Keberlanjutan dalam dunia fesyen: Industri fesyen tertatih-tatih dalam catwalk yang beretika

Fesyen adalah industri senilai $2,5 triliun yang menghasilkan 10% emisi karbon global, 20% air limbah global, dan hilangnya keanekaragaman hayati dalam jumlah besar. Konsumen menuntut perubahan, dan memaksa keberlanjutan dalam fesyen sebagai sebuah persyaratan, bukan tren. Merek-merek bertransformasi tidak hanya untuk menciptakan pakaian dan aksesori yang menarik perhatian, namun juga untuk menciptakan fesyen berkelanjutan yang berakar pada kepedulian terhadap lingkungan.

Keberlanjutan dan fesyen tampaknya berada di catwalk berlawanan yang ditakdirkan untuk bertabrakan. Meskipun masalah etika telah mendorong tren fesyen selama bertahun-tahun, ketika COVID-19 hampir menghentikan industri fesyen , tampaknya upaya untuk mencapai industri fesyen yang lebih terarah mungkin akan tersingkirkan.

Saat itu telah berlalu.

Seberapa jauh perjalanannya? Ya, ada orang yang menyerukan agar Presiden Joe Biden menunjuk seorang raja mode, dan itu adalah argumen yang kuat.

Ketika masyarakat menghabiskan awal tahun 2020-an di berbagai kondisi karantina dan kerusuhan sosial, mereka juga menjadi lebih berhati-hati dan sadar akan jenis pembelanjaan lainnya: Cara mereka membelanjakan uangnya.

Tidak ada fakta yang direkayasa: Statistik mengungkap kondisi mode berkelanjutan saat ini

Tidak ada filter yang dapat menutupi keburukan industri fesyen terkait dengan data nyata seputar keberlanjutan, dan konsumen mengetahuinya.

Sebelum adanya COVID, merek kesulitan menemukan cara terbaik untuk menonjol di pasar yang selalu berubah. Saat ini, perubahan sentimen konsumen telah menjadikan fesyen berkelanjutan sebagai prioritas baik bagi merek yang ingin muncul maupun ikon dalam industri ini.

Menurut Kate Brandt, Sustainability Officer Google, laporan 90 hari selama paruh pertama tahun 2020 menunjukkan penelusuran seputar 'cara menjalani gaya hidup berkelanjutan' meningkat lebih dari 4.550%.

Baratunde Thurston membahas isu-isu seputar keberlanjutan dan mode – sambil membicarakan data yang gamblang – termasuk fakta bahwa 84% pakaian di Amerika berakhir di tempat pembuangan sampah.

Berikut adalah beberapa fakta terkait keberlanjutan dan fashion:

1. Fesyen adalah industri senilai $2,5 triliun dan menghasilkan 10% emisi karbon global.
2. 20% air limbah global berasal dari proses pewarnaan dan pengolahan kain.
3. 87% serat yang digunakan untuk pakaian akan dibakar atau dibuang ke tempat pembuangan sampah.
4. Lebih dari 60% pakaian terbuat dari plastik yang tidak dapat terurai.
5. Industri pakaian jadi bertanggung jawab atas hilangnya keanekaragaman hayati secara signifikan di planet ini.

Lebih buruk lagi, praktik-praktik yang dipertanyakan secara etis tidak berhenti pada kesadaran lingkungan. Contoh pekerja yang mendapat perlakuan buruk di industri fesyen semakin merajalela.

Lakukan sedikit perubahan di atas catwalk: Pengecer harus menyesuaikan cara mereka berbisnis, atau generasi mendatang tidak akan memberikan bisnis mereka kepada mereka

Meskipun beberapa ahli bertanya-tanya mengenai kelayakan upaya etis setelah terjadinya COVID-19, kami sebenarnya melihat bahwa upaya tersebut lebih penting. Berkat anggaran yang lebih ketat, karantina, dan kesadaran keadilan sosial, konsumen tidak hanya mengonsumsi lebih sedikit – mereka juga lebih berhati-hati dalam menentukan di mana dan bagaimana mereka membelanjakan uangnya.

“Waktu yang dihabiskan konsumen di rumah menyebabkan perubahan radikal terhadap prioritas mereka yang akan tercermin dalam gaya hidup mereka di masa depan. Akibatnya, mereka akan mencari merek yang dapat dipercaya dan memperhatikan 'barang kolektif', terutama pada kategori produk seperti fesyen dan kecantikan yang dianggap dekat dengan tubuh.” (Forbes)

Mereka juga merasa lebih terhubung secara pribadi dengan isu-isu global dibandingkan sebelumnya.

Menurut laporan McKinsey , karantina dapat mempercepat tren perilaku konsumen yang sudah ada, “seperti meningkatnya antipati terhadap model bisnis penghasil limbah dan meningkatnya ekspektasi terhadap tindakan berkelanjutan yang berorientasi pada tujuan.” Dan laporan State of Fashion terbaru mereka menunjukkan bahwa keberlanjutan adalah peluang terbesar kedua bagi industri fashion saat ini, nomor dua setelah digital.

Konsumen terus memberikan tekanan pada merek fesyen untuk melakukan perubahan yang nyata dan substansial. Hal ini terutama berlaku bagi pembeli Milenial dan Gen-Z, yang sudah memimpin upaya untuk menerapkan praktik yang lebih etis.

Bagi kita yang sudah terbiasa dengan dunia fast-fashion, sulit membayangkan alternatif ramah lingkungan bisa mengalahkan Goliath yang sudah lama ada ini. Namun fesyen ramah lingkungan (sustainable fashion) telah berkembang pesat selama beberapa waktu terakhir – ini bukanlah industri start-up yang suka berkelahi seperti yang sering digambarkan.

Beberapa penelitian memperkirakan pasar fesyen berkelanjutan akan mencapai $9,81 miliar pada tahun 2025, dan $15,17 miliar pada tahun 2030 – pertumbuhan besar-besaran yang dapat memberikan dampak lebih besar.

Keberlanjutan dalam fesyen: Contoh bagaimana merek dan pengecer berinovasi

Dampak jangka panjang dari COVID-19 akan terus mempengaruhi perilaku konsumen dan tren belanja – dan tidak hanya dalam bidang fesyen – perubahan ini akan dirasakan secara menyeluruh.

Pengecer yang berencana untuk beradaptasi dengan tuntutan konsumen akan standar yang lebih etis kini mempercepat upaya tersebut:

• H&M – yang sering disalahkan sebagai salah satu perusahaan – jika bukan perusahaan – yang memulai seluruh isu fast-fashion telah mendedikasikan upaya signifikan untuk membalikkan pola pikir tersebut. Mereka telah mendapatkan nilai tertinggi dari para ahli lingkungan, dan sedang mengerjakan Mesin Ramah Lingkungan yang memungkinkan orang mendaur ulang pakaian seperti yang mereka lakukan pada kaleng aluminium.
• Perusahaan menggunakan D2C sebagai cara untuk lebih fokus dalam memberikan harapan konsumen yang tepat.
• Semakin banyak merek yang memperjelas pendekatan mereka terhadap keberlanjutan sebagai bagian dari keseluruhan strategi bisnis mereka, dengan isu daur ulang, daur ulang, dan jejak karbon yang menjadi landasan perusahaan itu sendiri.

Pembeli – dan investor – semakin memperhatikan cara perusahaan beroperasi, dan mereka akan terus berbondong-bondong memilih merek yang mencerminkan nilai-nilai mereka. Dan bagi organisasi-organisasi yang kesulitan mendefinisikan nilai-nilai dan keyakinan yang mereka anut, konsumen akan membantu mereka memahaminya dengan cepat.