Sepuluh Tips SEO Lokal yang Luar Biasa untuk Bisnis Kecil

Sebuah kekalahan 78% dari pencarian seluler lokal mengarah ke pembelian di dalam toko. Sulit untuk meminta niat pembeli yang lebih baik. Ini hanyalah salah satu alasan mengapa usaha kecil membuat langkah cerdas dan memilih SEO lokal.

Saat Anda menjadi lokal, satu-satunya pesaing Anda adalah bisnis lain yang beroperasi di wilayah yang sama. Ini adalah cara terbaik untuk menghindari perlombaan tikus mencoba mengklaim peringkat mesin pencari teratas di tingkat nasional. Namun, SEO lokal hanya efektif jika Anda tahu cara melakukannya dengan benar, dan melakukannya dengan benar tidaklah mudah.

Berjuang untuk memulai kampanye SEO lokal Anda? Berikut adalah sepuluh tips SEO lokal yang dapat menguntungkan bisnis kecil apa pun.

1. Klaim Semua Direktori Bisnis

Dasar dari strategi SEO lokal yang sukses dimulai dengan akun Google Bisnisku. Anda tahu ketika Anda melihat perusahaan yang disarankan di bilah sisi halaman hasil pencarian atau bertanya-tanya bagaimana bisnis baru muncul di Google Maps?

Ini semua berkat Google Bisnisku.

Setelah Anda mengklaim bisnis Anda dan membuat akun, berikan cinta pada listingan tersebut. Deskripsi bisnis dapat memengaruhi SEO, jadi gunakan kata kunci ini secara efektif. Dari sini, Anda dapat menyertakan jam kerja yang akurat, foto bisnis untuk membantu pelanggan pertama kali menemukan bisnis Anda, dan ajakan bertindak yang relevan, seperti meminta pelanggan yang berminat untuk memeriksa tautan pengalihan ke situs web bisnis.

Meskipun Google Bisnisku adalah direktori bisnis yang paling penting, itu bukan satu-satunya. Menyalak! sepadan dengan waktu dan perhatian bisnis mana pun yang ingin meningkatkan SEO lokalnya. Di sinilah Anda ingin menautkan kembali ke situs web Anda, memperbaiki kesalahan yang ada, dan memasukkan kutipan yang akurat, yang akan kita bicarakan nanti.

Selain Yelp! dan Google Bisnisku, Anda mungkin ingin mempertimbangkan outlet yang kurang populer, jika hanya karena kemampuan untuk menyertakan lebih banyak kutipan dan tautan balik. Misalnya, manfaatkan Facebook, Bing, MapQuest, dan YellowPages.

2. Dorong Ulasan Pelanggan

Aliran ulasan positif yang stabil merupakan faktor sinyal penting untuk optimasi mesin pencari. Sekarang Anda memiliki direktori untuk menampungnya, Anda ingin mengolah sebanyak mungkin.

Apa rahasia mendapatkan ulasan pelanggan? Langkah pertama adalah membuatnya mudah. Misalnya, toko e-niaga dapat mengirim email di kemudian hari untuk meminta umpan balik dari pelanggan dalam bentuk ulasan.

Namun, karena Anda khawatir tentang SEO lokal, ada kemungkinan besar Anda menjalankan bisnis fisik. Dalam hal ini, pertimbangkan untuk meminta ulasan melalui media fisik, seperti kartu nama atau tanda terima.

Penting untuk diingat bahwa beberapa direktori bisnis memiliki protokol tinjauan yang berbeda. Menyalak! tidak mengizinkan bisnis untuk langsung meminta ulasan. Meskipun ada beberapa cara untuk menghindari persyaratan layanannya, akan lebih mudah untuk mengarahkan ulasan ke cantuman Google Bisnisku milik Anda.

3. Pergi Seluler

Seharusnya tidak mengherankan bahwa 82% dari pencarian seluler adalah lokal. Itu sebabnya, sejauh menyangkut SEO lokal, aksesibilitas seluler penting di atas segalanya. Jika situs web seluler Anda dimuat terlalu lambat atau tidak responsif, Anda akan kehilangan banyak klien seluler potensial.

Kabar baiknya adalah membuat situs web mobile-friendly itu mudah. Pilih tema WordPress yang responsif untuk memastikan semua yang ada di situs web Anda dapat dibaca di layar seluler.

Anda juga dapat mengambil langkah lebih jauh dengan memanfaatkan plugin pihak ketiga, seperti WP touch, yang dapat membuat situs web seluler yang dioptimalkan tanpa kerumitan di pihak Anda.

Meskipun fungsionalitas penting, kecepatan pemuatan juga penting. Pertimbangkan bahwa 53% pengunjung seluler akan meninggalkan situs web yang memuat lebih dari 3 detik. Situs web Anda yang lambat dapat membebani Anda hampir setengah dari pelanggan potensial Anda.

Itu tidak semua. Kecepatan halaman telah menjadi faktor peringkat untuk situs web desktop untuk waktu yang lama, dan Google kini telah memasukkan situs seluler ke dalam campuran. Dengan meningkatkan kinerja seluler situs web Anda, Anda dapat mengharapkan peringkat yang lebih baik di SERP dan rasio pentalan yang lebih rendah.

Jika kecepatan pemuatan Anda masih bermasalah setelah melakukan peningkatan pengoptimalan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk meningkatkan paket hosting situs web Anda saat ini. Bahkan lebih baik, musim semi untuk server khusus. Meskipun lebih mahal, situs web dan pengunjung Anda akan menikmati kinerja yang unggul.

4. Identifikasi Kata Kunci Lokal

Bahkan untuk SEO lokal, tidak ada yang bisa menghindari puluhan jam mengutak-atik kata kunci. Namun, banyak pemasar lebih mudah menemukan kata kunci yang efektif di pasar lokal.

Apa rahasianya? Dimulai dengan perpaduan yang sehat antara kata kunci yang luas dan berekor panjang.

Pada tahap ini, lakukan brainstorming seperti biasa dan jangan khawatir tentang istilah lokal. Anda juga ingin mengidentifikasi kata kunci pesaing untuk mengisi kekosongan.

Setelah Anda mengidentifikasi kumpulan kata kunci yang tidak dilokalkan yang efektif, inilah saatnya untuk membawa semuanya lebih dekat ke rumah. Gunakan data pelanggan Anda yang ada untuk menentukan wilayah yang layak untuk strategi pemasaran lokal Anda.

Untuk sebagian besar bisnis, ini akan mencakup segelintir kota atau kabupaten. Hindari membawa hal-hal ke tingkat negara bagian kecuali Anda memiliki beberapa lokasi.

Sekarang masukkan nama kota ini ke dalam kata kunci Anda yang sudah ada. Butuh contoh? Katakanlah Anda menjalankan toko roti di Manhattan.

“Manhattan Bakery” adalah kata kunci yang luas dan lugas. Kata kunci ekor panjang lebih terspesialisasi dan biasanya menunjukkan lebih banyak niat pembeli. Fokus pada produk Anda, seperti "kue terbaik di Manhattan".

5. Buat Konten Lokal Selektif

Berbekal kata kunci lokal baru, Anda memerlukan tempat untuk meletakkannya. Itu sebabnya banyak bisnis menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk menjalankan blog perusahaan. Membuat aliran konten lokal yang konstan sangat membantu peringkat SEO Anda dan dapat membantu Anda menarik lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.

Tentu saja, menjalankan blog lokal yang efektif lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Kami berfokus pada SEO lokal, yang berarti konten harus terkait dengan pelanggan di wilayah Anda. Jika Anda membuat konten generik, Anda harus bersaing dengan persaingan nasional dari bisnis lain yang menggunakan teknik yang sama.

Ini benar bahkan jika Anda memasukkan konten generik dengan kata kunci lokal. Sebaliknya, latihan perhatian. Mari kita kembali ke contoh kita tentang Manhattan Bakery.

Konten orisinal seperti apa yang akan relevan bagi mereka yang tinggal di area lokal? Bagaimana dengan daftar 10 tempat teratas di kota untuk menikmati suguhan manis? Ini mungkin tampak sangat khusus, tapi itulah ide di balik SEO lokal.

Anda akan memiliki lebih sedikit persaingan dan faktor peringkat yang lebih baik, dan Anda akan terhubung langsung dengan calon pelanggan di wilayah Anda.

6. Optimalkan SEO Halaman Web

Kami telah menyentuh topik menjalankan situs web responsif, tetapi kecepatan cepat saja bukan satu-satunya cara untuk mendaki SERP. Pengoptimalan situs web adalah kuncinya, dan jika Anda merasa sudah tahu cara mengoptimalkan situs web untuk SEO, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa strateginya berbeda untuk pengoptimalan lokal.

Tentu saja, beberapa metode tetap sama. Ikuti praktik SEO berkualitas tinggi, seperti struktur tautan cerdas dan tag judul, tajuk, dan deskripsi meta yang dioptimalkan kata kunci.

Untuk mengoptimalkan SEO lokal, kita harus membawa hal-hal ke tingkat berikutnya. Terapkan testimonial pelanggan, kutipan perusahaan, dan Google Map interaktif di situs web Anda.

Bisnis yang paling efektif memiliki halaman arahan terpisah untuk setiap wilayah yang ditargetkan di area lokal. Misalnya, toko roti kami mungkin menargetkan Manhattan dan Brooklyn, jadi mereka harus membuat dua laman landas yang berbeda.

Sertakan konten unik untuk setiap halaman arahan. Jika Anda hanya menyalin dan menempel, algoritme Google akan menghukum situs web Anda.

7. Pastikan Kutipan Konsisten

Kami telah menyebutkan kutipan beberapa kali, tetapi apa sebenarnya kutipan itu? Kutipan bisnis, juga dikenal sebagai kutipan NAP, termasuk Nama, Alamat, dan Nomor Telepon.

Informasi dasar ini bermanfaat bagi pelanggan tetapi bahkan lebih penting untuk mesin telusur. Faktanya, ini adalah faktor peringkat utama untuk SEO lokal. Dari situs web Anda dan di seluruh direktori bisnis Anda, ini adalah peluang untuk memasukkan kutipan Anda dan lebih jauh lagi menjadikan diri Anda sebagai perusahaan yang sah.

Tentu saja, algoritma mesin pencari tidak sempurna. Jika dua kutipan NAP berbeda, ini dapat mengurangi efektivitasnya. Bahkan penambahan koma dapat membedakan kutipan.

Saat Anda memasukkan kutipan Anda sendiri, dan mendapatkan beberapa di sepanjang jalan, Anda akan ingin memantau mereka sesuai. Jika kutipan tidak sama persis, buat sendiri perubahannya.

Ini tidak selalu mungkin jika kutipan ditempatkan pada media yang tidak Anda miliki. Dalam hal ini, Anda sebaiknya segera menghubungi pemilik situs web dan meminta pengeditan kutipan.

8. Dapatkan Tautan Balik Lokal

Sinyal tautan lokal adalah salah satu cara terpenting untuk meningkatkan otoritas situs web Anda dan peringkat Google. Pada dasarnya, semakin banyak tautan yang Anda arahkan ke situs web bisnis Anda, semakin baik. Mesin pencari melihat ini sebagai tanda kredibilitas.

Sayangnya, mendapatkan backlink dari situs web berkualitas tinggi bukanlah hal yang mudah. Pertama, teliti domain populer di wilayah Anda. Anda sedang mencari blog, pengulas, dan situs berita.

Dengan daftar ini di tangan, saatnya untuk memutuskan strategi membangun backlink. Dalam beberapa kasus, semudah menjangkau dan menawarkan untuk menulis blog tamu. Untuk perusahaan berita dan pengulas di sisi lain, Anda harus melangkah lebih jauh.

Ini bisa berarti menjalankan acara lokal untuk mengumpulkan liputan berita atau mengirim produk gratis untuk meminta ulasan.

9. Sertakan Data Terstruktur

Saat Anda mencari bisnis online, Anda harus menemukan informasi penting, seperti jam buka, yang ditampilkan dalam deskripsi meta. Mesin pencari mengungkap data ini dengan bantuan markup data.

Bagi banyak pemasar, pengkodean adalah proposisi yang menakutkan. Untungnya, markup data, atau markup skema, menggunakan diksi sederhana. Anda sebaiknya menentukan detail bisnis utama, seperti alamat bisnis, ulasan pelanggan, dan informasi kontak.

Jika situs web Anda menjalankan WordPress, ada banyak plugin pihak ketiga yang tersedia untuk membantu Anda memilah markup skema. Dengan membuat informasi mudah diakses untuk mesin pencari, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari faktor peringkat ditingkatkan. Sebagian besar, markup skema memudahkan calon pelanggan mendapatkan informasi yang mereka cari tentang bisnis Anda.

10. Bersosialisasi (Media)

Google menjelaskan bahwa cantuman lokal muncul berdasarkan tiga faktor: relevansi, jarak, dan keunggulan. Selama Anda mempraktikkan strategi kami sebelumnya, Anda tidak memiliki banyak kendali atas relevansi, dan terutama tidak pada jarak, tetapi bagaimana dengan keunggulan?

Menurut Google, keunggulan mengukur seberapa populer suatu bisnis. Itu membuat perbedaan ini dengan mengidentifikasi tautan sinyal dan buzz online. Itulah mengapa kehadiran media sosial yang memabukkan merupakan komponen penting dari setiap strategi SEO lokal.

Ini tentang mendorong berbagi sosial, memulai percakapan, dan mendaratkan tempat yang didambakan di daftar lokal Google.

Menguasai seni bisnis media sosial itu sulit, tetapi singkatnya, Anda pasti ingin membuat banyak keributan. Menautkan artikel blog terbaru Anda tidak akan cukup untuk membangkitkan keterlibatan media sosial yang konstruktif.

Dorong Lalu Lintas Organik dengan SEO Lokal

Dalam dunia optimasi mesin pencari, si kecil masih bisa menjadi yang teratas. Bisnis kecil dengan strategi SEO lokal yang cerdik akan menikmati lebih banyak lalu lintas, prospek, dan konversi daripada pesaing mereka tanpanya.

Masalahnya adalah usaha kecil tidak selalu memiliki sumber daya yang dibutuhkan untuk mengelola SEO mereka sendiri.

Butuh bantuan dengan SEO lokal Anda atau strategi pemasaran digital lainnya? Para profesional di Five Channels hanya berjarak satu klik. Nikmati ulasan pemasaran digital gratis dan temukan bagaimana kami dapat meningkatkan upaya pemasaran Anda saat ini.