Bagaimana Synthesia Menggunakan Template Video AI Untuk Mendorong Konversi
Diterbitkan: 2024-02-07Isi Artikel
Kemampuan untuk memanipulasi gambaran realistis selalu menjadi polarisasi. Di satu sisi, kami menyukai film bagus berisi CGI yang membawa kami ke dunia khayalan dengan kenyataan mengejutkan. Di sisi lain, kami prihatin dengan dampak iklan airbrush dan foto palsu terhadap budaya.
Jika kita mengkhawatirkan hal ini dengan gambar diam, bayangkan saja kekhawatiran terhadap video deepfake.
Tentu saja, teknologinya belum cukup maju, namun perkembangannya sangat cepat, dan Ross memberi kita gambaran tentang teknologi ini tahun lalu.
Salah satu perusahaan yang mendorong pertumbuhan ceruk pembuatan video AI adalah Synthesia – sebuah platform pembuatan video AI. Mereka memiliki pendanaan, dukungan VC, dan basis pelanggan untuk membawa ceruk ini dari fiksi ilmiah ke masa kini. Dengan banyaknya avatar, suara, dan template AI yang tersedia, Synthesia siap untuk mengubah dunia digital selamanya.
Synthesia mendukung pertumbuhan mereka seperti yang dilakukan perusahaan SaaS terbaik — dengan membuat dan mendistribusikan aset konten utama kepada pengunjung yang memiliki niat tinggi.
Dalam postingan ini, kita akan memeriksa bagaimana Synthesia menggunakan templat untuk mendemonstrasikan beragam penerapan teknologi transformatif mereka dan bagaimana mereka meningkatkan peluang konversi menggunakan distribusi.
Namun pertama-tama, mari kita memahami dasar-dasar latar belakang Synthesia:
Apa itu Synthesia AI?
Synthesia, didirikan pada tahun 2017 di Inggris, adalah pionir di sektor pembuatan video AI. Mereka memungkinkan pengguna memproduksi video profesional tanpa peralatan pembuatan film mahal seperti kamera dan aktor. Mereka berspesialisasi dalam kemampuan pembuatan video AI, termasuk lebih dari 150 “ avatar AI ” dan lebih dari 120 suara AI berbeda dalam berbagai bahasa, aksen, dan nada.
Avatar-avatar ini dibuat dengan mengambil rekaman berjam-jam dari aktor manusia sungguhan di studio nyata dan memasukkannya ke sistem Synthesia.
Pada bulan Oktober 2023, Synthesia AI mengumumkan pendanaan Seri C, sehingga total pendanaannya menjadi lebih dari $90 juta . Pendanaan ini membantu mendukung pengembangan teknologi untuk lebih banyak ekspresi, gerakan yang lebih alami, suara yang lebih baik, dan opsi penyesuaian yang sederhana.
Memimpin Industri Generator Video AI yang Berkembang (Dan Kontroversial).
Synthesia AI memimpin industri yang sedang berkembang. Lihat bagan Google Trends di bawah untuk mengetahui istilah “AI Video Generator” untuk melihat bahwa minat terhadap bidang ini telah meningkat pesat selama dua tahun terakhir.
Namun mengapa perusahaan menggunakan AI untuk membuat video?
Biaya produksi video profesional dapat berkisar antara $5.000 hingga $20.000per menit.Selain itu, jenis konten video berkualitas tinggi yang didambakan konsumen merupakan tugas yang memakan waktu dan tenaga. Perusahaan terus mencari cara untuk mengurangi biaya, dan produksi AI adalah alternatif yang tepat.
Dalam hal persaingan, G2 menempatkan Synthesia jauh di atas pesaing terdekat berikutnya, VEED dan Rask AI, untuk produk generasi video teratas yang ada. Ini adalah kesenjangan yang besar dalam industri yang hanya memiliki beberapa lusin pilihan utama.
Sebelum kita melihat bagaimana Synthesia menggunakan template AI, perlu dicatat bahwa industri video AI bukannya tanpa kontroversi.
Mulai dari pakar AI hingga politisi dan aktor Hollywood, terdapat beragam kekhawatiran mengenai dampak teknologi ini di masa depan. Salah satu perdebatan utama adalah pembuatan video deepfake selebriti , yang telah menimbulkan masalah etika dan keamanan.
Menurut kondisi AI kami dalam laporan pemasaran ini , bahkan pemasar SaaS — sebuah kelompok yang sering kali terbuka untuk mengeksplorasi teknologi yang mengganggu — pun merasa khawatir. 78% responden kami mengatakan merekasangat prihatindengan teknologi video AI.
Synthesia tidak hanya harus mendidik audiens target mereka tentang manfaat teknologi baru ini tetapi juga bagaimana mereka meminimalkan potensi dampak buruk AI. Mereka membahas hal terakhir secara luas di situs web dan saluran sosial mereka , jadi mari kita fokus pada aspek pendidikan dan konversi.
Bagaimana Synthesia Menggunakan Template Video AI untuk Membantu Mendorong Konversi
Templat adalah alat yang ampuh dalam ruang SaaS B2B, karena memudahkan orang menggunakan produk perangkat lunak untuk tugas tertentu dengan bantuan dokumen yang telah dirancang sebelumnya.
Dari perspektif pemasaran, templat memiliki dua tujuan:
- Tunjukkan nilai produk kepada prospek dan pengguna baru
- Tangkap ruang SERP untuk kata kunci dengan niat tinggi dan bervolume tinggi
Perusahaan yang dipimpin produk seperti Notion dan Miro banyak menggunakan template. Aset-aset ini memiliki peringkat yang baik di SERP, memungkinkan orang menerapkan produk mereka dalam kasus penggunaan tertentu, membiasakan mereka dengan platform, dan mendekatkan mereka untuk menjadi pelanggan yang membayar.
Synthesia menggunakan templat video AI untuk alasan yang sama.
Salah satu ciri khas perpustakaan konten yang bagus adalah kemudahan navigasinya. Pustaka templat video Synthesia AI berisi lebih dari 60 templat yang sepenuhnya dapat disesuaikan dan dipisahkan menjadi 10 kategori, termasuk tugas umum seperti:
- Pelaporan
- Pelatihan
- Penjualan
- SDM
- Dek Pitch

Setiap template menyediakan panduan multimedia tentang bagaimana orang dapat menggunakan Synthesia untuk “membuat video menarik dalam hitungan menit.” Slogan tersebut adalah segala sesuatu yang ingin didengar oleh CMO atau Direktur Kreatif yang sadar anggaran.
Sifat platform Synthesia berarti mereka tidak bisa begitu saja memberikan versi produk yang dapat diunduh seperti Miro atau Notion kepada calon pengguna. (Hal ini memerlukan akses penuh ke produk.) Namun mereka dapat memberikan hal terbaik berikutnya: Panduan tentang aset video akhir.
Hanya dalam beberapa menit, templat video AI ini menunjukkan kualitas dan keserbagunaan Synthesia Avatars dan betapa mudahnya bagi pengguna untuk membuat video yang memenuhi kebutuhan mereka.
Mari kita lihat lebih dekat salah satu halaman template organik teratas.
Templat video orientasi Synthesia saat ini mendatangkan sekitar 40 pengunjung organik bulanan. Pengunjung pertama kali disambut dengan video YouTube tersemat yang memandu mereka melalui video orientasi yang dipersonalisasi untuk anggota tim fiksi bernama Maggie.
Video tersebut menunjukkan salah satu avatar AI Synthesia — Alex yang terkenal kejam — saat dia berjalan melalui dek slide orientasi yang meliputi:
- Pernyataan misi perusahaan
- Garis waktu hari pertama Maggie
- Daftar periksa minggu pertama yang dipersonalisasi
- Nama dan foto masing-masing anggota tim Maggie
Tim Synthesia menindaklanjuti video tersebut dengan beberapa salinan berorientasi konversi yang menjelaskan manfaat video orientasi yang dipersonalisasi dan fitur yang disertakan dengan template video orientasi.
Halaman tersebut kemudian menjelaskan betapa mudahnya mengubah template ini menjadi video yang dipersonalisasi dalam hitungan menit dengan mengikuti empat langkah.
Tim Synthesia mengoptimalkan setiap halaman ini untuk SEO dengan menyertakan bagian FAQ. Menargetkan kata kunci ekor panjang ini adalah cara terbaik untuk mendapatkan posisi bagus di Google (dan posisi SERP teratas).
Halaman-halaman ini masing-masing diakhiri dengan modul CTA yang meminta pengguna untuk mempercepat kemampuan pembuatan video mereka dengan akun Synthesia. Ini menegaskan kembali fitur-fitur utama yang disertakan dengan akun – akses ke avatar dan bahasa – dan bahkan memiliki bukti sosial dari pelanggan saat ini .
Dalam hal ini, testimoni tersebut menjelaskan kemampuannya dalam membuat video pelatihan dengan mudah untuk lebih dari 380.000 karyawan dalam 16 bahasa.
Tim Synthesia telah menetapkan landasan untuk konversi di masa depan dengan menerapkan struktur ini di banyak halaman template mereka.
Lantas, bagaimana kinerja mereka sejauh ini? Subfolder template saat ini menarik sekitar 450 pengunjung per bulan.
Itu tidak bagus.
Namunpenting untuk diingat bahwa industri pembuatan video AI masih sangat dini. Dapat dimengerti bahwa volume pencarian untuk kata kunci yang relevan memang rendah, tetapi kemungkinan akan tumbuh seiring dengan popularitas industri ini — seperti yang kita lihat sebelumnya dengan minat terhadap “AI Video Generator.”
Selain itu, ada saluran lain yang digunakan Synthesia untuk menampilkan templatnya kepadalebih banyakcalon pengguna: YouTube.
Penggerak Tersembunyi di Balik Strategi Templat AI Synthesia
Setiap halaman template berisi video YouTube yang sepenuhnya dioptimalkan . Potensi konversi template AI ini jauh lebih jelas jika Anda mempertimbangkan jumlah total yang dihasilkan di Google PenelusurandanYouTube.
Berikut ikhtisar lima halaman teratas dalam subfolder Synthesia:
Itu berarti hampir 12.000 kemungkinan orang telah mengenal template Synthesia ini saja. Selain itu, masing-masing video YouTube ini memiliki deskripsi yang mengarahkan pemirsa ke halaman template terkait, serta:
- Video YouTube relevan lainnya
- Akun sosial Synthesia lainnya
- CTA untuk membuat “Video AI Gratis”
Mengingat ada lusinan templat lain yang tersedia, Synthesia kemungkinan akan mendatangkan lebih banyak pengguna potensial ke situsnya melalui rujukan YouTube.
Strateginya sederhana — tingkatkan potensi konversi setiap video template dengan memublikasikannya di beberapa lokasi.
Ini hanyalah salah satu dari banyak contoh di mana distribusi konten dapat secara drastis meningkatkan jangkauan dan dampak konten. Banyak pemasar SaaS fokus pada kampanye LinkedIn, email, atau diskusi forum sebagai cara untuk mendistribusikan konten secara lebih efektif. Jangan salah paham, ini bisa sangat efektif.
Namun terkadang, semudah menyematkan video di salah satu halaman web Anda — atau 40 halaman, dalam hal ini.
Dengan laju pertumbuhan berbagai industri AI, dan orang-orang yang mengadopsi teknologi baru, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana strategi template video AI ini diterapkan pada Synthesia.
Awasi Taktik Merek SaaS Terkemuka
Ada ribuan perusahaan di ceruk SaaS B2B yang berjuang untuk menempatkan merek mereka di posisi teratas SERP, peringkat industri, daftar tren, dan, tentu saja, di benak konsumen.
Tertarik mempelajari bagaimana merek SaaS lain menggunakan pemasaran dan distribusi konten untuk mendorong konversi? Jadilah anggota Foundation Labs Insider atau Inner Circle dan dapatkan akses ke penelitian eksklusif dan studi kasus kami .