Apa itu SEO Teknis?

Saat Anda mulai belajar SEO, Anda akan segera menyadari bahwa ada banyak aspek berbeda yang perlu Anda pahami agar berhasil.

Dari SEO on-page hingga SEO on-page dan pembuatan konten. Anda harus memiliki pemahaman yang kuat tentang semuanya, apa pun peran spesifik Anda dalam SEO, untuk mendapatkan peringkat situs web Anda sesuai kebutuhan.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi teknis SEO. Anda akan mempelajari secara pasti apa itu, mengapa penting untuk situs web, dan ciri-ciri situs web yang dioptimalkan dengan baik dari sudut pandang teknis.

Kami juga akan memberi Anda "informasi rendah" tentang cara kerja teknis SEO, mulai dari perayapan dan pengindeksan hingga pemeringkatan, dan apa yang Anda perlukan agar ketiga langkah ini berfungsi dengan baik.

Kredit Gambar: https://tsh.io/

Apa itu SEO Teknis?

SEO Teknis adalah proses mengoptimalkan elemen "di balik layar" situs web untuk meningkatkan kinerjanya di mesin pencari seperti Google dan Bing. Proses ini mencakup langkah-langkah seperti meningkatkan markup dan struktur situs web untuk memastikan perayapan, pengindeksan, dan pemeringkatan yang mudah (kita akan membicarakannya lebih lanjut nanti) oleh bot mesin pencari seperti Googlebot. Tugasnya meliputi menyempurnakan kecepatan situs web, membuat arsitektur situs yang sederhana dan mudah dipahami, menggunakan URL yang "ramah SEO", dan menerapkan markup skema untuk hasil penelusuran yang diperkaya.

Intinya, teknis SEO menciptakan dasar kuat yang membantu mesin pencari dalam proses menaikkan peringkat situs web. Hal ini pada akhirnya akan menghasilkan peningkatan lalu lintas organik dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Bayangkan situs web Anda sebagai perpustakaan yang terorganisir dengan baik. SEO Teknis adalah langkah menyusun buku dengan rapi dengan tag yang jelas (struktur URL Anda), menyiapkan tanda untuk navigasi yang lancar (tautan internal Anda), dan menciptakan suasana yang ramah (kecepatan situs). Ketika perpustakaan tertata rapi dan mengundang, lebih banyak pengunjung dapat menemukan buku yang mereka perlukan (pengguna menemukan konten) dan pustakawan (bot mesin pencari) dapat mengkategorikan dan menyarankan buku (pengindeksan dan pemeringkatan).

Mengapa SEO Teknis Penting?

SEO teknis sangat penting bagi sebagian besar situs web karena merupakan landasan bagi visibilitas mesin pencari situs web dan kinerja keseluruhan. Tentu saja, konten yang Anda publikasikan sangatlah penting, namun kurangnya optimasi teknis yang tepat dapat menghentikan mesin pencari untuk menemukan, mengindeks, dan memberi peringkat pada konten tersebut secara efektif.

Pentingnya SEO teknis dapat diringkas sebagai berikut:

Pertama, ini memastikan bahwa mesin pencari dapat merayapi dan mengindeks konten Anda secara efektif. Dengan mengoptimalkan elemen seperti struktur dan navigasi situs web Anda, SEO teknis memfasilitasi kelancaran perayapan situs web Anda oleh bot mesin pencari. Aksesibilitas ini penting untuk memastikan konten Anda diperhatikan dan diindeks dengan tepat.

Kami mungkin sedikit bias, namun kami yakin situs web kami adalah contoh bagus dari situs yang memiliki arsitektur hebat!

Kedua, SEO teknis secara langsung mempengaruhi peringkat mesin pencari Anda. Kecepatan situs web dan daya tanggap seluler merupakan faktor peringkat yang dikonfirmasi dalam algoritme penelusuran Google, dan lebih dari itu, markup HTML yang terstruktur dengan baik memainkan peran penting dalam cara mesin telusur mengevaluasi kualitas dan relevansi situs web Anda. Situs web yang dioptimalkan dengan baik kemungkinan besar akan mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

Terakhir, SEO teknis berkontribusi pada situs web Anda untuk mendapatkan pengalaman pengguna yang luar biasa. Saat Anda mengerjakan SEO teknis, praktik seperti mengoptimalkan waktu muat halaman dan meningkatkan URL juga akan meningkatkan kepuasan pengguna. Pengalaman pengguna yang lebih baik akan menurunkan rasio pentalan dan meningkatkan rasio keterlibatan, yang secara tidak langsung akan meningkatkan kinerja situs web Anda dalam penelusuran.

Pada akhirnya, SEO teknis berfungsi sebagai landasan di mana strategi SEO yang efektif dibangun! Hal ini menjamin bahwa konten Anda tidak hanya berkualitas tetapi juga dapat ditemukan dan diakses. Ini akan menarik bagi mesin pencari dan, yang lebih penting, pengguna.

Apa Ciri-ciri Situs Web yang Dioptimalkan Secara Teknis?

Apa pun situs webnya, apakah itu situs web e-niaga yang menghasilkan pendapatan jutaan pound, atau situs web brosur yang menampilkan layanan untuk perusahaan pipa lokal, semua situs web memiliki ciri yang sama dalam hal pengoptimalan yang baik dari sudut pandang teknis SEO. .

Itu cepat

Situs web yang dioptimalkan dengan baik akan dimuat dengan cepat di semua perangkat (desktop, tablet, dan seluler) dan kondisi jaringan. Laman yang dimuat dengan cepat meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda dan disukai oleh mesin telusur, sehingga berpotensi menghasilkan peringkat yang lebih tinggi.

Kami tahu bahwa Google mencantumkan kelulusan pengujian vital web inti sebagai faktor peringkat yang dikonfirmasi, dan hal ini jarang terjadi bagi mereka, jadi memastikan situs web Anda cepat dan lulus pengujian CWV sangatlah penting.

Ini Dapat Dirayapi

Ini seharusnya tidak perlu dipikirkan lagi, tetapi situs web harus dapat dirayapi oleh mesin pencari. Jika bot mesin pencari (seperti Googlebot) tidak dapat merayapi situs web Anda secara efektif, Anda akan menemukan masalah dengan peringkat halaman Anda di SERP.

File robots.txt dan tag meta robots harus dikonfigurasi dengan benar. Ini akan membantu memandu bot mesin pencari tentang halaman mana yang harus dirayapi dan diindeks, dan halaman mana yang tidak boleh dilakukan. Tidak semua halaman di situs Anda harus dirayapi. Terutama halaman admin dan halaman yang berisi data pelanggan.

Ini Mempertahankan Ekuitas Tautan

Situs web yang dioptimalkan dengan baik secara teknis melakukan segala yang mereka bisa untuk menjaga ekuitas tautan sebanyak mungkin.

Pertama, situs web akan menggunakan tautan internal yang memandu pengguna (dan bot mesin pencari) ke konten yang relevan di dalam situs. Hal ini meningkatkan navigasi situs web, membantu mendistribusikan ekuitas tautan ke halaman lain, dan membuat pengguna tetap berada di situs web lebih lama.

Kedua, situs web akan sepenuhnya bebas (idealnya) dari tautan rusak dan rantai pengalihan yang tidak perlu. Hal ini memastikan pengalaman pengguna yang lancar dan perayapan yang efisien oleh mesin pencari.

Kiat Pro: Anda dapat menggunakan ScreamingFrog untuk mengidentifikasi tautan rusak dan rantai pengalihan yang tidak perlu ada di sana.

Ramah Seluler

Semua situs web harus dirancang agar responsif dan berfungsi di perangkat seluler. Dengan semakin meningkatnya penggunaan ponsel cerdas untuk menjelajah (pada tahun 2023, 63% lalu lintas penelusuran organik Google di AS berasal dari perangkat seluler), kesesuaian untuk seluler merupakan faktor penting dalam pengalaman pengguna dan peringkat.

Ini Aman

Semua situs web harus memastikan situs web mereka menggunakan protokol HTTPS yang aman.

Hal ini dilakukan untuk memastikan bahwa situs web Anda memiliki enkripsi data yang memadai, dan akan meningkatkan kepercayaan pengguna saat menggunakan situs web Anda. Kepercayaan ini sangat penting ketika data keuangan diserahkan di situs web, seperti informasi kartu kredit.

Google juga telah mengonfirmasi bahwa penggunaan protokol HTTPS merupakan faktor peringkat. Kami tidak tahu seberapa besar bobot algoritma dalam hal ini, namun kami dapat menebak bahwa ini lebih merupakan faktor ketika berhadapan dengan situs web YMYL (Your Money Your Life).

Ini Menggunakan Data Terstruktur

Markup skema diterapkan di situs web untuk memberikan konteks tambahan tentang konten. Hal ini akan memungkinkan mesin telusur menampilkan cuplikan kaya dalam SERP saat menampilkan situs web Anda, meningkatkan rasio klik-tayang, dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Merangkak

Kami membahas subjek ini secara singkat di artikel kami tentang cara belajar SEO pada tahun 2023, tetapi sekarang kami akan melalui empat tahap dalam SEO teknis yang membawa situs web Anda dari halaman HTML, CSS, dan JavaScript ke peringkat di SERP. Perayapan, rendering, pengindeksan, dan pemeringkatan.

Langkah pertama dalam perjalanan ini adalah merangkak.

Perayapan mengacu pada proses dimana mesin pencari seperti Google dan Bing secara sistematis menelusuri dan mempelajari lebih lanjut tentang konten situs web di internet. Tujuan perayapan adalah untuk mengumpulkan informasi tentang halaman web, yang meliputi:

• Konten mereka.
• Struktur mereka.
• Informasi relevan lainnya.

Mesin pencari kemudian dapat menggunakan data ini untuk mengindeks dan memberi peringkat secara efektif (kita akan membicarakannya nanti) dan menampilkan halaman web Anda dalam SERP.

Mesin pencari menggunakan bot, yang disebut crawler, untuk menavigasi sejumlah besar halaman web online. Perayap memulai dengan mengunjungi beberapa halaman web terkenal, sering kali halaman populer atau halaman yang sering diperbarui. Dari sana, mereka mengikuti link yang ditemukan pada halaman-halaman ini untuk 'menemukan' halaman baru yang kemudian dapat mereka render, indeks, dan rangking.

Peta Situs XML

Peta situs XML adalah file yang memberikan mesin pencari daftar terstruktur semua URL di situs web Anda. Ini adalah alat yang membantu perayap mesin telusur memahami organisasi konten situs web Anda dan memastikan bahwa mereka dapat menemukan dan mengindeks semua halaman penting Anda secara efektif.

Memastikan Anda memiliki peta situs XML di situs web Anda sangat penting dalam hal SEO teknis karena membantu halaman Anda dirayapi dengan beberapa cara berbeda:

Memiliki peta situs XML di situs Anda memberi bot mesin pencari daftar URL terpusat yang Anda ingin mereka jelajahi dan indeks. Ini akan membantu Anda memastikan bahwa semua halaman penting Anda, seperti halaman daftar produk dan halaman tampilan produk, disertakan dalam indeks mesin pencari dan, mudah-mudahan, halaman hasil mesin pencari.

Anda juga dapat menggunakan peta situs untuk menentukan prioritas dan mengubah frekuensi setiap URL di situs Anda. Penting untuk diperhatikan bahwa mesin telusur mungkin tidak mengikuti aturan ini dengan tepat, namun melakukan hal ini dapat memberikan gambaran kepada crawler tentang pentingnya halaman berbeda di situs web Anda dan seberapa sering halaman tersebut diperbarui.

Meskipun mesin telusur menggunakan berbagai faktor untuk memutuskan laman mana yang akan dirayapi dan diindeks terlebih dahulu, peta situs Anda dapat membantu menyorot laman penting (atau yang baru diperbarui). Ini dapat memandu bot mesin pencari ke halaman-halaman ini dan dapat membantu mereka dirayapi dan diindeks dengan cepat. Jika Anda tidak memiliki peta situs, Anda akan mengandalkan crawler untuk menemukan halaman ini secara otomatis, melalui penggunaan tautan internal dan eksternal, dll. Prosesnya jauh lebih lama.

Situs besar, dengan ratusan ribu (atau bahkan jutaan URL), peta situs (dan beberapa peta situs) akan membantu perayap menemukan setiap laman yang ingin Anda indeks dengan lebih efisien. Ini adalah hal yang bagus untuk dilakukan karena membantu Anda mengelola anggaran perayapan dengan lebih efisien. Ini bukan masalah untuk situs web kecil karena situs kecil ini tidak akan mengalami masalah dengan anggaran perayapannya.

Struktur Situs

Struktur situs web Anda akan memainkan peran penting dalam menentukan bagaimana bot mesin pencari menavigasi dan mengindeks kontennya. Struktur situs yang terorganisir dengan baik tidak hanya akan memfasilitasi perayapan yang efisien oleh bot mesin pencari tetapi juga akan meningkatkan keseluruhan pengalaman yang dimiliki pengguna di kehidupan nyata di situs web Anda.

Berikut adalah contoh website ecommerce dengan struktur situs yang baik. Semua halaman penting (halaman daftar produk) dalam contoh ini mudah diakses dari bilah navigasi Beranda, meneruskan sebanyak mungkin ekuitas tautan ke halaman ini, dan memastikan crawler dapat menemukannya dengan mudah.

Ketika halaman disusun ke dalam kategori dan subkategori yang sederhana dan mudah dipahami, crawler akan lebih mudah mengikuti link dan mengindeks konten secara sistematis. Susunan hierarki ini memastikan bahwa halaman-halaman penting lebih dekat ke halaman beranda, meningkatkan peluang mereka untuk ditemukan dan diindeks dengan cepat.

Tautan internal dalam struktur situs web akan memandu perayap mesin telusur melalui berbagai bagian situs Anda dengan lebih efektif. Tautan internal yang ditempatkan dengan baik dan relevan membantu mendistribusikan ekuitas tautan di seluruh laman, memungkinkan perayap mengungkap konten yang lebih luas dibandingkan tanpa tautan internal ditempatkan di seluruh konten Anda.

Halaman yatim piatu (halaman tanpa link yang mengarah ke halaman tersebut) harus dihindari karena memberikan tantangan besar bagi crawler. Struktur situs yang kuat, dengan tautan internal yang tepat, menghindari hal ini.

Secara keseluruhan, struktur situs web Anda akan berfungsi sebagai kerangka penting yang membentuk cara mesin pencari merayapi dan mengindeks konten Anda. Dengan menerapkan hierarki situs yang jelas, menambahkan tautan kontekstual yang relevan, dan mengoptimalkan alokasi anggaran perayapan (jika diperlukan), pemilik situs web dan pemasar dapat secara positif memengaruhi cara mesin telusur merayapi situs web mereka.

Struktur URL

Struktur URL situs web Anda akan berdampak langsung pada perayapan situs web Anda. Memastikan Anda memiliki struktur URL yang terorganisir dengan baik (dan deskriptif) akan meningkatkan efisiensi crawler dalam memahami konten setiap halaman. URL yang jelas (dan pendek) memberikan konteks berharga tentang topik dan hierarki lokasi halaman dalam situs web.

Misalnya, URL yang terlihat seperti: https://example.com/blog/head-topic-1 akan memberi tahu crawler mesin pencari bahwa halaman ini adalah halaman penting dalam blog, tentang salah satu topik utama situs web.

Di sisi lain, URL yang berbelit-belit atau tidak masuk akal (contoh bagusnya adalah https://example.com/12642/test-category/test-page125253/) dapat membingungkan crawler saat mereka menjelajahi situs web Anda. Hal ini akan menghambat kemampuan mereka untuk menafsirkan konten, serta relevansi dan pentingnya halaman dalam situs web Anda. Struktur URL yang bersih, tanpa parameter dan simbol yang tidak perlu, akan meningkatkan peluang halaman Anda dirayapi secara efektif.

Selain itu, meskipun tidak terkait langsung dengan perayapan, struktur URL Anda akan berdampak langsung pada pengalaman pengguna dan rasio klik-tayang situs web Anda. URL yang ringkas dan relevan jauh lebih mungkin menarik klik pengguna di hasil penelusuran, yang (secara tidak langsung) dapat memengaruhi peringkat situs web Anda secara keseluruhan di mesin telusur.

File Robots.txt

File robots.txt Anda memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap cara mesin telusur menavigasi dan merayapi situs web Anda. Dokumen ini, terletak di inti situs Anda, merinci pedoman untuk perayap mesin telusur, yang menentukan bagaimana situs web Anda harus dirayapi. Termasuk halaman mana yang bisa dirayapi dan halaman mana yang sebaiknya dibiarkan saja.

Perlu diperhatikan pada tahap ini bahwa, meskipun file robots.txt Anda dapat menghentikan masuknya perayap ke laman atau bagian tertentu di situs web Anda, hal ini tidak menjamin bahwa laman Anda tidak akan dirayapi melalui jalur alternatif. Beberapa mesin telusur mungkin masih mendaftarkan laman yang dikecualikan dari perayapan jika ditemukan melalui cara lain, misalnya, tautan internal di situs Anda.

Jika file robots.txt Anda penuh dengan kesalahan atau aturan yang kaku, Anda mungkin mendapati hal ini menghalangi mesin telusur untuk merayapi konten penting, yang dapat "membayangi" kinerja situs web Anda di SERP. Penting untuk terus mengawasi file robots.txt Anda untuk memastikan semua aturan berfungsi dengan benar.

Analisis File Log

Menganalisis file log situs web Anda dapat berdampak besar pada cara mesin telusur merayapi situs web Anda, dan ini adalah sesuatu yang dapat dilakukan sendiri oleh pemasar dengan alat yang tepat! File log pada dasarnya adalah catatan yang menunjukkan bagian mana dari situs web Anda yang dikunjungi mesin pencari dan seberapa sering perayap mesin pencari mengunjungi bagian situs web Anda. Pada dasarnya, ini memungkinkan Anda menentukan halaman mana di situs web Anda yang dianggap penting oleh mesin pencari, sehingga Anda dapat menggunakannya untuk mendapatkan keuntungan.

Hal ini membantu pemasar memutuskan halaman mana yang layak untuk menghabiskan lebih banyak waktu (dan berpotensi menghasilkan uang), memastikan mesin pencari memperhatikan hal yang tepat. Selain itu, analisis file log dapat menunjukkan apakah mesin pencari menemukan situs web Anda mudah dipahami dan dinavigasi, atau jika mereka mengalami masalah. Hal ini dapat memandu perubahan, seperti memperbaiki cara halaman terhubung (umumnya melalui tautan internal) atau mengatur alamat web dengan lebih baik.

Salah satu pembicaraan favorit saya tentang ini adalah dari Matthew Barby, sejak tahun 2018 ketika dia menjadi VP Pertumbuhan Organik di HubSpot, temukan segmen pembicaraan yang tepat pada 25:07:

Render

Rendering mengacu pada proses bagaimana mesin pencari menganalisis dan memahami konten dan struktur situs web Anda, untuk menentukan peringkatnya di SERP. Proses ini melibatkan dua langkah utama, perayapan (yang telah kita bahas) dan pengindeksan (yang akan segera kita bicarakan).

Selama perayapan, bot mesin pencari melintasi web, mengunjungi halaman web, dan mengumpulkan data HTML. Namun, tidak semua konten langsung terlihat di markup HTML. Di sinilah rendering berperan.

Rendering lebih dari sekadar penguraian HTML dasar, dengan mempertimbangkan elemen dinamis yang sering ditampilkan di situs web modern yang mungkin tidak terlihat di HTML mentah. Ini termasuk konten yang dimuat melalui JavaScript, AJAX atau bahasa skrip lainnya, serta stylesheet CSS halaman. Bot mesin pencari, dalam upayanya untuk mensimulasikan pengalaman pengguna, mengeksekusi JavaScript dan mengumpulkan konten yang dirender sepenuhnya/Konten ini kemudian digunakan untuk membuat indeks, database informasi tentang halaman web.

Untuk hasil SEO yang optimal, penting untuk memastikan bahwa situs web Anda mudah dirender oleh bot mesin pencari. Hal ini melibatkan penggunaan teknik seperti rendering sisi server (SSR) atau pra-render untuk situs web yang banyak menggunakan JavaScript. Memberikan metadata (seperti meta tag dan deskripsi) akan membantu mesin pencari memahami konteks dan makna konten. Menangani tag kanonik dengan benar dan mengelola pengalihan juga penting untuk mencegah masalah duplikat konten.

Pengindeksan

Pengindeksan mengacu pada proses pengumpulan, pengorganisasian, dan penyimpanan informasi tentang halaman web sehingga dapat diambil dengan cepat dan ditampilkan dalam hasil pencarian ketika pengguna mencari kueri yang relevan. Setelah perayap web merayapi laman web dan merender kontennya, informasi tersebut ditambahkan ke indeks mesin telusur.

Indeks pada dasarnya adalah database besar yang berisi informasi tentang konten situs web dan struktur halaman web di internet. Memiliki akses ke database informasi yang luas ini memungkinkan mesin pencari merespons pertanyaan pengguna dengan cepat dengan menemukan halaman yang relevan dari indeks dan menampilkannya di SERP.

Selama proses pengindeksan, mesin pencari mengekstrak informasi penting dari halaman web yang dirayapi dan dirender, seperti konten, metadata, gambar, dan tautan. Informasi ini kemudian disimpan secara terstruktur, yang memungkinkan mesin pencari mencocokkan permintaan pengguna dengan halaman yang relevan dengan cepat.

Ada beberapa hal yang harus Anda lakukan, untuk membantu halaman Anda diindeks secara efisien.

Mengatasi Masalah Duplikat Konten & Kanibalisasi Kata Kunci

Mengatasi masalah duplikat konten dan kanibalisasi kata kunci akan memberikan manfaat yang signifikan dalam membuat halaman Anda diindeks dengan cepat.

Dengan menghilangkan duplikat konten, Anda mencegah kebingungan mesin pencari, memungkinkan Anda mengidentifikasi versi utama konten Anda secara akurat.

Terlebih lagi, menyelesaikan masalah kanibalisasi kata kunci – di mana beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama – memberikan sinyal yang jelas kepada mesin pencari tentang fokus setiap halaman. Kejelasan ini membantu pengindeksan dan pemeringkatan yang efisien, karena mesin pencari dapat memahami tujuan sebenarnya dari semua halaman Anda.

Gambar yang menunjukkan Laporan Kanibalisasi Kata Kunci dalam SEOTesting. Laporan ini dapat membantu Anda dengan cepat mengidentifikasi dan memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci di situs web Anda.

Mengoptimalkan metadata (seperti tag judul dan deskripsi meta) serta menyesuaikan struktur tautan internal juga akan membantu berkontribusi pada pengindeksan yang cepat dan mudah. Tindakan ini, bila dilakukan dengan benar, akan memandu mesin pencari ke halaman yang paling relevan dan penting.

Selain itu, menggabungkan konten dan menghindari kanibalisasi kata kunci akan memusatkan otoritas konten Anda pada satu halaman. Hal ini akan menghasilkan otoritas halaman yang lebih tinggi, mendorong mesin pencari untuk memprioritaskan dan memberi peringkat halaman otoritatif tersebut lebih menonjol di SERP.

Pengalihan Audit

Memeriksa cara kerja pengalihan situs web Anda dapat membantu meningkatkan kecepatan mesin telusur mengindeks konten Anda. Ini juga dapat membantu meningkatkan kinerja situs web Anda secara keseluruhan. Pengalihan bertindak seperti pasar, memandu pengguna dan mesin telusur ke halaman berbeda bila diperlukan. Jika tidak dikelola dengan baik, hal ini dapat memperlambat proses pengindeksan, atau menghentikan pengindeksan halaman sama sekali. Dengan melakukan "audit pengalihan", Anda dapat meningkatkan pengindeksan dalam beberapa cara yang berarti.

Pertama, mengatasi pengalihan yang berlebihan akan membantu mesin telusur bekerja lebih efektif saat mengindeks situs web Anda. Terkadang, mereka mungkin mengalami beberapa pengalihan, yang dapat memperlambat pengindeksan konten Anda. Dengan menemukan dan menghapus pengalihan yang tidak perlu, Anda dapat membantu mesin pencari mengakses konten Anda dengan cepat, sehingga memberi mereka peluang lebih besar untuk diindeks (dan karenanya diberi peringkat) dengan cepat juga.

Menyelesaikan audit pengalihan juga akan memungkinkan Anda mengatasi masalah teknis SEO yang umum. Rantai pengalihan. Rantai seperti itu bisa terjadi ketika satu pengalihan mengarah ke pengalihan lainnya, yang mengarah ke pengalihan lainnya, yang mengarah ke pengalihan lainnya, dan seterusnya. Mereka dapat membingungkan mesin pencari dan menghabiskan terlalu banyak waktu. Kita tahu ketika bot mesin pencari membutuhkan waktu terlalu lama untuk mengindeks suatu halaman, ia akan berpindah dan tidak mengindeks halaman itu. Audit akan memungkinkan Anda menemukan dan memperbaiki rantai ini, memungkinkan mesin pencari menjangkau konten Anda tanpa masalah.

Terakhir, audit seperti ini akan membantu mesin pencari memahami situs Anda secara akurat. Jika pengalihan terstruktur dengan baik, mesin telusur dapat menafsirkan pentingnya konten Anda dengan lebih baik. Ketika mesin pencari lebih memahami pentingnya konten Anda, halaman penting Anda memiliki peluang lebih besar untuk diindeks dengan cepat.

Perbaiki Kesalahan HTTP & HTTPS

Memperbaiki kesalahan HTTP dan HTTPS sangat penting untuk memastikan halaman Anda diindeks dengan benar. Ketika bot mesin pencari mengalami kesalahan seperti ini, mereka kesulitan mengakses dan memahami konten Anda. Ketika bot mesin pencari tidak dapat mengakses atau memahami konten Anda, bot tersebut tidak dapat mengindeksnya.

Mengatasi masalah ini akan meningkatkan pengindeksan dengan cara berikut:

Pertama, mengatasi kesalahan HTTP seperti "404 Not Found" memastikan bahwa halaman Anda dapat diakses oleh pengguna dan mesin pencari. Ketika halaman menampilkan kesalahan ini, mesin pencari akan menafsirkannya sebagai konten yang hilang, sehingga menyebabkan pengecualian dari hasil pencarian. Dengan memperbaiki kesalahan ini, crawler akan mendapatkan "jalur yang jelas" untuk mengindeks konten Anda, sehingga meningkatkan kemungkinan konten Anda diindeks dan diberi peringkat.

Kedua, transisi dari HTTP ke HTTPS sangat penting untuk keamanan dan pengindeksan. Mesin pencari sangat memprioritaskan situs web aman (HTTPS) dibandingkan situs web tidak aman (HTTP) dalam algoritme peringkatnya. Google bahkan mengonfirmasi hal ini! Dengan bermigrasi ke HTTPS dan memastikan pengalaman penjelajahan yang aman bagi pengguna, Anda meningkatkan kredibilitas situs Anda, dan secara tidak langsung meningkatkan kemampuannya untuk diindeks dan diberi peringkat.

Terakhir, penerapan HTTPS yang konsisten dan penyelesaian kesalahan terkait HTTPS mencegah pengguna dan mesin telusur menghadapi masalah "konten campuran". Konten campuran terjadi ketika elemen aman dan tidak aman dimuat pada halaman yang sama. Hal ini berpotensi menyebabkan peringatan keamanan dan berdampak negatif pada pengalaman pengguna.

Intinya, mengatasi kesalahan HTTP dan HTTPS menghilangkan hambatan yang menghalangi mesin pencari mengakses dan memahami konten Anda. Pendekatan yang sangat proaktif ini mengoptimalkan proses pengindeksan, meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian, dan meningkatkan pengalaman pengguna di situs Anda.

Lihat "Laporan Pengindeksan Halaman" Anda di Google Search Console

Google Search Console adalah tambang emas untuk menilai bagaimana konten Anda diindeks. Dalam Laporan Pengindeksan Halaman, Anda akan dapat melihat setiap halaman di situs Anda yang belum diindeks. Anda juga akan dapat melihat alasan halaman tersebut belum diindeks.

Berikut ini contohnya:

Pada gambar di atas (Laporan Pengindeksan Halaman SEOtesting), kita dapat melihat bahwa:

• 20 halaman telah dirayapi tetapi saat ini tidak diindeks.
• 126 halaman memiliki tag kanonik yang tepat.
• 47 halaman telah dikecualikan oleh tag 'noindex'.
• 17 halaman ditemukan merupakan duplikat, tanpa kanonik yang dipilih pengguna.
• 17 halaman memiliki pengalihan.
• 8 halaman telah mengembalikan kesalahan 404.
• 3 halaman telah mengembalikan kesalahan server 5xx.
• 1 halaman telah diblokir karena masalah 4xx lainnya.
• 5 halaman telah ditemukan sebagai duplikat, dan Google telah memilih halaman kanonis yang berbeda.

Tidak semua alasan di atas merupakan masalah, namun ada baiknya kami, sebagai tim pemasaran, mencari tahu mengapa halaman tertentu belum diindeks dan memperbaiki sebanyak mungkin masalah ini.

Peringkat

Pemeringkatan mesin pencari adalah puncak dari proses perayapan, rendering, dan pengindeksan, di mana mesin pencari menentukan urutan kemunculan halaman web di SERP. Tujuannya adalah untuk menyajikan konten yang paling relevan dan berharga kepada pengguna, berdasarkan kueri penelusuran mereka.

Pada intinya, pemeringkatan bergantung pada algoritma kompleks yang menilai berbagai faktor untuk menentukan relevansi dan otoritas halaman web. Salah satu aspek mendasarnya adalah relevansi kata kunci - seberapa cocok konten dengan kata dan frasa yang dimasukkan pengguna dalam pencarian mereka. Halaman dengan relevansi kata kunci yang tinggi cenderung memiliki peringkat yang lebih baik.

Namun, relevansi kata kunci saja tidak cukup. Mesin pencari juga mempertimbangkan kualitas dan otoritas website. Tautan balik dari situs yang memiliki reputasi baik, berwibawa, dan relevan (ini sangat penting) adalah indikator kuat kredibilitas suatu halaman. Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang dimiliki suatu halaman, semakin besar kemungkinan peringkatnya lebih tinggi.

Pengalaman yang dialami pengguna di situs web Anda juga memainkan peran besar dalam peringkat. Halaman yang dimuat dengan cepat, mobile-friendly, dan memberikan pengalaman browsing yang lancar bagi pengguna sangat disukai oleh mesin pencari. Konten yang menarik dan berharga yang membuat pengguna tetap berada di situs Anda, menjelajah, lebih lama juga memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa situs web Anda mungkin layak mendapat peringkat lebih tinggi.

Personalisasi adalah aspek lain dari pemeringkatan. Mesin pencari akan memperhitungkan lokasi pengguna, riwayat pencarian dan preferensi untuk menyesuaikan hasil pencarian, untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna. Artinya, kueri yang sama kemungkinan besar akan memberikan hasil berbeda untuk pengguna berbeda.

Penting untuk diingat bahwa, apa pun yang disebutkan dalam postingan blog lain, kita tidak tahu seberapa besar bobot yang diberikan Google (dan mesin telusur lainnya) pada berbagai faktor untuk kueri yang berbeda. Untuk satu pertanyaan, Anda mungkin harus lebih bergantung pada backlink yang otoritatif dan relevan. Alasan lainnya, Anda mungkin perlu memastikan pengalaman pengguna Anda tepat. Ini semua bergantung pada waktu di industri, mempelajari algoritme dan terus meningkat seiring berjalannya waktu.

Memahami beragam aspek SEO sangat penting untuk kesuksesan di SERP. Artikel ini mengeksplorasi pentingnya SEO teknis, ciri-ciri situs yang dioptimalkan, dan mekanisme SEO teknis mulai dari perayapan hingga pemeringkatan.

SEO teknis membangun dasar yang kuat untuk situs web Anda, mengoptimalkan elemen untuk kecepatan dan struktur yang lebih baik. Hal ini meningkatkan navigasi, pemahaman konten, dan pengalaman pengguna.

Singkatnya, SEO teknis adalah kuncinya. Dengan memperbaiki kesalahan dan mengoptimalkan struktur situs, Anda akan dapat meningkatkan kehadiran online Anda.

Ingin meningkatkan penggunaan Google Search Console dan meningkatkan SEO Anda dengan menerapkan pengujian SEO ke dalam rutinitas Anda? Cobalah SEOTesting. Saat ini kami menjalankan uji coba gratis selama 14 hari, tanpa memerlukan kartu kredit untuk mendaftar. Cobalah alat ini hari ini, dan beri tahu kami pendapat Anda!