Opsi Penargetan – Mana yang Terbaik untuk Mencapai Kesadaran Merek?

Ada begitu banyak opsi penargetan dalam hal periklanan online, mungkin sulit untuk mengetahui mana yang terbaik untuk merek Anda. Apa perbedaan antara penargetan demografis dan perilaku? Seberapa efektif penargetan ulang? Dan apa cara terbaik untuk menggunakan data audiens untuk menjangkau konsumen target Anda? Dalam posting blog ini, kami akan menguraikan semua metode penargetan ini dan membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk Anda.

Apa itu kesadaran merek?

Kesadaran merek dapat meresap ke dalam kehidupan sehari-hari dan kebiasaan pembelian pelanggan sehingga mereka secara otomatis tertarik untuk membeli produk atau layanan Anda. Ini dibuat ketika pelanggan mengenali perusahaan dan produk atau layanan Anda, baik itu dari iklan yang mereka lihat di TV, rekomendasi teman, atau hanya ditemukan saat menjelajahi internet. Kesadaran merek sangat penting untuk semua bisnis karena menetapkan dasar untuk strategi pemasaran masa depan dan dapat meningkatkan penjualan dalam jangka panjang.

Mengapa Kesadaran Merek Begitu Penting?

Penting bagi bisnis untuk membangun kesadaran merek karena memberi pelanggan alasan untuk kembali lagi dan lagi. Kesadaran merek adalah langkah pertama dalam mengembangkan loyalitas pelanggan yang kuat, yang dapat sangat bermanfaat bagi bisnis. Kesadaran merek juga penting untuk meningkatkan penjualan. Inilah mengapa membangun kesadaran merek itu penting.

Ketika Merek Anda Menjadi Dapat Diandalkan

Kesadaran merek adalah langkah pertama dalam membangun kepercayaan merek. Merek Anda adalah wajah bisnis Anda, yang dengannya konsumen akan diasosiasikan. Kepribadian merek Anda dan kesempatan untuk menjadi tulus, mengungkapkan pendapat, dan menceritakan sebuah kisah adalah semua manfaat dari upaya merek. Pelanggan setia lebih cenderung untuk tetap dengan produk atau layanan Anda, bahkan selama masa-masa sulit, dan lebih mungkin untuk merujuk bisnis Anda kepada orang lain. Ketika seorang pelanggan akrab dengan merek Anda, mereka lebih mungkin untuk mempercayainya dan lebih mungkin untuk membeli dari Anda.

Kaitkan Produk dan Layanan Niche Anda dengan Merek Anda.

Ketika konsumen memiliki lebih banyak kesadaran tentang merek Anda, itu akan dikaitkan dengan produk / layanan yang Anda tawarkan. Merek Anda bisa menjadi identik dengan produk/layanan. Lihat Google. Ketika Anda ingin mencari sesuatu di internet, Anda "Google" bukan "mencari" untuk itu. Itulah betapa kuatnya peningkatan kesadaran merek.

Ini membangun ekuitas merek.

Konsep ekuitas merek adalah salah satu yang telah dibahas berkali-kali di dunia bisnis. Ini adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan berapa nilai sebuah perusahaan, yang ditentukan oleh interaksi konsumen dengan dan pandangan umum tentangnya. Pengalaman dan persepsi positif semuanya berkontribusi pada ekuitas merek, seperti halnya ide-ide negatif. Semakin positif ekuitas merek, semakin baik untuk bisnis.

Apa Pilihan Penargetannya?

Kesadaran merek membantu bisnis dalam berbagai cara. Namun, jika upaya pemasaran Anda gagal meningkatkan kesadaran merek, hal itu akan sangat memengaruhi bisnis Anda. Setiap strategi pemasaran digital mencakup rencana periklanan yang baik. Dan periklanan digital paling baik digunakan dengan menargetkan audiens yang tepat. Mencapai kesadaran merek melalui iklan bertarget adalah proses yang dimulai dengan memahami pelanggan Anda. Setelah Anda mengetahui kebutuhan dan keinginan mereka, Anda dapat membuat iklan yang relevan dengan mereka. Ada banyak opsi penargetan yang tersedia, masing-masing dengan serangkaian manfaatnya sendiri. Mari kita lihat mereka.

Penargetan Afinitas

Penargetan minat adalah proses menemukan audiens yang telah menunjukkan minat pada produk Anda. Akibatnya, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk mengubah mereka menjadi konsumen dan menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk bisnis Anda. Salah satu manfaat utama penargetan afinitas adalah Anda dapat membangun audiens afinitas Anda sendiri untuk ditargetkan, memberi Anda keunggulan dibandingkan pesaing Anda.

Penargetan Tampilan Google Ads

Iklan Display Google berjalan di situs web dan aplikasi yang merupakan bagian dari Jaringan Display Google. Dengan lebih dari 2 juta situs web dan aplikasi dalam jaringan, opsi ini dapat memiliki jangkauan yang luas. Apa yang luar biasa tentang menggunakan Iklan Display Google untuk kesadaran merek adalah Anda dapat menargetkan audiens Anda berdasarkan minat mereka. Demografi juga dapat ditargetkan menggunakan Iklan Bergambar Google, termasuk usia, jenis kelamin, dan lainnya termasuk jenis perangkat yang mereka gunakan.

Penargetan Kontekstual

Penargetan kontekstual adalah bentuk iklan yang menargetkan individu yang telah menyatakan minatnya pada materi pelajaran. Ini dilakukan dengan memasukkan kata kunci atau subjek yang berkaitan dengan bisnis, produk, atau layanan Anda. Penargetan kontekstual adalah salah satu teknik paling efektif untuk meningkatkan kesadaran merek karena memungkinkan Anda beriklan kepada individu yang secara aktif mencari informasi tentang produk atau layanan Anda.

Penargetan Demografis

Penargetan demografis adalah praktik beriklan kepada konsumen berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi, dan karakteristik lainnya. Dalam hal meningkatkan kesadaran merek, penargetan demografis adalah alat yang sangat ampuh. Ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens target Anda dengan cara yang tepat, menghasilkan konversi dan penjualan yang lebih baik.

Apa itu Jaringan Display Google?

Jaringan Display Google (GDN) terdiri dari lebih dari 200 juta situs, aplikasi, dan video. Hal ini memungkinkan Google Ads Anda mendapatkan jangkauan yang lebih luas. Iklan Anda akan mendapatkan lebih banyak eksposur karena jaringan ini memiliki jangkauan hampir 90% dari semua pengguna internet.

Ini juga akan dikenakan biaya lebih sedikit dibandingkan dengan opsi penargetan lainnya. Tujuan GDN adalah untuk mendapatkan jangkauan seluas mungkin. Oleh karena itu, penting bagi pengiklan dan pemasar untuk mengevaluasi proposisi nilai dalam hal jangkauan dan biaya. Ketika datang ke iklan pencarian tradisional, pencarian calon pelanggan, kesadaran merek, dan pemasaran ulang semuanya memiliki biaya yang besar dan kuat. GDN menghindari persaingan dari jaringan lain karena algoritme uniknya yang menghasilkan lebih banyak klik dan tayangan daripada jaringan yang sebanding.

Iklan Google untuk Kesadaran Merek

Google Ads memiliki dua kategori; jaringan pencarian dan tampilan. Iklan pencarian muncul di halaman hasil pencarian Google secara langsung. Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, Google Display Network adalah pilihan terbaik karena memiliki jangkauan yang sangat luas. GDN adalah kumpulan situs web yang menghasilkan uang melalui Google Ads sebagai penerbit. Ini adalah istilah umum yang mencakup segala hal mulai dari YouTube dan semua aplikasi seluler Google yang dibuat untuk periklanan, hingga situs WordPress atau Shopify yang ingin menghasilkan uang melalui kampanye tampilan.

Tujuan utama menjalankan iklan kesadaran merek adalah untuk menampilkannya di depan audiens yang besar mungkin. Mengoptimalkan klik, atau keterlibatan tinggi tidak selalu menjadi masalah. Pastikan bahwa iklan yang Anda posting memiliki daya tarik yang luas, tetapi Anda menargetkannya secara spesifik agar tidak muncul di situs yang tidak relevan.

Topik yang telah ditentukan sebelumnya

Google Ads menawarkan berbagai Topik yang umumnya luas tempat iklan Anda akan ditampilkan di situs terkait. Tapi cukup sempit untuk tidak masuk ke ceruk yang tidak terkait. Pencarian kata kunci yang dikombinasikan dengan topik yang telah ditentukan sebelumnya dapat meningkatkan efektivitas dan penargetan kampanye kesadaran merek.

Pemirsa Minat Khusus

Audiens minat adalah audiens yang ditentukan Google berdasarkan kriteria tertentu seperti riwayat penelusuran dan penjelajahan terbaru. Ini umumnya luas, tetapi ada opsi untuk menetapkan pemirsa minat khusus. Ini memungkinkan Anda untuk menetapkan kriteria Anda sendiri dan menetapkan pemirsa afinitas. Anda dapat menggunakan empat atribut; URL, Tempat, Aplikasi, dan Minat, untuk menyetel spesifikasi Anda.

Kesimpulan

Jadi, bagaimana Anda meningkatkan kesadaran merek untuk bisnis Anda? Jawabannya adalah iklan bertarget. Dan dalam hal penargetan, tidak ada pilihan yang lebih baik daripada Google Display Network (GDN). Tapi itu mungkin tidak bekerja untuk setiap bisnis. Biarkan Inquivix membantu Anda memulai dengan solusi khusus dan meningkatkan kesadaran merek untuk bisnis Anda dalam waktu singkat. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut!