Kendalikan Iklan Anda & Tingkatkan Konversi Anda dengan Tautan UTM

Apakah Anda sedang mencari cara untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan dan kampanye online Anda? Tautan UTM dapat membantu mengoptimalkan upaya pemasaran Anda, mengubah lebih banyak prospek menjadi pelanggan. Panduan ini akan mengajarkan Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang tautan UTM dan cara menggunakannya untuk laba atas investasi (ROI) maksimum.

Apa itu Tautan UTM?

UTM adalah singkatan dari Modul Pelacakan Urchin, kode sederhana yang Anda tambahkan di akhir URL untuk melacak lalu lintas dari berbagai sumber.

Saat seseorang mengeklik tautan dengan kode UTM, aktivitasnya dilacak di Google Analytics. Anda dapat melihat berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda dari sumber itu, halaman apa yang mereka lihat, berapa lama mereka berada di situs Anda, dan banyak lagi.

Data ini membantu Anda menentukan sumber mana yang mendorong konversi dan lalu lintas terbanyak sehingga Anda dapat menyesuaikan kampanye iklan Anda.

Manfaat Menggunakan Tautan UTM dalam Pemasaran

Tautan pelacakan UTM menawarkan banyak manfaat untuk melacak kampanye pemasaran Anda. Dengan data yang mereka berikan, Anda dapat dengan mudah mengukur keberhasilan saluran yang berbeda dan menyesuaikan strategi Anda.

Pelacakan tautan UTM juga membantu Anda mengidentifikasi sumber mana yang mendorong konversi paling banyak, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang di mana harus memfokuskan upaya Anda. Selain itu, mereka dapat membantu Anda menentukan sumber mana yang memberikan prospek dengan kualitas tertinggi, yang berarti lebih banyak penjualan dan ROI yang lebih besar.

Cara Membuat Tautan UTM

Lima parameter UTM yang berbeda.

Tag UTM adalah alat impian pemasar untuk melacak keberhasilan kampanye pemasaran online mereka.Kelima parameter URL yang berbeda ini menawarkan wawasan mendetail tentang perilaku pengguna, memungkinkan pemasar membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mendatang.

Sumber mengidentifikasi situs web atau platform yang merujuk pengguna (misalnya, Google atau Facebook).

Contoh: utm_source=google

Media menjelaskan bagaimana pengguna dirujuk (misalnya, pencarian organik atau iklan berbayar).

Contoh: utm_medium=bpk

Nama kampanye mengelompokkan tautan terkait untuk tujuan pelacakan (misalnya, penjualan musim panas).

Contoh: utm_campaign=sale_musim panas

Istilah mengidentifikasi kata kunci yang terkait dengan link (misalnya, "sepatu").

Contoh: utm_term=sepatu

Terakhir, konten membedakan antara dua tautan serupa (misalnya, “sepatu merah” vs. “sepatu biru”).

Contoh: utm_content=merah+sepatu

Identifikasi parameter untuk URL spesifik Anda

Setelah Anda mengetahui parameter mana yang Anda butuhkan, Anda dapat menambahkannya ke akhir URL setelah tanda tanya (?). Format URL Anda dapat terlihat seperti ini untuk parameter kampanye UTM untuk obral musim panas.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=penjualan musim panas

Misalnya, jika ingin melacak rujukan dari situs web, Anda dapat menambahkan parameter seperti “?ref=situssituscontoh” di akhir URL.

situsanda.com/halaman-anda/?ref=situssituscontoh

Anda dapat menambahkan parameter sebanyak yang Anda butuhkan; perlu diingat bahwa mereka semua harus dipisahkan dengan "&."

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

Anda juga dapat menggunakan parameter untuk mengurutkan konten berdasarkan tanggal atau memfilter konten berdasarkan kategori.

Hasilkan tautan dengan parameter yang tepat

Setelah parameter Anda teridentifikasi, gunakan alat seperti Pembuat URL Google untuk menghasilkan tautan UTM lengkap. Anda harus memasukkan informasi yang diperlukan dan klik "Hasilkan" untuk mendapatkan URL lengkap dengan semua parameter yang diperlukan.

Mempersingkat tautan dengan alat seperti bit.ly sering kali merupakan ide yang bagus untuk membuat URL lebih mudah digunakan sekaligus mempertahankan semua parameter tetap utuh.

Di bawah ini adalah contoh pembuat URL dan URL kampanye yang dihasilkan:

Contoh Penggunaan Tautan UTM dalam Pemasaran

Menggunakan tautan UTM untuk kampanye pencarian berbayar

Jika Anda menjalankan kampanye penelusuran berbayar untuk peluncuran produk baru, Anda dapat membuat kode UTM unik untuk setiap kata kunci atau grup iklan. Anda akan dapat melacak berapa banyak orang yang mengklik setiap iklan dan berapa banyak klik yang menghasilkan penjualan. Ini akan membantu Anda menentukan kata kunci dan iklan mana yang berperforma terbaik, sehingga Anda dapat menyesuaikan anggaran.

Anda juga dapat menggunakan tautan UTM untuk melacak kinerja berbagai laman landas di kampanye Anda. Misalnya, jika Anda memiliki dua versi laman landas dengan desain yang sedikit berbeda, Anda dapat membuat tautan UTM terpisah untuk setiap laman dan membandingkan tingkat konversinya. Ini akan membantu Anda memutuskan versi mana yang lebih efektif dalam mendorong penjualan.

Memanfaatkan tautan UTM untuk mengukur klik-tayang email

Jika Anda ingin mengukur rasio klik-tayang kampanye email tentang peluncuran produk baru, tambahkan parameter UTM seperti utm_source=emailcampaigndanutm_medium=emailke tautan di email. Ketika seseorang mengklik salah satu tautan tersebut, mereka akan dibawa ke situs web Anda dengan parameter terlampir. Anda kemudian dapat menggunakan alat analitik seperti Google Analytics untuk melacak berapa banyak pengguna yang mengklik dari kampanye email tertentu tersebut.

Melacak kinerja kampanye media sosial dengan UTM

Melacak kinerja kampanye media sosial Anda sangat penting untuk memahami kesuksesan mereka. Memanfaatkan UTM dapat membantu Anda mengukur keefektifan kampanye dan membentuk strategi masa depan.

Jika Anda menjalankan kampanye iklan Instagram yang mempromosikan peluncuran produk baru, Anda dapat menggunakan UTM seperti ini untuk melacak tautan media sosial Anda:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=peluncuran produk

Menambahkan kode ini ke URL Anda memungkinkan Anda melacak berapa banyak orang yang mengkliknya dari Instagram dan halaman apa yang mereka buka setelah mengkliknya. Anda juga dapat menggunakan kode UTM untuk melihat berapa banyak orang yang membagikan konten Anda di media sosial atau berlangganan buletin Anda setelah mengeklik tautan di salah satu kiriman Anda, memungkinkan Anda mendapatkan gambaran yang akurat tentang seberapa sukses setiap kampanye mencapai tujuannya.

Menganalisis ROI iklan bergambar dengan tautan UTM

Misalkan Anda menjalankan dua kampanye iklan bergambar berbeda yang menargetkan audiens yang berbeda: satu menargetkan orang yang telah mengunjungi situs web Anda dan satu lagi menargetkan orang yang belum pernah mengunjungi situs web Anda.

Anda dapat membuat dua tautan UTM terpisah untuk setiap kampanye guna melacak kinerjanya secara terpisah. Melakukan hal ini memungkinkan Anda membandingkan ROI setiap kampanye dan menentukan mana yang lebih efektif.

Selanjutnya, siapkan sasaran di Google Analytics untuk mengukur seberapa baik kinerja setiap kampanye. Sasaran dapat mencakup melakukan pembelian atau mendaftar untuk nawala.

Terakhir, analisis data di Google Analytics untuk melihat berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda dan menyelesaikan tindakan sasaran. Ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa sukses setiap kampanye dan apakah itu layak untuk diinvestasikan lagi di masa mendatang.

Membungkus

Tautan UTM adalah alat yang sangat berharga bagi pemasar digital, karena memungkinkan Anda melacak kinerja kampanye Anda dan mengukur keberhasilannya. Tautan UTM dapat melacak klik dari kampanye penelusuran berbayar, klik-tayang email, pos media sosial, dan iklan bergambar.

Dengan melacak kinerja kampanye Anda dengan tautan UTM, Anda dapat membuat keputusan yang lebih akurat tentang di mana menginvestasikan anggaran pemasaran Anda untuk mendapatkan laba atas investasi sebaik mungkin.

Pendapat yang diungkapkan di sini oleh Kontributor Tamu adalah pendapat mereka sendiri, bukan pendapat Rise Marketing.