Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Target memperluas jaringan media ritel Roundel di beberapa bidang, sebuah langkah yang dilakukan saat pengiklan sedang sibuk merencanakan liburan mereka. Roundel memperluas kemampuannya dengan memperkenalkan alat pembelian swalayan serta menambahkan sejumlah mitra penerbit terprogram premium dan bereksperimen lebih banyak pada TV terhubung yang dapat dibeli (CTV) di puncak musim pemberian hadiah, Marketing Dive dapat berbagi secara eksklusif .

Peningkatan cakupan penawaran Roundel terjadi ketika media ritel semakin ramai, sehingga mendorong merek untuk selektif dalam mengeluarkan dana dan menambah daya tarik pada platform yang dapat memberikan tingkat kecanggihan teknologi dan wawasan audiens yang lebih dalam. Roundel memanfaatkan data pihak pertama yang diperoleh dari puluhan juta pembeli yang mengunjungi Target setiap minggu baik di dalam toko maupun online, serta program loyalitas Circle perusahaan yang memiliki 100 juta anggota. Seruan terhadap standardisasi media ritel juga semakin meningkat dalam beberapa bulan terakhir untuk mengatasi sifat fragmentaris dari saluran tersebut, dimana saat ini hanya ada sedikit cara untuk melacak dan mengukur keberhasilan kampanye di seluruh jaringan secara seragam.

“Kami sangat yakin bahwa, dalam industri ini, kami berada di tahap awal dan kami membutuhkan bisnis ini untuk menjadi matang,” kata Sarah Travis, presiden Roundel, tentang pertanyaan standardisasi, menambahkan bahwa perusahaan mendukung upaya Biro Periklanan Interaktif dalam area ini. “Perlu ada lebih banyak transparansi dan perlu lebih banyak standardisasi.”

Selaras dengan mandat seputar perampingan dan kesederhanaan adalah peluncuran Roundel Media Studio, alat pembelian swalayan yang berfokus pada properti milik Target. Penawaran layanan mandiri dimaksudkan untuk menyambut lebih banyak pengiklan skala kecil dan menengah, sehingga membantu platform mencapai skala. Travis tidak dapat menyampaikan target pertumbuhan untuk Roundel Media Studio tetapi mengatakan jumlah jaringan pengiklan Roundel saat ini mencapai ribuan.

Roundel Media Studio awalnya membawa Iklan Produk Target, sebuah format produk bersponsor, namun pada akhirnya akan menjadi tujuan bagi banyak solusi jaringan. Roundel Media Studio saat ini sedang dalam tahap uji coba dan akan diperluas ke lebih banyak pengiklan menjelang tahun 2024.

“Kami menyebutnya sebagai rumah masa depan bagi pengiklan untuk mengakses pengalaman media Roundel yang luas,” kata Travis. “Ini akan memudahkan merek-merek kecil untuk bekerja sama dengan kami, yang menurut kami sangat penting.”

Roundel Media Studio juga diposisikan untuk memberikan pengiklan berbagai pilihan pembelian. Roundel terus bekerja sama dengan mitra pihak ketiga di sisi penawaran dan permintaan seperti Criteo, yang bertujuan untuk mencegah tuduhan bahwa layanan tersebut dapat bertindak sebagai taman bertembok, yang menjadi perhatian di ruang media ritel.

“Kami selalu percaya dan menganjurkan cara yang lebih terbuka dan fleksibel untuk membeli media kami,” kata Travis. “Kami ingin memastikan bahwa kami terus memberikan fleksibilitas, bahwa kami memberikan berbagai pilihan pembelian kepada merek.”

Eksperimen dan pengalaman

Roundel Media Studio melengkapi alat layanan mandiri jaringan lainnya, termasuk Kios, fitur pelaporan dan pengukuran kampanye, dan Terprogram oleh Roundel. Hal terakhir ini membantu merek menciptakan pemirsa khusus dan menjangkau mereka di inventaris yang aman bagi merek di luar lokasi menggunakan penawaran waktu nyata dan platform sisi permintaan pilihan pemasar. Produk yang dikurasi secara manual ini menambahkan lebih dari 40 penerbit premium baru ke dalam daftarnya, termasuk The New York Times, AMC Networks, dan properti Hearst, serta membuka lebih banyak inventaris aplikasi. Pada saat yang sama, Roundel beralih dari model penetapan harga tetap ke dinamis.

“Hal ini sangat penting agar merek dan agensi memiliki kontrol lebih besar dan memberikan kinerja yang lebih baik lagi,” kata Travis.

Eksekutif tersebut menambahkan bahwa data Programmatic by Roundel akan ditambahkan ke Kios sehingga merek dapat mengukur data kinerja terprogram mereka bersama dengan pembelian lainnya di Roundel. Bisnis terprogram Roundel telah tumbuh sekitar 10 kali lipat sejak diluncurkan pada tahun 2019, tetapi Travis menolak memberikan angka spesifiknya. Roundel, secara total, menghasilkan jutaan pendapatan untuk Target dan berdiri sebagai salah satu jaringan media ritel terbesar berdasarkan analisis pihak ketiga.

Di sisi yang lebih eksperimental, Roundel memperluas ketersediaan format CTV yang dapat dibeli yang mulai diuji beberapa bulan lalu. Orang-orang yang menonton iklan di layanan streaming dan mitra TV tertentu, termasuk Animal Planet, Crackle, dan Sling TV, dapat memindai kode QR untuk menambahkan produk ke keranjang mereka untuk dibeli, dan Target akan memenuhi pesanan untuk diambil.

Tujuannya adalah untuk mengubah CTV dari acara menonton yang pasif menjadi lebih berorientasi pada perdagangan, menurut Travis, bidang yang juga dikejar oleh pesaing seperti Walmart. Seorang juru bicara membagikan data Innovid CTV yang menunjukkan lebih dari separuh pembeli Target yang disurvei berlangganan layanan streaming yang didukung iklan, melonjak 24% dari tahun lalu.

“Merek dapat terus mengandalkan data pihak pertama kami untuk penargetan dan pengukuran, namun dalam hal ini, mereka juga dapat lebih memanfaatkan layanan kami di hari yang sama,” kata Travis. “Liburan adalah waktu yang tepat agar hal ini tersedia bagi lebih banyak basis pengiklan kami.”

Juga tersedia untuk liburan: Ruang digital yang dapat dibeli yang memungkinkan beberapa merek beriklan seputar momen musiman berdasarkan kategori atau segmen tamu tertentu dan lebih banyak taruhan pada aktivasi media ritel di dalam toko.

“Saat kami menjelang liburan, kami benar-benar memikirkan tentang pengalaman,” kata Travis. “Pikirkan hal-hal seperti acara pengambilan sampel besar dan tawarkan penawaran unik Circle selama acara pengambilan sampel tersebut.”