Seperti dilansir Wired Magazine, karena kampanye Tahoe, microsite mampu menarik pengunjung sebanyak 629.000. Selain itu, setiap pengguna menghabiskan lebih dari 9 menit di situs sumber. Selanjutnya masih sepertiga dari pengguna ini pergi ke situs rumah Chevy.com. Penjualan secara alami meningkat setelah titik itu. Meskipun para pencinta lingkungan memprotes kampanye tersebut karena polusi kendaraan, GM mencatat peningkatan yang sangat tinggi dalam keterlibatan sehari-hari.

UGC juga memiliki manfaat membantu Anda menghemat waktu dalam membuat lebih banyak posting untuk situs Anda. Anda mendapatkan konten gratis dari sumber tanpa biaya, yang dianggap jauh lebih kredibel! Dalam situasi ini, tidak mungkin ada kemenangan yang lebih baik.

Keterlibatan yang Konsisten sebagai Kampanye Media Sosial

Fitur paling menarik tentang media sosial adalah memungkinkan lebih banyak interaksi daripada tempat lain mana pun. Selalu ada dialog dua arah dengan merek - sesuatu yang selalu dihargai konsumen. Oleh karena itu, setiap kali Anda terlibat dengan audiens Anda - mereka akan lebih mempercayai Anda, menganggap Anda bagian dari kehidupan pribadi mereka. Oleh karena itu, tingkat penetrasi individu dalam kehidupan pelanggan menjadi maksimal melalui keterlibatan. Tentu saja- ini termasuk membalas komentar, menjawab pertanyaan, dan menjawab DM.

Namun, ada juga kampanye media sosial lain yang tersedia:

  • jajak pendapat
  • Kompetisi
  • kuis
  • Streaming Langsung
  • Cerita Interaktif (Instagram, dll.)

Industri streaming langsung mencatat penghasilan tahunan $ 70 miliar pada tahun 2021. Twitch adalah platform streaming langsung terbesar yang memiliki sebanyak 30 juta pengunjung setiap hari. Postingan yang terkait langsung dengan kontes Instagram mampu menghasilkan 64 kali komentar dari postingan biasa. Juga, mereka mendapatkan 3,5 kali suka biasa dan sebanyak 91% dari posting ini menghasilkan komentar lebih dari 1000 jumlahnya!

Di sisi lain, Instagram Stories digunakan oleh sebanyak 36% bisnis yang ada saat ini untuk mempromosikan produk. Salah satu story Instagram yang paling populer adalah 'inside look' yang memiliki viewer rate tertinggi yaitu 22%. Hal mengejutkan lainnya adalah Instagram Stories khususnya terkenal di kalangan Gen Z. Generasi ini akan segera memiliki daya beli global tertinggi dan sebanyak 70% anggota Gen-Z melihat Stories dari merek populer mereka.

Utilitas Merek

Sekarang utilitas merek berarti Anda tidak mengiklankan produk Anda, Anda cukup memberi konsumen Anda aplikasi utilitas yang secara langsung menambah nilai bagi kehidupan mereka. Sekarang, jika utilitas ini dapat memenuhi tujuannya (yang harus menjadi perhatian utama Anda), maka pengguna secara alami akan mengadopsi aplikasi ini dan cenderung lebih menyukai merek Anda daripada yang lain.

Misalnya- Estee Lauder kebetulan meluncurkan kampanye utilitas, yang disebut- "Bersinar Cahaya pada Kanker Payudara". Banyak keluarga dan penyintas kanker payudara terpaksa membuat postingan yang memberi pesan harapan. Komunitas besar di seluruh dunia terhubung - dan fondasinya adalah merek Estee Lauder. Sekali lagi, aplikasi utilitas tidak harus berupa 'aplikasi' atau 'widget'.

Misalnya, solusi Nike+ yang sangat populer adalah KLUB! Ini adalah komunitas virtual yang dapat membantu orang meningkatkan waktu lari mereka melalui pelatih waktu nyata yang tersedia di audio. Orang sering menggunakannya untuk melacak jarak, bersaing dan membandingkan dengan rekan-rekan, sementara juga berbagi perjalanan mereka dengan orang lain melalui statistik yang disediakan oleh klub. Nike telah mampu melibatkan jutaan orang hanya melalui kampanye ini, yang belum berbentuk aplikasi dengan sebanyak 10-50 juta penginstalan.

Podcast

Podcast, seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, adalah file audio. Ini diakses oleh pengguna melalui teknologi sindikat seperti RSS. Sebenarnya, banyak orang tidak akan menganggapnya sebagai media sosial. Namun, karena YouTube, Instagram, dan Spotify memungkinkan Anda membuat saluran atau posting podcast - ini adalah bagian integral dari media sosial. Podcast adalah salah satu cara paling efektif untuk berbagi informasi merek dengan audiens Anda.

Selain itu, mereka merasa lebih pribadi karena mereka lebih jujur, spontan, dan manusiawi. Banyak kali podcast dapat mengambil bentuk diskusi selebriti dan bahkan wawancara. Salah satu podcast paling sukses yang pernah disaksikan dunia media sosial adalah Butterball Turkey Talk Podcast.

Berikut adalah beberapa statistik Podcast yang mungkin membuat Anda terkejut:

  • Ada sebanyak 850,00 podcast aktif dengan total 48 juta episode.
  • 51% orang Amerika telah melaporkan bahwa mereka adalah pendengar tetap podcast
  • Sebanyak 25% konsumen yang berusia di atas 55 tahun mendengarkan podcast setiap bulan
  • Seorang pendengar podcast mingguan mungkin menghabiskan sebanyak 6 jam dan 39 menit mendengarkan podcast setiap minggu.
  • 40% dari total pendengar podcast berusia di bawah 55 tahun.

Contoh Kampanye Media Sosial

Sekarang kita telah melihat berbagai bentuk kampanye media sosial yang umumnya digunakan, kita juga akan melihat berapa banyak kampanye yang telah dilakukan sepanjang sejarah. Mungkin contoh kampanye media sosial ini dan struktur kerjanya dapat membantu Anda meningkatkan strategi Anda juga.

Kampanye Media Sosial Facebook oleh Carlsberg

Untuk menunjukkan dukungan mereka kepada Liverpool FC selama final Liga Champions musim 2019, Carlsberg kemudian membuat bir merah yang unik. Bir merah spesial ini cocok dengan perlengkapan sepak bola mereka dan untuk mempromosikannya dengan baik, Carlsberg memanfaatkan jaringan penggemar globalnya melalui Facebook. Di seluruh jaringan Facebook, sponsornya dirayakan dan komitmennya terhadap Liverpool FC disorot - menjadikannya favorit pribadi banyak penggemar. Sebagai bagian integral dari kampanye ini, Carlsberg bahkan membagikan video langsung yang merekam manajer Liverpool FC Jurgen Klopp. Video tersebut tidak hanya dibagikan kepada penggemar tetapi juga dengan influencer signifikan yang menyebarkan berita lebih lanjut!

Selama bulan Mei dan Juli 2019, kampanye ini dapat:

  • Dapatkan pengembalian 19 kali lipat dari total belanja iklan
  • Ini menciptakan peningkatan 7,2 dalam hubungan antara Carlsberg dan Liverpool FC.
  • Ada juga peningkatan Traffic Web Carlsberg sebanyak 9 kali lipat!

Kampanye Facebook bisa sangat menarik dan memikat audiens. Mereka meningkatkan lalu lintas web dan meningkatkan kesadaran merek. Terlebih lagi, ini adalah jenis kolaborasi yang membuat merek di benak audiensnya lebih lama setelah kampanye berakhir. Ini menjadi bagian dari budaya populer jika cukup berhasil.

Kampanye Media Sosial Red Bull di Instagram

Setiap kali kita mendengar istilah "memberi sayap" - kita secara naluriah dibuat untuk memikirkan merek Red Bull, yang entah bagaimana telah menuliskan ungkapan yang luar biasa ini ke dalam pikiran kita. Red Bull berada di peringkat 69 dalam daftar merek paling kuat di dunia versi Forbes pada tahun 2020. Minuman energi ini tersedia di sekitar 170 negara dan tidak mengherankan jika mereka telah menjual lebih dari 60 miliar kaleng minuman terkenal ini. . Merek tersebut juga meluncurkan minuman edisi musim panas khusus dan menginginkan cara yang tepat untuk mempromosikan produk dan ide unik ini. jadi apa yang mereka lakukan?

Karena Red Bull selalu dikenal dengan pendekatannya yang sederhana dalam membangun merek, Red Bull dimulai dengan meluncurkan penggoda promosi. Ini dilakukan hanya beberapa saat sebelum hit musim panas mereka diluncurkan. Mereka bercita-cita untuk membuat penonton memperhatikan tampilan baru kaleng itu. Oleh karena itu mereka memilih warna kuning dan memasukkan filter kuning melalui berbagai video dan gambar untuk memberikan asosiasi alami dengan 'hari-hari musim panas'. Akibatnya, Red Bull dikaitkan dengan tagar "Musim Panas Ini" dua kali lebih sering daripada merek lain yang mempromosikan produk pada saat itu.

Kampanye tersebut mampu:

  • Lihat peningkatan 10 poin dalam sektor kesadaran pikiran teratas
  • Ada peningkatan 9 poin dalam preferensi merek
  • Pasar yang tidak yakin turun 7 poin
  • Mereka mampu menjangkau sebanyak 1,2 juta konsumen.

Kampanye Auto Trader di Twitter

Jika Anda tidak tahu Auto Traders merupakan pasar online terbesar di Inggris dan Irlandia. Tujuan dari kampanye di Twitter oleh Auto Trader ini adalah untuk meningkatkan kesadaran selama piala dunia 2018 melalui tagar #AutoTraderGoals. Sekarang, merek itu sendiri tidak termasuk di antara sponsor Piala Dunia. Namun, jelas menetapkan dirinya sebagai target mengalahkan sponsor resmi di media sosial hanya dengan tren di atas mereka. Ini pada dasarnya adalah kampanye pemasaran olahraga. Mereka mendapat tawaran menggiurkan di mana mereka menawarkan mobil, gratis, setiap kali Inggris berhasil mencetak gol.

Berdasarkan penampilan Inggris sebelumnya di Piala Dunia, orang tentu berharap bahwa kecil kemungkinan banyak mobil gratis didistribusikan di negara itu. Namun, mereka menggunakan kampanye Twitter yang sangat matang dan terstruktur untuk membangun minat orang. Seperti keberuntungan, Inggris tampil jauh lebih baik dari yang diharapkan oleh masyarakat umum - sehingga humor dan kegembiraan seputar kampanye ini tumbuh secara alami tanpa banyak dorongan dari Auto Traders.

Sekarang, ini dianggap sebagai salah satu kampanye Twitter paling sukses hingga saat ini karena alasan tertentu, misalnya:

  • Twitter menyediakan audiens penggemar olahraga yang paling cepat tanggap dengan demografis yang berisi lebih banyak pria dibandingkan dengan wanita.
  • Karena Inggris tampil lebih baik dari perkiraan siapa pun, kampanye itu terdengar lucu. Perusahaan itu sendiri mempromosikan gagasan sok bahwa Direktur Keuangan perusahaan mengalami gangguan mental karena memberikan mobil gratis. Mereka akan bercanda mendukung tim lain dan dengan sinis mengklaim bahwa mereka mendukung tim lain.
  • Hashtag mampu mendukung kampanye dengan sangat baik karena memberikan kenang-kenangan tertentu. Faktanya, tren kampanye ini jauh lebih tinggi daripada Sponsor sebenarnya termasuk Coca-Cola. Setiap kali ada pertandingan Inggris, orang-orang dari seluruh dunia terpaksa menggunakan tagar ini.
  • Perusahaan bahkan menerima dukungan dari merek lain yang membuat tweet parodi untuk berbagi ketenaran musiman Auto Wagon.

Kampanye Food Tube Jamie Oliver melalui YouTube

Jamie Oliver menjalankan saluran YouTube yang menyediakan tutorial, resep, konten lucu, dan penampilan tamu. Kampanye ini bertujuan untuk membangun komunitas foodie followers yang interaktif. Food Tube memanfaatkan branding yang mencolok, cuplikan saluran yang menawan, serta daftar putar yang disusun dengan baik. Mereka termasuk konten variabel seperti 'Memasak dengan Anak' dan juga 'Tetap Sehat'.

Semua video berisi deskripsi yang kaya dengan kata kunci, judul yang jelas, dan gambar mini yang bagus untuk menarik pemirsa. Kampanye ini tidak hanya terbukti menarik tetapi juga membuat pemirsa terus menggulir dan menjelajahi lebih banyak video. Akibatnya, Food Tube Jami Oliver adalah salah satu saluran YouTube paling terkenal dan memiliki sekitar 5,5 juta pelanggan. Ini adalah contoh kampanye media sosial yang dengan jelas menunjukkan kekuatan pencarian kata kunci, pengoptimalan YouTube, dan pentingnya SEO.

Kata-kata Akhir:

Kampanye media sosial harus disertai dengan banyak praktik baik, kreativitas, dan optimalisasi mutlak dari platform digital yang dipilih. Ada berbagai hal yang harus Anda ingat saat membuat kampanye media sosial yang sukses. Ini termasuk menyediakan gerbang tindakan yang cukup tempat pengguna dapat berinteraksi dengan akun Anda. Memberikan insentif yang cukup berupa hadiah, fitur, diskon, atau fasilitas khusus.

Pada saat yang sama, kampanye media sosial harus direncanakan sesuai dengan target audiens dan platform digital mereka yang paling relevan. Seringkali, Anda mungkin juga perlu membuat kampanye yang tersebar di beberapa situs media sosial yang signifikan. Apa pun yang Anda pilih atau putuskan, artikel di atas dapat memberikan awal yang baik untuk penelitian Anda. Telusuri sekali lagi, dan pantau terus situs web kami untuk konten serupa.