Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Perpaduan berbagai faktor, mulai dari pandemi hingga kenaikan suku bunga, telah menciptakan pasar perumahan yang digambarkan sebagai pasar perumahan yang paling tidak terjangkau dalam beberapa generasi. Menavigasi pasar, mulai dari open house hingga persetujuan hipotek, sulit bagi banyak konsumen. Di New York City, pengalaman tersebut sangat buruk, dengan bertambahnya broker apartemen, dewan koperasi, dan berkurangnya pasokan perumahan yang memberikan peluang kurang dari 1% bagi penyewa untuk menemukan apartemen yang harganya kurang dari $2.400 per bulan.

Jika menemukan tempat tinggal di sebagian besar tempat adalah sebuah perjalanan, maka menemukannya di New York adalah pengembaraan yang epik. Wawasan tersebut diilustrasikan secara klasik dalam kampanye terbaru dari StreetEasy, platform real estate yang berfokus di New York dan dimiliki oleh Zillow.

“Strategi dibalik ini adalah bisa berbicara tentang perjalanan pembeli di New York City, mengetahui bahwa perjalanan di New York City sangatlah unik,” kata Jason Ferguson, direktur kreatif di StreetEasy. “Kami mendapatkan NYC, kami mendapatkan warga New York. Bagaimana kami menemukan cara agar kami dapat terhubung dengan warga New York dan menunjukkan kepada mereka bahwa StreetEasy memiliki alat dan sumber daya serta dapat menghubungkan mereka dengan orang yang tepat?”

Dibuat bersama Mother New York, “Let The Journey Begin” dimulai bulan lalu dan akan berlangsung sepanjang tahun. Kampanye ini mencakup Facebook, Instagram, Reddit, Pinterest, YouTube, Spotify, dan TV yang terhubung. Di luar rumah (OOH), upaya tersebut muncul di gerbong kereta bawah tanah MTA dan puncak taksi dan mencakup pengambilalihan stasiun Broadway/Lafayette, bersama dengan mural berskala besar yang dilukis dengan tangan di lingkungan Williamsburg dan Nolita.

Aktivasi OOH tersebut mungkin merupakan elemen kampanye yang paling efektif karena mereka membayangkan langkah-langkah perjalanan pembeli dalam gaya lukisan dinding Renaisans — sebuah tampilan kampanye yang “alami”, menurut Nedal Ahmed, direktur kreatif eksekutif di Mother New York.

“Ketika kita berbicara tentang kata-kata seperti 'pengembaraan', Anda dapat melihat dari mana otak Anda mendapatkan tempat drama dan gaya ilustrasi pada saat itu,” kata Ahmed. “Dengan adanya Renaisans, terdapat begitu banyak kosakata visual ikonik yang hebat di sana, dan menurut saya New York juga memiliki estetika yang ikonik, jadi menyatukan kedua estetika yang sangat menarik ini merupakan suguhan yang sangat menyenangkan bagi kami.”

Selain memadukan dua gaya visual ikonik, kampanye ini memperluas upaya merek tersebut dalam berbicara kepada audiens di New York yang sangat mahir dalam mengabaikan iklan yang merupakan bagian dari kekacauan visual Big Apple.

“[Warga New York] cukup cerdas untuk mengapresiasi pesan yang cerdas, selaras dengan visual yang indah, dan merupakan sesuatu yang mencerminkan pengalaman bagaimana rasanya tinggal di New York,” kata Ahmed. “Memiliki keunggulan materi iklan dan kenyamanan dalam menargetkan materi iklan kami ke warga New York sungguh menarik.”

'Jika kamu tahu, kamu tahu'

Seperti perjalanan pahlawan lainnya, perjalanan pembeli mencakup berbagai skenario, kemunduran, dan kesuksesan. StreetEasy dan Mother bekerja sama untuk menghasilkan tujuh ide yang dapat diterima oleh warga New York dan diterjemahkan ke dalam seni, termasuk memutuskan apakah akan menyewa atau membeli, mendapatkan persetujuan awal untuk hipotek, mengunjungi open house, berurusan dengan dewan koperasi dan , akhirnya menjadi tuan tanah sendiri.

“Tim strategi kami berperan besar dalam hal ini, serta bekerja sama dengan tim StreetEasy, dan menjadi jembatan antara strategi bisnis dan strategi kreatif, hingga eksekusi kreatif yang sebenarnya,” kata Ahmed.

Setelah mengubah wawasan StreetEasy menjadi ide visual kasar, Mother sangat bergantung pada unit urusan bisnisnya untuk menjelaskan “jika Anda tahu, Anda tahu” telur Paskah lokal yang disebarkan sepanjang kampanye. Referensinya mencakup iklan ikonik “Dan Smith Will Teach You Guitar”, perusahaan seperti Barcade dan Perpustakaan Umum New York, serta tokoh-tokoh terkenal seperti Leh-Boy, tokoh kota yang mengendarai sepedanya dengan bola basket seimbang di kepalanya. Kemudian, Ibu melibatkan perusahaan kreatif Buck untuk mewujudkan konsep tersebut.

“Saya adalah penggemar karya [Buck] bahkan sebelum kami bekerja sama, dan rasanya tidak perlu dipikirkan lagi,” kata Ferguson. “Mereka akan menjadi sempurna untuk ini karena mereka sangat peduli dan sangat peduli terhadap kerajinan tersebut, dan melakukan setiap hal kecil dengan benar — secara harfiah setiap sapuan kuas.”

Tingkat ketelitian buatan tangan tersebut membedakan kampanye ini pada saat merek dan agensi sedang terburu-buru mengadopsi kecerdasan buatan generatif (AI) sebagai cara untuk menghemat waktu dan energi. Namun seperti yang ditunjukkan oleh kampanye lain, AI tidak selalu siap untuk tampil di prime time yang kreatif, dan kemungkinan besar tidak dapat menangkap skenario New York yang begitu sempurna.

“Ketika orang-orang melihat hal ini di dunia nyata dan mereka melihatnya dari dekat… akan terlihat sangat jelas betapa besar perhatian dan perhatian yang diberikan pada karya gambar tangan yang dilakukan oleh Buck ini,” kata Ferguson. “Meskipun diperlukan lebih banyak upaya dan lebih banyak energi untuk melakukannya, sejujurnya, saya sangat yakin bahwa hal ini akan diakui dan akan membuat kerja kampanye menjadi jauh lebih baik.”