Pemasaran berkelanjutan: Statistik, definisi, contoh

Diterbitkan: 2022-10-10

Nada iklan berubah, setidaknya di Jerman, tempat saya tinggal. Untuk waktu yang lama, merek berpegang teguh pada moto "pelit itu keren" dan mempromosikan produk melalui gambar klise dan model yang ditata dengan sempurna. Namun hari ini, pemasaran berkelanjutan hadir dengan bahasa visual baru.

Iklan menunjukkan orang-orang dari generasi ke generasi menyukai produk vegan, mobil listrik menyampaikan kegembiraan mengemudi, dan model berlekuk dengan percaya diri memamerkan koleksi pakaian dalam dan pakaian renang.

Tanpa ragu, keberlanjutan dan keragaman adalah nilai jual yang penting saat ini. Tetapi bahkan kampanye pemasaran yang paling canggih pun tidak akan berhasil jika sebuah perusahaan tidak memiliki pertimbangan yang tulus terhadap masalah lingkungan dan sosial dalam strategi perusahaannya.

Tanggung jawab sosial dan keberlanjutan perusahaan: Bagaimana menyelamatkan bumi

Saat ini tanggung jawab sosial perusahaan harus mencakup keberlanjutan. Temukan contoh, definisi, dan cara mencapai perdagangan berkelanjutan.

Apa itu pemasaran berkelanjutan?

Pemasaran berkelanjutan dapat melibatkan promosi produk yang dirancang dengan kesadaran lingkungan atau sosial – lebih baik untuk planet dan masyarakat secara keseluruhan. Ini juga bisa berarti menyampaikan nilai dan komitmen perusahaan atau merek terhadap keberlanjutan.

Seperti keberlanjutan itu sendiri, pemasaran berkelanjutan dapat berarti hal yang berbeda. Keberlanjutan telah menjadi prioritas bagi semakin banyak merek, yang tercermin dalam kampanye pemasaran mereka.

Manfaat pemasaran berkelanjutan meliputi:

Menarik pelanggan , terutama kaum milenial dan konsumen Gen Z yang sedang naik daun. Gen Z lebih menyukai merek yang berkelanjutan dan bersedia membelanjakan lebih banyak untuk produk yang berkelanjutan, studi menunjukkan.
Menarik dan mempertahankan karyawan . Pekerja yang lebih muda ingin bekerja untuk perusahaan yang memiliki kepedulian yang sama terhadap perubahan iklim dan keadilan sosial.
Meningkatkan reputasi merek .

Perdagangan melingkar dan ritel: Lebih hijau lebih baik

Semakin banyak konsumen yang memprioritaskan keberlanjutan daripada harga dalam pembelian mereka, mendorong pertumbuhan pengecer dengan praktik ramah lingkungan.

Contoh pemasaran berkelanjutan

Merek besar dan kecil sama-sama mempraktikkan pemasaran yang berfokus pada keberlanjutan. Berikut beberapa contohnya:

Kampanye Penelepon Dingin Deterjen Tide Procter and Gamble menggunakan humor dan selebritas untuk mempromosikan manfaat lingkungan — dan penghematan uang — dari mencuci pakaian dengan air dingin.

Patagonia memiliki sejarah panjang dalam mempromosikan keberlanjutan, termasuk iklan Jangan Beli Jaket Ini Black Friday pada tahun 2011 dan kampanye “Beli Lebih Sedikit Permintaan Lebih Banyak” yang lebih baru.

Contoh lain termasuk:

Kampanye Levi Strauss & Company “Beli Lebih Baik, Pakai Lebih Lama” juga mendorong konsumen untuk menggunakan kembali dan mendaur ulang karena meningkatkan kesadaran akan dampak lingkungan dari produksi pakaian jadi.
LEGO telah berkomitmen untuk membuat batu batanya dari bahan yang lebih berkelanjutan pada tahun 2030, dan sebagai bagian dari program Build the Change meluncurkan “Petunjuk Membangun untuk Dunia yang Lebih Baik” musim gugur yang lalu, yang dikembangkan oleh lebih dari 6.000 anak.
Kampanye “Berdayakan hidup Anda secara berbeda” dari perusahaan Inggris OVO Energy mendorong konsumen untuk merangkul energi terbarukan.

Bagaimana menanamkan keberlanjutan dalam bisnis Anda – dan intinya

Keberlanjutan tidak bisa begitu saja dibautkan ke dalam strategi bisnis. Itu perlu tertanam di seluruh organisasi. Berikut adalah tiga cara untuk melakukannya.

Peringatan cuci hijau

Namun, nilai-nilai seperti keberlanjutan dan tanggung jawab sosial hanya dapat dikomunikasikan secara efektif ke luar jika secara aktif dihayati oleh perusahaan.

Konsumen dengan cepat mengenali janji hijau dan janji kosong. Berikut adalah beberapa statistik yang mengungkapkan:

Menurut studi Deloitte baru-baru ini, bahkan tidak setengah dari milenium yang disurvei (47%) percaya bahwa bisnis memiliki dampak positif pada masyarakat, terlepas dari semua gambar iklan dan inisiatif perusahaan.
Lebih dari dua pertiga (69%) mengkritik perusahaan karena hanya mementingkan kepentingan mereka sendiri.
Enam dari sepuluh orang yang lahir setelah tahun 2000 menganggap bahwa maksimalisasi keuntungan adalah satu-satunya tujuan perusahaan.

Keberlanjutan dalam mode: Industri tertatih-tatih di atas catwalk etis

Fashion adalah industri senilai $2,5 triliun, menghasilkan 10% emisi karbon global, 20% air limbah global, dan hilangnya keanekaragaman hayati yang besar. Konsumen menuntut perubahan, memaksa keberlanjutan dalam mode sebagai persyaratan, bukan tren.

Hubungan ESG dan B2B

Keberlanjutan melampaui perilaku konsumen. Tata kelola sosial lingkungan dengan cepat menjadi penting dalam hubungan bisnis antar perusahaan.

Baik investasi, desain rantai pasokan, atau perekrutan talenta muda, kampanye pemasaran — tidak peduli seberapa halusnya — tidak dapat menahan pertimbangan aspek lingkungan, sosial, dan tata kelola yang tidak tulus.

Corporate Climate Responsibility Monitor 2022 mengkritik fakta bahwa dalam perjalanan menuju netralitas iklim, banyak perusahaan gagal untuk menindaklanjuti janji mereka dengan tindakan.

Konflik Ukraina semakin memperburuk masalah: Ini mendorong perlindungan iklim dari agenda, dan menunjukkan betapa bergantungnya Jerman dan Eropa pada pasokan energi, terutama dari Rusia.

Selain itu, inflasi yang melonjak, rantai pasokan yang tidak stabil, kemacetan material, dan ancaman kekurangan gas di musim dingin menyebabkan banyak perusahaan pusing.

Dengan demikian, isu keberlanjutan telah tertinggal di banyak tempat dan mencapai tujuan keberlanjutan global tampaknya hampir tidak mungkin lagi. Saya berharap sebanyak mungkin orang yang peduli dengan perkembangan ini seperti saya. Tidak ada Planet B!

Emisi karbon 911: Bisnis harus berubah menjadi ekonomi iklim

Emisi karbon global mencapai tingkat bersejarah pada tahun 2021. Pengurangan emisi yang dalam diperlukan pada tahun 2020-an, dan harus dikurangi setengahnya pada tahun 2030. Pelajari cara memulai hari ini, karena dunia tidak dapat menunggu lebih lama lagi.

Clarion menyerukan perlindungan iklim, keberlanjutan

Lebih penting dari sebelumnya untuk menganggap serius perlindungan iklim. Kaum muda di Eropa merasa jauh lebih terancam daripada perang di Ukraina atau pandemi Corona. Satu dari dua orang berpikir bahwa negara-negara Uni Eropa harus memberikan prioritas yang lebih tinggi untuk memerangi perubahan iklim daripada upaya untuk mencapai kemandirian energi.

Panel Antarpemerintah tentang Perubahan Iklim baru-baru ini menyerukan intensifikasi eksplisit dari semua upaya perlindungan iklim: “Kepatuhan dengan target 1,5 derajat hanya dapat dicapai dengan upaya semaksimal mungkin. Ini berarti bahwa kita sekarang harus bertindak tegas dan cepat,” kata laporan IPCC.

Mengingat bahwa 77% transaksi bisnis dunia dijalankan melalui sistem kami, kami menyadari tanggung jawab tinggi SAP untuk ekonomi yang berkelanjutan.

Kami ingin meningkatkan kesadaran akan fakta bahwa perusahaan saat ini tidak lagi harus memilih antara keberlanjutan dan profitabilitas. Sikap ini telah tertanam dalam DNA SAP selama 50 tahun sekarang, dan kami sedang berupaya untuk mengomunikasikannya dengan lebih kuat.

Selain itu, kami tentu saja bekerja untuk membuat kegiatan pemasaran kami sendiri lebih berkelanjutan. Dalam melakukannya, kami dipandu oleh tiga prinsip: #ZeroWaste, #ZeroEmission, dan #ZeroInequality.

Beberapa titik awal: desain acara kami yang netral iklim, menghindari hadiah promosi yang tidak perlu, dan komposisi tim pemasaran kami yang beragam.

Dan dengan kampanye merek seperti ECOnomics, kami membawa masalah ini lebih ke mata publik. Bersama-sama, kita bisa berdampak!